2010 Subscribe Kia Advert
-
Upload
kirill-chistov -
Category
Documents
-
view
571 -
download
0
description
Transcript of 2010 Subscribe Kia Advert
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Повышение продаж автомобилей KIA с помощью Subscribe.Ru
в 2010 году
Для: Авторизованного рекламного агентстваАвтор: Чистов Кирилл© «Интернет-Проекты» Март 2010
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Онлайн-сервис для избранных читателей и издателей
В сети с 1999 года (С) «Интернет-Проекты» 6 млн. пользователей * (+600 тыс. в год) 3,8 млн. Россия (64%)
1,35 млн. в Москве (23%) 2,4 млн. подробных анкет (40%) Опросная панель > 70 тыс.+
. 65 тыс. подписных электронных изданий
Свои издания у нас ведут:• Популярные новостные и тематические СМИ
• РосБизнесКонсалтинг, «Эксперт», «Ведомости», Lenta.ru, Gazeta.ru, Первый канал, CNews.ru, 3DNews, Byte!, Sport-Express.ru, Sostav.ru, AdMe.ru, AdMarket.ru, Retail.ru, M-2.ru, E-xecutive, HeadHunter.ru, Dom2.ru, PlayBoy.ru и др.
• Независимые эксперты и энтузиасты в различных областях
• Представители компаний и ассоциаций
Экономика, финансы, Бизнес, карьера, Мир женщины, Здоровье, Дети,
Компьютеры, Авто, Мобильная связь,
Недвижимость, Туризм, Спорт,
Стиль жизни
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Аудитория автолюбителей (*)
Подписчики с активным интересом к теме «Авто»
Регион / Сегмент Все Бизнес VIP Муж. Жен. До 25
Россия >400000 167529 36085 197645 78827 67105
Москва и СПб >185000 71123 12843 72888 37507 22146
Москва >140000 52477 9514 52216 27770 15980
СПб >45000 18646 3329 20672 9737 6166
По данным аналитической службы Subscribe.Ru• Подписаны на тематические спецпредложения• Подписаны на тематические рассылки• Регулярно посещают тематические сайты
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Постановка задачиОбъект: Новинки и спецпредложения 2010 года от KIA
Задачи кампании:• Повысить информированность массовой целевой аудитории о компании
Стимулы: репутация, ассортимент и другие преимущества компании
• Привлечь потенциальных покупателей на сайты компанииСтимулы: новинки, эксклюзивные предложения, специальные акции
• Повысить уровень конверсии и лояльности целевых посетителей сайта Стимулы: возможность подписки на интересующие новости и предложения, возможность получения персональных льгот и более высокий уровень сервиса при покупке автомобиля и других услуг
Аудитория: • «М+Ж» 20-50, доход «Средний+», Гео: Россия, (Москва, СПб – приоритет)
Бюджетные варианты:
• До 1 000 000 Руб. до НДС (с учетом комиссии агентства)
• До 500 000 руб. до НДС
• До 150 000 руб. до НДС
Период:
• 2010 год
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Решение задачи• Эксклюзивное анонсирование лучших предложений• Контекстная медийная реклама для автолюбителей• Интеграция анонсов специальных мероприятий в контекст
дайджеста лучших автомобильных новостей Subscribe.Ru
Бюджет и показатели: Бюджет: до 1 000 000 руб. (до НДС, после
скидки) Период кампании: 8 месяцев (до конца 2010) Средний CPM: 50 руб. (до НДС) Средний CPC: 40 руб. (до НДС) Прогноз CPA: 250-350 руб. (до НДС) Целевой охват: 2 500 000 подписчиков (F=8) Целевой отклик: 25 000 переходов на сайт Активность: более 4 000 анкет и подписок
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Контекстная реклама:
Критерии выборки целевой аудитории:• Посещают сайты по теме «Автомобили»• Подписаны на предложения по теме «Автомобили» • Менеджеры и руководители среднего звена
Возможности персонализации рекламы:• География, пол / возраст• Социальный статус, Проф. и личные интересы• Персональное обращение и день рождения (New)
Широкий выбор форматов: • Медийные контекстные баннеры
100%х90, 728х90, 240х400, 630х90• Видеобаннеры и спонсорские блоки• Мини-баннеры и текстовые блоки
Реклама в новостных и тематических изданиях рубрик «Авто», «Бизнес», «Стиль», «Спорт» в контексте избранных выпусков рассылок и страниц сайта
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
• Электронная рассылка специальных предложений для анкетированной аудитории, интересующейся выбранной категорией товаров (услуг)
• Рубрика: «Автомобили» (свыше 150 тыс. подписчиков)
• Варианты таргетинга:– География– Пол / возраст / интересы
• Письмо может содержать:– Анкету (сбор базы данных)– Опрос или голосование– Викторины и конкурсы
Эксклюзивный контекст (письма)
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Контекстные статьи (обзоры) - эффективный инструмент для повышения известности марки, информирования целевой аудитории о новинках и преимуществах технологий.
