2014.01.21 網路傳播與文案撰寫
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Fandora Internship Program
網路傳播與文案撰寫
2014
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Outline
網路傳播Network Publishing / Internet Communications
文學與文案─訊息
理性與感性
Literature and Copywriting
Rationality and Sensibility
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網路傳播學是研究網路中介傳播(以網路為媒介的傳播活動的總稱)的系統學科。 ─Wiki
網路傳播Internet Communications
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文學與文案
以語言文字為工具形象化地反映藝術,包括戲劇、詩歌、小說、散文等,是文化的重要表現形式,以不同的形式(稱作體裁)表現內心情感和再現一定時期和一定地域的社會生活、文化。
"希望" 是物長著羽毛寄居在靈魂裡,唱著沒有詞的曲調,絕無絲毫停息,
微風吹送最為甘甜暴雨致痛無疑能夠使得小鳥不安保有此多暖意。
聽它越過奇妙大海飛遍嚴寒田地可它不要我麵包屑哪怕饑餓至極。
《張簡清子-希望》
─Wiki
Literature and Copywriting
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文學與文案Literature and Copywriting
文案是為了宣傳商品、企業、主張或想法,在報章雜誌、海報等平面媒體或電子媒體的圖像廣告、電視廣告、網頁橫幅等使用的文稿或以此為業的人。 ─Wiki
B:有目的的訊息C:有價值的訊息
� 「訊息」是邏輯表達力的基本元素。� 藉由「句子」 (主詞 + 述詞) 而呈現的意思表現。
訊息
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文學與文案Literature and Copywriting
訊息
舉例: 台北 101 高度為 509.2 公尺。舉例: 台北 101 具有高度的設計感。
舉例: 台北 101 是一樓美麗的大樓。舉例: 台北 101 的設計很棒。
舉例: 電梯速度應達每秒 10 公尺。舉例: 投資人應該買進 S 公司的股票。
記述訊息
評價訊息
規範訊息
記述訊息
評價訊息
規範訊息
實際上表面上
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文學與文案Literature and Copywriting
記述 V.S 評價
評價 V.S 規範
圖片來源:http://murphymind.blogspot.tw/2013/07/message.topic.html
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文學與文案Literature and Copywriting
文案 V.S 網路載體通 常:決 戰 標 題
B:有目的的訊息C:有價值的訊息
3C 絕招:連結 x 比較 x 反差Connection x Comparison x Contrast
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文學與文案Literature and Copywriting
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文學與文案 都是一種文字的生活習慣
你我的 觀察、你我的 敏銳、你我的 情感、你我的 反省、你我的 關心、你我的 思考、
都是身為人類一種美麗的生活習慣。
Literature and Copywriting
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理性與感性
感性與理性,可能是個偽衝突
重點在:你的溝通對象是人
Rationality and Sensibility
(所以,也有另外一門學問是寫給「機器」看的文案)
【最需要思考的第一個問題】1. 你進行這次溝通的意圖?2. 你溝通的對象?3. 你在與對方的大腦溝通?4. 你在與對方的意識溝通?
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理性與感性Rationality and Sensibility
萬法歸宗:情境∕邏輯超越理性與直覺的框架,不是否認兩者;而是兩者兼備。
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情境故事、符號、文化
越短的文句,表達越複雜的意思,表示文化基礎越複雜。
意義 清楚 選字 選圖
情緒 情境 細節 隱喻
雙關 語音 簡單 節奏
詩詞 結構 破則 新字
文法 對話 問題 關係
理性與感性Rationality and Sensibility
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理性與感性Rationality and Sensibility
邏輯
MECE分析法→互相獨立,完全窮盡
金字塔法→層次結構
化複數為單一訊息→大道至簡
[商用]SCQOR→狀況、問題、課題、克服、收尾
起承轉合→國小開始學的
5W1H→新聞寫作
FAB→性能、優勢、利益
序、破、急
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理性與感性Rationality and Sensibility
萬法歸宗:人,懂,做
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1. 別忘記所有的文字、表達,對象依舊是人2. 別違背道德,人生是人生,我們都不是為了話術而活,更不是為利益而活
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參考書目Reference