2011. 1. 26.

2011. 1. 26.

마케팅 계획 ( 안 )

Rev 1.0

AgendaⅠ 마케팅 계획 1. 마케팅 개요 2. 가격정책 3. 마케팅 세부계획 ∙ 마케팅별 상세내용 ∙ 마케팅별 예상효과 4. 마케팅 목표 5. 마케팅 진행계획

Ⅱ 컨텐츠 운영계획 1. 초기 컨텐츠 확보방안 2. 컨텐츠 운영계획

Ⅲ 운영 및 재무 계획 1. 조직 및 인원 계획 2. 마케팅 예산계획 3. 매출 및 손익분석

Ⅰ 마케팅 계획

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1. 마케팅 개요 1) 주요 마케팅 활동

SNS 홍보SNS 홍보

∙ 인적 마케팅 ∙ 회원 DM 발송

∙ 각종 서비스 배너∙ARS 회원 쿠폰 발송

∙ 공식계정 홍보∙ 담당자 계정 홍보∙ 소셜 링크∙ 파트너 파트너제휴 ( 자동 ) - 오프라인 제휴제안 - 온라인 제휴

∙ 모바일 APP 설치 마케팅∙ 웹 APP 동시설치 마케팅∙ 오디션 제휴 마케팅

∙ 오픈 무료 이벤트∙ 컨텐츠 할인 이벤트∙ 하트콘 제공 이벤트∙ 정기 이벤트∙ 오프라인 이벤트

∙ 온라인 광고 - 오버추어 광고 - 포털 키워드 광고 - 포털 검색 등록 - 모바일 APP 광고 - 트위터 3RD Party 광고∙ 오프라인 광고 - 버스시트 광고 - 매체광고

제휴마케팅제휴마케팅

컨텐츠매니저컨텐츠매니저

광고광고이벤트이벤트

보유자원활용

보유자원활용

∙ 컨텐츠 관리 & 유지∙ 컨텐츠 정보관리∙ 전략컨텐츠 개발∙CRM


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1. 마케팅 개요 2) 목적별 마케팅 활동계획

구분 홍보 회원가입 고객만족 매출

제휴마케팅∙ 오디션 제휴 마케팅 ∙ 모바일 APP 설치 마케팅

∙ 웹 APP 동시설치 마케팅∙ 오디션 제휴 마케팅

∙ 모바일 APP 설치 마케팅∙ 웹 APP 동시설치 마케팅

SNS 홍보

∙SNS 공식계정 홍보∙ 담당자 SNS 계정 홍보∙ 소셜링크∙ 파트너 트위팅

∙SNS 공식계정 홍보∙ 담당자 SNS 계정 홍보∙ 소셜링크∙ 파트너 트위팅

컨텐츠 매니저

∙ 컨텐츠 관리 & 유지∙ 컨텐츠 정보관리∙ 전략컨텐츠 개발∙CRM

광고

∙ 온라인 광고 - 모바일 APP 광고

∙ 오프라인 광고 - 버스시트 광고 - 매체광고

∙ 온라인 광고 - 오버추어 광고 - 포털 키워드 광고 - 포털 검색 등록 - 모바일 APP 광고 - 트위터 3RD Party 광고

∙ 오프라인 광고 - 버스시트 광고

∙ 온라인 광고 - 오버추어 광고 - 포털 키워드 광고 - 포털 검색 등록 - 모바일 APP 광고 - 트위터 3RD Party 광고

이벤트



보유자원활용

마케팅





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2. 가격정책 1) 캐시충전


번호 상품명 판매금액 (VAT 별도 ) 충전캐시 보너스 포인트

1 3,000 캐시 충전 3,000 원 3,000 캐시 -

2 5,000 캐시 충전 5,000 원 5,000 캐시 -

3 10,000 캐시 충전 8,500 원 (1,500 원↓ ) 10,000 캐시 1,000 포인트

4 20,000 캐시 충전 17,000 원 (3,000 원↓ ) 20,000 캐시 3,000 포인트

5 30,000 캐시 충전 25,500 원 (4,500 원↓ ) 30,000 캐시 6,000 포인트

6 50,000 캐시 충전 42,500 원 (7,500 원↓ ) 50,000 캐시 12,000 포인트

번호 상품명 이용시간 및 기간판매금액 (VAT 별도 )