– Размещение рекламной статьи в тематическом дайджесте «Автомобили».
– Анонс статьи в почтовой версии дайджеста (120 тыс. подписчиков).
– Анонс статьи в рассылке «Новости Subscribe.ru (>3 млн. подписчиков).
Эксклюзивный контекст (статьи на сайте)
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Премиальный контекст (письма)
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Премиальный контекст (письма). KIA
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Премиальный контекст (страницы сайта)
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Премиальный контекст (страницы сайта). KIA
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Оптимальный контекст (письма)
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Оптимальный контекст (письма). KIA
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Оптимальный контекст (страницы сайта)
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Оптимальный контекст (страницы сайта)
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Экономичный контекст (страницы сайта)
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Экономичный контекст (письма)
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
• Периодическая рассылка «Из мира бренда» для целевой аудитории, пожелавшей подписаться на такую информацию
• Содержание (Из RSS/HTML): – новости, специальные предложения и
«социальные» поводы (вкл. пользовательский контент)
• Оформление:– В стиле бренд-сайта– Лучшее за неделю + дайджест– Отсутствие «чужой» рекламы
• Привлечение подписчиков:– Выделение в каталоге– Анонсы в «Новостях» и на главной– Специальные анонсы в целевых
рассылках
Собственный контекст (Новости бренда)
Ссылки из содержания могут вести как на сайт бренда, так и на его филиалы в социальных сервисах
Содержание может формироваться автоматически из RSS-каналов (включая LJ), или вручную с помощью редактора
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Больше, чем показы и клики!
Реклама с оплатой за целевой отклик (CPA)
Расширение базы целевых клиентов
Сегментация и конверсия
«Клубные»коммуникации
Максимизация конверсии (прибыли)
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Рекомендованные варианты размещения
Эконом
Бюджет < 15 000 р.• CPM 10–50 р.• CPC 13–20 р. *• CPA 70–90 р. *
Бюджет < 100 000 р.• CPM 50–100 р.• CPC 20–40 р. *• CPA < 180 р. *
Оптимум Премиум
Бюджет < 500 000 р.• CPM 90–300 р.• CPC 40–100 р. *• CPA < 300 р. *
* - пожалуйста, ознакомьтесь с правилами CPC и CPA-кампаний
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Спасибо!Как заказать спецпроект?
• ЦА (соц.дем., интересы, гео)• KPI (CPM/CPC/CPA) • Поводы (новинки, скидки, лучшие
цены, события, конкурсы + призы)• Ограничения (старт, сроки, бюджет)
Что такое спецпроект:• Презентация • Медиаплан• Образцы• «Пилот»
Контакты: Кирилл Чистов, Антон Лапкин
Email: [email protected] / [email protected]
Телефоны: +7 (495) 771-30-52, (985) 774-21-50 Есть вопросы?
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Аудитория Subscribe.ru Декабрь 2010
SUBSCRIBE.RU / VOXRU.NET / GOSALE.RU / SMS-SPONSOR.RU
Динамика недельной аудитории Subscribe.ru(Россия, TNS-Global, Декабрь 2009)
*