2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, Е. Кожадей. Росбанк. Digital for all
2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Цеплинская....
-
Upload
-corpmediaru -
Category
Presentations & Public Speaking
-
view
476 -
download
0
Transcript of 2016.02.16 Конференция Digital. Презентация, И. Цеплинская....
ГЕНЕРАЦИЯ СОБСТВЕННОГО УНИКАЛЬНОГО КОНТЕНТА
Ирина Цеплинская,
директор по связям с общественностью
КОНТЕНТ: СВОЙ - ЧУЖОЙ
2
СОБСТВЕННЫЙ УНИКАЛЬНЫЙ ЧУЖОЙ АВТОРСКИЙ
СМЕШАННЫЙ
100% от компании: инфоповод, графика, аудио-, фото- и видеоматериалы, подача. Оригинально и свежо; Полная свобода использования.
Всё, что произведено вовне, даже если автора определить невозможно. Неизменность содержания; Нужна легализация использования.
Собственный, основанный на частичном заимствовании чужого. Можно попасть в тренд; Не уникально, возможны повторы.
ТРИ ПУТИ – КУДА ПОЙТИ?
3
КОНТЕНТНЫЕ ПРОМАХИ - КОПИРОВАНИЕ
4
Троллинг и юмор на грани очень распространены в социальных сетях, но использовать их нужно с умом… Из-за заимствованной шутки Media Markt влез в вечный холивар, «Юлмарт» был затролен сам!
КОНТЕНТНЫЕ ПРОМАХИ - АДАПТАЦИЯ
5
Знаменитости в рекламе – популярный и действенный ход, главное, все делать официально!
Из Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.06.2015 N25:
КОНТЕНТНЫЕ ПОБЕДЫ - АДАПТАЦИЯ
6
Популярная песня «Экспонат» добавила славы не только группе «Ленинград». Интернет-сообщество умело подхватило тренд, не нарушая ничьих прав.
КОНТЕНТНЫЕ ПОБЕДЫ - АДАПТАЦИЯ
7
Популярная песня «Экспонат» добавила славы не только группе «Ленинград». Интернет-сообщество умело подхватило тренд, не нарушая ничьих прав.
КОНТЕНТНЫЕ ПОБЕДЫ - АДАПТАЦИЯ
8
В рекламные войны НЕвест оказались вовлечены крупнейшие мировые автопроизводители и не только. Обсуждениям нет конца!
ГЛАВНОЕ – ВОВРЕМЯ ОСТАНОВИТЬСЯ
9
«Альфа-Банк» со своим «выжившим» банкоматом быстро полюбился аудитории, а вот заветную статуэтку Лео и киноакадемия ему вряд ли бы простили…
СОБСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ КОМПАНИИ
10
Можно следовать трендам и создавая свой уникальный контент – путь непростой, но интересный, всегда дающий ценный опыт!
КОФЕ-КЛУБ «ЭЛЬДОРАДО»
11
Часть программы лояльности - повышенные бонусы за покупку каждой пачки кофе;
Выгодные персональные предложения; Полезный тематический контент: информация на сайте, журнал кофе-клуба,
рубрика от эксперта в социальных сетях.
КОНТЕНТ ДЛЯ КОФЕ-КЛУБА «ЭЛЬДОРАДО»
12
Open Rate журнала кофе-клуба в 2 раза выше, чем у регулярных email-рассылок! 86% получателей первой рассылки согласились получать журналы дальше.
Тематическая рубрика от эксперта в соцсетях позволяет эффективно решать имиджевые задачи: позиционирование, увеличение лояльности аудитории, привлечение новых подписчиков.
ПРОМЕЖУТОЧНЫЕ ИТОГИ ПРОЕКТА
13
Рост продаж в 2 раза за 9 месяцев 2015 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года в категории «Кофе»;
Увеличение базы программы лояльности, на долю участников кофе-клуба приходится 80% продаж всей категории;
Рост аудитории в социальных сетях и посещаемости сайта интернет-магазина;
Установление ассоциации компании не только как с продавцом техники, но и как с продавцом кофе и аксессуаров;
Рост доверия к качеству товаров, представленных в ассортименте сети.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!