1 일 7 일 1 개월 2 개월 3 개월 6 개월

1 스페셜정액권 ( 자동결재 )24 시간 / 30 일( 기본 3 개월 )

9,900 원

2 스페셜정액권 (30 일 ) 24 시간 / 30 일 14,900 원 28,900 원 41,900 원 79,900 원

3 주간정액권 (30 일 ) 3 시 ~17 시 / 30 일 11,500 원 22,000 원 31,200 원 58,500 원

4 야간정액권 (30 일 ) 1 시 ~9 시 / 30 일 9,000 원 17,000 원 24,000 원 45,000 원

5 1 주일 이용권 (7 일 ) 24 시간 / 7 일 6,000 원

6 1 일 이용권 (1 일 ) 24 시간 / 1 일 3,000 원

2) 정액제 충전

3) 과금정책 : 10MB 당 1 원

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3. 마케팅 세부계획 1) 제휴 마케팅 ① 상세내용


구분 ① 모바일 APP 설치 마케팅 ② 웹 APP 동시설치 마케팅

내용 휴대폰 매장에서 휴대폰 데이터 이관시 모바일 APP 설치 타사 웹 APP 설치시 탐색기 동시설치

활용방안 전국 2 만개 데이터 송신솔루션 제휴 휴대폰 대리점 이용시 모바일 APP 설치

타사 웹 APP 설치시 이용자 동의 후 탐색기 동시설치

기대효과홍보 회원가입 고객만족 매출 홍보 회원가입 고객만족 매출

O O O O

프로세스 1. 안드로이드폰 : APP 설치2. 아이폰 ; 기본화면 바로가기 아이콘 설치

1. 타사 웹 APP 설치2. 탐색기 설치 동의3. 탐색기 설치

예산 / 비용 매출 수익배분 or 모바일 APP 설치건별 비용 지급 탐색기 설치건별 50 원

필요사항

[ 개발이슈 ]1. 모바일 APP 파트너코드2. 정산관리자 페이지3. 모바일 PUSH 알림

[ 개발이슈 ]1. 정산관리자 페이지

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3. 마케팅 세부계획 1) 제휴 마케팅 ② 상세내용 (2)


구분 ③ 오디션 제휴 마케팅

내용 패러디 연예인오디션 프로그램 제휴

활용방안 TV 연예인오디션 패러디 프로그램에 컨텐츠 업로드시 활용

기대효과홍보 회원가입 고객만족 매출

O O

프로세스

1. TV 프로그램 : 를 통한 오디션 응모 방법 공지2. 오디션 지원자 : 회원가입 후 오디션 응모

예산 / 비용 협찬금 ( 매주 300 만원 )

필요사항 [ 개발이슈 ]1. 별도 오디션 응모 페이지 제작

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3. 마케팅 세부계획 2) 제휴 마케팅 예상효과 (1 년 누적 )


※세부내용 참조 : ‘ 마케팅 예상효과 _ 1. 제휴 마케팅’

비용 777,300,000 원

회원가입 474,000 명

회원가입당 소요비용 1,630 원

매출 876,900,000 원

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구분 1. SNS 계정 홍보 2. 소셜링크

내용 1. 공식계정 활용2. 담당자 트위터 계정 활용

회원들이 SNS 를 이용하여 게시물 /이벤트 /기타서비스 정보 알리는 기능

활용방안 1. 원어데이컨텐츠 정보2. 이슈 ( 인기 ) 컨텐츠 정보3. 이벤트 정보 등

1. 게시물 정보 알리기2. 이벤트 정보 알리기3. 기타 서비스 정보 알리기


O O O O

프로세스1. 홍보내용 선정 - 센틀라우드 공식계정 홍보 (SNS 관리자 ) - 담당자 계정 ( 각 담당자 )

1. 서비스 내용 ( 게시물 , 이벤트 정보 등 ) 에 소셜링크 선택2. 각 계정 로그인3. 개인 SNS 계정에 해당정보 노출

예산 - -

필요사항

[ 디자인 ]1. SNS 계정 배경 디자인

[ 운영이슈 ]1. 공식계정 팔로어 확보2. 담당자 트위터 계정 팔로어 확보

[ 개발이슈 ]1. SNS 계정별 로그인 및 글쓰기 기능연동


3. 마케팅 세부계획 2) SNS 홍보 ① 상세내용 (1)

