진단 | 우리나라 광고제도 이렇게 해 주세요! Monthly Briefing AdAsia 2007

Jeju INTERVIEW | 오창호 한국인터넷광고심의기구회장 외 연간캠페인 | Brand

Ownership 상실의 시 FOCUS 1 | 구 , 온/오프라인 세계 제일의 광고회사를

꿈꾼다FOCUS 2 | 방송광고의구원투구, 양방향방송광고‘ON AIR’FOCUS 3 |

내 속엔 내가 너무도 많아 지상토론 | 옥외광고 정책의 바람직한 방향 기획조사

Part1 | 진정한전략적통합마케팅 행으로거는승부기획조사Part2 | 국내광고

회사 프로모션, BTL 부서 현황 및 프로모션, BTL 전문회사 현황 조사 CASE | 기

업이판매하는것은상품이아니라시간AD STORY AD DATA

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ADVERTISING TRENDS 진단

정상수 | 금강오길비 그룹 부사장

어느광고인의책상위에광고제초청장이한장왔습니다. 열어본후

그가달력에시간과장소를적게하려면어떻게해야할까요? 어떻게하

면그가열일제쳐놓고광고제에갈까요? 답은간단합니다. 갈이유를

제공해야지요. 그것도아주강한이유를 야합니다.아니면움직이지

않습니다. 모두 아이디어를 내는 사람들이라 웬만한 남의 아이디어에

는마음을열려하지않는까닭입니다. 오래된직업적특성상‘광고인’

이라는목표고객을먼저생각해보지않을수없습니다. 제게도물어보

았습니다. ‘도 체뭘한다면시간내서광고제에갈까?’우선제가유

혹당할몇가지를생각해본후, 사내전화번호부를찾아저희회사의

크리에이티브디렉터들에게물어보았습니다.

광고제를특이한장소에서하면가겠어요

호텔이나컨벤션센터에서하면고급스럽고깨끗해서좋지만, 재미가

없어요. 그렇다고우리나라광고제를괌이나파타야에서할수는없겠

지요. 그렇다면부산이나제주도가어떨까요? 경주에서해도훌륭할것

같습니다. 그런곳에서한다면회사에요청해서업무를미리조정해놓

고꼭가보고싶어요.

얼마전저희회사의아시아태평양지역의회의를캄보디아에서했

습니다. 역시장소가관건입니다. 아무나할수없는앙코르와트사원안

에서의디너파티는평생잊을수없을것입니다.더욱기억에남는일은

호텔에서 앙코르와트까지 가는 방법입니다. 한 밤 중에 500명이 넘는

사람들이오토바이를개조한툭툭(Rickshaw) 200 에나눠타고도시

를가로질러한줄로행진을한것입니다. 갔더니사원입구에는어린무

용수들이 민속무용을 하며 저희를 반기고, 얼음조각과 커다란 코끼리

도저희를기다리고있는것이었습니다.

광고제에서특이한볼거리가있어야죠

일단비나전지현, 이 애, 장동건씨같은국내유명연예인모델들이

그날많이참석한다면저도꼭가보고싶어요. 광고에많이나오는모

델들이면더좋겠지요. 만나서 화도하고자연스럽게사진도찍는기

회를주면누가가지않겠어요? 저희도광고인이기전에그분들의팬이

기도하니까요. 광고인이뽑은올해의광고모델도선정하고, 추첨에뽑

힌광고인과20분데이트기회도만들어준다면? 어느해의클리오광

고제에서는스판덱스천으로만든자루안에들어간판토마임배우들이

행사장곳곳을아메바처럼굴러다니며, 저희를놀라게하고재미있게

해주는퍼포먼스도했어요. 움직이지않고있을때는작은조형물인줄

알았는데옆에와서슬쩍붙었다가다시굴러가서바위조각처럼그

로멈추기도하는겁니다. 격이조금떨어지더라도좀더자극적인퍼포

먼스가필요합니다. 아시다시피광고인들은스스로그런것을할줄은

모르면서도본것이많아꽤까다롭답니다.

아니면가면무도회의밤은어떨까요? 그해의컨셉을잡아참가자전

원이입구에준비된가면을쓰고행사장에들어가는겁니다. 서로모여

사진도찍고, 가면을주제로 화도나누고, 가면쓴배우들을미리준비

시켜곳곳에서작은공연도하는겁니다. 세련된남녀패션모델들이여

기저기다니며자태를뽐내면분위기가더살겠지요.

