20130712 Multiscreen Advertising plan.net Austria Andreas Wochenalt
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Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
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SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
Werbeplanung.at
MULTISCREEN ADVERTISING
@wochenalt Werbeplanung.at SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo Wien, 12. Juli 2013
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
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SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
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@wochenalt #wpsummit #multiscreen
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
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SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
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MULTISCREEN SCENARIO
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
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EINE THESE FÜR DIE DISKUSSION DANACH.
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
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MULTISCREEN BATTLEFIELD
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
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MULTISCREEN EXPERTISE
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
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SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
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Dietmar Dahmen Bereicherer von Menschen, Marken und User Experiences
ANNOUNCED TOPICS Wichtige Hinweise auf die User Experience bei Multiscreen-Kampagnen.
http://www.dietmardahmen.com
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
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SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
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Alexander Horrolt Managing Director Goldbach Audience (Switzerland) AG
ANNOUNCED TOPICS We catch the audience on any screen.
http://www.goldbachaudience.com
Multiscreen Advertising Alexander Horrolt – Goldbach Audience (Switzerland) AG
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SUMMIT Digital-Marketing-Conference & Expo
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Oliver Blecken & Mirja Schneider COO MediaCom Düsseldorf Leiterin Media Int. Volkswagen AG
ANNOUNCED TOPICS Insights, wie Volkswagen gemeinsam mit MediaCom in Deutschland den neuen Golf launchte.
http://www.mediacom.de http://www.volkswagen.de
ONETHING 2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“
Strategischer Aufbau Die drei Phasen der Golf Launch-Kampagne
Engage Position Proof
TALK OF TOWN HEART SALES
Nur wer die Menschen kennt, kann DAS AUTO bauen.
Mehr als 40 Mio Menschen.
Die Lösung: TV+
ONE Night ONE Song ONE Car
on two screens
ONE Night ONE Song ONE Car
on two screens
SPOT 01
Erklärung &
Call To Action
SPOT 02
Aktivierung
SPOT 03
Lösung &
Belohnung
Zuschauer werden herausgefordert
1ST BREAK
Update & Präs. der Zuschauerbeteiligung
2ND BREAK
Vom Zuschauer mitgestalteter Inhalt
4TH FINALER BREAK
Wir erschaffen einen Event innerhalb einer TV Show
Drei Spots innerhalb einer Sendung
Einspielung Spot 1
Insight: 18% der Zuschauer sprechen in Social Media über TV
77% 31% 18%
nutzen TV parallel zu Online.
liken Facebook- Seiten von TV-Shows.
sprechen in Social Media über aktuelle Sendungen.
Quellen: [01+02] Deutschland; ab 15 Jahre; Basis: 2.000 Internetnutzer; Goldmedia; 2012 - [03] Deutschland; 14-49 Jahre; Basis: 468; Onliner; TNS Emnid/ IP, 2011.
Basis: MediaCom Social TV BuzzTM TOP TEN
9.139 Postings 5.929 Postings 5.506 Postings 3.447 Postings 1.839 Postings
1.715 Postings 1.477 Postings 1.260 Postings 964 Postings 106 Postings
The Voice Das Supertalent X Faktor Two & a half men How I met your mother
Simpsons TV Total Big Bang Theory Scrubs GZSZ
Quellen: deutschsprachige Posting auf Facebook und Twitter / MediaCom Science Social Media Monitoring / Rankings Top 10 TV Formate nach Anzahl Postings Sep. 2011.
Eine vermeintlich simple Idee mit hoher Umsetzungskomplexität
Eine vermeintlich simple Idee mit 10 Monaten Planungsphase
Kundenbriefing
Analyse; Forschung;
Kanalevaluierung
Konkretisierung
Auswahl geeigneter Partner (Sevenone, Monterosa);
grobes Gerüst sicherstellen
Freigabe
Detailplanung
& Kreation
Heiße Phase
11.10. Sendedatum
Monate Wochen Tage Min. Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
REAL TIME Production
Bild: Sendezentrum München
REAL TIME Directors Bild: MediaCom Düsseldorf
Einspielung Spot 2
onething.de - Page Views
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TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Re..
32.000 Visits am 11.10
! onething.de ! onething.mobile.de
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TenantID Report I All Visits (No Segment) I Thu. 11 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
! onething.de ! onething.mobile.de
onething.de - Page Views
Deutlicher Peak während der Sendezeit
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TenantID Report I All Visits (No Segment) I Mon. 8 Oct. 2012 – Sun. 14 Oct. 2012 I Graph generated by Site Catalyst using Report Accelerator at.
onething.de – Time Spent per Visit
! onething.de ! onething.mobile.de
Time Spent / Visit Verhältnis besser
Einspielung Spot 3
RTA = RTE
CAR-CONFIGURATION 2,9 Mio. Q4 2012 auf volkswagen.de
+ 15% EMOTIONALITÄT Emotion Tracking Benchmark | vs. vergleichbaren Studienergebnissen
HOHE INTERAKTIVITÄT 34% Anteil Traffic über mobile Websites via Second Screen
VERKÄUFE Ix 118 Q4 2012
WEBSITE-TRAFFIC + 250% Q4 2012 auf volkswagen.de
ONETHING 2SCREEN
REALTIME ADVERTISING
„Musik ist einfach das Beste, Menschen zu erreichen und
zu berühren. #voice“
Ihre Meinung? @wochenalt #wpsummit #multiscreen
Alexander Horrolt Managing Director Goldbach Audience (Switzerland) AG
ANNOUNCED TOPICS We catch the audience on any screen.
http://www.goldbachaudience.com
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Catch your Audience… …on any Screen
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Audience First
Umfelder
User
&
Plattformen Affinitäten
Verhalten Interessen
Kommunikations-Zielgruppe
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Multiscreen
Smart Phone
Display
Tablet
Fragmentierung 4 Screen
TV
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Kontakt-Qualität & Reichweite
Audience-fokussiert
Daten-getrieben &
Audience First
Medien-übergreifend
Technologiebasiert &
Multiscreen
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Cross Screen
TV Audience
Online Audience
Video
Mobile
Display
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1. Internet TV
Alle TV Sender
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2. Connected TV
Bis ins Wohnzimmer Sofa
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3. TV-Nutzer online erreichen
RTL
Vox
Online-ZG: «Viel-RTL-Seher» Survey: TV-Nutzung
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