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구분 3. 오프라인 트위터파트너 제휴 4. 온라인 트위터파트너 제휴

내용 대형 트윗파트너 제휴를 통한 트위터 홍보트위터계정으로 로그인시 개인트위터계정으로 센클정보 자동 알리기( 참고자료 ‘자동 트위팅’ 프로세스 )

활용방안 1. 서비스 이용을 통한 자동트위팅 유도

1. 원어데이컨텐츠 정보2. 이슈 ( 인기 ) 컨텐츠 정보3. 이벤트 정보 등


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프로세스

1. 대형 파트너 개별 제휴제안2. 기본 혜택 - 가입시 등급별 가입캐시 제공 - 로그인시 등급별 포인트 제공

1. 첫 로그인 시 자동푸시 알림 공지 ( 비활성화 설정 기능 )2. 자동리트윗제한 : 1 일 1 회3. 회원레벨별 리워드 차등 지급 ( 참고자료 ‘ SNS 회원레벨 정책’ 참조 )

예산 제휴제안 비용 , 트윗파트너 리워드( 참조 ‘트윗파트너 리워드’ 참조 )

트윗파트너 리워드( 참조 ‘트윗파트너 리워드’ 참조 )

필요사항 [ 운영이슈 ]1. 대형 트윗파트너 개별 제휴제안

[ 개발이슈 ]1. 트위터 계정 로그인 기능2. 로그인시 자동 트윗발송 기능 ( 설정기능 )3. 회원레벨 자동분류 기능 ( 로그인시 팔로워수 체크 )4. 컨텐츠 링크 발송 기능

[ 운영이슈 ]1. 리트윗 정보 관리


3. 마케팅 세부계획 2) SNS 홍보 ② 상세내용 (2)

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3. 마케팅 세부계획 2) SNS 홍보 예상효과 (1 년 누적 )

※세부내용 참조 : ‘ 마케팅 예상효과 _ 2.SNS 홍보’

비용 5,500,000 원

회원가입 11,000 명

회원가입당 소요비용 500 원

매출 27,120,000 원

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구분 인력기준 실행계획 비고

컨텐츠 관리 & 유지

외부인력↓

내부인력1. 컨텐츠 관리

A. 컨텐츠 DB 정리

B. 컨텐츠 DB 관리 & 유지

C. 일반 컨텐츠 수급 관리

D. 경쟁사 컨텐츠 비교 및 업데이트

외부인력↓

내부인력2. 업로더 컨텐츠 관리 A. 파워업로더 컨텐츠 리스트 비교

B. 일반업로더 컨텐츠 비교 정리

TV/ 케이블 : 닷미디어전문업로더 ( 관리 /정리 )

컨텐츠 활성화

내부인력 1. 컨텐츠 스트로텔링

외부인력

1. 기자 모집

2. 콘테스트 개최 ( 이용자 )

3. 컨퍼런스 개최 ( 업로더 )

4. 파워블로거 모집 ( 블로거 )

전략 컨텐츠 개발 내부인력1. 사업전략 /마케팅 /요청 컨텐츠 개발

2. 추천 /인기 /연관 컨텐츠 정리

3. 배우별 /감독별 컨텐츠 정리

기타 업무 내부인력

1. 컨텐츠 권리의 소유 , 확보를 위한 활동

- 저작권 관련 활동

2. 파워업로더 및 컨텐츠 보유기관 관리

마케팅부서 협조 요청


3. 마케팅 세부계획 3) 컨텐츠매니저 ① 상세내용

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3. 마케팅 세부계획 4) 광고 마케팅 ① 상세내용 (1)

구분 1. 오버추어 광고 2. 모바일 APP 광고

내용 오버추어 광고를 통한 포털 키워드 검색 광고 타 모바일 APP 에 모바일 APP 광고

활용방안 1. 웹하드 관련 키워드 ( 영화 다운 등 )2. 영화제목 키워드

1. 모바일 APP 배너 광고2. 모바일 APP 전체 화면 광고


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프로세스 1. 월 광고예산 예치2. 오버추어 대행사 진행

