2009 Trends Matrix: Amarcord

download 2009 Trends Matrix: Amarcord

of 41

  • date post

    01-Jul-2015
  • Category

    Marketing

  • view

    82
  • download

    0

Embed Size (px)

description

Sono state identificate 9 main directions che stanno guidando i comportamenti di un consumatore che con sempre meno facilità mette mano al portafogli. Da queste si dipartono 14 Industry e Consumer Trends che, a loro volta, esplodono in oltre 70 sub-trend. Conoscerli consente di impostare una più efficace strategia di design, marketing e posizionamento.

Transcript of 2009 Trends Matrix: Amarcord

  • 1. ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab

2. AMARCORD la fuga da un realt che non piace, la ricerca di unisola di riposo psicologico in un mondo sempre pi incerto. Si carica di innumerevoli derive regressive. lanelare a un porto sicuro in una tempesta che oscura qualsiasi faro allorizzonte. il desiderio e il lusso di poter dire sta andando tutto a rotoli ma faccio come se nulla fosse. Lescapism identifica diverse mete ideali di obnubilamento. La fuga pu essere nel passato, una dimensione temporale che per definizione foriera di sicurezza poich gi sperimentata, dunque conosciuta (ed lignoto che spaventa). Vintage? Certo, c anche quello, ma con delle rielaborazioni ed evoluzioni tutto sommato inattese. Quali? Scopritele consultando la sezione Amarcord (4 sub-trend).ESCAPISMmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 3. NEL PASSATO EASTERN AMARCORD ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK RETRO-TECHNO E REAL MUSIC 90s VINTAGEESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 4. ESCAPISM / AMARCORD Levento mediatico che simboleggia lidealizzazione del passato come fuga regressiva in questi tempi di crisi senza dubbio il successo di pubblico e di critica (due Golden Globe nel 2008) della serie TV Mad Men.Guarda lo spezzone The Carousel.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 5. EASTERN AMARCORD La prima ondata del vintage stato un fenomeno tipicamente occidentale: Paesi come lIndia o la Cina erano troppo proiettati verso il progresso e il futuro per perdersi in sentimentalismi retr. Ma oggi, soprattutto fra i giovani Cinesi, c un gran desiderio di riscoprire le proprie origini culturali e il proprio passato, anche recente.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 6. EASTERN AMARCORD Specie i designer indie, che si rivolgono agli studenti e a chi ha scarsa disponibilit di spesa, si fanno tentare volentieri da elementi nostalgici e retr. Questi saccheggiano soprattutto gli anni 80 e snobbano la tradizionale estetica orientale, ormai diventata uno stereotipo anche in Occidente. Fra i trendsetter sono diffuse le T-shirt che riprendono la grafica dei vecchi testi didattici di inglese.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 7. EASTERN AMARCORD Li utilizza Giordano nella sua collezione di T-shirt limited edition. Cai Kai, un artista locale, ha un proprio brand chiamato Lilei&hanmeimei che riprende due personaggi dei vecchi testi scolastici Li Lei e Han Meimei. Il fattore-nostalgia assicurato, per tutti coloro che hanno imparato linglese su quei libri!ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 8. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Svariate le sottoculture giovanili che da Londra a New York, da Tokyo a Berlino esprimono come principale elemento caratterizzante lidealizzazione di un passato affascinante, rassicurante e ad alto tasso di stile. Il trend prende nome di antediluvianism e il suo focus ispirazionale lInghilterra del periodo vittoriano.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 9. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Dalla fine degli anni 90 imperversa in Giappone. Il suo epicentro il quartiere di Shinjuku (Tokyo). Ora si diffuso anche in Occidente, trainato dalla popolarit della sottocultura emo e del suo palese rifarsi allestetica visual kei. lo streetstyle delle Gothic Lolita.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 10. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Spottato dai trendwatcher nel 2007, il movimento inglese dei Mad Hatters recupera passatempi vintage come il t delle cinque. La scena club ha visto emergere iniziative come Tea Cake Tuesdays o Viva Cake incentrate sul tradizionale rito anglosassone.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 11. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Il geovictwardianism una sottocultura inglese che mixa elementi stilistici georgiani (1714 1837), vittoriani (1837-1901) ed edwardiani (1901-1910). La visione complessiva, che non solo estetica ma anche culturale, celebra tutto ci che indipendente, eccentrico e inusuale.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 12. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Una corrente assai prolifica del dandysmo fiorisce grazie al Web 2.0. Portali come Dandysm.net offrono unoccasione di incontro, confronto (e anche scontro) ai seguaci postmoderni di Oscar Wilde o Gabriele DAnnunzio. Fra i blogger pi quotati: Venividivrai.blogspot.com Thedandiest.livejournal.com Andrea-sperelli.livejournal.com Dickonedwards.co.ukESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 13. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Crescono le vendite dei romanzi di Charles Dickens. Un anno fa ha aperto a Londra Dickens World, un parco divertimenti tutto dedicato al mondo dello scrittore inglese. Lo scorso marzo i The Hoosiers vi hanno girato il video di Cops and Robbers.Guarda il video Cops and Robbers.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 14. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Negli States tornato di moda lassenzio: molti locali organizzano tasting parties dal sapore retr. La rockstar Marylin Manson ha lanciato un proprio brand chiamato Mansinthe.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 15. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Rose Tinted Spectacles un collettivo di artisti che rielaborano in maniera irriverente i motivi decorativi del periodo vittoriano.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 16. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Fiona Thomson rivisita forme iconiche del 19mo secolo abbinandole a nuove tecnologie: ci che una volta era puro oggetto ornamentale acquisisce una funzione ben specifica..ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 17. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Lo steampunk nasce come filone della narrativa fantascientifica negli 80, in parallelo con il cyberpunk. I romanzi sono solitamente ambientati in una Londra vittoriana vista come un mondo anacronistico, a volte unucronia (storia alternativa), in cui armi e strumentazioni vengono azionate dalla forza motrice del vapore anzich dall'energia elettrica.Guarda lo speciale di MTV sullo Steampunk.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 18. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK L'atmosfera steampunk sintetizzata dalla frase "come sarebbe stato il passato se il futuro fosse accaduto prima. Negli ultimi anni lo steampunk divenuto un movimento culturale che coinvolge lifestyle, moda, musica e design.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 19. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Lo steampunk la combinazione di tecnologia e romanticismo. il tentativo di recuperare un senso di stupore di un mondo dove tutto analizzato e schematizzato. anche lespressione di un desiderio di ritornare al rito e alla formalit.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 20. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Nel design lo steampunk mixa elementi tecnologici tipici della prima rivoluzione industriale con apparecchiature moderne. Il risultato un prodotto pi umano, personalizzato, giocoso e unico. Le creazioni di Jake von Slatt (uno psedonimo) sono diventate unicona della scena steampunk..ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 21. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Jake von Slatt organizza anche dei workshop di steampunk design.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 22. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK Il computer realizzato da Andrew Leman si ispira ai macchinari retro-futuristici del film Brazil di Terry Gilliam.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 23. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK The Nautilus, la chitarra elettrica customizzata da Jeff Ritzmann, designer di Baltimora, si ispira al romanzo di Verne Ventimila leghe sotto i mari.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 24. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK I lavori dello scultore belga Stphane Halleux vengono descritti con la frase "Tim Burton meets Jules Verne." Halleux utilizza scarti e oggetti trovati per creare mash-up dettagliati e surrealisti di camponenti organici e meccanici.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 25. ANTEDILUVIANISM E STEAMPUNK I gioielli steampunk di Rivkasmom per Etsy.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 26. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Il desiderio di una tecnologia meno intangibile e pi concreta nonch la ricerca di esclusivit e personalizzazione - ci che supporta la longevit del trend vintage nella musica e nel settore hi-tech.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 27. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Il fenomeno del retrogaming e del retrocomputing sono esplosi cinque anni fa. Anche gli apparecchi che coniugano la tecnologia digitale odierna con il design tipico degli anni Cinquanta o Sessanta sono ormai un trend acquisito.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 28. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Nella musica molti artisti affiancano allintangibilit del download digitale la concretezza e il fascino dantan del vinile. E gli inutilizzati floppy-disk, audiocassette e musicassette trovano una nuova dimensione come oggetti di design e spunti creativi di grafica. La nostalgia si interseca con il trend del riciclaggio.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 29. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC Il Cassette Tape Closet di Creative Barn un armadietto realizzato con 918 musicassette incasellate in un frame di legno.ESCAPISM / AMARCORDmacro trends Valentina Durante / District Vision Lab 30. RETRO-TECHNO E REAL MUSIC 45 iPod Cases realizza custodie per liPod con vecchi supporti analogici riciclati