20140703 Deep Dive - Der aktuelle MMA Austria Mobile Communication Report 2014 Google Österreich...
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MMA Communications Report 2014
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ZIELE Die unabhängige Interessensvertretung aller Vertreter der Mobile Marketing-Wertschöpfungskette wie Netzbetreiber, Agenturen, Mobile Marketer, Endgerätehersteller, Medien, usw. Etablierung von mobilen Anwendungen als unerlässlicher Bestandteil des Marketingmixes Knowhow-Plattform & Austausch mit Experten Präsidenten: DI Harald Winkelhofer und Mag. Andreas Martin Rund 30 Mitglieder in AT
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Round Table
HIGHLIGHTS 2014
&...
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Mobile Communications Report 2014
MindTake Research GmbH Vienna, June-July 2014
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5
Studien Eckdaten
5
Befragungsmethode: CAWI, MindTake Online Panel Österreich Stichprobengröße: n=1.004 Zielgruppe: Handy-Nutzer in Österreich, repräsentativ für die Österr. Bevölkerung"
Soziodemographie der Befragten:
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Handy Funktionen 1/2
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Handy Funktionen 2/2
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Mobile Internet-Nutzertypen 1/5
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Mobile Internet-Nutzertypen 2/5
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Mobile Internet-Nutzertypen 3/5
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Mobile Internet-Nutzertypen 4/5
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Mobile Internet-Nutzertypen 5/5
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Nutzung von Internet am Handy 1/4
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Nutzung von Internet am Handy 2/4
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Nutzung von Internet am Handy 3/4
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Nutzung von Internet am Handy 4/4
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Tablet Nutzung 1/2
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Tablet Nutzung 2/2
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Parallele Mediennutzung 1/4
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Parallele Mediennutzung 2/4
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Parallele Mediennutzung 3/4
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Parallele Mediennutzung 4/4
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App-Nutzung und Privatsphäre 1/3
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App-Nutzung und Privatsphäre 2/3
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App-Nutzung und Privatsphäre 3/3
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Conclusions
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§ Mobile as a medium has grown and matured – usage patterns are more settled in both smartphone and tablet, ad click rates have grown
§ We spend 2.5 hours every day using our smartphone – often parallel to another device – and the very personal way in which we use it speaks volumes about us as both social and consumer animals
§ The challenge of multi-screen usage: advertisers are not yet taking full advantage of this.
§ Snooping versus insight: there is a fine line between over-intruding (more pronounced in a smaller space), and targeting appropriately to cover the needs of your potential clients.
§ Let‘s think more of timing and location of clients when we deliver mobile ads – and less about overwhelming them with volume, targeted banner ads or intrusive ad formats that end up alienating them.
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ENDE Mobile Communications Report 2014
MindTake Research GmbH Vienna, June-July 2014