Forenklet presentasjon av Ungdomstrinnstrategien og GNIST-Telemark
2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta
-
Upload
visittelemark -
Category
Documents
-
view
1.046 -
download
2
Transcript of 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta
![Page 1: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/2.jpg)
TelemarkVidereutvikling av konsept
![Page 3: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/3.jpg)
konsepter fra Workshop
![Page 4: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/4.jpg)
VassVegen
Vassvegen binder fylket sammen. Fra høyfjellplatå (vann, snø, myr), fossefall, kraftproduksjon, kanal og kyst. Selve grunnlaget for vekst.
mangfoldaktivitetSkaperglede
«Vann som skapekraft»
![Page 5: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/5.jpg)
TeLeMaRK - KODen
kontrastfylte opplevelser i umiddelbar nærhet.en kan se helheten, samtidig som hvert element kan trekkes ut og gi mening. et telemark stempel som kvalitetssikrer og generer merverdi for besøkende og deltaker.
Dristighet - ny industri, teknologi, ekstremsport, helter, innovativt.
ekthet - mat, kultur, rosemaling, tradisjon.
Tilgjengelighet - tilgjengeligjøre naturen og opplevelser, det geografiske aspektet, åpenhet i det menneskelige og i den naturlige geografien.
«Telemark - vilt, vakkert og vått»
![Page 6: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/6.jpg)
KOnTRasTeR
kontraster forsterker opplevelsen. Forskjeller mellom ulike elementer, sanseopplevelser og epoker.
Telemark er full av kontraster som kan forsterkes for å gjøre tilbudet av opplevelser for turister og innflyttere rikere og sterkere.
Gir oppmerksomhetGir spenningForsterker hverandrealle destinasjoner kan gjøre noe ut av tema «kontraster forsterker opplevelsen»
![Page 7: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/7.jpg)
HeLTene
Bruke tradisjoner og røtter til å skape noe nytt.
motViderutvikling/InnovasjonForedling
“Heltefabrikken”
![Page 8: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/8.jpg)
VaSSVeGeN+ Begripelig og tydelig+ aktiviserende- ekskluderende
+ Skalerbart+ Innovativ- Utydelig og komplisert
+ Inkluderende+ Intuitivt+ Spennende- kopierbart
+ Inkluderende+ Intuitivt+ Spennende- kopierbart
+ Begripelig+ Inspirerende- eksluderende - Introvert?
kODeN
KOnTRasTeR
KOnTRasT
HelTeNe
konsept
![Page 9: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/9.jpg)
kONTraST
![Page 10: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/10.jpg)
kontrast i elementer
![Page 11: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/11.jpg)
kontrast i estetikk
![Page 12: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/12.jpg)
kontrast i epoke
![Page 13: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/13.jpg)
kontrast i opplevelse
![Page 14: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/14.jpg)
kontrast i smak
![Page 15: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/15.jpg)
...jublens angst (Fra Brand - Ibsen)
kontrast i språk
![Page 16: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/16.jpg)
kontrast i form
![Page 17: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/17.jpg)
kontrast i materiell
![Page 18: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/18.jpg)
kontrast i kategori
![Page 19: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/19.jpg)
kontrast i farge
![Page 20: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/20.jpg)
kontrast i atmosfære
![Page 21: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/21.jpg)
kontrast i årstid
![Page 22: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/22.jpg)
KOnTRasT
Nivå 1kontraster på tvers av kategori
Nivå 2konseptkontraster innenfor kategori
Nivå 3kontraster i destinasjon & attraksjon
![Page 23: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/23.jpg)
kontraster i tid, geografi, årstider o.l. som av praktiske grunner vanskelig kan kombineres innenfor et tidsvindu. Samarbeid på et overordnet nivå. Handler om å bruke mangfoldet strategisk for å få tilreisende til å komme tilbake. Ikke bare til samme campingplass år etter år, men i tillegg til en annen årstid, en annen del av fylket og en annen type opplevelse. Destinasjonskampanjer, Visit regionalt, og lignende.
kontrast nivå 1
![Page 24: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/24.jpg)
kontrast nivå 1
«kom tilbake i sommer!»