1. 모바일 APP 배너 , 전체화면 광고2. 배너 선택시 모바일웹 이동

예산 광고집행 비용 광고집행 비용

필요사항

[ 운영이슈 ]1. 오버추어 대행사 선정2. 대행 계약 체결3. 광고효과 분석

[ 디자인 ]1. 모바일 APP 배너 디자인2. 전화화면 광고 디자인

[ 운영이슈 ]1. 광고효과 분석

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3. 마케팅 세부계획 4) 광고 마케팅 ② 상세내용 (2)

구분 3. 트위터 3rd Party 광고 4. 버스시트 광고

내용 트위터 3rd Party 배너 광고 보유 버스시트 광고채널 광고 ( 약 800 대 )

활용방안 1. 트윗애드온즈 배너 광고2. 지우닷컴 배너 광고3. 기타 트위터 3rd Party 광고

1. 버스 약 800 대 버스시트 광고 (QR 코드 )


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예산 매체 광고비 광고물 제작비 , 광고설치 인건비

필요사항[ 운영이슈 ]1. 오버추어 대행사 선정2. 대행 계약 체결3. 광고효과 분석

[ 디자인 ]1. 광고물 디자인

[ 운영이슈 ]1. QR 코드 준비2. 광고효과 분석

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3. 마케팅 세부계획 4) 광고 마케팅 ③ 상세내용 (3)

구분 5. 대중 매체 광고 (2단계 )

내용 케이블 방송 광고 영화관 광고

활용방안 1. 광고 지역 및 광고채널 규모검토 필요 1. 영화관 브랜드 및 광고규모 검토 필요


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예산 매체 광고비 , 영상물 제작비 매체 광고비 , 영상물 제작비

필요사항

[ 광고물 ]1. 영상광고 제작

[ 운영이슈 ]1. 미디어믹스 선정 및 효과분석2. 광고계약 체결

[ 광고물 ]1. 영상광고 제작

[ 운영이슈 ]1. 미디어믹스 선정 및 예상효과분석2. 광고계약 체결

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3. 마케팅 세부계획 4) 광고 마케팅 예상효과 (1 년 누적 )

※세부내용 참조 : ‘ 마케팅 예상효과 _ 4. 광고마케팅’

비용 391,000,000 원

회원가입 199,800 명

회원가입당 소요비용 1,957 원

매출 1,092,600,000 원

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3. 마케팅 세부계획 5) 이벤트 ① 상세내용

구분 1. 런칭 이벤트 2. 정기 이벤트 3. 상시 ( 수시 ) 이벤트

내용 런칭시 진행되는 이벤트 시기별 정기적으로 진행되는 이벤트 상시 ( 수시 ) 로 진행되는 이벤트

활용방안

1. 오픈 무료이용 이벤트

2. 서포터즈 ( 체험단 ) 모집 이벤트

3. 서비스런칭 경품 이벤트

1. 시즌 이벤트 ( 中 )

-5 월 : 가족의달 이벤트

-6 월 : 100 일 이벤트

-7 월 : 바캉스 , 여름방학 이벤트

-12 월 : 겨울방학 , 수능 이벤트

-3 월 : 1 주년 이벤트

2. 기념일 이벤트 ( 小 )

-(3.14) 화이트데이

-(5.16) 성년의날 이벤트

-(6.14) 키스데이 이벤트

-(9.12) 추석 이벤트

-(11.11) 빼빼로데이 이벤트

-(12.25) 크리스마스 이벤트

1. 선택정보 입력시 추가 포인트 지급

이벤트

2. 원어데이 컨텐츠 이벤트

3. 1+1 컨텐츠 이벤트4. 정액권 결제시 하트콘 제공

이벤트

기대효과 1. 홍보2. 고객만족

1. 홍보2. 고객만족

1. 홍보2. 고객만족

예산 서포터즈 리워드 , 경품비용 경품비용 웝어데이컨텐츠 저작권비용 ,하트콘 비용

필요사항

[ 디자인 ]1. 이벤트 디자인

[ 운영이슈 ]1. 이벤트 상세기획


[ 운영이슈 ]1. 이벤트 상세기획


[ 운영이슈 ]1. 이벤트 상세기획 ( 원어데이컨텐츠 , 1+1 컨텐츠

선정 )