얻을게있으면가겠어요

역시광고제에서얻을것은광고이야기입니다. 매일주제를달리해

서관심분야에따라가고싶게하는건어떨까요? ‘광고는정말죽었는

가?’, ‘커뮤니케이션업계는앞으로어떻게변화할것인가?’, ‘나의성

공캠페인’등의주제는아무리세월이흘러도 원히궁금한것들입니

다. 국제적인고수들의살아있는이야기를듣고싶습니다. 관념적이고

추상적이어서구름잡는이야기는다른곳에서도많이나옵니다. 광고

제에서는역시누구나궁금해하는성공비결의공유가제격입니다. 다

양한캠페인의케이스스터디가소개된다면들으러, 보러, 배우러가겠

어요. 아울러떠오르는스타와미래예측을위한행사도필요합니다. ‘새

로운감독의소개전시회’, ‘새로운사진작가전’, ‘ 크리에이티브광

고상’, ‘차세 특수효과’, ‘새로운디지털툴의활용’, ‘새로운매체의

개발’, ‘광고 행사의미래’등은저희가늘알고있어야합니다.

광고주사장님과마케팅담당자를많이초 하세요

그러면 광고인들은 무조건 갑니다. 광고주가 참석하는데 가지 않을

리가있나요? 요약해서말 드리면, 우리나라의광고제도격식에서조

금 벗어나 자유로운 분위기로 만들자는 제안입니다. 그래야 광고하는

분들이일하다말고너도나도모여들것이고, 말그 로광고축제로거

듭날테니까요.

우리나라광고제도이렇게해주세요!

�본면의원고는본지의편집방향과일치하지않을수도있습니다.

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진단| 우리나라광고제도이렇게해주세요!

Monthly Briefing

AdAsia 2007 Jeju

INTERVIEW | 오창호한국인터넷광고심의기구회장외

연간캠페인| Brand Ownership 상실의시

FOCUS 1 | 구 , 온/오프라인세계제일의

광고회사를꿈꾼다

FOCUS 2 | 방송광고의구원투구,

양방향방송광고‘ON AIR’

FOCUS 3 | 내속엔내가너무도많아

지상토론| 옥외광고정책의바람직한방향

기획조사Part1 | 진정한전략적통합마케팅

행으로거는승부

기획조사Part2 | 국내광고회사프로모션, BTL 부서현황

및프로모션, BTL 전문회사현황조사

CASE | 기업이판매하는것은상품이아니라시간

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2007년 7월호(통권197호) 월간 / 발행일 2007년 7월 15일 / 등록일

1991년 3월 4일 / (사)한국광고단체연합회 서울특별시 송파구 신천동

7-11 한국광고문화회관 901호 / 전화 (02)2144-0765 팩스

(02)2144-0759 / 광고정보센터 www.advertising.co.kr

ADNET www.ad.co.kr 발행인 남상조 / 편집인 김동현 / 취재편

집류연근,김성호,박상호 / 디자인 씨앤에스커뮤니케이션 (02)737-

9828 / ISSN 1227-2396 / 이 책은 방송위원회의 방송발전기금을

지원받아 수행한 것입니다.

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INTERVIEW

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한국방송협회, PPL 제도개선건의문

한국방송협회는 지난 7월 9일 PPL제도 개선 관련 건의문을 발표하 다.

이는PPL이광고유형으로서이미효과가입증되었고, 이에 한수요도지

속적으로증가하고있는상황에서, 향후에는현행과같은규제가사실상어

려워지게 될 것으로 판단되기 때문이다. 이에 방송협회는 광고유형으로서

PPL을금지하기보다는부작용을최소화할수있도록합리적인기준을마련

하여양성화, 합법화하는것이바람직할것이며, 국내콘텐츠산업의미래를

위해지상파방송사가경쟁력있는콘텐츠제작기지로서의역할을다할수

있도록PPL 제도에 한합리적인논의와개선을기 한다고하 다.

기금조성옥외광고정책의 안적패러다임

손봉숙민주당국회의원실에서지난6월28일‘기금조성옥외광고정책의

안적패러다임’이라는주제로토론회를개최하 다.

손봉숙민주당국회의원은발제를통해기금조성옥외광고정책도일반법

의틀안에서추진되어야하며, 사업운 은정부가직접사업주체가되기보

다는제3의독립된기구를통해서시행하는것이바람직할것이라고하 으

며, 기금 수익은 우선적으로 (가칭)‘옥외광고물위원회’등이 정한 옥외광고

부문의산적한중장기적정책과제를수행하는데소요하되, 한시적으로각종

국제 회지원예산에도배분할수있도록한다는 안적패러다임의주요원

칙을밝혔다.

또한박성호행정자치부생활여건개선팀팀장은‘사업운 시스템혁신방

향 및 과제’를 통해 지방재정공제회 산하 옥외광고진흥센터가 사업 주체가

되는사업기준을일반법에마련하여, 위탁운 방식의최고가입찰을보완한

‘협상에의한계약(제안서심사)’을통해사업자를선정하며, 1차사업기간에

는 판매 행사에서 소유하고, 1차 사업 만료시점에서 사업주체에게 소유권

을기부채납하는방안을제시하 다.

