2016.04.07-08 Игнатьев Игорь (презентация спикера...
-
Upload
-corpmediaru -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
202 -
download
1
Transcript of 2016.04.07-08 Игнатьев Игорь (презентация спикера...
1
Корпоративные медиа в России:
вторжение в социальные сети
Исследование АКМР
22
Исследование- охват В исследовании приняли участие руководители Департаментов коммуникаций и PR-служб, отделов корпоративных медиа из 72 российских и зарубежных компаний из 16 отраслей с общей численностью сотрудников почти 2 млн человек.
3
Исследование- охват
На графике дана численная разбивка по отраслям 72 компаний, участвовавших в исследовании
Наибольшую активность в ходе исследования продемонстрировали руководители коммуникационных подразделений компаний, которые работают в финансовой сфере и страховании (20,8% от числа всех опрошенных). За ними следуют представители компаний, занимающихся производством товаров народного потребления и FMCG (12,5%), энергетики и нефтегазовой промышленности (по 8,3%), а также металлургии, связи и телекоммуникаций, строительства и ЖКХ (по 6,9%)
Статистика – по численности сотрудников
Свыше 60% респондентов работают в компаниях со штатом свыше 5000 сотрудников.
В процентном отношении к общему числу компаний (72)
5
Корпоративные медиа: общая статистика и бюджеты
Деятельность в области корпоративных медиа - масштаб
6
47.2Печатные и цифровые
медиа
26.3 Только
печатные
19.4Только цифровые
6.9
Не используют корпоративные СМИ
(только сайт)В процентном отношении к общему числу компаний (72)
7
Количество сотрудников Департаментов по коммуникациям, которые занимаются корпоративными медиа
В 72 компаниях в сфере корпоративных медиа в общей сложности занято почти 1000 сотрудников
Выпуск корпоративных медиа - сотрудники
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
8
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
Управление корп медиа
Какое подразделение занимается вопросами корпоративных медиа?
2015
9
Корпоративные медиа – бюджеты
Корпоративные медиа остаются высокоэффективным и низко затратным инструментом по информированию и мотивации персонала и внешнему позиционированию компаний.
Каждая третья компания тратит на корпоративные СМИ меньше 5% общего бюджета, выделяемого на PR.
Только каждая десятая компания расходует на корпоративные медиа свыше 20% своего PR-бюджета.
Какой процент от бюджета на PR приходится на внутренние и внешние корпоративные СМИ?
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
10
Корпоративные медиа – расходы в 2016 году
Корпоративные медиа по-прежнему остаются самым стабильным сегментом на рынке печатных и электронных СМИ в России, продолжая удивлять устойчивостью и качественным ростом даже на фоне экономических потрясений.
Более половины опрошенных компаний собираются оставить расходы на корпоративные медиа на прежнем уровне.
Почти 20% планируют увеличить расходы по статье корпоративные медиа.
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
Планируете ли вы в 2016 году сократить или увеличить расходы на корпоративные медиа?
11
Тиражи Печатные корпоративные издания – газеты, журналы, информационные бюллетени – остаются важной и незаменимой частью общей системы корпоративных коммуникаций. Более чем в половине компаний тираж корпоративных журналов и газет составляет от 1000 до 5000 экземпляров.
% от общего числа печатных СМИ, издаваемых 61 компанией
Количество экземпляров в разовом тираже печатных изданий – газеты и журналы
В среднем 17’0000 экз
12
Печатные издания – сегментация по целевой аудитории
Только внешние аудитории
Только внутренние аудитории
Внешние и внутренние аудитории, издания смешанного типа
Нет печатных изданий
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
22%
34,7%
37,5%
5,6%
13
Цифровые медиа и социальные сети
14
Использование digital media Самые популярные цифровые каналы - это корпоративные сайты.
Информационные порталы и веб-сайты остаются главным каналом внешних корпоративных коммуникаций. В этих целях их используют 97,2% компаний, принявших участие в исследовании.
14
Цифровые каналы, используемые компаниями
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
15
За последние пять лет во внешних коммуникациях компании сфокусировались на расширении своего присутствия в социальных сетях и развитии digital-коммуникаций,
15
90.3Используют
социальные сети
6.9%
% от общего числа компаний, принявших участие в исследовании
2.7
Нет ответа
Не используют социальные
сети
Нашествие в соцсети
67 компаний поддерживают 344 аккаунта с общей аудиторий свыше 4 млн человек
16
Работа в социальных сетях
16 % от общего числа компаний, работающих в сетях
Работа в сетиДва аккаунта и больше
.
В среднем на компанию приходится по 3 аккаунта в социальных сетях
Нынешняя суммарная аудитория корпоративных медиа в социальных сетях уже в два превышает читательскую аудиторию газет и журналов, издаваемых компаниями.
1717
Воздействие регулятора на рынокМногие директора по коммуникациям крупных публичных компаний высказывали серьезную обеспокоенность дальнейшей судьбой корпоративных медиа в связи с новыми ограничительными поправками в Закон РФ о СМИ, вступившими в силу с 1 января 2016 года, которые, по их мнению, создают угрозу уничтожения корпоративных СМИ.
18
Уже открыта регистрация в рейтинге ТОР СОММ-2016
TOP-COMM 2016А ты зарегистрировался на сайте www.toprating.info?Участие в рейтинге бесплатное