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3. 마케팅 세부계획 5) 이벤트 예상비용

※세부내용 참조 : ‘ 마케팅 비용’

비용 ( 월 ) 3,000,000 원

비용 ( 합계 ) 36,000,000 원

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3. 마케팅 세부계획 6) 보유자원 활용 마케팅 ① 상세내용

구분 1. 인적 마케팅 2. 회원 DM 발송 3. 보유채널 마케팅

내용

1. 직원에게 골드쿠폰 제공하여 지인에게 선물

2. 관계사 담당자에게 골드쿠폰 제공

( 서포터즈 이벤트 관련됨 )

회원 DM 발송 보유 마케팅 채널 광고

활용방안

1. 골드쿠폰 발급

-2 개월 자유이용권 + 캐시

- 유효기간 : 1 개월

2. 골드쿠폰 제공

- 직원당 20~30 장 제공

- 관계사 담당자 3 장씩 제공

1. 전체회원 DM 발송

1. ARS 이용회원 쿠폰발송

2. 세광텔레콤 S-CH, S-BOX 광고

3. OK 운세 배너광고

4. 플레이클럽 배너광고

기대효과1. 홍보2. 회원가입3. 직원 자긍심 부여

1. 홍보2. 회원가입

1. 홍보2. 회원가입

예산 골드쿠폰 캐시비용 - -

필요사항

[ 개발 ]1. 골드쿠폰 개발

[ 디자인 ]1. 골드쿠폰 디자인

[ 운영이슈 ]1. 골드쿠폰 배포 및 관리

[ 개발 ]1. 메일발송 시스템 준비

[ 디자인 ]1. DM 디자인

[ 디자인 ]1. 배너 디자인

[ 운영이슈 ]1. 광고관리

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3. 마케팅 세부계획 7) 기타 마케팅 방안 ① 상세내용

구분 1. VIP 회원 정책 2. 스페셜관 사업제휴 3. ASP 사업제휴 4. 추후 검토사항

내용 충성고객 선별하여부가혜택 제공 스페셜관 제휴사업자 제안 웹하드 ASP 사업자 유치 1. 안티그리드 마케팅

2. 함께나눔 서명운동

활용방안

1. VIP 회원기준 - 월활동 상위 5% 회원 ( 누적 적용 )2. 선별기준 - 전월 로그인점수 (50%)+ 다운로드 점수 (50 점 ) ( 비결제자 제외 ) (3 개월 동안 다운로드 , 로그인 없을 경우 제외 )3. 혜택제공 - 탐색기 추천서버 접속 권한부여 ( 필터링 FREE)

1. 1.

1. ‘ 안티 그리드’ 마케팅 -메인 페이지에 안티 그리드 마케팅 홍보 -( 오픈자료실 ) 그리드 제거 프로그램 연계

2. 함께나눔 서명운동 ∙ 서명운동 참여자당

도네이션 기부 - 서명자 서명시 회원가입 ( 이메일 , ID,

PW) - 서명회원에게 감사메일 발송 ( 서비스 이용권 발송 )

기대효과 1. 고객만족 1. 홍보2. 차별화 1. 웹하드 사업확장 1. 홍보

2. 차별화

예산 - - - 함께나눔 서명운동 기부금

필요사항

[ 개발 ]1. VIP 회원 레벨정책 적용

[ 운영이슈 ]1. VIP 회원 관리

[ 운영이슈 ]1. 사업제휴 제안

[ 운영이슈 ]1. 사업제휴 제안

[ 개발 ]1. 그리드제거 프로그램 개발

[ 운영이슈 ]1. 기부처 제휴

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4. 마케팅 목표


∙1 년 누적회원 :

68 만명∙1 년 누적매출 :

20억원

기타 마케팅 추가(ASP 사업 등 ) 마케팅 목표+ =

< 現 예상효과 > < 추가 마케팅 방안 >

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5. 마케팅 진행계획

구분 업무내용 기간 시작날짜 완료날짜

사전준비ㅇ 필터링 계약 및 개발 1 개월 2 월 2 일 2 월 28 일ㅇ 저작권 계약진행 1 개월 2 월 2 일 2 월 28 일ㅇ 검색엔진 등록 1 개월 2 월 2 일 2 월 28 일

