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1．はじめに

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会社概要

企業名：株式会社メタップス

設立：2007年9月3日

資本金：92億4594万円(資本準備金含む）

代表取締役：佐藤 航陽

東京本社：東京都新宿区西新宿6-8-1 住友不動産新宿オークタワー30F

URL：http://www.metaps.com/

TEL：03-5325-5617

FAX：03-5325-6281

子会社：Metaps Pte, Ltd. Metaps China

拠点：シンガポール、サンフランシスコ、ロンドン、韓国、香港、台湾、上海

従業員数：100名（グループ全体）

監査法人：あずさ監査法人

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会社概要

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会社概要

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会社概要

JP

CN

KR

TW

SG

HK

US

IN

UK

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会社概要

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自己紹介

Facebook：http://www.facebook.com/yamada.yusuke26

山田雄介

「ゲーム」×

「モバイル」

最近は作る側から支援する側として活動しています 2012年7月現在

株式会社メタップス

2008年10月～2012年6月株式会社イントロム

2006年10月～2008年10月株式会社コナミデジタルエンタテインメント

2004年12月～2006年9月株式会社オープンドア

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会社概要

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自己紹介

【SlideShare】

TOP 1% of most viewed on SlideShare in 2013

SlideShareにてTOP1%の上位アカウントに認定されました

【広告費半分でもgoogle playで勝つ方法】「8,000DL」 で「15,000DL」より順位が高いのは何故か？http://www.slideshare.net/yusuke_yamada/120903google-play

【GooglePlay勝ち組の集客戦略】Androidで月商1億円を狙う為にはhttp://www.slideshare.net/yusuke_yamada/120919googleplayandroid1

【Google playグローバル攻略方法各国ランキング上位に入るために】http://www.slideshare.net/yusuke_yamada/121009google-play

【セミナー 勉強会 インタビュー活動】

【海外マーケットについて＠アプリマーケティング研究所】http://appmarketinglabo.net/metaps-global/

【スマホアプリのマネタイズについて＠Mac People2014年7月号】http://weekly.ascii.jp/macpeople/

【日本Androidの会主催「ABC 2014 Spring」登壇】http://www.android-group.jp/conference/abc2014s/conference/content/

【「メタップス×アプリゲット勉強会in大阪」マーケットで戦うTOPデベロッパー達が語る集客と収益化を最大化する方法とは！？】https://atnd.org/events/44946

【日本Androidの会主催「ABC 2013 Autumn」登壇】http://www.android-group.jp/conference/abc2013a/

【ソシャゲ以外のTOPデベロッパーが語るGooglePlay成功の秘訣/マネタイズ～集客まで全公開】https://atnd.org/events/43257

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TVCM投下GRPとプロダクトKPIを統合管理相関性を把握し、意思決定のスピードを最大化

ユーザー動向検証(DAU,DL,課金額)

クリエイティブ検証DAU(新規/既存/復帰)、課金

メディア出稿検証(GRP,出稿額,出稿ゾーン)

※表示データはサンプルです

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事業紹介

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統合分析CM・動画・Web・アプリの

相関分析

クチコミ分析ソーシャルメディア上での

クチコミを可視化

競合状況の調査他社の出向状況や動画の

視聴数などを調査

Video Analytics

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事業紹介

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エム・データさんと業務提携

DAUや課金額などの行動データを掛け合わせるなど多角的な視点から分析する事が可能となります

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メタップスとは

グローバル×

動画を科学する

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2．市場課題

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市場拡大に比例してアプリ数が急増完全にレッドオーシャン化している

市場課題

※出展：appFigures リリースアプリ数http://blog.appfigures.com/app-stores-growth-accelerates-in-2014/

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今年リリースされ上位ランクインしているのはほぼIPタイトル認知度の高いコンテンツ以外は上位ランクインが難しい

市場課題

※GooglePlay TOPセールスランキング

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成熟期に入った市場で勝ち抜く為には認知度を高めていかないといけない

市場課題

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市場課題

TVCMは予算が大きい為、いきなり実施する事は難しいSTEP立てて進めていく事が重要

リーチ数

・WEBで認知を上げる・ユーザーの反応が良い訴求軸をABテスト

・地方でTVCM検討・WEBも最適化・認知効果をトラッキング

・地方の効果を踏まえて全国でTVCM検討・WEBも最適化・認知効果をトラッキング

【リリース初期】 【リリース中～後期】

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3．TVCM分析

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TVCM実施タイトル

TOPセールス上位にいる100アプリ中73タイトルはTVCMを実施している

※メタップス調べ

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TVCM実施までの期間

アプリをリリースしてからTVCMを打つまでの期間が年々早くなってきている

リリース年度 CMまでの期間

2015 2.1か月

2014 6.7か月

2013 17.6か月

※メタップス調べ

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TVCM実施までの期間

普及数が増えている事でマス向けにプロモーション出来る程の市場規模となった

出展：http://www.m2ri.jp/newsreleases/main.php?id=010120140423500

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アプリジャンル 期間オリジナル

8.4か月

IP

1か月

アプリジャンルによる違い

IPタイトルはリリースから1か月後にはCM実施する傾向に※事前に準備していると思われる

※メタップス調べ

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TVCM出稿前月の想定月商

月商が1億円を突破するとTVCM実施する傾向にある※IPが低いのは前月がリリース前で売上０タイトルも含まれている為

ジャンル 想定月商

オリジナル 2億円

IP 1億円

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想定月商レンジ

下記を参考に想定月商を算出しております

売上順位 想定月商

1～5位 50憶円~

6～10位 20億～

11～20位 5億～

20～30位 3億～

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ジャンル 期間 想定月商オリジナル

8.4か月 2億円

IP

1か月 1億円

出稿タイトルのまとめ

まとめるとこのような結果に

※メタップス調べ

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条件に当てはまるタイトルは・・・？

来年にはTVCMしているかも、しれません！

※メタップス調べ

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成功確率

CM出稿後に成功したといえるタイトルがどれほどあるか？今回は下記条件を成功と定義して計算いたします

【成功の定義】・売上が伸びた

・TOPセールス上位が維持された

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成功確率

半数以上のタイトルが出稿前と比べて売上上昇もしくはセールス上位ランキングを維持している

成功 64.10%

失敗 35.90%

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最後に

成熟期市場で勝ち抜く為には認知度が重要TVCMを必ず成功させる為にデータを分析していく必要がある

→metapsAnalyticsで全て可視化可能お気軽にご相談ください