Retargeting dynamicznyczyli jak wyłowid Klienta w sieci?

Daniel Kondzior, Adam DybaIDMnet

Analizy kampanii PTB

Porta Drzwi• Termin kampanii: 1 – 30 listopad 2009

• Forma: doublebillboard

• Miejsce emisji: RON IDMnet

• Cel kampanii: przekierowanie jak największej ilości osób do strony z katalogiem produktów klienta

Porta Drzwi

0,18%

0,27% 0,27%

0,00%

0,05%

0,10%

0,15%

0,20%

0,25%

0,30%

Forma: doublebillboard

50%Efekt zastosowania Targetowaniabehavioralnego

wzrost CTR o 50%

Producent jogurtów

• Termin kampanii: marzec 2010

• Forma: doublebillboard

• Miejsce emisji: RON IDMnet

• Cel kampanii: Zachęcenie jak największej liczby kobiet w wieku 20-49 do wzięcia udziału w quizie

Producent jogurtów

0,32%

0,28%

0,25%0,23% 0,23%

0,00%

0,05%

0,10%

0,15%

0,20%

0,25%

0,30%

0,35%

female, 20-49, female, 20-49, low fat or

calorie-reduced

food

female, 20-49, health products

female, 20-49, bio or wellness

food

female, 20-49, bio or wellness

food, health

products

Forma: doublebillboard Warto testowad różne profile przy zawężaniu komunikacji.

Co to jest retargeting?

Co to jest retargeting?

oznaczenie użytkowników wykonujących zdefiniowaną czynnośd w sieci w celu późniejszej emisji reklamy na innych witrynach w Internecie

Przykładowe akcje do retargetowania

1. obejrzenie reklamy2. odwiedzenie strony www Klienta lub wybranej sekcji 3. pobranie oferty4. wypełnienie formularza5. włożenie do koszyka6. zakup, etc.

7. Włożenie do koszyka, ale nie kupienie8. Wejście na serwis, ale nie wypełnienie formularza

Dlaczego warto?

Retargetowaniejest zdecydowanie najskuteczniejszą metodą zwiększającą zainteresowanie marką

1046%

514%

300%

130% 126% 100%

0%

200%

400%

600%

800%

1000%

1200%

Retargetowanie Targetowanie Behawioralne

Kontekst Premium Reklama kontekstowa

RON Reklama efektywnościowa

*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesieo 2010

Wzrost zainteresowania brandem w wyszukiwarkach w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w US wg Media Placement Strategy, marzec 2010*

Dlaczego warto?Wzrost wizyt na stronie docelowej w ciągu czterech tygodni od emisji kampanii reklamowych w USwg Media Placement Strategy, marzec 2010

726%

358% 349%302% 280% 257%

0%

100%

200%

300%

400%

500%

600%

700%

800%

Retargetowanie Targetowanie Behawioralne

Reklama kontekstowa

Kontekst Premium RON Reklama efektywnościowa

*Nie uwzględniono kampanii video, mobile oraz social media; źródło: comScore and ValueClick Media, „When Money Moves to Digital, Where Should It Go?” Wrzesieo 2010

Wzrost wizytna stronie reklamodawcy jest największy przy zastosowaniu retargetingu.

Rodzaje retargetingu

Retargeting

Klasyczny

Statyczny Segmentowy Dynamiczny

Predykcyjny

Retargeting klasyczny

StatycznyJeden komunikat dla wszystkich odwiedzających

SegmentowyKomunikat pogrupowany w zależności od oznaczonych czynności

Dynamicznyspersonalizowane komunikat generujący dynamicznie kreacje na podstawie ostatnio odwiedzanych stron / oglądanych produktów [stosowany dla sklepów internetowych z dużą ilością produktów]

Retargeting statyczny

Adserver[rules and priorities]

Witryna sieci IDMnet

reklama

www.era.pl

oznaczenie użytkownika [cookies]

abonament mix Tak takTelefon

stacjonarnyInternet Super zestaw

strona internetowa era.pl

abonament

•reklama

mix

•reklama

Tak tak

•reklama

Telefon stacjonarny

•reklama

Internet

•reklama

Super zestaw

•reklama

sied reklamowa IDMnet

Retargeting dynamiczny

DynamicAdgenerator[gif on fly, Flash

container]

DatabaseProductsPictures

DescriptionsPrices

Adserver[rules and priorities]

IDMnet’s website

Dynamic Ad

www.era.pl

XML

Data about users[cookies]

parameters Dynamic Ad

Pokazujemy reklamy tych pakietów i telefonów, które klient oglądał na stronie.

Retargeting predykcyjny (behawioralny)

www.era.pl

18 mln UU

Bliźnięta statystyczne

dodatkoweźródła danychwitryny z sieci IDMnet

technologia

Po co to robid?

Zwiększenie sprzedażystrategia porzuconego koszyka

Budowanie pozytywnego wizerunku markiznaleźd ludzi podobnych, którzy polubią brand

Inżynier Mamoo, a retargeting

Lubię melodie, które kiedyś słyszałem,

Klikam w reklamy stron, które odwiedzałem.

Dziękujemy za uwagęAdam Dybawiceprezes zarząduadam.dyba@idmnet.pltel. +48 22 211 33 79

Daniel Kondziorproject managerdaniel.kondzior@idmnet.pltel. +48 22 211 33 79