SNS 홍보

ㅇ SNS 계정을 통한 서비스 홍보 상시 2 월 7 일 계속ㅇ 담당자 SNS 계정 홍보 상시 3 월 2 일 계속ㅇ 대형 트윗파트너 제휴 제안 ( 기프트 ) 상시 3 월 2 일 계속ㅇ 자동 트위팅 상시 4 월 4 일 계속

이벤트

ㅇ 오픈 무료이용 이벤트 1 개월 3 월 2 일 3 월 31ㅇ 모바일 APP 다운로드 이벤트 1 개월 3 월 2 일 3 월 31ㅇ 선택정보 입력 이벤트 상시 3 월 2 일 계속ㅇ 컨텐츠 할인 이벤트 상시 4 월 1 일 계속 - 원어데이컨텐츠 　　　 -1+1 컨텐츠 　　　ㅇ 정액권 결제시 하트콘 제공 이벤트 상시 5 월 1 일 계속ㅇ 오프라인 이벤트 5 일 8 월 1 일 8 월 5 일

광고

ㅇ 오버추어 광고 상시 3 월 14 일 계속ㅇ 모바일 APP 광고 3 개월 3 월 2 일 5 월 31 일ㅇ 트위터 3rd Party 광고 3 개월 3 월 2 일 5 월 31 일ㅇ 버스시트 광고 ( 제작비 및 설치비 ) 1 년 4 월 1 일 계속ㅇ 매체광고 총 6 개월 　　

- 신문 　 5 월 1 일 5 월 31 일 - 무가지 　 5 월 1 일 5 월 31 일 - 영상광고 제작 ( 케이블 , 극장공용 ) 1 개월 7 월 1 일 7 월 30 일 - 방송매체 ( 케이블 ) 방학기간 8 월 1 일 8 월 30 일 - 영화관 ( 서울 ,경기 ,5 대광역시 CGV) 방학기간 8 월 1 일 8 월 30 일

홍보

ㅇ 기자단 모집 1 개월 2 월 7 일 3 월 6 일ㅇ 제휴마케팅 　　 지속 - 모바일어플 ( 휴대폰 대리점 ) 상시 2 월 15 일 지속 - 웹어플 ( 타사 어플리케이션 동시설치 ) 10 개월 3 월 2 일 10 월 28 일ㅇ 인적 마케팅 상시 3 월 2 일 계속ㅇ 보유자원 활용 마케팅 　　　 - OK 운세 배너 상시 3 월 2 일 계속 - 플레이클럽 배너 상시 3 월 2 일 계속 - 기존 회원 DM 발송 1 회 3 월 7 일 　 - ARS 이용회원 쿠폰발생 상시 4 월 1 일 계속

