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20150515_なぜウェブ時代のPRは「記録」にこだわる?...
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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
第1回残す!
視点発見力デジタルアーカイヴ・
コーディネーター 熊谷薫
第2回オーガナイズする!
情報編成力アートディレクター
小倉ヒラク
第3回伝える!共感伝達力
PR・コミュニケーションディレクター 中田一会
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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
【本日のテーマ】
「伝える」キロク
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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
中田 一会 プロフィール
か ず え
About me
PR / コミュニケーションディレクター
1984年生まれ。美大卒業後、IT系出版社でIR(投資家向け広報)や書籍編集を経験。その後、株式会社ロフトワークに参加。2010年か
ら2015年までの5年間、企業情報の発信から新事業PR、地域プロジェクトのコミュニケーション戦略まで幅広く活動。2015年4月か
ら、新たな「つくる」世界で、コミュニケーション・デザインの力
がもっと求められるよう、日夜奮闘中。キロク魔的武勇伝はレコーディング・ダイエットで13キロ減量したこと。
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中田 一会 今までの仕事
か ず え
About me
5年で30人→100人企業成長を支える広報
OpenCU、FabCafe等新事業の立上げPR
石垣島で地域projectコミュニケーション
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中田 一会 得意技
か ず え
About me
使えるものはすべてコンテンツにすること。
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退職もコンテンツにしました…^^;
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いろいろ手がけましたが…
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【ずっと考えてきたこと】
いかに愛されるか
?
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【ずっと考えてきたこと】
いかに信頼されるか
?
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【そして思い至ったこと】
その鍵はキロクに有り
!
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インターネット時代のPRとキロクと信頼の関係って?
1
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広報PR=広告宣伝?
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広報【こうほう】Public Relations
パブリックリレーションズ(広報/PR)とは、企
業、行政、学校、NPOなどあらゆる組織体が、それを取り巻く多様な人々との間に継続的な“信頼関係”を築いていくための思考・行動である。
(日本パブリックリレーションズ協会)
→「広告・宣伝」とは別モノ!
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企業
パブリック
BI (Before Internet) インターネット以前
マ
ス
メ
デ
ィ
ア
テレビ、新聞、雑誌、ラジオ…
プレスリリース
選別編集
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BI インターネット以前 AI インターネット以降
バシッッ…!!
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マ
ス
メ
デ
ィ
ア
パブリック
プレスリリース
AI (After Internet) インターネット登場後
インターネットWebサイト、ブログ、メルマガ、SNS...
企業
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ウェブ時代のPRに
励んでいたある日、
ふと思いました。
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かつてのPR・広報は、ウェディングケーキのよう
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ウェブ時代のPR・広報は、ロールケーキのよう
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BI インターネット以前 AI インターネット以降
立派で華やか!
中身が見えない(本物?)
決まったところだけに入刀できる
お客様には結果としてのピースが配られる
コンパクトで親しみやすい
どこから切っても中身が一緒
誰でも振る舞いに参加できる
ウェディングケーキのような閉鎖的ブランディング
ロールケーキのようなオープンコミュニケーション
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誰でも切り取れる時代だから、華やかさよりも小回りがきいて、
中身の確かなことが大事!
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例えば。
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ていねいなものづくりをしています
有名クリエイターも愛用しています
アレがすべてのはじまり
じゃった…
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クリーム、つまってる?
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ていねいなものづくりをしています
有名クリエイターも愛用しています
アレがすべてのはじまり
じゃった…
ものづくりのプロセス
実際の利用シーン
当時の記録記事
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クリームのつまり具合をいかに見せるかがPRの腕!だから、キロク、大事!
クリーム=キロク=事実
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具体例を挙げると。
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新しい形のクリエイティブ
企業です
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”新しい形のクリエイティブ企業”→どんな新しさに挑戦してる?(社員コラム)
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”新しい形のクリエイティブ企業”→どんな新しさにアンテナ?(フリーペーパー)
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”新しい形のクリエイティブ企業”→どんな新しいチーム?(写真やSNS)
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”新しい形のクリエイティブ企業”→どんな新しいチーム?(写真やSNS)
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FABを美味しく楽しく体験できる場所です
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”FABを美味しく楽しく体験できる場所”→どんな体験ができる?(Pinterest)
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クリエイティブな学びのプラットフォーム
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”クリエイティブな学びのプラットフォーム”→どんな学びがあるか?(レポート)
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…などなど、
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どっからでもカットしてくれ!クリームは詰まっているぞ!
