2009 Trends Matrix: Eco-techno

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    14-Dec-2014
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    Marketing

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Ricerca multiclient realizzata nel 2009. In piena recessione economica (si parlava di soli due anni, all’epoca), con la zona euro inchiodata a crescita zero e i consumi delle famiglie al palo, ecco una ricerca tendenze affiancata ad una crisis trends map. Quali sono i comportamenti adottati dai consumatori per stare a galla in piena burrasca (a parte quello, ovvio, di spendere meno)? Quali sono i prodotti e i servizi che riescono ad essere appetitosi in un mercato sempre più anoressico? 9 parole-chiave, 14 macro-trend e oltre 70 micro-trend: c’è tutta la carne al fuoco che serve per impostare un’efficace strategia di design, marketing e posizionamento in un momento particolarmente delicato.

Transcript of 2009 Trends Matrix: Eco-techno

  • 1. SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO Valentina Durante / District Vision Lab

2. Obama pronto per la green revolution. E la vostra azienda? Eco-ego diventa Eco-techno (8 sub-trend) ed esplora le possibilit che le ultime tecnologie offrono allo sviluppo sostenibile. Dagli edifici che producono energia alla biomimicry al design ibrido nuove forme, nuovi materiali, nuovi modi di risparmiare aiutando lambiente. ECO-EGO / TECHNO SOSTENIBILIT ETICA E AMBIENTALE Valentina Durante / District Vision Lab macro trends 3. ABITAZIONI ECO-FRIENDLY macro trends COSTRUIRE CON IL VERDE UNA CASA SULLALBERO BIOMIMICRY HYBRID DESIGN MATERIALI SOSTENIBILI DA FONTI NATURALI PROGETTARE CON CRITERI ECOATTIVI GREEN HI-TECH Valentina Durante / District Vision Lab SOSTENIBILIT ETICA E AMBIENTALE 4. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Il concetto di abitazione ecosostenibile si evoluto a mano a mano che sono subentrate nel mercato nuove tecnologie e nuovi processi produttivi. Tuttavia nella fantasia dominante limmagine dellabitazione eco-friendly ancora condizionata da luoghi comuni di matrice arcadica ABITAZIONI ECO-FRIENDLY SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 5. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Ma, avverte il vicedirettore nazionale di Legambiente Andrea Poggio, la villa immersa nel verde non eco. Forse non si direbbe, ma di minor impatto per lambiente la coabitazione condominiale, soprattutto in termini di spazio occupato e di spostamenti individuali. ABITAZIONI ECO-FRIENDLY SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 6. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Considerazioni analoghe sono riportate in un recente numero di Wired: limpatto ambientale di un abitante di Manhattan il 30% inferiore della media statunitense. A Manhattan il 65% della popolazione non possiede unauto. E il mezzo di trasporto azionato da energia elettrica pi ecosostenibile in assoluto lascensore. ABITAZIONI ECO-FRIENDLY SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 7. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Negli Stati Uniti il trend dellarchitettura ecosostenibile letteralmente esploso: questanno sono state inoltrate al U.S. Green Building Council pi di 16mila richieste di certificazioni LEED (che attesta il design ecofriendly) contro 573 nel 2000. Assieme alle richeste stanno aumentando anche le dimensioni degli edifici, con la nascita del paradossale fenomeno delle Green McMansion. ABITAZIONI ECO-FRIENDLY SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 8. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Ledificio pigrande dotato di certificazione LEED il Palazzo Resort Hotel e Casin che ha aperto lo scorso gennaio a Las Vegas. Lo stato del Nevada offre una riduzione delle tasse del 35% ai costruttori in grado di esibire lambita certificazione. ABITAZIONI ECO-FRIENDLY SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 9. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab stata presentata in occasione dellultimo G8 la prima abitazione giapponese a emissioni zero. La Zero Emission House dotata di svariate tecnologie atte ad assicurare una emissione di CO2 nulla. Lalimentazione energetica avviene grazie a una combinazione di solare ed eolico. ABITAZIONI ECO-FRIENDLY SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 10. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab In crescita il trend degli eco- hotel. Greenhouse 26, a New York: riscaldamento e condizionamento alimentati da energia geotermale. ABITAZIONI ECO-FRIENDLY SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 11. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab URBN Hotels: la prima catena cinese di hotel a impatto zero. Il primo stato aperto a Shangai, altri 11 sono in previsione da qui al 2011. La struttura stata edificata con materiali di provenienza locale. Lhotel vende crediti di CO2 per compensare le emissioni dei clienti che si spostano via aereo. ABITAZIONI ECO-FRIENDLY SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 12. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Hotel Palomar, a Los Angeles: il primo esempio a LA ed ha aperto lo scorso mese di maggio. Mette in pratica 40 azioni eco- friendly, dal cibo biologico nel mini bar al risparmio di acqua ed energia elettrica. ABITAZIONI ECO-FRIENDLY SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 13. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Prospettive future Apertura di nuovi hotel ecosostenibili. Riconversione di hotel esistenti in strutture eco- friendly. Creazione di pacchetti turistici a tema (hotel a impatto zero, cibo locale, compensazione delle emissioni tramite lacquisto di crediti) ABITAZIONI ECO-FRIENDLY SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 14. