555典型事件

444典型事件

333典型事件2

典型事件

项目小羽私厨米未传媒屹立互娱奇霖传媒罐头视频

橘子娱乐

何仙姑夫陈翔六点半一条视频壹父母

VS Media功夫财经

旅行者镜头意外艺术

麦格尼菲传媒以梦为马Papi酱二更

优匠传媒30秒懂车

披露时间2016.12016.22016.22016.92016.82016.12016.72016.72016.72016.72016.62016.62016.52016.42016.42016.42016.42016.32016.32016.22016.8

融资额度300万人民币

亿元以上人民币数千万人民币千万人民币

2000万人民币1500万美元1000万美元

2000万人民币数千万人民币1亿元人民币数百万人民币

未公开1500万人民币数千万人民币1300万人民币数千万人民币650万人民币1200万人民币5000万人民币1000万人民币1500万人民币

轮次天使轮A轮

Pre-A轮天使轮

Pre-A轮B轮B+轮A轮A轮B轮

天使轮B轮A轮

天使轮A轮

Pre-A轮Pre-A轮不明确A轮

Pre-A轮Pre-A轮

VC平安创投基石资本云起资本

任旭阳、天使投资人李善友华映资本

银泰资本、华创资本

清科岭协基金贝塔斯曼亚洲投资基金CMC、飞马旅、头头是道头头是道投资基金华人文化产业基金

合一集团正坤集团飞马基金

安芙兰创投丰厚资本

真格基金、罗辑思维、光源资本基石资本、真格基金

基石资本汽车之家

涉及领域美食

互联网视频内容开发、生产及IP经营游戏+IP动漫

互联网视频内容研发、制作、投资生活类技能

泛娱乐新媒体内容

泛娱乐内容情景短剧短视频生活视频服务

亲子教育网络视频内容财经类短视频旅行短视频

艺术类短视频网络视频内容

动漫IP幽默搞笑短视频

社会与人文网络视频内容

汽车

2016年短视频行业融资情况表（来源：微信公众号跨星）

1典型事件

10本版编辑：晓雪E-mail：368912422@qq.com

排版：丁大桂2016年12月6日 星期二 第2289期

互联网上半场，疯狂补贴与免费模式所向披靡，企业纷纷跑马圈地，中国互联网的商业模式大多来自海外，甚至被冠上了“复制到中国”（Copy to China）的说法；而发展到互联网下半场，诞生在中国本土的一些模式也开始被海外应用起来，“从中国复制”（Copy from China）正在流行。

当新用户的获取不再易如反掌，流量红利期已过，企业发展遭到瓶颈，“互联网下半场”怎么走？东吴证券分析认为，中国互联网进入下半场有两方面含义，一方面中国互联网上半场的核心驱动力是人口红利带动的商业模式创新（近三年主要是移动端流量红利），下半场将转变为由人工智能为代表的技术创新驱动为主。另一方面，中国互联网将从互联网占主导的“互联网+”模式，转为互联网与实体产业深度融合，为实体经济提供更优化的纵深连接和更优质的全方位服务。

2015年7月国务院发布《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，“互联网+”

