2011 08 auto.sk

AIMmonitorVýskum sociodemografie návštevníkovinternetu v Slovenskej Republike

Názov média:auto.sk

Mesiac:August 2011

Základné informácieVel’kost’ internetovej populácie SR 2 557 168Pocet respondentov

Médium N = 272Total (za všetky merané média) N = 33 045

RU(pocet) 20 576Reach(%) 0.80PV(pocet) (od navštevníkov zo SR) 158 482PV(pocet) (od všetkých návštevníkov) 181 026GRP (%) 6.20

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & GemiusAugust 2011

-1-

auto.sk

Tabul’ka 1: Pohlavie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Muž 72.48 14 912 1.13 86.21 136 629 10.36 140.56 51.56 1 212 997 50.69 721 846 977

Žena 27.52 5 663 0.46 13.79 21 853 1.76 56.82 48.44 1 139 596 49.31 702 314 390

Zdroj: AIMmonitor – IAB Slovakia – Mediaresearch & Gemius, August 2011

Graf 1: Pohlavie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Muž72

52

Žena28

48

Médium Total


-2-

auto.sk

Tabul’ka 2: Vek

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

14-19 let 8.08 1 662 0.41 1.89 2 989 0.74 51.16 15.79 371 521 17.57 250 186 084

20-29 let 29.32 6 033 0.85 34.18 54 163 7.63 105.62 27.76 653 104 29.31 417 436 338

30-39 let 33.85 6 964 1.11 33.50 53 094 8.44 137.58 24.60 578 761 23.98 341 493 160

40-49 let 14.87 3 060 0.75 11.56 18 323 4.51 93.70 15.87 373 403 15.19 216 377 679

50-59 let 7.88 1 620 0.54 6.88 10 908 3.62 66.93 11.77 276 900 10.15 144 522 589

60-69 let 3.84 789 0.92 7.42 11 763 13.69 114.18 3.36 79 070 3.15 44 890 991

70-79 let 2.17 445 2.07 4.57 7 241 33.59 256.91 0.84 19 832 0.65 9 254 526


Graf 2: Vek podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

14-19 let8

16

20-29 let29

28

30-39 let34

25

40-49 let1516

50-59 let8

12

60-69 let43

70-79 let2

1

Médium Total


-3-

auto.sk

Tabul’ka 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Neukoncené základné vzdelanie 2.58 530 0.73 1.39 2 200 3.02 90.45 2.85 67 094 1.82 25 901 217

Ukoncené základné vzdelanie 8.58 1 766 0.42 2.47 3 922 0.93 51.97 16.52 388 577 18.61 264 981 541

Vyucený(á) bez maturity 25.31 5 208 0.87 26.41 41 859 6.96 107.64 23.52 553 259 26.63 379 235 198

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 48.16 9 909 0.96 51.89 82 241 7.93 118.72 40.57 954 401 39.40 561 132 586

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 2.68 552 0.67 1.07 1 689 2.06 83.55 3.21 75 587 2.89 41 187 744

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 12.68 2 608 0.76 16.77 26 570 7.79 95.07 13.33 313 672 10.65 151 723 082


Graf 3: Najvyššie dokoncené vzdelanie podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Neukoncené základné vzdelanie33

Ukoncené základné vzdelanie9

17

Vyucený(á) bez maturity 2524

Stredoškolské s maturitou (vrátane nadstavby) 4841

Vyššie odborné vzdelanie, vysokoškolské Bc. 33

Vysokoškolské (Mgr., Ing., atd’.) 1313

Médium Total


-4-

auto.sk

Tabul’ka 4: Pocet osôb v domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1 osoba 6.63 1 363 0.70 5.87 9 303 4.79 87.37 7.59 178 497 7.93 112 912 450

2 osoby 13.76 2 831 0.58 12.13 19 227 3.96 72.50 18.98 446 533 19.30 274 805 487

3 osoby 29.66 6 102 0.92 30.20 47 858 7.18 113.85 26.05 612 821 25.18 358 634 864

4 osoby 37.47 7 710 1.03 41.47 65 718 8.76 127.76 29.33 690 033 29.78 424 077 390

