20140703 Beste Freunde Goldbach Audience Klauda
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Georg Klauda | Goldbach Audience Austria GmbH | 3. Juni 2014
Beste Freunde – Bewegtbild und Digital
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Beste Freunde? Bewegtbild + Digital
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Quellen: Mediascope Europe 2012, IAB, Forrester Media Research
Beste Freunde: Bewegtbild und Digital
90% der Online User weltweit werden
bis 2017 regelmäßig Videos online konsumieren
59% der österreichischen Internet
User nutzen regelmäßig Video Inhalte online
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76% des gesamten Internet Traffics wird 2018 Video Content sein
20 Mrd. Stunden wird 2015 die Nutzungsdauer von Onlinevideos in den Top 5
EU Staaten betragen
Quelle: IHS Digest Analyse „Die Zukunft des Fernsehens“ Juni 2012, Visual Networking Indexing Forecast Cisco
Beste Freunde: Bewegtbild und Digital
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Bewegtbild digital zu nutzen ist nicht nur etwas für Millennials …
Wer nutzt digitale Bewegtbild Inhalte
72%
52% 52%
15-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Wie häufig nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte?
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… aber bei Millenials hat sich das Nutzungsverhalten am stärksten geändert
Wer nutzt digitale Bewegtbild Inhalte
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000; Hat sich Ihre TV-Nutzung am TV-Gerät durch Ihre Nutzung von Online-Videoinhalten geändert?
32% sehen nun weniger «klassisches» TV
9,5% haben kein TV Gerät
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Die Prime Time wird digital
Wann werden digitale Bewegtbild Inhalte genutzt
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000, Frage 1: Zu welcher/n Tageszeit/en nutzen Sie vorwiegend Online-Videoinhalte? Frage 2: Wo nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte?
18%
73%
36%
11%
20%
8%
Nachts
Abends
Nachmittags
Mittags
Vormittags
Morgens
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Digitales Bewegtbild ist überall
Wo werden digitale Bewegtbild Inhalte genutzt
Quelle: Goldbach-Studie; Befragungszeitraum Mai/Juni 2012; N=1000, Frage 1: Zu welcher/n Tageszeit/en nutzen Sie vorwiegend Online-Videoinhalte? Frage 2: Wo nutzen Sie üblicherweise Online-Videoinhalte?
6%
8%
8%
20%
94%
unterwegs
unterwegs in Verkehrsmittel
in der Schule/Uni
in der Arbeit
Zuhause
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Bewegtbild + Digital sind beste Freunde
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Was bedeutet das für Bewegtbildwerbung?
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Digitale Bewegtbildwerbung ist kein Trend
53%
der deutschen Marketingverantwortlichen gehen davon aus, dass die Bewegtbild Spendings stark zunehmen werden
>70 Mio €
Brutto Werbespendings 2014
+ 60%
Wachstum
Quelle: BVDW, Werbelanung.at Marktstudie Online Werbemarkt 2013, PwC
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Digitale Bewegtbildwerbung wird akzeptiert
Passende Inhalte
Länge des Spots
Qualität der Inhalte
Größe des Players Click to Play
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Bewegtbildwerbung erhöht
Markensympathie
Digitale Bewegtbildwerbung wirkt
Bewegtbildwerbung erhöht
Kaufbereitschaft
51% 52% 61% 62%
TV Catch Up Short Form Content
Branded Entertainment
UGC
55% 57% 69% 73%
TV Catch Up Short Form Content
Branded Entertainment
UGC
Kontr
ollgr
uppe
Quelle: Specific Media: VITAMIN
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73% der Haushalte besitzen
einen Flachbild Fernseher
78% der Österreicher besitzen
ein Smartphone
69% der Haushalte besitzen
Laptop oder Tablet 54% der Haushalte besitzen
einen Desktop PC
Digitale Bewegtbildwerbung ist Multiscreen
Quelle: Austrian Internet Monitor (AIM) Q1/2013, MMA Mobile Communication Report 2013
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Quelle: Goldbach Multiscreen Studie 2013
Der richtige Screen zu jeder Tageszeit
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
Morgens Hello World!
Am Tag Biz-Time
Vorabend What‘s up?
Abends Relax & Fun
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Bewegtbildwerbung ist Screen-unabhängig, zeitlich und örtlich ungebunden, aber abhängig von der jeweiligen Nutzungssituation
Digitale Bewegtbildwerbung ist Multiscreen
TV PC
Laptop Smartphone
Tablet Smart-TV
Spielkonsole DOOH
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Auf die optimale Mischung kommt es an
Multiplying Das Zusammenspiel der Medien steigert Brand Image und Awareness in der Zielgruppe
117
124
130
115
127
135
100
105
110
115
120
125
130
135
Online Mono TV Mono TV Online Multiplying
Brand Image
Persuasion
Quelle: Pilot Hamburg GmbH & Co KG: «TV und Online: gemeinsam für mehr Werbewirkung», www.onlinevisions2012.de
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Wir stehen am Anfang Digitale Bewegtbildwerbung ist zu wenig digital Silo Denken, statt vernetztes Denken
Digitale Bewegtbildwerbung 1.0
Nutzen wir die Möglichkeiten, experimentieren wir, sammeln wir Erfahrungen!
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Bewegtbildwerbung wird sich ändern
Quelle: booz&co. / Sebastian Blum
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Digitale Bewegtbildwerbung ändert die Wertschöpfung
Fragmentierung
Bewegtbildwerbung wird digital
Bewegtbildwerbung wird Sender-unabhängig
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Bewegtbildnutzung
Bewegtbildwerbung
Digitale Bewegtbildwerbung ist mehr
Instream
Inpage
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GOLDBACH AUDIENCE Austria GmbH Laimgrubengasse 14 1060 Wien www.goldbachaudience.at
Vielen Dank!