październik 2008Przygotowała Kinga SoczewkaKoordynacja: Kuba Antoszewski

BRIEFINDEX - wyniki dziewiętnastej fali badania

Metodologia

Badanie realizowane jest za pomocą wywiadów telefonicznych przez instytut MillwardBrown SMG/KRC.

Respondenci, to eksperci w dziedzinie mediów i reklamy, których o udział w badaniu poprosił magazyn Brief.

Osoby te stanowią panel ekspercki - biorą udział w kolejnych falach naszego przedsięwzięcia

W razie potrzeby panel ten uzupełniany jest przez kolejne osoby wskazane przez Brief.

Wielkość próby- 86 osób. Ostatnia fala badania przeprowadzona została w dniach

15-28.10.2008

BRIEFINDEX

BRIEFINDEX a wskaźnik koniunktury w przemyśle

93,8

101,3

105,0

100,5102,8

101,8

108,3108,5

101,8102,5

107,1

109,8109,0

105,8107,0

101,599,4

85,0

14

17

20

10 1110

9 9

12

1716

20

24

17

20

22

17

6

75

80

85

90

95

100

105

110

115

II2004

VI2004

VIII2004

I2005

IV2005

VI2005

X2005

I2006

IV2006

VII2006

X2006

II2007

V2007

VI2007

XI2007

III2008

VII2008

X2008

0

5

10

15

20

25

30BriefIndex

Ogólny klimat koniunktury wprzemyśle (GUS)

BRIEFINDEX

54,0

66,3

73,8 75,3 74,3

80,8 81,0

74,3 75,079,6

82,3 81,578,3 79,5

74,071,9

57,7

73,0077,50

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

VIII2003

II2004

VI2004

VIII2004

I 2005 IV2005

VI2005

X2005

I 2006 IV2006

VII2006

X2006

II2007

V2007

VI2007

XI2007

III2008

VII2008

X2008

50-stagnacja

OBECNA SYTUACJAI OCZEKIWANIA

Jak ocenia Pan(i) obecną sytuację na rynku mediów i reklamy?

0% 2% 2% 5% 5% 3%8% 9% 11%11%

17%23%

31%31%32%

18%14%11%20%

39%

58%60%

63%67%73%74%75%

66%73%

71%69%

63%59%59%

61%67%

51%

51%

54%

37%37%29%

25%22%

16%15%21%

11%10%8% 6%

9% 9%

17%18%

33%

25%

4% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 2% 1% 2%1%

4%2% 0% 1% 1% 1% 1% 1%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

VIII2003

II2004

VI2004

VIII2004

I2005

IV2005

VI2005

X2005

I2006

IV2006

VII2006

X2006

II2007

V2007

VI2007

XI2007

III2008

VII2008

X2008

Trudno powiedzieć

Bardzo zła

Zła

Przeciętna

Dobra

Bardzo dobra

Na rynku reklamy i mediów panuje rodzaj niepewności i oczekiwania związany z sytuacją na rynkach finansowych.

– Z jednej strony rosnące wydatki na reklamę– Z drugiej wstrzymywane są projekty i zamrażane budżety

» „Jest wciąż przed krachem związanym z tym co się dzieje na rynkach finansowych, co będzie miało przełożenie na media i reklamę.”

» „Jeszcze nie widać pierwszych takich silnych oznak kryzysu, nadal wydatki klientów są wyższe w porównaniu do tego samego okresu w poprzednim roku i jeszcze nie widać nadchodzącego spowolnienia.”

» „W ciągu dwóch tygodni przez te zawirowania na rynkach finansowych, tak jakby przetrzymanie pewnych projektów czyli nie wyrzucenie ich na rynek tylko czeka rynek na to co się stanie.”

» „Wydatki reklamowe w dalszym ciągu rosną, jest to wynik dwu cyfrowy, także na razie jest dobrze.”

» „Mimo kryzysu nie czuję zmiany na gorsze.”» „To co się dzieje z krachem finansowym, bankami kredytami,

pieniędzmi ja odczuwam u niektórych klientów, którzy informują mnie, że np budżet został zamrożony, zlecenie zostało wstrzymane, jest nerwowość.”

,

Czy w ciągu najbliższych 3 miesięcy spodziewa się Pan(i), że sytuacja na rynku mediów i reklamy...?

0% 1% 3% 5% 4% 2% 3% 3% 3% 2% 4% 1% 3% 2% 2% 3% 1% 2% 2%

28%32%

42%

50%

32% 34%23%

41% 42%

23% 20%30%35%

33%25%

28%21%

12%12%

63%60%

48%

41%

50%59%

69%

53% 51%

71%68%

66%60%

62%69% 65%

72%76%

45%

5% 5% 5% 2%

9%

4% 4% 1% 4% 3%3%

1% 1% 2% 4% 3%2% 6%

36%

1%1% 3%

1%1% 1% 4%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

VIII2003

II2004

VI2004

VIII2004

I2005

IV2005

VI2005

X2005

I2006

IV2006

VII2006

X2006

II2007

V2007

VI2007

XI2007

III2008

VII2008

X2008

trudno powiedzieć

zdecydowanie siępogorszy

raczej się pogorszy

nie ulegnie zmianie

raczej się poprawi

zdecydowanie siępoprawi

Pogorszenie sytuacji w branży reklamy i mediów nastąpi, zdaniem badanych, w konsekwencji kryzysu finansowego na świcie;

– „Z powodu ogólnej paniki na rynku finansowym i prawdopodobnie przeniesie się to na naszą branżę.”