5 osôb 8.29 1 705 0.57 5.75 9 112 3.06 71.11 11.65 274 168 11.47 163 412 796

6 a viac osôb 4.19 862 0.53 4.58 7 264 4.44 65.51 6.40 150 538 6.34 90 318 380


Graf 4: Pocet osôb v domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1 osoba78

2 osoby 1419

3 osoby 3026

4 osoby 3729

5 osôb8

12

6 a viac osôb46

Médium Total


-5-

auto.sk

Tabul’ka 5: Gazdiná

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Gazdiná - Áno 67.76 13 942 0.85 63.74 101 013 6.14 105.32 64.34 1 513 591 65.38 931 187 092

Gazdiná - Nie 32.24 6 633 0.73 36.26 57 469 6.30 90.40 35.66 839 002 34.62 492 974 276


Graf 5: Gazdiná podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Gazdiná - Áno68

64

Gazdiná - Nie32

36

Médium Total


-6-

auto.sk

Tabul’ka 6: Hlava domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Hlava domácnosti - Áno 44.44 9 143 0.86 58.40 92 558 8.75 107.47 41.35 972 714 40.32 574 241 290

Hlava domácnosti - Nie 55.56 11 432 0.76 41.60 65 924 4.40 94.73 58.65 1 379 879 59.68 849 920 078


Graf 6: Hlava domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Hlava domácnosti - Áno44

41

Hlava domácnosti - Nie56

59

Médium Total


-7-

auto.sk

Tabul’ka 7: Ekonomická aktivita

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 54.27 11 166 0.87 44.67 70 798 5.50 107.82 50.33 1 184 133 50.36 717 220 579

Podnikatel’(ka), živnostník 17.21 3 541 0.80 20.30 32 165 7.27 99.50 17.30 406 972 15.28 217 607 351

Nepracujúci 22.76 4 684 0.66 23.18 36 743 5.15 81.66 27.88 655 848 29.03 413 432 215

Dôchodca 5.76 1 184 1.03 11.85 18 776 16.35 128.18 4.49 105 639 5.33 75 901 223


Graf 7: Ekonomická aktivita podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

V pracovnom pomere (i nepravidelnom) 5450

Podnikatel’(ka), živnostník 1717

Nepracujúci 2328

Dôchodca6

4

Médium Total


-8-

auto.sk

Tabul’ka 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

A - najvyšší 17.02 3 502 0.92 22.04 34 931 9.17 114.23 14.90 350 546 12.64 179 991 942

B 7.51 1 545 0.81 7.10 11 259 5.94 101.27 7.42 174 524 6.92 98 520 223

C1 17.19 3 536 0.82 18.12 28 721 6.69 102.39 16.79 394 932 16.35 232 790 037

C2 16.78 3 451 0.88 14.28 22 638 5.76 109.07 15.38 361 848 16.61 236 526 222

D 21.86 4 497 0.74 20.58 32 623 5.39 92.35 23.67 556 873 23.22 330 725 725

E1 10.98 2 260 1.05 15.93 25 242 11.75 130.80 8.40 197 577 9.00 128 129 971

E2 7.72 1 588 0.68 1.76 2 787 1.19 83.96 9.20 216 351 10.63 151 340 169

E3 0.94 192 0.18 0.18 281 0.26 22.05 4.25 99 940 4.64 66 137 080


Graf 8: ABCDE národná socioekonomická klasifikácia podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

A - najvyšší 1715

B87

C11717

C217

15

D2224

E111

8

E289

E31

4

Médium Total


-9-

auto.sk

Tabul’ka 9: Cistý príjem domácnosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 0.14 28 0.05 0.18 289 0.55 6.64 2.07 48 700 2.09 29 698 337

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 4.30 885 0.78 4.68 7 417 6.57 97.48 4.41 103 833 4.92 70 032 209

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 5.88 1 210 0.45 2.57 4 072 1.53 56.45 10.42 245 146 10.99 156 580 226

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 10.98 2 258 0.69 5.74 9 103 2.79 86.01 12.76 300 252 13.24 188 509 772

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 16.64 3 423 1.13 23.69 37 545 12.44 140.97 11.80 277 687 11.35 161 687 946

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 9.90 2 036 0.84 23.51 37 262 15.33 104.13 9.50 223 600 9.27 131 956 007