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Ⅱ 컨텐츠 운영계획

1. 초기 컨텐츠 확보방안

구분 비율 담당 3 월 오픈전 5 월 7 월 예정

파일수 총용량 파일수 총용량 파일수 총용량

1. TV 17.65% 닷미디어 15,000 10.5 T 35,000 24.5 T 50,000 35.0 T

2. 영화 17.65% TFT_Cb 15,000 10.5 T 35,000 24.5 T 50,000 35.0 T

3. 드라마 17.65% TFT_A 15,000 10.5 T 35,000 24.5 T 50,000 35.0 T

4. 애니 11.76% TFT_B 10,000 7.0 T 24,000 16.8 T 34,000 23.8 T

5. 교육강좌 11.76% TFT_Ca 10,000 7.0 T 24,000 16.8 T 34,000 23.8 T

6. 스포츠 3.53% TFT_D 3,000 2.1 T 7,000 4.9 T 10,000 7.0 T

7. 게임 3.53% TFT_B 3,000 2.1 T 7,000 4.9 T 10,000 7.0 T

8. 성인 5.88% TFT_Ca 5,000 3.5 T 12,000 8.4 T 17,000 11.9 T

9. 음악 3.53% TFT_B 3,000 2.1 T 7,000 4.9 T 10,000 7.0 T

10. 유틸리티 3.53% TFT_D 3,000 2.1 T 7,000 4.9 T 10,000 7.0 T

11. 다큐멘터리 3.53% TFT_D 3,000 2.1 T 7,000 4.9 T 10,000 7.0 T

계 　　 85,000 59.5 T 200,000 140.0 T 285,000 199.5 T

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2. 컨텐츠 운영계획 ① 컨텐츠 관리


컨텐츠 DB 정리 - 카테고리별 컨텐츠 DB 리스트 정리 1 주 1/10 ~ - 카테코리별 컨텐츠 DB 리스트 업데이트 　　　

컨텐츠 DB 관리

- 카테고리별 업컨텐츠 요청 자료 작성 : 마케팅 협조전 　　　 - 업컨텐츠 마케팅 ( 저작권 ) 회신 후 컨텐츠 업로드 2 주 1/31 2/11 - 다운컨텐츠 리스트 정리 및 보고 　　　 - 다운컨텐츠 에서 삭제 ( 제거 ), 보류 등 실행 　　　

일반 컨텐츠

- 담당 카테고리 : 추천컨텐츠 , 교육강좌 , 스포츠 , 게임 , 음악 , 유틸 　　　 - 카테고리별 컨텐츠 리스트 정리 　　　 - 카테고리별 컨텐츠 리스트 업데이트 　　　 - 다운컨텐츠 리스트 정리 및 보고 　　　 - 다운컨텐츠 에서 삭제 ( 제거 ), 보류 등 실행 　　　

경쟁사 컨텐츠 비교 및 업데이트

- 경쟁사별 컨텐츠 비교 리스트 　　　 - 비교 컨텐츠 차이에 대한 자료 작성 　　　 - 경쟁사별 업컨텐츠 요청자료 작성 : 마케팅 협조전 　　　 - 업컨텐츠 마케팅 ( 저작권 ) 회신 후 컨텐츠 업로드 　　　 - 다운컨텐츠 리스트 정리 및 보고 　　　 - 다운컨텐츠 에서 삭제 ( 제거 ), 보류 등 실행 　　　

파워업로더 컨텐츠

- 담당 카테고리 : TV, 영화 , 드라마 , 애니 , 성인 , 다큐 　　　 - 카테고리별 컨텐츠 리스트 정리 　　　 - 카테고리별 컨텐츠 리스트 업데이트 　　　 - 제휴기관 & 개인 컨텐츠 비교 　　　 - 비교 컨텐츠 차이에 대한 자료 작성 　　　 - 제휴기관 & 개인별 업컨텐츠 요청자료 작성 : 마케팅 협조전 　　　 - 업컨텐츠 마케팅 ( 저작권 ) 회신 후 컨텐츠 업로드 　　　 - 다운컨텐츠 리스트 정리 및 보고 　　　 - 다운컨텐츠 에서 삭제 ( 제거 ), 보류 등 실행 　　　

일반업로더 컨텐츠

- 일반업로더의 컨텐츠 비교 리스트 작성 　　　 - 비교 컨텐츠 차이에 대한 자료 작성 　　　 - 필요한 컨텐츠 요청자료 작성 : 마케팅 협조전 　　　 - 업컨텐츠 마케팅 ( 저작권 ) 회신 후 컨텐츠 업로드 　　　 - 다운컨텐츠 리스트 정리 및 보고 　　　 - 다운컨텐츠 에서 삭제 ( 제거 ), 보류 등 실행 　　　

모바일 컨텐츠 - 웹 /탐색기 기준 최신 컨텐츠 선정 　　　 - 모바일 컨텐츠 변환 및 관리 : 카테고리별 담당이 직접 수행 　　　 - 최신 컨텐츠 : 최근 3 개월이내 컨텐츠 대상 　　　