KCTA 2007 Exhibition & Conference 폐막

한국케이블TV방송협회 주최로 제주 국제컨벤션센터에서 열린 KCTA

2007 Exhibition & Conference 행사가3천여명의관계자가참석한가운데

사흘간일정을모두마치고지난6월15일폐막했다. 케이블TV의미래경쟁

력확보와관련된내용들에초점이맞춰진이번KCTA 2007 에서는‘방송통

신융합에따른공정경쟁정책방향’등모두8개주제토론회가펼쳐져향후

업계의진로를생각해볼수있는진지한시간으로채워졌다.

이중‘한미FTA 방송시장개방’이라는주제의토론회에서경원 정인숙

교수는한미FTA가발효되는2012년에는10여개의PP만생존할것이라고

ADVERTISING NEWS

Monthly Briefing

주요뉴스

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이번행사에서제일기획은광고, 홍보, 전시, 이벤트, 컨벤션기획및

운 과엠블렘, 캐릭터, 슬로건개발등행사전반에걸친모든업무를

총괄하며, 포스코건설은현장구성과 구물건축(기념관) 등을담당할

예정이다.

인천광역시와(재)인천세계도시엑스포가주최하는‘2009 인천세계

도시엑스포’는2009년8월14일부터11월1일까지80일동안개최되

며, 21세기미래도시 안에관한토론과공감, 교육의장을마련할것

으로기 된다.

홍기획, 제24회DCA 학생광고 상개최

홍기획은 제24회 DCA(Daehong Creative Awards) 학생광고

상을개최한다.

DCA 학생광고 상의 응모자격은 전국의 학생 및 학원(석사)

재학생이며, 모집부문은TV/인쇄/인터넷/UCC광고부문. 올해는그동

안 상 적으로 중요도가 약해진 라디오부분을 폐지하고, 인터넷 노출

도가높은타깃의특성을고려해UCC광고부문을신설했다.

응모과제는공문교육연구원, 롯데제과, 롯데칠성음료, 뱅뱅, 쿠쿠홈

시스, 피자에땅, 하나로텔레콤등20여개및공익광고이며, 자세한응

모요강및과제는 홍기획홈페이지(http://dca.daehong.com)에서확

인할수있다. 7월16일(월)부터인터넷을통해응모신청을받으며, 작품

마감은8월16일(목)까지이다.

부산국제광고제, 조직위출범

내년부터 부산국제 화제(PIFF)와 연계해 열릴 예정인 부산국제광

고제(Busan International Advertising Awards.약칭 BIAA) 조직위원

회가지난7월10일오후부산시청에서임시총회를갖고공식출범하

다. 부산국제광고제조직위에는한국광고단체연합회, 부산광고홍보연

합회, 부산광고업협회, 한국광고홍보학회, 한국광고학회, 부산국제

화제조직위등국내광고관련업계와학계 표25명이위원으로참여

하 고, 조직위원장은 허남식 부산시장, 집행위원장은 경성 이의자

교수(광고홍보학과, 부산광고홍보연합회공동 표)가각각맡게된다.

한편조직위는올해부산국제 화제와제주도에서열리는‘제25회

아시아광고 회’등의 행사를 통해 국내외에 부산국제광고제 출범을

적으로홍보한다는계획을밝혔다.

더화이팅콕스컴, 중국최 광고회사와제휴

더화이팅콕스컴은 최근 중국 최 의 광고회사로 꼽히는‘북경정해

화시광고유한공사’와광고∙마케팅∙프로모션에 한업무제휴를했

다고 7월4일밝혔다. 북경정해화시광고유한공사는중국CCTV에1호

로등록한광고회사이며, 더화이팅콕스컴최 표 표는“이번제휴로

국내기업은종전보다저렴하고효과적으로중국방송에광고를할수

있을것”이라고말했다.

전망하 으며, 60여개의군소PP 뿐만아니라중견PP들조차도FTA

의 향을크게입을것이라고하 다. 따라서정부가공동제작송출센

터의건립을지원하고PP의자체제작의무화를추진하는등방송 상

진흥을위하여정부의적극적인 처가필요하다고정교수는제안했다.

또한KCTA 2007에서는프랑스의세계적석학자크아탈리가‘디지

털미디어의미래’를주제로강연을진행하 다. 자크아탈리는전세계

에서 노마디즘(유목주의)이 진행됨에 따라 미디어 업계도 노마디즘에

맞는정보를제공해야한다는점을역설하 다.