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 7.85 1 614 0.76 2.44 3 871 1.83 94.84 8.27 194 648 8.10 115 330 354

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 6.68 1 374 0.76 4.84 7 674 4.22 93.97 7.11 167 243 6.81 96 946 076

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 4.26 875 0.55 2.03 3 216 2.03 68.71 6.19 145 690 5.93 84 518 613

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 13.73 2 824 1.61 7.87 12 475 7.12 200.24 6.86 161 271 6.11 86 970 671

Bez príjmu 4.29 883 0.83 1.13 1 783 1.68 103.31 4.16 97 783 4.15 59 171 509

Neviem, nechcem odpovedat’ 15.36 3 160 0.75 21.31 33 774 8.03 93.45 16.44 386 736 17.05 242 759 649


Graf 9: Cistý príjem domácnosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 199,18 EUR (6.000 Sk) 02

199,19 - 331,95 EUR (6001 - 10000 Sk) 44

331,96 - 497,92 EUR (10001 - 15000 Sk) 610

497,93 - 663,89 EUR (15001 - 20000 Sk) 1113

663,90 - 829,86 EUR (20001 - 25000 Sk) 1712

829,87 - 995,83 EUR (25001 - 30000 Sk) 1010

995,84 - 1.161,80 EUR (30001 - 35000 Sk) 88

1.161,81 - 1.327,77 EUR (35001 - 40000 Sk) 77

1.327,78 - 1.659,71 EUR (40001 - 50000 Sk) 46

1.659,72 EUR (50001 Sk) a viac 147

Bez príjmu 44

Neviem, nechcem odpovedat’ 1516

Médium Total


-10-

auto.sk

Tabul’ka 10: Vel’kost’ miesta bydliska

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Do 999 obyvatel’ov 12.07 2 483 0.77 11.11 17 609 5.46 95.70 12.61 296 731 12.72 181 211 825

1000 - 4999 obyvatel’ov 20.74 4 268 0.60 17.62 27 932 3.92 74.39 27.89 656 045 30.26 430 897 662

5000 - 19999 obyvatel’ov 12.94 2 663 0.66 21.54 34 130 8.45 81.92 15.80 371 732 15.35 218 554 126

20000 - 99999 obyvatel’ov 37.75 7 767 1.03 39.40 62 447 8.31 128.52 29.38 691 074 26.71 380 346 350

Nad 100000 obyvatel’ov 16.49 3 392 0.93 10.33 16 364 4.47 115.11 14.32 337 008 14.97 213 151 406


Graf 10: Vel’kost’ miesta bydliska podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Do 999 obyvatel’ov 1213

1000 - 4999 obyvatel’ov 2128

5000 - 19999 obyvatel’ov 1316

20000 - 99999 obyvatel’ov 3829

Nad 100000 obyvatel’ov 1614

Médium Total


-11-

auto.sk

Tabul’ka 11: Kraj

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Banskobystrický kraj 18.01 3 705 1.14 25.72 40 764 12.60 142.29 12.66 297 743 13.41 190 953 195

Bratislavský kraj 16.39 3 371 0.96 9.77 15 488 4.41 119.26 13.74 323 247 13.29 189 224 482

Košický kraj 16.68 3 432 1.02 16.06 25 460 7.53 126.18 13.22 311 036 15.49 220 565 249

Nitriansky kraj 11.64 2 394 0.81 6.90 10 943 3.72 101.09 11.51 270 853 12.54 178 553 909

Prešovský kraj 8.56 1 760 0.45 7.30 11 567 2.95 55.84 15.33 360 583 13.35 190 158 796

Trenciansky kraj 10.82 2 226 0.75 17.72 28 075 9.43 92.92 11.65 274 005 10.89 155 138 928

Trnavský kraj 8.51 1 750 0.72 5.89 9 329 3.85 89.67 9.49 223 190 9.67 137 730 140

Žilinský kraj 9.40 1 933 0.61 10.64 16 856 5.31 75.73 12.41 291 932 11.36 161 836 669


Graf 11: Kraj podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Banskobystrický kraj 1813