(という心意気が肝)
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ここまでのまとめ
ウェブ時代の信頼性は、中身を担保するキロクに宿る。
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ちょっと真面目に。
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PR的キロクは3層に分かれる
自主的に意識的に溜めるキロク
【キロク写真・ドキュメント】
気づいたら溜まってるキロク
【SNS・コンテンツ】
周囲が溜めてくれるキロク【外部メディア・シェア】
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PR的キロクは3層に分かれる
自主的に意識的に溜めるキロク
【キロク写真・ドキュメント】
気づいたら溜まってるキロク
【SNS・コンテンツ】
周囲が溜めてくれるキロク【外部メディア・シェア】
バランスに
信頼が宿る!
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ひとつ事例を。
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Before
After
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“ストーリー”
モノ + 物語
イイネ!
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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
PR・コミュニケーションの視点でキロクを残す
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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
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「はじめまして」を大事にしよう
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「はじめまして」の瞬間を意識的にキロクしていく
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「はじめまして」の瞬間を意識的にキロクしていく
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「はじめまして」の瞬間を意識的にキロクしていく
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たくさんの「はじめまして」→写真→SNS→Web→Media
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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata 商品の完成前に「ヒット商品」デザイン本で特集!!
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メディアも素材の多いプロジェクトを好む
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PR・コミュニケーションの視点でキロクをしていく
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と、いうことでここからTips編です
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ちょっとズルいPR的キロクのススメ
2
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ちょっとズルいキロクその1
絵になるキロクを残せ!
フラットとか言わないぜ
絵になるやつ
つれてきな!
いいカメラ、
演出、衣装、集合写真…
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ちょっとズルいキロクその2
ホメてアゲてキロク仲間を増やせ!
いいね!いいね!
人間は
褒めてなんぼ
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ちょっとズルいキロクその3
残さざるを得ない状況をつくってラクをせよ!
自分だけがんばる?
まさか!
みんなが
残してくれれば
いいじゃーん
FabCafeの看板メニュー
「マシュマロラテ」Produced by
Toshiya Fukuda
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みんながシェア
してくれる!
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残さざるをえない例:会場自体が華やか、画になる
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残さざるをえない例: 写真を撮りたい瞬間をプログラムに
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残さざるをえない例: ロゴ入りグッズを置いておく
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残さざるをえない例: 手づくりのメッセージを添えておく
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PR的キロクは3層に分かれる
自主的に意識的に溜めるキロク
【キロク写真・ドキュメント】
気づいたら溜まってるキロク
【SNS・コンテンツ】
周囲が溜めてくれるキロク【外部メディア・シェア】
バランスに
信頼が宿る!
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ここまでのまとめ
なにごともバランス。
でも嘘つきはだめ
戦略家でいこう
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おまけ。こんなキロクは勿体ない!!
3
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Mottainahhhi!!!
勿体ない…!!どん欲なPRは心の中で、よく叫びます。たとえば…
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キロク写真のサイズが小さいの、勿体ないよーーーー
印刷に使えない!メイン画像にできない!
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権利的に使えない素材、勿体ないよーーーー
参加者の撮影許可や、版権モノを撮らないなど、気を配ろう
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ひとが見切れている写真勿体ないよーーーー
首がきれていたり笑顔が見えなかったり…嗚呼もったいない!
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後から探せないキロク勿体ないよーーーー
カテゴリ・タグ・置き場所の共有大事!
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シェアしてもらえない仕組みは勿体ないよーー
撮影禁止や、時間かけすぎのレポート…本当にそれでいい?
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ここまでのまとめ
後からじゃ手遅れ!心にもったいないお化けを
飼いましょう
一家に一体。
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最後のまとめ
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PR視点のキロクのいいところって?
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もちろん、
知ってもらいたい共感してもらいたい
買って/使ってもらいたい。
でも、それだけじゃない。
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仲間が増えたり、仲間が喜んだり、自分が頑張れたり、継続的で魅力的な
活動に繋がります!