제일기획‘2009 인천세계도시엑스포’수주

제일기획이 2009 인천 세계도시 엑스포를 수주하 다. 총 사업비

1,500여억원규모의이번프로젝트는행사부지15만평, 예상관람객

수1,027만명의 형 로벌행사로서, 국내회사뿐아니라세계적인

광고그룹인 일본 덴쯔도 수주경쟁에 참여하는등 업계의 관심을 이끌

었다. 제일기획은광고회사가‘ 로벌이벤트’전체를책임지는‘턴키

방식’의이번행사수주를통해광고사업의 역을넓힘과동시에해외

유수 광고회사와의 경쟁에서도 충분히이길 수 있다는 자신감을심어

주었다는데의미가있다고밝혔다.

제일기획은지난1993년 전세계박람회와2002년한일월드컵개

막식, 2004년아프리카네이션스컵개막식, 2005년APEC 정상회의문

화공연 등 로벌 이벤트를성공적으로 수행해 온 노하우를 바탕으로

크리에이티브한행사제안서를제시해높은점수를얻었고, 함께컨소

시엄을 구성한포스코건설 역시 인천 송도 국제신도시 개발 건설사로

서, 인천현지분위기와인프라에정통해이번행사의전체 행권을수

주하게되었다.

ADVERTISING TRENDS Monthly Briefing

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한국광고단체연합회, ‘광고제작을활용한교수학습법’교원연수

한국광고단체연합회는‘광고제작을 활용한 교수학습법’교원

연수를7월30일~ 8월3일, 8월6일~ 8월10일, 1기와2기로나

눠개최한다. 특히올해는‘제2기심화과정’을통해광고기획및

제작에 한실습과광고를활용한다양한교수학습법사례를경

험해 보는 교육과정을 마련하여, 초, 중, 고 교원들이 보다 심도

있게 광고에 한 이해를 할수 있을 것으로 보인다. 본 연수과정

은 교육 일선에서 광고에 해 가르치거나, 광고를 활용한 학습

을 시도하는 교사에게 과학적이고 실질적인 지도방향을 제시하

는 한편, 학생들의 창의성 개발 프로그램에 광고를 활용할 수 있

는 방법을 소개하고자 한국광고단체연합회에서 2005년부터 매

년개최하고있다.

농심기획, 2007 칸느국제광고제은사자상수상

농심기획이 2007 칸느

국제광고제에서 옥외광

고 부문 은사자상을 수상

했다. 칸느 화제의 개최

지로도유명한‘팔레드페

스티벌’극장의 옥외부문

수상작 기자회견에서

상작에 해질문을받던남아공출신심사위원은‘내가좋아하는출품작

(My Favorite ad)’이라며, ‘유머와개그라는힘때문에주소비자층인아

이와엄마들에게효과적’이라고평했다.

전세계 90여개국에서 2만 여명의 광고인들이 참여하는 칸느광고제

는1953년에창설되어올해로54번째로개최되고있으며, 해마다6월

셋째주전세계광고인이남프랑스의세계적인휴양지칸에모여크리

에이티브의향연을펼치고있다.

LG경제연구원, ‘New 소비코드5’발표

LG경제연구원은 7월 2일‘New 소비 코드5’보고서를 발표하 다.

이보고서는2007년여름, 한민국최근소비시장의트렌드에 하여

첫째, 스마트(Smart) 소비가보편화되고있으며, 둘째, 감성소비의증

가, 셋째, 주체적이고능동적인소비, 넷째, 편리함에 한중요시, 마지

막으로, 자기표현욕구가커지고있다고하 다.

1. 트레져헌터(Treasure Hunter) : 최고의상품을위해보물찾기를한다

2. 아티젠(Arty Generation) : 예술을담은상품이좋다

3. 크리슈머(Cresumer) : 기업의경 활동에깊숙이관여한다

4. 몰링(Malling) : 쇼핑과여가, 두마리토끼를잡는다

5. 마이크로미디어(Micro-media) 소비: 1인미디어로세상과소통한다

광고불만처리위원회구성및운 안내

한국광고자율심의기구는광고에 한고객및시청자등의불만사항

을공정하고투명하게처리하기위하여‘광고불만처리위원회’를구성,

운 한다. 위원회는6월29일(금) 오후2시첫회의를시작으로, 매격주

금요일에정기적으로개최된다. 위원회위원구성은본기구의주국

사무총장을위원장으로하고, 김상현기획실장∙신우동심의실장이참

여하며, 해당실무팀이외의타부서팀장및전문위원이참여하도록안

배하 다.