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab A parte i tradizionali tetti vegetali (in significativa crescita in Germania il 10% dei tetti costruiti negli ultimi 10 anni sono di questo tipo) lesempio piconosciuto quello dei giardini verticali di Patrick Blanc. Ma il trend si sta diffondendo COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 15. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Il Building C1, progettato da Jean Nouvel in Francia, un palazzo con una gigantesca serra al posto del terrazzo. COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 16. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Anche lEgg Building a Mumbai, progettato da James Law Cybertecture International, prevede un innesto di verde sul tetto. COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 17. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab I Living Walls di Michael Hellgren sono delle istallazioni di verde che possono ricoprire interamente le pareti dei luoghi piimpensati: dalle stazioni metropolitane alle hall degli alberghi. COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 18. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab I Silicone Planters di Paula Hayes sono vasi appositamente pensati per la creazioni di boschetti estemporanei sui terrazzi. COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 19. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Rendering virtuale del Miami Art Museum, di Herzog & De Meuron. Limpianto generale modernista contaminato dalla presenza di piante rampicanti. Apertura prevista per il 2011. COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 20. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Interamente ricoperti di erbacee perenni anche i muri esterni e interni del negozio fashion di Ann Demeulemeester. Autori del progetto: Mass Studies. COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 21. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Il giardino pensile Elevation Garden progettato da Philip Nash. COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 22. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Lo scorso mese di agosto la citt di New York ha approvato un piano di riduzione delle tasse per tutti i proprietari immobiliari che decidono di dotare i loro edifici di un tetto vegetale. Lo strato di vegetazione consente infatti di assorbire lacqua piovana, migliorare lisolamento termico e prolungare la vita delledificio. Inoltre queste isole verdi creano un habitat ottimale per gli uccelli. COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 23. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Che il tetto vegetale abbia un impatto positivo non solo dal punto di vista ambientale ma anche economico lo dimostrano le realizzazioni dellarchitetto William McDonough. Il complesso di stabilimenti Ford, ad esempio, ha consentito un risparmio di 48 milioni di dollari nei costi destinati al convogliamento dellacqua piovana. COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 24. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Lartista londinese Helen Nodding (aka Ladybird) ha sviluppato un procedimento per dipingere con il muschio. Frullando zolle di muschio, un vasetto di yogurt e mezzo cucchiaino di zucchero ottiene un composto con cui realizza graffiti, murales, quadri, sculture, istallazioni. COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 25. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab The Mossberger Project di Anna Garforth impiega il muschio come font tattile per graffiti urbani ecosostenibili che non vandalizzano irrimediabilmente gli edifici. COSTRUIRE CON IL VERDE SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 26. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Classica fantasia infantile, resa concreta e fattibile da studi di architettura come il tedesco Baumraum. Le abitazioni vengono realizzate su misura e tenendo presente tanto le indicazioni del cliente quanto il contesto naturale in cui devono sorgere. UNA CASA SULLALBERO SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 27. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Un altro esempio la O2 Sustainability Treehouse di Dustin Feider. Di notte la costruzione in polipropilene si illumina creando giochi di luce estremamente suggestivi. UNA CASA SULLALBERO SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 28. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab La Free-Spirit Eco Treehouse di Tom Chudleigh un altro esempio estremamente immaginativo. Si tratta di un vero e proprio villaggio sospeso nella foresta canadese. UNA CASA SULLALBERO SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 29. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Molte celebrities si affidano ai servizi dello studio di Roderick Romero, noto designer di abitacoli in quota. Clienti abituali sono Julianne Moore, Donna Karan, Van Kilmer e Sting. Il costo di una sua casa sullalbero va dai 70 ai 120mila dollari. UNA CASA SULLALBERO SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 30. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab Un trend in ascesa anche quello del turismo arboreo. Si va da sistemazioni accessibili per famiglie come il Baumhaus Hotel a Grlitz, in Germania, a residence extra- lusso come il Daintree Ecolodge a Queensland, in Australia. Il fenomeno internazionale, con esempi anche in Italia, India, Francia, Stati Uniti, Sudafrica UNA CASA SULLALBERO SOSTENIBILIT / ECO-TECHNO 31. macro trends Valentina Durante / District Vision Lab De