Bratislavský kraj 1614

Košický kraj 1713

Nitriansky kraj 1212

Prešovský kraj 915

Trenciansky kraj 1112

Trnavský kraj 99

Žilinský kraj 912

Médium Total


-12-

auto.sk

Tabul’ka 12: Vybavenost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 38.64 7 949 0.65 37.82 59 945 4.87 80.20 48.17 1 133 316 46.53 662 595 904

Chata, chalupa 18.42 3 790 0.89 10.61 16 822 3.97 111.08 16.58 390 140 14.64 208 428 030

Osobný automobil 85.00 17 489 0.91 79.71 126 325 6.55 112.77 75.37 1 773 186 71.16 1 013 398 211

Mikrovlnná rúra 88.49 18 207 0.82 92.31 146 288 6.62 102.37 86.44 2 033 544 85.95 1 224 044 930

Umývacka riadu 25.60 5 266 0.78 24.35 38 584 5.75 97.48 26.26 617 689 22.78 324 393 236

Elektrická vrtacka 71.17 14 644 0.85 68.64 108 776 6.33 105.86 67.23 1 581 662 62.27 886 779 962

Digitálny fotoaparát 76.67 15 775 0.84 81.13 128 583 6.87 104.69 73.24 1 722 974 69.11 984 193 104

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 78.30 16 110 0.79 80.19 127 080 6.23 98.19 79.74 1 875 945 76.60 1 090 907 535

Videokamera, digitálna videokamera 31.13 6 404 0.69 30.83 48 868 5.30 86.34 36.05 848 133 34.96 497 914 963

Farebná TV 89.83 18 484 0.79 96.15 152 373 6.55 98.72 90.99 2 140 718 88.81 1 264 835 822

Domáce kino 40.09 8 248 0.98 45.88 72 712 8.64 121.80 32.91 774 335 31.16 443 780 889

Osobný pocítac 87.48 18 000 0.80 95.64 151 569 6.71 98.98 88.38 2 079 260 84.71 1 206 430 848

Prípojka káblovej TV 57.60 11 852 0.82 68.83 109 088 7.53 101.64 56.67 1 333 292 56.24 800 924 725

Nic z uvedeného 0.00 0 - 0.00 0 - - 0.00 0 0.00 0


Graf 12: Vybavenost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Rodinný dom, vila, rol’nícka usadlost’ 3948

Chata, chalupa 1817

Osobný automobil 8575

Mikrovlnná rúra88

86

Umývacka riadu 2626

Elektrická vrtacka71

67

Digitálny fotoaparát 7773

Videoprehrávac/ DVD prehrávac 7880

Videokamera, digitálna videokamera 3136

Farebná TV9091

Domáce kino40

33

Osobný pocítac 8788

Prípojka káblovej TV 5857

Nic z uvedeného00

Médium Total


-13-

auto.sk

Tabul’ka 13: Všetky miesta používania internetu

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Doma 93.86 19 312 0.82 97.03 153 780 6.52 101.79 92.21 2 169 379 93.84 1 336 433 868

V zamestnaní 28.37 5 837 0.82 31.17 49 399 6.94 101.86 27.85 655 256 22.19 315 993 738

V škole 7.87 1 619 0.78 10.41 16 504 7.91 96.53 8.16 191 857 7.85 111 823 519

V internetovej kaviarni 3.62 744 1.50 3.05 4 841 9.76 186.49 1.94 45 630 1.84 26 133 810

Pri známych / rodine 8.42 1 732 0.98 14.58 23 104 13.03 121.42 6.93 163 115 6.75 96 069 057

Na inom mieste 10.21 2 100 1.15 7.00 11 102 6.06 142.42 7.17 168 598 5.70 81 138 033


Graf 13: Všetky miesta používania internetu podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Doma94

92

V zamestnaní2828

V škole88

V internetovej kaviarni 42

Pri známych / rodine 87

Na inom mieste10

7

Médium Total


-14-

auto.sk

Tabul’ka 14: Spôsob pripojenia doma

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Dial-up 11.74 2 415 0.79 10.34 16 380 5.35 97.98 11.98 281 880 11.60 165 255 194

Mobil 5.32 1 094 0.83 1.87 2 960 2.26 103.63 5.13 120 736 4.91 69 921 051

Broad band 50.93 10 480 0.79 66.27 105 032 7.90 97.99 51.98 1 222 852 55.57 791 384 527