- 방송광고에 한시청자불만사항의심의

- 방송광고심의결정에 한광고주, 광고회사등의불만사항심의

- 방송광고에 한재심의부의여부결정에관한사항

- 기타민원업무처리와관련된불만사항의심의

박덕진농심기획신임 표이사

농심그룹은 박덕진 농심 마케팅본부장을

7월 10일 농심기획 표이사로 선임하 다.

신임 박덕진 표는 1982년 농심에 입사한

후마케팅, 상품기획등의업무를맡아온마

케팅전문가다.

한국방송광고공사인사동정

한국방송광고공사는인사발령을통해양건수마케팅경 본부장, 고

춘호 업본부장을선임하 으며, 이명복경 관리국장, 김용적공익사

업국장, 오종환 업1국장, 김종량광고교육원장등을승진발령하 다.

한국광고자율심의기구인사동정

한국광고자율심의기구는홍보전산팀장에박경균, 뉴미디어1팀장직

무 행에서형석, 뉴미디어2팀장에김문호를인사발령하 다.

박효신 전 한국광고주협회 상무, 저서 발간

박효신 전 한국광고주협회 상무가 최근

‘바람이흙이가르쳐주네’라는책을발간하

다. 박효신 전 상무는 현재 여성신문 편집

위원, 한국광고자율심의기구방송광고 심의

위원, 농림부 여성농업인육성자문회의위원

으로도활동하고있고, 저서로는<자이제여

성시 , 엔터키를 치자>, <여자, 아름다운 성

공을위하여>가있다.

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광고계동향편집위원

●구자중_ MBC 광고기획부장 ●서정동_ 동원F&B 홍보팀장

●김진 _ 중앙일보광고기획부장 ●서 규_ SK커뮤니케이션즈상무

●김형철_ 제일기획경 지원팀국장 ●신중현_ 아우라아우라감독

●박귀순_ BC카드홍보팀부장 ●정창우_ 알키미디어 표

구독및기사제보, 광고협찬은광고계동향편집실로문의하여

주시기바랍니다. (TEL : 2144-0765)

인사동정

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2007년10월21일(일) ~ 24(수)에개최되는제25차아시아광고 회는

국내광고계와광고인들이주체가되어참여하는국제행사로서1984년

아시아광고 회와1996년세계광고 회개최이후10년만에개최되는

아시아광고인뿐만아니라국내광고인모두의축제입니다.

올10월제주도에서개최되는2007 아시아광고 회는국내최고의휴

양지인 제주도에서 총 4일 동안 광고인 여러분의 아이디어와 상상력을

업그레이드 하고 Professional Life를 변화시킬 수 있는 최고의 Think

Week가될것을약속드립니다.

Beyond “ ”라는주제아래개최되는이번 회는10월22일(월)

‘Beyond Advertisng!’, 10월 23일(화) ‘Beyond Convention!’, 10월 24

일(수) ‘Beyond Asia!’라는세부주제와더불어, 광고인여러분과광고

산업이경쟁환경을극복하고뛰어넘는‘Beyond Yourself!’가되는최적

의기회가될것입니다.

Jean-Marie Dru, TBWA Worldwide CEO

ＴＢＷＡ월드와이드의Jean-Marie Dru 회장은“광

고회사는 단순히 광고를 만드는 것으로 끝나는 것이

아니다”며“해당제품개념을총체적으로조사하고파

악해어떻게소비자에게다가서는것이가장인지도를

높이고 판매를 촉진할 수 있는가 하는 전반적 마케팅

으로연계시키는것”이라고평소광고철학을설명한다. 특히그가주창

한‘단절(Ｄistruption)’이론은ＴＢＷＡ의광고철학으로자리잡았으며,

어떤분야나마찬가지겠지만특히광고업계에서는‘인습’에얽매인채

변화를거부하는자세가가장위험하다는이론이다. 그의단절이론을담

은저서는우리나라에도‘성공하는브랜드의마케팅혁명’과‘관습을넘

어라’라는제목으로번역출판된바있다.

이어령중앙일보고문

이어령교수는문학평론가로출발해소설가로, 극작

가로, 국문학자로, 언론인으로, 초 문화부장관으로,

이화여 교수로 각 분야에서 누구도 흉내내지 못할

특출한 업적을 남긴 국내를 표하는 석학이다. 이어

령교수는지난해신간을통해한때‘혁명’으로까지불리며떠들썩하게

등장했던디지털기술은그부작용과단점을보완하기위해다시아날로

그감성을불러들이고있다며, 디지털을아날로그의어금니로씹으며그

맛을음미하게하는퓨전기술디지로그에 해설파하 다. 한국이산업

사회에서는뒤졌지만정보화사회에서는선두주자로나설수있음을강

조한이어령교수를통해, 아시아기업과광고계의위기와기회는무엇이

며, 디지로그시 의광고업과광고인에 한새로운정의를기 해보자

.