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2. 컨텐츠 운영계획 ② 컨텐츠 개발


컨텐츠 스토리 텔링

- 스토리텔러 1 & 2 의 담당 카테고리를 분리 : 데이터관리자 기준 　　　 - 담당 카테고리 : 추천컨텐츠 , 교육강좌 , 스포츠 , 게임 , 음악 , 유틸 　　　 - 담당 카테고리 : TV, 영화 , 드라마 , 애니 , 성인 , 다큐 　　　 - 컨텐츠별 소개글 작성 및 보고 후 업로드 : 일일 컨텐츠 4 개 ( 각 2 개 ) 　　　 - 컨텐츠별 댓글 달기 : 일일 컨텐츠 100 개 ( 각 50 개 ) 　　　 - 추천 컨텐츠 소개글 및 댓글 등 작성 및 보고 후 업로드 　　　 - 추천 컨텐츠 SNS 전송 　　　 - SNS 전송 주기에 대한 내용은 마케팅과 사전 협의하여 수행 　　　 - 추천 컨텐츠 e-mail 전송 　　　 - e-mail 전송 주기에 대한 내용은 마케팅과 사전 협의하여 수행 　　　

컨텐츠 개발 ( 사업전략 /마케팅 )

- 전략 컨텐츠의 정의 　

2단계

- 전략 컨텐츠의 수급에 대한 기본 계획 : 마케팅 ( 저작권 ) 협의 　 ex) 의 사업전략에 부합하는 컨텐츠 발굴 　 각종 영화제 컨텐츠 / 라이프스타일 컨텐츠 / 헬스 ( 건강 ) 컨텐츠… 　

컨텐츠 개발 ( 요청 ) - 요청 컨텐츠 리스트 정보 파악 　 - 필요한 컨텐츠 요청자료 작성 : 마케팅 협조전 　 - 업컨텐츠 마케팅 ( 저작권 ) 회신 후 컨텐츠 업로드 　

컨텐츠 개발 ( 묶음별 )

- 묶음별 분류 기준의 정의 ( 배우별 , 감독별 , 이벤트별 , 지역별… .) 　 ( 묶음별 컨텐츠의 유효기간 … ) 　 - 묶음별 분류 기준에 대한 컨텐츠 DB 리스트 확인 　 - 각 컨텐츠에 대한 업컨텐츠 여부 확인 및 스토리텔링 확인 　 - 업컨텐츠 마케팅 ( 저작권 ) 회신 후 최종 컨텐츠 묶음 업로드 　

CM 기획 - CM 기획 案 검토 　 콘테스트 - CM 기획 案 실행 주관 : 협조요청 기획 /마케팅 　

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Ⅲ 운영 및 재무계획

1. 조직 및 인원계획

사업

ㅁ

기획 /마케팅

ㅁㅁㅁ

컨텐츠 운영 시스템운영

김종하 차장

사업기획

신정균 1 (+1)

마케팅

류청남 1(+2)

일반운영CRS00

1(+1+3)

컨텐츠메니저

00 1+(0+2)

SNS

00 1 (+1)

사업기획마케팅기획이벤트기획행사기획

1 명

저작권관리ASP 영업회원관리

CRM 관리

2 명일 /

월정산업무통계처리

컨텐츠 감시저작권 감시

1 명

컨텐츠정리컨텐츠개발업로더관리

SNS

1 명SNS 기획실행

트위터계정관리 (5

개 )직원계정점검

1 명

고객센타

3 명

컨텐츠유지컨텐츠소개스토리텔링

SNS

2 명

웹운영

이호준 1 (+2)

사이트관리DB 관리

결제 , 필터링통계

이종문 1 명

웹디자인모바일디자인이벤트디자인

디자인 1 명

시스템운영

전차장 1 (+1)

변환시스템스트리밍모바일웹

어플

박 1 명

웹디자인모바일디자인이벤트디자인

박 1 명

개발

김종하

김종하임동오김교원???

개발팀

H/W 운영 /유지보수 ( 각팀 )

(1)

(7+3) (5) (5)

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2. 마케팅 예산계획

1 년 마케팅 예상비용 (1 년누적 ) : 1,909,800,000 원

※ 마케팅 검토 항목 제외 ( 매체광고 , 함께나눔 서명운동 등 )※ 세부내용 참조 : ‘ 마케팅 비용’

제휴 777,300,000 원

SNS 홍보 5,500,000 명

광고 391,000,000 원

이벤트 36,000,000 원

기타 7000,000 원

합계 1,909,800,000 원

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3. 매출 및 손익분석

※ 세부내용 참조 : ‘ 손익분석’

2011. 1. 26.

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Transcript of 2011. 1. 26.