Neviem 2.78 572 0.41 1.24 1 969 1.41 50.85 5.47 128 743 8.37 119 142 970

Nemám doma internet 29.23 6 013 0.92 20.28 32 141 4.94 114.91 25.43 598 380 19.55 278 457 626


Graf 14: Spôsob pripojenia doma podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Dial-up 1212

Mobil55

Broad band5152

Neviem3

5

Nemám doma internet29

25

Médium Total


-15-

auto.sk

Tabul’ka 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor)

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

1-5 dní v mesiaci 5.69 1 171 0.17 1.62 2 561 0.37 20.94 27.17 639 266 2.26 32 217 754

6-10 dní v mesiaci 6.09 1 252 0.27 2.09 3 306 0.70 33.08 18.40 432 797 4.98 70 910 046

11-15 dní v mesiaci 18.53 3 813 0.98 18.02 28 556 7.37 122.32 15.15 356 449 9.02 128 460 847

16-20 dní v mesiaci 18.97 3 904 1.10 11.21 17 774 5.00 136.53 13.90 326 942 14.75 210 035 193

21 a viac dní v mesiaci 50.72 10 435 1.61 67.06 106 286 16.38 199.81 25.38 597 138 68.99 982 537 528


Graf 15: Meraná frekvencia užívania internetu (AIMmonitor) podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

1-5 dní v mesiaci6

27

6-10 dní v mesiaci6

18


15


14

21 a viac dní v mesiaci51

25

Médium Total


-16-

auto.sk

Tabul’ka 16: IT znalosti

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Základné 51.57 10 611 0.73 47.35 75 040 5.14 90.29 57.12 1 343 768 60.31 858 844 977

Nadštandardné 39.49 8 125 0.84 44.39 70 354 7.24 103.87 38.02 894 396 35.37 503 685 918

Profesionálne 8.94 1 839 1.48 8.26 13 089 10.52 183.77 4.86 114 429 4.33 61 630 472


Graf 16: IT znalosti podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Základné52

57

Nadštandardné39

38

Profesionálne9

5

Médium Total


-17-

auto.sk

Tabul’ka 17: Ekonomicky aktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Zamestnanec 49.15 10 113 0.95 39.78 63 040 5.90 117.58 41.80 983 413 39.95 568 933 841

Pracujúci študent(ka) / ucen 3.65 750 0.58 4.46 7 062 5.49 72.47 5.03 118 393 6.82 97 076 764

Pracujúci dôchodca 1.05 216 0.52 0.36 571 1.37 64.39 1.63 38 385 1.71 24 322 747

Osoba na rodicovskej dovolenke 0.42 86 0.18 0.08 126 0.26 22.41 1.87 43 941 1.89 26 887 226

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.73 9 410 0.74 55.33 87 684 6.90 92.08 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 17: Ekonomicky aktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Zamestnanec49

42

Pracujúci študent(ka) / ucen 45

Pracujúci dôchodca 12

Osoba na rodicovskej dovolenke 02

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4650

Médium Total


-18-

auto.sk

Tabul’ka 18: Charakteristika zamestnania

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Vyšší management 0.46 94 0.37 0.52 830 3.23 45.94 1.00 23 620 0.62 8 846 342

Stredný management 4.56 937 0.72 1.64 2 602 2.00 89.59 5.08 119 621 4.30 61 245 786

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 7.94 1 633 0.94 5.04 7 989 4.61 117.05 6.78 159 554 5.41 77 085 493

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 11.22 2 309 0.81 8.51 13 491 4.73 100.67 11.15 262 276 12.15 173 028 841

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodnýagent)

2.17 446 0.74 0.53 847 1.41 92.33 2.35 55 280 2.15 30 653 873

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 4.42 910 0.99 2.01 3 184 3.46 122.78 3.60 84 761 3.15 44 841 142

Manuálny pracovník s min. stredoškolskoukvalifikáciou

4.82 992 0.95 2.14 3 387 3.23 117.76 4.10 96 372 4.42 63 013 205

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’no-hospodárs tve, lesníctve, a pod.