Tom Bernardin, Leo Burnett Worldwide

CEO

“다매체시 는광고업계의기회다. 새로운방식의

광고를 끊임없이 개발해야 한다.”지난 해 한국 지사

를점검하기위해 방한한Tom Bernardin 표가 남

겼던말이다. Tom Bernardin 표는“광고가매체를통해소비자들에게

일방적으로정보를전달해왔다면앞으로소비자가제발로광고를찾아

와 참여하는 방식이 될 것”이라고 말하 으며, 광고가‘통보(advertise)’

에머물게아니라‘관여(engage)’하는수준으로발전해야한다는말도하

다. Tom Bernardin 표는 맥켄에릭슨에서 광고 인생을 시작, Lowe

New York의CEO, Bozell New York의President/CEO을역임하 으며,

2005년5월Leo Burnett Worldwide Chairman & CEO로취임하 다.

Bob Isherwood, Worldwide CD, Saatchi

& Saatchi

Bob Isherwood는 13살, 학교를 자퇴했을 무렵, 자동차

정비사가될뻔했지만, 두가지이유로서그길을선택하지

않았다고한다. 첫째, 누군가가Bob Isherwood 에게광고

에 해서알려줬으며, 둘째, Bob Isherwood는엔진을다룰줄몰랐다.

Bob Isherwood는Cannes 광고제에서호주의첫Gold Lion을수상하 으며,

British Design and Art Direction(D&AD) Gold Award 수상과, US Clio Hall of

Fame에 선정되었다. 또한 Clio, 칸에서 심사위원을 맡았으며, 매년 Cannes에

서 Saatchi & Saatchi New Director’s Showcase를 진행하여, 아이디어 및

Saatchi & Saatchi가발굴한능력있는Director들의작품을소개하고있다.

편집실

2007년광고계, “_______”을채워줄세계적인연사들이온다!

1 0 0D-

Keynote Speech & Conference

Media Forum

Kotaro Sugiyama, 덴츠Executive Officer칸 광고제 심사위원을 역임하 으며 저서로는 ‘HolisticCommunication’등이있음

David Verklin, Carat Americas 회장미국 및 아시아 태평양지역 총괄이며, 미디어업계의 저명한 인사로 올해저서로‘Whatch This, Listen Up, Click Here’출판예정

Dato Ahmad Farid Ridzuan, 말레이시아Television Networks,The Media Prima Group 표

BTL Forum

Luc Bondar, Vice President, Loyalty Marketing, CarlsonMarketing세계에서가장탁월한CRM(고객관계관리) 컨설팅및교육기관의전문가

Social & Culture Forum

Douglas J. Wood, Global Advertising Lawyer Alliance(GALA)회장광고계의 지적소유권, 불공정행위에 한 전문법조인으로 지난 29년동안활동

Yoly V. Ong, Campaigns & Grey 회장전 필리핀 광고업협회 회장이며 Marie Claire 잡지의 2006년 세계 10

여성인중1인으로선정

Lewis Blackwell, Getty Image 부사장발표주제 : Beyond Boundaries주요저서 : The End of Print: the graphic design of David Cars

Colin Tweedy, Art & Business 사무총장기업과 예술단체간의 혁신적인 파트너십을 구축하고 있는 문화마케팅전문가

Business Forum

Joe Cappo, DePaul University 교수‘크레인즈시카고비즈니스’와‘애드버타이징에이지’의 발행인이었고 국제광고협회(IAA)의의장을역임함

Michael Conrad, Berlin School of Creative Leadership 회장

Martin Roll , VentureRepublic 표Brand Guru, 주요저서로는‘아시아 로벌브랜드’발간

Nina Eigerman, Aquent Consulting 표Marketing Operations Management를통한광고회사HR 발표예정

Moderators- Business Forum Raymond SoIAA World 부회장IAA Taipei지부회장

- BTL ForumShahar NoorFriends Advertising(M)Sdn Bhd 회장

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김 세이노디자인(INNODESIGN) 표

“디자이너들은 비즈니스 감각으로 디자인을 할 수

있어야 하고, 경 자들은 디자인 감각으로 비즈니스

를할수있어야한다. 바로이것이디자인경 이다.”

그의 경 철학은 쓰기 좋고, 보기 좋고, 만들기 쉬

운 디자인을 중적으로 확산시키는 품질 디자인에

서나온다.

김 세 사장은 1985년부터 미국 실리콘밸리의 INNODESIGN USA

를운 해오면서INNODESIGN 한국법인을설립, 기업디자인경 의

기초로 자리잡은‘CIPD(Corporate Identity through Products

Design)’개념을창시하고정립한 디자이너이다.