上升为国家发展战略。一年多过去了，“互联网+”从风口变为常态，伴随着移动设备

渗透率的大幅增长，移动互联网悄然改变了电商、传媒、服务、制造等多个产业，巨头

们加速攻城略地，构建完整生态体系，中小企业也从这一巨大红利期中分得一杯羹。

在不久前刚刚结束的第三届世界互联网大会上，美团点评网CEO王兴提出的

新概念“互联网下半场”引起业界注意。这个说法基于这样的判断：从互联网到“互

联网+”，意味着一个时代的结束，另一个时代的到来。

1994年，我国第一次全功能接入国际互联网，互联网进入中国20年来，迄今最成

功的一批企业无一不是凭借着互联网发展初期的巨大红利而快速崛起的，不止是互

联网巨头BAT（百度、阿里巴巴、腾讯），电商的京东、一号店，还是新浪、搜狐、网易、

凤凰等门户网站，成规模的互联网企业享受着“互联网上半场”带来的巨大人口红

利。无论是O2O“千团大战”、共享经济，还是IP爆发，甚至于内容创业、自媒体崛

起，用户红利带来的流量是发展基础，也是各企业抢夺的核心资源。

从互联网到“互联网+”，中国互联网的发展处在转折点上。

者按

编

■中国出版传媒商报记者 陈莹

中国网红经济产业链

（来源：易观智库）

网红孵化机构/网红经纪公司

孵化包装网红、店铺管理、粉丝运营

销售额分成

网红

电商网红如：张大奕、雪梨

内容网红如：罗辑思维、Papi酱、同道大叔

名人网红如：王思聪、罗永浩、

李开复

线下商演、参演影视、综艺，进军娱乐圈

传媒公司

社交平台

提供粉丝互动平台

展示商品发布内容粉丝维护

资金资源

股份收益投资方

赞助

广告主广告代理商

广告植入广告代言

流量、分成

变现收入

流量、佣金

变现收入

供应链管理

供应链服务商

推广营销

网红事件/内容策划

流量变现环节

电商平台

综合电商

社交电商

跨境电商

社交平台

直播平台

综合社交

流量聚集环节

综合社交

垂直社交

社区论坛

视频网站

直播平台

关注、转发、互动

关注、转发、互动

粉丝

口碑传播

粉丝

2016

新媒体新媒体

年度盘点 新媒体20162016 ▲

关键词 直播

·2016年8月，网易发布“天网计划”并推出TOP100

伙伴计划，鼓励更多优质PGC内容生产，全面布局

直播业务。

·2016年8月，斗鱼直播完成C轮15亿元融资，估值

超10亿美元。

2016年是移动互联网持续渗透的一年，4G带来的流

量解放进一步释放了移动端能量，最火爆的产品形态直播

应运而生。2016被称为“视频直播”元年。多个企业、平台

和APP进军直播市场，短短一年时间，直播APP膨胀到

300余个。

根据此前Quest Mobile发布的2016年直播APP数

据报告显示，从2015年10月到2016年5月，网络直播

APP MAU（每月用户活跃数）从5271万增长到8585万，

增长了38.6%；网络直播APP MAU趋势显示，目前网络直

播已基本定型为两个梯队。映客、YY、斗鱼、虎牙、熊猫等

直播平台为第一梯队，花椒、繁星、易直播、全民、么么等为

第二梯队，Quest Mobile同时指出，两个梯队的MAU（月

活跃用户人数）拉开300万差距。

2016年，直播市场迎来真正爆发，以映客、花椒为代

表的移动直播APP迅速崛起，流量逐渐从PC端转移到移

动端，因此，2016年也被称为“移动直播元年”。

目前，直播产品主要有两种：一种是以内容为第一优

先级的泛娱乐直播平台，另一种是纯手机端直播，偏重社

交维度。直播井喷带来了内容类型的丰富多元化，从单一

的秀场、游戏直播，向全民直播、泛娱乐直播演化。随着竞

争的惨烈，直播产品又进一步细分到财经、汽车、美妆等垂

直领域，每个细分领域逐渐形成几个头部产品。

2015年下半年，资本疯狂布局直播产品导致直播行

业的估值、准入门槛被不断抬高；同时，激烈的厮杀和越来

越严格的监管政策，让直播行业正面临着新一轮“洗牌

潮”。据虎嗅网援引业内人士分析称，现今存在的300多

家直播平台在即将到来的2017年将有超200家倒下。

11月15日，苏宁旗下聚力传媒宣布收购龙珠直播，

至此，以阿里参投陌陌、腾讯参投映客、360入股花椒和

新浪入股一直播为代表的一大批互联网巨头构建起一

道分水岭。

目前已经可以预见到2017年直播行业的几个发展趋

势：首先，平台并购与内容并购会发生，一方面是巨头或大

平台补足业务线与争夺流量入口，另一方面是中小型直播

平台获得资源与资金；其次，直播会成为互联网基础建设

与标配，成为每一家互联网巨头的工具；再次，在发展方向

上会更垂直与细分，每一个垂直领域也许会出现各自的领

先者；最后，整个直播行业会诞生平台级巨头，很可能未来

的巨头将在2017年诞生。

关键词 短视频

·9月20日，今日头条创始人、CEO张一鸣宣布，将

拿出10亿元补贴短视频创作者。

·11月3日梨视频APP正式上线。

·11月21日，赵丽颖正式入职短视频“秒拍”的母公

司一下科技，担任副总裁。

根据易观智库数据显示，截至2016年3月，中国短视

频市场活跃用户规模达3119万人，相比2014年同期增长

66.6%；短视频用户人均单日使用时长超过30分钟，人均

单日启动次数达6.2次。

不止是张一鸣认为短视频已经成为内容创业新近崛

起的风口，突然间短视频成了香饽饽，美拍、秒拍、快手、小

咖秀、视知、梨视频等APP喷涌而出，一条、二更、等一批微

信公众号迅速规模化……在2016年资本寒冬的恶劣情势

下，短视频这个细分行业比2015年之前的任何时候都更

受资本追捧。据不完全统计，截至2016年9月20日，已经

发生的短视频领域融资超过50笔。

2016年，形容短视频用得最多的词是“爆发”“井喷”