0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 1.22 28 630 1.18 16 765 921

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostat-ných odboroch (montér, remeselník)

14.38 2 959 1.03 10.77 17 069 5.96 128.37 11.20 263 577 12.41 176 675 283

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik,smetiar)

4.29 882 0.90 13.50 21 398 21.77 111.58 3.84 90 437 4.57 65 064 693

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 45.73 9 410 0.74 55.33 87 684 6.90 92.08 49.67 1 168 460 49.64 706 940 789


Graf 18: Charakteristika zamestnania podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Vyšší management 01

Stredný management 55

Vysoko kvalifikovaný odborník (ucitel’, vedec) 87

Pracujúci v kancelárii (úradník,úctovník) 1111

Pracujúci mimo kanceláriu (napr. obchodný agent) 22

Mistr, stanicní sestra, vedoucí smeny apod. 44

Manuálny pracovník s min. stredoškolskou kvalifikáciou 54

Kvalifikovaný manuálny pracovník v pol’nohospodárs tve, lesníctve,a pod.

01

Kvalifikovaný manuálny pracovník v ostatných odboroch (montér,remeselník)

1411

Manuálny pracovník bez kvalifikácie (vrátnik, smetiar) 44

Respondent nie je v zamestnaneckom pomere 4650

Médium Total


-19-

auto.sk

Tabul’ka 19: Podnikatel’ská cinnost’

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 3.31 682 0.96 2.49 3 949 5.53 118.79 2.79 65 645 2.47 35 125 217

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predaj-ca)

9.03 1 857 0.68 15.92 25 225 9.21 84.32 10.71 251 910 9.63 137 186 065

Vlastník obchodu, spolocnosti 4.87 1 001 1.09 1.89 2 991 3.26 135.51 3.59 84 535 2.73 38 814 302

Súkromný rol’ník 0.00 0 0.00 0.00 0 0.00 0.00 0.21 4 880 0.46 6 481 767

Respondent nie je podnikatel’ 82.79 17 034 0.81 79.70 126 317 5.97 100.10 82.70 1 945 621 84.72 1 206 554 017


Graf 19: Podnikatel’ská cinnost’ podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Špecializovaný odborník (právnik, architekt) 33

Samostatná fyzická osoba (remeselník, predajca) 911

Vlastník obchodu, spolocnosti 54

Súkromný rol’ník 00

Respondent nie je podnikatel’ 8383

Médium Total


-20-

auto.sk

Tabul’ka 20: Pocet podriadených

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Bez podriadených 9.82 2 021 0.84 3.53 5 587 2.32 104.15 9.43 221 876 9.11 129 801 292

1 až 5 podriadených 7.97 1 640 0.80 16.35 25 918 12.59 99.06 8.05 189 395 6.61 94 140 898

6 až 10 podriadených 2.15 443 0.70 0.75 1 195 1.89 87.26 2.47 58 090 1.70 24 214 342

11 až 50 podriadených 2.06 424 0.57 1.66 2 637 3.57 71.32 2.89 67 971 2.24 31 933 609

viac ako 50 podriadených 0.22 44 0.32 0.16 260 1.86 39.62 0.55 12 880 0.53 7 609 339

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 77.77 16 002 0.82 77.54 122 885 6.27 101.51 76.61 1 802 379 79.80 1 136 461 889


Graf 20: Pocet podriadených podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Bez podriadených 109

1 až 5 podriadených 88



viac ako 50 podriadených 01

Respondent nemá možnost’ mat’ podriadených 7877

Médium Total


-21-

auto.sk

Tabul’ka 21: Ekonomicky neaktívny ako

MÉDIUM TOTALRU(%)

RU(pocet)

Reach(%)

PV(%)

PV(pocet)

TRP(%)

Afinita(%)

RU(%)

RU(pocet)

PV(%)

PV(pocet)

Nezamestnaný(á) 7.26 1 493 1.30 3.05 4 841 4.21 161.28 4.50 105 868 5.84 83 184 161

Žiak, študent, ucen 12.82 2 638 0.51 18.32 29 042 5.67 63.96 20.05 471 596 18.78 267 406 828

Osoba v domácnosti 1.16 237 1.46 0.44 694 4.25 181.21 0.64 15 009 0.67 9 486 886

Osoba na rodicovskej dovolenke 1.06 218 0.44 1.10 1 746 3.49 54.30 1.96 46 015 2.55 36 362 243