김 세 사장은 미국‘Business Week’지와 미국산업디자이너협회

(IDSA)가 주관하는‘IDEA’등 세계적인 디자인상을 다수 수상해왔으

며, 2005년에는 본인의 삶을 39가지 디자인 이야기를 통해 소개한‘트

렌드를창조하는자, 이노베이터’를발간하기도하 다.

Marketing Forum

Scott Elias, Founder, CEO & Chief Catalyst, nantan /Founder, Elias ArtsAudio 브랜딩의 가Coca Cola, Nike, Apple, Microsoft, Pepsi, eBay, Yahoo등사운드로고제작

David Van Epps, ScentAir 사장후각마케팅의전문가. 최근부각되고있는Sensory Branding 정립및활용

Hiroshi Tanaka, Hakuhodo, General Manager저서“How to conduct Brand Management”

Richard Kimber, Google, South East Asia 지역총괄뉴욕 HSBC Global Head of e-marketing와 국의 FirstDirect Bank표역임

Creative Forum

Francois Chilot, Les Producers 표CFP-E 회장 (European Association of Advertising Film Producers)

Joe McDonagh, 제일기획ECD세계적인 광고 행사인 O&M, Saatchi & Saatchi, Dentsu 등의 경력을포함하여약25년간광고제작을담당하고있으며, 아시아지역과정서에친숙한크리에이터

Thirasak Tanapatanakul, Creative Juice/G1 ECD지난 9년동안 Gold Lions 3개, Gold Clio 4개, Yellow Pencil D&AD,The One Show Silver 2개등을수상한태국 표크리에이터

Prasoon Joshi , McCann Ericson, India, 표인도의 표적 Ad-Guru이며 문학과 골든 로브와 오스카상에 출품된인도 표 화의 lyrics를담당

분야별 포럼

- Media ForumPradeep Guha

2003 아시아광고 회조직위원장전인디아타임즈 표

- Social & Culture ForumGoutam Rakshit인도광고협의회회장전아시아광고연맹회장

Interview인 터 뷰

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인터넷광고심의기구는 현재 인터넷마케팅협회와 인터넷매체협

의회의큰축으로구성되어있다. 온라인광고 행사들과온라인매

체사들의 공통적인 인식에 의해 광고표준화 및 자율적 심의문제가

제기되었고자연스럽게심의기구설립에힘이모아지게된것이다.

광고계동향에서는올초출범식을가진후약5개월간의준비끝에

6월1일부터심의를시작하게된한국인터넷광고심의기구의오창호

회장을만나회장직을맡게된소감과향후운 계획에 한이야기

를들어보았다.

인터넷이경제및사회에미치는파급력이급속도로확산되면서일

부시민단체와소비자단체에서인터넷광고에 한많은문제제기가

있었다고한다. 따라서 형인터넷포털사이트에서는온라인심의와

관련하여이미내부Guide Line을마련하여광고집행을진행하여왔는

데이는업계스스로광고에 하여책임을지려는모습으로볼수있다.

심의기구는크게행정적절차를다루는‘이사회’와심의를다루는

‘심의위원회’로구성된다. 이사회는업계를중심으로하여구성되어

있으며 심의위원회는 소비자단체 및 학계, 업계가 참여하여 업계의

진흥적차원과소비자보호의측면이조화를이루고있다.

오창호회장은초 회장이된소감에 하여‘아마도객관적입장

의학계에서 표를맡는것이객관성과공정성, 투명성에적합하다

고생각되어회장을맡겨주신것같다’고하 다. 또한각부처와지인

들께도움을부탁하 으며, 부담스러운초 회장의자리를잘감당

할수있도록역량을키우며최선을다할것이라고각오를다졌다.

오창호 회장는 인터넷광고심의기구에 하여‘심의가 검열의 느

낌을전혀떨쳐버릴수는없겠지만, 심의를통해업계스스로가좋은

광고를제작할수있도록순기능적역할을Guide 해주고, 조정, 장려,

후원해 주는 조언자적 기구로서 역할을 할 것’이라고 하 으며‘더

나아가분쟁조정의역할을감당하고자노력하고있다’고하 다. 또

한내년쯤에는정보통신부의지원을받아인터넷건전화방안마련

및노력을펼칠예정이라고하 다.

인터넷광고의심의는크게두가지로구분할수있다. 첫째가‘사

전심의’로서광고에 하여사전문의차원에서요청이있는경우심

의를 한다. 이는 심의기구의 조정역할에 해당한다. 두 번째가‘사후

심의’로, System을이용해모니터링을진행하거나외부고발에의해

심의가이루어지는감시기능이있다.