![Page 25: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/25.jpg)
kontrast nivå 2
kontraster som det er mulig å kombinere i tid, geografi, tema, mot samme målgruppe. Samarbeid mellom destinasjoner og attraksjoner basert på unio mystica eller motsetninger som tiltrekker hverandre. Geografisk nærhet, sammenfallende målgrupper, tematisk slektskap, velkjente kombinasjoner (søtt & salt, vilt og vakkert, osv) Samarbeid på et lokalt nivå mellom destinasjoner, attraksjoner og fasiliteter. Brosjyrer, Visit lokalt, kampanjer, kart, app osv.
![Page 26: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/26.jpg)
kontrast nivå 2
«din intresse og noe annet»
![Page 27: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/27.jpg)
kontrast nivå 3
Sterkere opplevelser gjennom å tydeliggjøre og kommunisere kontraster i attraksjonen eller destinasjonen. Hensikten er å løfte kunden ut av det hverdagslige (eskapistisk) og skape kontrast til hva kunden forventer seg av destinasjonen eller attraksjonen. Identifisere kontraster, eksponere og kommunisere dem. Tiltak på egne hjemmesider, brosjyrer, velkomstmapper, skilter, undertekster, aktiviteter og opplevelser.
![Page 28: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/28.jpg)
kontrast nivå 3
«kontrast til hverdagen»
![Page 29: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/29.jpg)
kONTraSTI kommersielle eksempler
![Page 30: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/30.jpg)
Utvikling av Telemark i et makroperspektiv
mangfoldet er kanskje det sterkeste konkurranse- fortrinnet for Telemark. Samtidig er mangfold ikke noe som treffer noen målgrupper spesielt godt. Suksesshistorier som trekkes frem i norsk reiseliv handler ofte om det sære og det smale enten det gjelder tretopphytter, toppturer på ski i lofoten, eller en tur oppå og inne i Operaen. Telemark må derfor spisse sitt tilbud mot utvalgte målgrupper. Vårt forslag går ut på å markedsføre destinasjoner eller attraksjoner som står i kontrast til hverandre sammen.
![Page 31: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/31.jpg)
http://www.whiteblue.no/index.php?lang=no
![Page 32: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/32.jpg)
Destinasjonsutvikling i et mikroperspektiv
Destinasjonsutvikling pekes på som en av flere viktige satsningsområder i den nye utredningen (regjerningens NOU om Norsk reiseliv). med fokus på kontraster kan hver enkelt destinasjon forsterke opplevelsen.
et skilt som sier «du beveger deg nå inn i uberørt natur» understreker kontrasten mot det kultiverte og er en påminnelse om det selvstendige ansvaret for ferdsel utenfor allfarvei. Store vindusflater ut mot iskalde vidder forsterker opplevelsen av peisvarmen i en lun hytte.
![Page 33: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/33.jpg)
![Page 34: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/34.jpg)
Profilering og markedsføring
kontraster er et velkjent grep i design og markedsføring. Det tydeliggjør budskapet og sørger for at man når frem til målgruppen. reklamekampanjene til Benetton med bruk av kontraster i markedsføringen av deres klær ga mye oppmerksomhet. Deres bruk av bilder med fargede og hvite i samme klær var både tidsriktig og effektfullt. Storebrand sin kampanje om kontraster mellom liv og død resulterte både i utmerkelser og salgsvekst.
![Page 35: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/37.jpg)
Nivå 1kontraster på tvers av kategori
Nivå 2kontraster innenfor kategori
Nivå 3kontraster i destinasjon & attraksjon
Brand Identity
logologo animasjonSkrifttyperFargerFoto manérGrafiske elementerDesign manualVerktøykassemalverkHjemmesideapp
merkevare-strategi
konkurranse
KOnTRasTkonsept konsept
![Page 38: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/38.jpg)
Fremdriftsplan
konseptspringbrett
12 feb
6 sept30 aug 13 sept
10 juni 26 juni
Brand Identity Fotomanér
malverkVerktøykasse Designmanual
![Page 39: 2013 02 11 presentasjon merkevarekonsept telemark snøhetta](https://reader031.fdocuments.net/reader031/viewer/2022020105/559664971a28abed338b475e/html5/thumbnails/39.jpg)