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理想のキロクニスト
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【ご清聴感謝!】
「伝える」キロク
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つづきまして、ワークショップへ!
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Cover Story Workshop
架空の雑誌をつくって、
相手のキロクの魅力を発掘してみよう
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わたしは
( )系雑誌
『 』の
敏腕編集長です。
( )のキロク魔、
( )さんの
( )が
いいな!と思ったので、
次号ではこんな特集を
組みたいと思います!
Cover Story Workshop!雑誌づくりを想像して、魅力発見!
雑誌タイトル
イメージ
キャッチコピー
特集名などなど
妄想を自由に
かこう!
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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
ワークの目的
Cover Story Workshop
・雑誌の企画を考えることで、キロクをキャッチーな視点で見る・キロクニスト仲間にエールとヒントを授ける!
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1。2人組になる
Cover Story Workshop
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2。役割をきめる
Cover Story Workshop
↑キロクニスト ↑敏腕編集長
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3。インタビューする
Cover Story Workshop
↑キロクニスト ↑敏腕編集長
こんなキロクし
てる
こんな人間
ふむふむ
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4。雑誌を描いてみる
Cover Story Workshop
↑敏腕編集長
ひらめいた!!!!!
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5。役割交代してもう1回
Cover Story Workshop
↑キロクニスト↑敏腕編集長
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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
6。グループで各自共有!
Cover Story Workshop
ふむふむ
ふむふむ
ふむふむ
ふむふむ
ふむふむ
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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
考えてみました。
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わたしは
(ライフスタイル)系雑誌
『 ぶるたす 』の
敏腕編集長です。
( 発酵物 )のキロク魔、
( 小倉ヒラク )さんの
(みそ汁アーカイブの美味しそうな
写真とレシピとうんちくが)が
いいな!と思ったので、
次号ではこんな特集を
組みたいと思います!
Cover Story Workshop!雑誌づくりを想像して、魅力発見!
キロクがそのまま
コンテンツになる型
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わたしは
( お料理 )系雑誌
『 毎日のごはん 』の
敏腕編集長です。
(ジンジャーエール)のキロク魔、
( しょうが子 )さんの
(生姜に関する並々ならぬ愛)が
いいな!と思ったので、
次号ではこんな特集を
組みたいと思います!
Cover Story Workshop!雑誌づくりを想像して、魅力発見!
キロク活動で
本人が有名人になる型
![Page 101: 20150515_なぜウェブ時代のPRは「記録」にこだわる? 「伝える」キロクのデザイン(キロク学会・キロクニスト養成講座#03)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab9d471a28ab07548b46fd/html5/thumbnails/101.jpg)
わたしは
(中高年向け暮らし)系雑誌
『 和と暮らす 』の
敏腕編集長です。
( 亀生活 )のキロク魔、
( 中田一会 )さんの
(珍しい動物と長く暮らして行こう
という覚悟と幸福っぷり)が
いいな!と思ったので、
次号ではこんな特集を
組みたいと思います!
Cover Story Workshop!雑誌づくりを想像して、魅力発見!
キロクが積み重なって
ひとつの物語になる型
![Page 102: 20150515_なぜウェブ時代のPRは「記録」にこだわる? 「伝える」キロクのデザイン(キロク学会・キロクニスト養成講座#03)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab9d471a28ab07548b46fd/html5/thumbnails/102.jpg)
キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
ワークのポイント
Cover Story Workshop
・とにかく自由に・とにかく楽しく
・妄想をたんとふくらまして!
![Page 103: 20150515_なぜウェブ時代のPRは「記録」にこだわる? 「伝える」キロクのデザイン(キロク学会・キロクニスト養成講座#03)](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022042607/55ab9d471a28ab07548b46fd/html5/thumbnails/103.jpg)
キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
キロク学会・キロクニスト養成講座#03
「伝える」キロクのデザインなぜウェブ時代のPRは「残す」ことにこだわる?
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キロク学会 キロクニスト養成講座 #03 伝える! by Kazue Nakata
それでは、キロク学会でお待ちしてます。
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