– „To będzie związane z kryzysem, z recesją która już na zachodzie jest odczuwalna, a u nas pewnie ze względu na powiązania podmiotów no i kryzys na rynku finansowym, raczej będzie odczuwalna wkrótce.”

– „Rynek finansowy będzie miał duży wpływ na rynek reklamy, bo jeżeli chodzi o media to jakoś radykalnie to się nie zmieni.”

– „Jest to kwestia kryzysu kredytowego, gospodarczego na świecie. W tej chwili ja widzę, że większość firm już rozważa zmniejszanie budżetów i ograniczenie budżetów marketingowych, a jestem święcie przekonany że za 2-3 miesiące to już nie będzie rozważanie, tylko cięcie budżetów marketingowych.”

– „Wynika z tego o czym się mówi w mediach, że gospodarki wszystkich krajów są w kryzysie, akcje idą w dół. To gdzieś dotknie i naszą branżę tzn. najłatwiej jest ciąć wydatki na reklamę, na marketing.”

Opinie na temat rynku mediów i reklamy-porównanie fal-opinie „zdecydowanie/raczej zgadzam się”.

93%87%

79%75% 74%

78%72%

69% 67%72%

58% 57% 55%49% 49%

54%

62% 63%

85%84% 86%92%

95%90%

95% 95%98%

94%99%

91%96%

92%97%

93% 93% 93%87%

81%

25% 27%

60%65%

53%60% 58%

72%75%

71% 70%

79%

89% 89%85% 87%

75%

64%

31%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

VIII2003

II2004

VI2004

VIII2004

I2005

IV2005

VI2005

X2005

I2006

IV2006

VII2006

X2006

II2007

V2007

VI2007

XI2007

III2008

VII2008

X2008

firmy coraz bardziej nastawione są na redukcję kosztów

obecnie rośnie konkurencja na rynku

klimat do wchodzenia na rynek nowych firm jest dobry

PODSUMOWANIE

Poziom BriefIndexu znacząco spadł. Obecnie wynosi 85,0 i jest najniższy od 2004 roku.

– Znaczący spadek ocen odnotowano przede wszystkim w postrzeganiu przyszłości.

» 40% badanych prognozuje pogorszenie się sytuacji na rynku reklamy i mediów w ciągu najbliższych 3 miesięcy, podczas gdy okres przedświąteczny zawsze charakteryzował się optymistycznym spojrzeniem w przyszłość.

– Znacząco pogorszyła się ocena klimatu do wchodzenia na rynek nowych firm oraz jednocześnie wzrosło nastawianie firm na redukcję kosztów.

Obecnie rynek wydaje się być w fazie oczekiwania i niepewności.

– Na razie reakcją na kryzys na rynkach finansowych jest wstrzymanie, zamrożenie niektórych projektów.

– Natomiast eksperci oczekują, że zawirowania na rynku finansowym na całym świecie w niedługiej przyszłości przełożą się na pogorszenie sytuacji rynku reklamowego i mediowego także w Polsce.

KOMUNIKACJA MARKETINGOWAW INTERNECIE

30%

18%

16%

9%

8%

8%

7%

6%

5%

4%

4%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

1%

30%

27%

Serwisy informacyjne

Serwisy biznesowe/ finansowe

Serwisy o rozrywce

Serwisy społecznościowe

Fora

Strony główne portali

Serwisy dla kobiet

Serwisy o sporcie

Serwisy gospodarcze i ekonomiczne

Blogi

Wyszukiwarka

Sklepy internetowe

Serwisy pogodowe

Serwisy o turystyce

Serwisy o stylu życia

Serwisy dla rodziców

Serwisy polityczne

Serwisy o pracy

Inne

Nie wiem / trudno powiedzieć

Najbardziej atrakcyjne części portali internetowych

Które części portali internetowych są Pana(i) zdaniem obecnie w Polsce najbardziej atrakcyjne marketingowo? Proszę wymienić nie więcej, niż 3.(nie czytać listy zaznaczyć odpowiedzi respondenta lub wpisać inne)

58%

42%

40%

22%

21%

20%

12%

2%

Reklama internetowa – drivery i bariery

rosnąca penetracja Internetu / jakość usług internetowych

precyzyjne targetowanie reklam

efektywność kosztów

nowoczesny kanał komunikacji/ problemy ze znalezieniem miejsca w

mediach tradycyjnych

różne, atrakcyjne formy reklamy, interaktywność

elastyczność/ szybkość planowania i dotarcia

inne

trudno powiedzieć

drivery bariery

32%

26%

19%

16%

13%

13%

6%

5%

18%

6%

5%

niezrozumiałe, zmonopolizowane, brak badań skuteczności reklamy w internecie

natrętność reklamy, inwazyjność

ograniczony zasięg

konserwatyzm reklamodawców, brak przekonania do tego medium

mała skuteczność

brak profesjonalizmu/ brak znajomości możliwości tego medium

cena w relacji z innymi mediami

mniejszy prestiż

inne

żadne

trudno powiedzieć