“高潮”。移动互联网时代，用户碎片化使用趋势的延续以

及对多媒体内容消费习惯的深

化,短视频领域还在持续积累着

一触即发的势能。

热捧短视频的投资方充斥

着各路资本，融资额度高低不

等，大部分项目处于Pre-A轮、

A轮，少数几个项目已经完成C

轮融资，内容涉及到人文、母

婴、美食、动漫、亲子、汽车等多

个细分领域。值得注意的是短

视频综合平台/社区、短视频工

具等非内容产品也获得了不少

融资机会。

如果说以内容创业为主的

短视频行业是1.0时代，邱兵、

苗伟、黄章晋、马昌博等传统媒

体大咖选择短视频创业后，短

视频行业进入2.0时代。专业

内容团队的入局加速了短视频

从UGC到PGC的转变。内容

制作的创新、多元丰富及品质的大幅提升，短视频愈加呈

现专业化、细分化趋势，优质内容进一步助力风口上的

“猪”们扶摇直上。

但是，无论是秒拍、时刻这种依靠微博和陌陌的平台

玩法，还是快手、美拍这些自己独立生存的路子，短视频在

获得庞大流量和人气的时候仍然表现出商业模式的匮乏，

变现方式还是广告、付费、电商等老几样，没有新突破。

中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平认为，短

视频风口来临，平台方面为获得优质内容将更加重视自

身孵化效应。未来还需进一步细分主题来培养观众的偏

好和预期，加强优质内容的增值效应，通过向应用服务方

向的升级，为内容创作者提供高水平工具，以助生成精致

内容。

关键词 网红经济

·8月10日傅园慧在映客直播开启直播首秀，1087

万在线观看人数创历史纪录，当晚收到318万5342

张映票。

·9月14日，范冰冰以“花椒首席体验官”身份正式

“入职”花椒直播。

被誉为“2016第一网红”的Papi酱成为引爆网红的导

火索，此后大V网红、明星网红等一批网红出现，围绕网

红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，并被称为“网

红经济”。相关数据显示，2016年网红市场规模约580亿

元，艾瑞咨询预计，到2018年中国网红经济规模将突破2

万亿元。

罗辑思维公司创始人罗振宇表示，罗辑思维在2015

年就开始关注网红现象，罗振宇认为网红体现了媒体革命

的趋势，罗辑思维投资Papi酱正是看中了她具有独特的

“魅力人格体”，也就是独特个性。Papi酱制作的视频节目

选题设计出众、表现自由率真，既具有接地气的草根气质，

又满足了年轻人的娱乐需求，使年轻人完成了与一个有趣

的人“社交”。尽管前不久papi酱与投资方罗辑思维的“分

手”闹得沸沸扬扬，但“网红经济”并未过气。

总量约为1亿人的“95后”生于移动互联网时代，作为

移动互联网和网络社交平台原住民，以“95后”为代表的青

年一代为网红的成长提供了社会基础。网红的出现也改

变了当下这个时代的“造星机制”，网红经济已成为移动互

联网时代的重要现象。

艾瑞咨询与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》

显示，网红正成为一个产业。当前网红的竞争主要集中在

颜值、内容、团队和制作能力四个方面，视频、直播和电商

是网红经济发展的三大趋势。网红经济产业链以网红本

人为核心环节，经由上游的流量聚集和下游的流量变现，