Ostatní 0.47 96 0.51 0.27 420 2.23 63.27 0.74 17 359 1.19 16 992 098

Respondent je ekonomicky aktívny, resp.nepracujúci dôchodca

77.24 15 892 0.86 76.82 121 739 6.60 107.09 72.12 1 696 745 70.97 1 010 729 152


Graf 21: Ekonomicky neaktívny ako podl’a RU(%)

0 % 50 % 100 %

Nezamestnaný(á) 75

Žiak, študent, ucen13

20

Osoba v domácnosti11

Osoba na rodicovskej dovolenke 12

Ostatní01

Respondent je ekonomicky aktívny, resp. nepracujúci dôchodca 7772

Médium Total


-22-

LEGENDA

Dole uvádzaný pojem "ciel’ová skupina"(daná ciel’ová skupina, vybraná ciel’ová skupina, vybraná CS) je tu používaný v zmysle ciel’ováskupina uvedená v riadku tabul’ky (resp. stlpci grafu) daného sociodemografického ukazovatel’a, t.j. napr. ciel’ová skupina "ženy","Trnavský kraj", "Dôchodca", a pod. Ciel’ová skupina Všetci je definovaná ako Osoby vo veku 14-79 rokov, ktoré aspon raz v poslednommesiaci navštívili internet.

MÉDIUM:

RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) vybraného média z príslušnej ciel’ovej skupiny

RU(%) – zloženie návštevníkovInformácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach) medzijednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(médium)(vybraná CS)/RU(pocet)(médium)(CS všetci)*100

Reach(%) – pomer poctu návštevníkov média z príslušnej ciel’ovej skupiny k vel’kosti tejto ciel’ovej skupinyReach(%)(CS) = RU(pocet)(médium)(CS)/vel’kost’ CS(pocet)*100

PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na médiu užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

PV(%) – zloženie zobrazení (page views)Informácie o profile návštevníkov vybraného média – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení (pageviews)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(médium)(vybraná CS)/PV(pocet)(médium)(CS všetci)*100

TRP(%) – Target Rating PointsHrubý zásah danej ciel’ovej skupiny na vybranom médiu.TRP(%) = PV(pocet)(médium)/vel’kost’ CS(pocet)*100(podobne je definovaný ukazovatel’ GRP(%) Gross Rating Points, iba ako ciel’ová skupina je braná celá populácia, ciel’ová skupina"Všetci")

Afinita(%) – afinita reachKoeficient vyjadrujúci vzt’ah návštevnosti vybraného média k návštevnosti všetkých meraných médií.Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všetci)

TOTAL:

Total RU(pocet) – pocet návštevníkov (reálnych užívatel’ov) všetkých meraných médií z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total RU(%) – zloženie návštevníkov, t.j. informácie o profile Reach celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkých meraných médií – v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a Reach)medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.RU(%) = RU(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /RU(pocet)( všetky médiá)(CS všetci)*100

Total PV(pocet) – pocet zobrazení (page views) generovaných na všetkých meraných médiách užívatel’mi z príslušnej ciel’ovej skupiny

Total PV(%) – zloženie zobrazení, t.j. informácie o profile zobrazení (page views) celkom pre všetky merané médiáInformácie o profile návštevníkov všetkýchmeranýchmédií - v podobe percentuálneho rozloženia užívatel’ov internetu (podl’a zobrazení(page views)) medzi jednotlivé ciel’ové skupiny.PV(%) = PV(pocet)(všetky médiá)(vybraná CS) /PV(pocet)(všetky médiá)(CS všetci)*100

Otázka IT znalosti

Základné – osoby, ktoré deklarujú základné znalosti práce s pocítacom a internetom (napr. písanie základných textov, ukladanie súborov,elektronická pošta, prezeranie www stránok, a pod.)

Nadštandardné – osoby, ktoré deklarujú používanie pocítaca a internetu na nadštandardnej úrovni. (napr. využívanie matematickýchfunkcií v tabul’kovom procesore, tvorba grafických prezentácií, práca s vyhl’adávacmi, databázy na užívatel’skej úrovni, a pod.)

Profesionálne – osoby, ktoré sa profesionálne venujú IT, technológiám, a pod. (napr. programátorská alebo administrátorská cinnost’)

-23-

ABCDE klasifikácia

ABCDE klasifikácia umožnuje posudzovanie sociálneho a ekonomického postavenia jednotlivcov v spolocnosti. Zvycajne je pocítaná prehlavu domácnosti, vzhl’adom ku špecifiku internetového kladenia otázok bola prijatá metóda priameho výpoctu priamo pre jednotlivýchrespondentov. Na aktualizácii ABCDE klasifikácie pracovali metodické komisie so zástupcami výskumných agentúr, reklamných agentúra odbornej verejnosti. Výsledkom je návrh škály A,B,C1,C2,D,E1,E2,E3. Táto škála zodpovedá medzinárodnému štandardu potvrdené-mu združením ESOMAR a aj algoritmus zaradenia jednotlivca zodpovedá medzinárodným zvyklostiam. ABCDE klasifikácia rozclenujejednotlivcov domácnosti do sociálnych kategórií na základe ekonomického postavenia (ekonomicky aktívny x neaktívny jednotlivec).Pre ekonomicky aktívnych potom rozlišuje podnikatel’ov a zamestnancov. Pozícia v zamestnaní potom slúži k d’alšej diferenciácii (vrá-tane prípadného poctu podriadených osôb pre vedúcich zamestnancov). Pre všetky vzniknuté triedy má na záverecné zaradenie vplyvvzdelanie skúmanej osoby. Pre ekonomicky neaktívne osoby sa na základe štandardu ESOMAR nepostupuje podl’a ich poslednéhozamestnania, ale na základe stupna ekonomickej sily meranej prostredníctvom vybavenosti domácnosti, vplyv vzdelania sa prejavuje ajtu. Vzhl’adom k tomu, že medzinárodný postup zodpovedá európskym stupnom, vychádza pri jeho použití horšia sociálna štruktúraobyvatel’ov SR než bolo zvykom pre súcasnú klasifikáciu ABCD, avšak táto štruktúra umožnuje robit’ porovnania v rámci Európy. Na-priek tomu sa komisie rozhodli, že pre použitie v rámci SR bude použitá upravená škála, ktorá zohl’adní špecifiká SR. Táto upravenáškála vzniká z európskeho štandardu posunutím o jednu alebo dve triedy vyššie ci nižšie na základe indexu životného minima domác-nosti, v ktorej skúmaná osoba žije.A – Skupina s najvyšším sociálnym statusom v spolocnosti daným vysoko prestížnym zamestnaním a zároven najvyššími príjmami.B – Skupina s nadpriemernými príjmami, zvycajne vyšší manažment a skupina vyšších profesionálov s minimálne stredoškolským vzde-laním.C1, C2 – Skupina s priemerným životným štandardom a priemernými príjmami. Ide o skupinu napr. malých podnikatel’ov a živnost-níkov, technikov, úradníkov a nižších odborníkov.D – Skupina s priemerným až mierne podpriemerným životným štandardom. Patrí sem napr. skupina kvalifikovaných manuálnychpracovníkov.E1, E2, E3 – Skupina charakterizovaná podpriemerným životným štandardom, kde sa nachádzajú predovšetkým neaktívni jednotlivci,tzn. nezamestnaní, dôchodci alebo nekvalifikovaní robotníci, a pod.

Otázky k ekonomickej aktivite a k zamestnaniu:Tieto otázky (ot. 17, 18, 19, 20 a 21) sú (okrem iných) použité predovšetkým ku stanoveniu ABCDE klasifikácie. Na základe odpovedirespondenta na otázku 7 (Ekonomická aktivita) mu je d’alej položená skupina špecifických otázok. Otázka 7 je teda použitá ako filterna kladenie d’alších otázok. Teda vyššie uvedených pät’ otázok nie je položených každému respondentovi. Preto pre možnost’ tvorbyciel’ových skupín v rámci celej populácie je doplnená segmentácia jednotlivých odpovedí na túto otázku o skupinu respondentov, ktorýmtáto príslušná otázka nebola položená. Teda napríklad pri otázke c. 19 "Podnikatel’ská cinnost’"je táto skupina oznacená "Respondent nieje podnikatel’".

-24-

2011 08 auto.sk

Documents

Transcript of 2011 08 auto.sk