实现网红经济的蓬勃发展。

平台级企业也试图通过流量优势在网红经济大蛋糕

中分一杯羹。11月29日，360淘金宣布携花椒直播、360娱

乐、360游戏重磅推出网红共享经济项目“全民经纪人”。

2016年5月，微博耗时两周打造“超级红人节”，红人在微

博共进行了6.88万场直播，吸引到2.08亿人次围观，点赞

超过8亿次。花椒、映客等直播平台也不惜重金签约范冰

冰、张继科、傅园慧等明星网红加持流量，全民网红时代有

多大吸粉能力？成立仅1年的映客下载达1.3亿次、估值

70亿元，成为当之无愧的独角兽。

根据此前微博披露的2016年第二季度财报，微博今

年将重心放在了视频和直播上，同时仍专注于社交关系的

构建，而社交沉淀是网红经济变现的基础。微博的策略是

通过垂直开放战略重视头部用户的培育，从而拉动整个微

博用户生态。微博先天具有网红孵化优势，主要归功于流

量、互动、多样化三大特性。

关键词 人工智能

·2016年3月，“人机大战”中，谷歌人工智能系统

AlphaGo以3：1战胜李世石！

·2016年8月，阿里巴巴推出ET机器人，ET机器人

拥有智能语音识别、图像或视频识别、情感分析等

技术。

·2016年11月，百度发布人工智能核心成果——

“百度大脑”，以其领先算法、超强计算能力、百亿级

大数据，成功入选15大领先科技成果。

进入2016年后，人工智能（Artificial Intelligence，简称

AI）更加频繁地出现在各种场合中，互联网、IT、电商甚至

传媒界都在被这种新技术渗透，从大数据、算法、信息流，

到写稿机器人、智能化推荐，新技术在互联网加持下其价

值数倍放大。

在2016年第三届世界互联网大会上，被提及最多的

就是“人工智能”。百度董事长李彦宏称，“未来的机会就

在人工智能，人工智能会给每个人、每个行业、每个国家带

来很多变化”，李彦宏举例，在ToC端的无人车、智能翻译、

物联网，ToB端的医疗、物流系统、客服行业等领域，人工

智能将大大提高工作效率。

10月25日，新浪新闻联合皮埃罗·斯加鲁菲发布了

《2017未来媒体趋势报告》，人工智能成为10个趋势之

一。其实，人工智能在媒体中的应用早就开始了。

在竞争惨烈的客户端领域，阿里巴巴旗下的UC基于

大数据进行精准推送的内容分发平台，根据用户浏览偏

好、移动场景、地理位置等多元维度标签，推送跟用户喜好

般配的资讯内容，全球用户已超6亿，日活跃用户超过1

亿，新闻资讯信息流日均曝光量高达40亿。

以个性化资讯推荐著称的今日头条也通过“大数

据＋好算法”改变信息传播。

传媒业在人工智能应用方面最有噱头的便是“写稿

机器人”，腾讯和新华社已经尝试了这个新物种。腾讯财

经机器人Dream writer诞生于2015年9月，今年三季度

Dream writer写作数量达到4万篇，今年里约奥运期间

Dream writer撰写了超过3000篇的赛事新闻报道。老牌

传统媒体新华社也在2015年11月推出写稿机器人“快笔

小新”，长于财报分析，仅需输入股票代码就能够生成财

报分析，被新华社财经部、体育部以及《中国证券报》实际

应用。

国外媒体在人工智能方面的尝试更早一些，

YouTube借助海量数据推测用户可能喜欢的媒体内容，

精准推送来自于对神经网络技术的深度学习技术——这

种技术可以利用算法模拟人脑的工作方式。

12月2日最新消息，亚马逊公布深度学习人工智能

——Amazon Rekognition。该人工智能可以对照片进行

分析，详细描述中照片中的内容和相关对象描述。同一

天，Facebook也宣布正在开发一种工具，能够自动识别视

频、暴力和其他违反网站政策的内容，今后Facebook将利

用人工智能来识别劣质直播流。

人工智能的出现，让媒体从业者从简单、重复性的工

作中解放出来，将更多的精力释放到更有创造力的内容生

产上。同时，在人工智能承担部分基础职能之后，人类自

身独有的优势，包括情感的感知力、解释能力和写作技能，

在未来的媒体时代也将实现价值的“向上升级”。有专家

认为，人工智能未来在新闻编辑室、信源捕获、资讯视频、

智能分发、资讯服务等5大领域都有着巨大的爆发潜力。

关键词 虚拟现实（VR）

·2016 年 3 月，VR 消费级硬件产品 Oculus Rift

CV1上市。

·2016年5月，谷歌在2016年度开发者大会上推出

虚拟现实开发平台Daydream，用于基于安卓系统

的VR头戴设备、控制器和智能机的开发。

据不完全统计，2016年国内VR公司已超200家，中

国也超越美国成为全球VR发展最快的市场。

虚拟现实产业持续升温，各大巨头进场速度加快，依

托自身业务布局硬件、系统平台等领域，竞争愈演愈烈，大

量公司的涌入让蓝海转瞬成为红海。据投资银行

Digi-Capital披露的数据，2020年全球VR市场规模将达

300亿美元左右。

VR已经公认成为继个人电脑、手机后应用更广泛的

第三屏幕。目前市场上的VR产品形态主要分为眼镜、头

盔、一体机3种。

沿着硬件设备向产业链下游延伸，以硬件为基础，行

业应用为核心，由硬件、平台、内容、渠道、服务共同构成

VR全生态链。VR产业链主要分为3大环节，上游是硬件

设备和平台服务提供商。这一环节是VR产业最先发展

和成熟的环节，众多企业从布局VR硬件设备和平台入

手，切入VR市场。代表企业包括索尼、Oculus、三星、微

软、苹果、谷歌、BAT、暴风、乐视等。中游是以行业应用为

主的内容提供商。目前主要在影视视频直播、游戏、地产

家装和旅游等领域拓展。产业链下游是渠道服务提供商，

除了传统的线上线下渠道商外，还包括应用商店和一些垂

直媒体。

2016中国虚拟现实产业生态图谱

（来源：易观智库）

根据高盛发布的2016VR/AR报告，预测VR将主要

应用在电子游戏、现场直播、影视娱乐、医疗健康、房地产、

零售业、教育、工程和军事等9大领域，其中走在最前面的

无疑是VR游戏，各大游戏厂商、硬件厂商都已经在从这

一轮红利中攫取收益，VR旅游、VR教育、VR直播也开始

迎来初步发展。

“VR+媒体”“VR+新闻”是2016年传媒行业的亮点

之一。2015年“9·3”阅兵时，人民日报全媒体平台（中央厨

房）首次引进全景VR设备全方位展示阅兵；2016年4月，

切尔诺贝利泄漏30周年之际，网易新闻也顺势推出首个

VR纪录片《不要惊慌没有辐射》。国外也有《纽约时报》

《金融时报》《赫芬顿邮报》《经济学人》《卫报》等顶尖媒体

试水VR报道。VR带来的超强沉浸感将新闻报道中，习

惯了第三人称视角的用户变为第一人称视角，从“看新闻”

升级到“体验新闻”甚至“生产新闻”，这无疑将为传媒行业

带来一轮革命。