인터넷광고심의기구,

업계의순기능적역할수행을위한조언자적역할오창호| 한국인터넷광고심의기구 회장

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현재인터넷심의가이뤄진지한달이조금넘은시점이라많은양

의심의가이루어지지는않았다. 약100여건정도의심의가이뤄진상

황이라고한다. “사전심의의양은적을수록더좋은것이라고생각합

니다. 내부시행세칙에따라업계스스로가자율적으로검열을실시하

여걸러내고있으며, 판단이어려운경우에만심의를신청하고있어초

기 단계지만 매우 바람직한 방향으로 자율심의가 진행되고 있습니

다.”오창호회장은분쟁의소지가있는광고물에 해서심의의뢰가

들어와심의가이뤄지고있는상황으로감시기능보다는조정과자문

위주로심의가이뤄지고있음을밝혔다.

심의세칙과관련하여“아직인터넷광고에 한법령이마련되어있

지않아기존의표시광고물법등기존의광고관련법을준용하고있습

니다. 인터넷광고와맞지않는부분이있어서그런부분은조정을통

해심의세칙을마련하 습니다. 인터넷광고심의세칙의4 속성은

‘공정성’, ’투명성’, ’객관성’그리고‘신속성’입니다.”인터넷의특성

상신속성을도입하여웹사이트를통해온라인심의를신청할수있게

한것이다. 또한심의위원회에서도온라인을통한신속한심의를통해

혹시라도발생할수있는소비자의피해를최소화하고자노력한것이

라고하 다.

앞으로온라인광고심의의활성화를위해서‘업계스스로가본심의

기구를적극적으로활용하려는노력이필요하며, 심의기구가감시와

통제기구라고생각하는고정관념을버리고문제해결을위한 System

임을잊지말아야할것’이라고하 다.심의기구는업계의쟁점사항

이나해석, 판단이필요할때 이를적극적으로해결하기위해노력할

것이며향후업체에서필요로하는Service를제공할수있도록기구를

운 해갈것이라고하 다. 더불어심의사례가축적되면심의사례열

람DB를구축하여서비스할예정이라고하 다.

또한‘인터넷광고의특징’에 하여이해가부족한분들이많아인터넷광

고의이해를돕기위한세미나와Workshop등을고려중에있음도밝혔다.

“지금은노출형광고에 해서만심의가이뤄지고있습니다. 하지만

점차범위를넓혀나갈예정이며계속해서생성되는새로운형식의광

고등에 해서도심의를진행해나갈것입니다. 하지만과도한제약을

하고자하는것은아닙니다. 업계와소비자, 정부가모두만족할수있

는합의점을찾고자노력할것이며소비자를보호하되기업의창의성

을보장할수있도록노력하고있습니다.”오창호회장은결국매체는

소비자의신뢰가바탕이되어야한다고하며업계스스로의자정노력

이가장중요하다고지적하 다.

인터넷광고심의기구는회원사가아닌경우에도심의를신청할수있

도록언제나열려있다고한다. 인터넷광고심의기구의적극적인활용을

통해바람직한인터넷광고문화의기틀이마련되기를기 해본다.

광고계동향에서는지난6월칸느국제광고제에서은사자상을수상한농

심기획CR2팀류재남 CD를 상으로인터뷰를진행하 다. 먼저수상소

감에 한질문에 하여류남길팀장은“언제나옆에서든든한힘이되어

준 CR2 팀원들 모두에게 감사하는 마음을 전하고 싶다”고 하 다. 또한

“광고인레오버넷이‘밤하늘의별을따기위해손을뻗어라. 그러면적어도

손에진흙을묻히지는않을것이니’라고한말처럼손에상을받는순간광

고를업으로삼고살아왔던지난시간과노력들에 한결과라는생각이

들어안도감도들었습니다.”

이번에 수상한‘복어’라

는 작품은 옥외광고 부문으

로출품되었다. 복어가츄파

춥스를입에물고행복해하

는모습의이작품은이 와

홍 , 신촌, 강남, 학로 등

의 지하철역과 버스정류장

에집행이되었다고한다. 이광고에서는단한줄의카피도없이복어가츄

파춥스를입에물고있는모습을위트있게풀어낸것이특징이다.

“사실복어는동그랗지않거든요. 어느날복어들이츄파춥스가너무맛

있어서 한입에 꿀꺽 삼켰다가 동그래지고 말았다는 유머를 담고 있습니

다.”동그란츄파춥스를두고회의를하다보니동그라미를파다보면무엇

인가나오지않을까? 라는생각에서출발하여축구공, 사과, 포도, 개구리,

복어등이거론되었고그중에서복어에관심이모아지게되어제작이진

행되었다고한다.

작품의제작에있어서가장중점을둔부분은 CG작업이었다고한다. “복

어가츄파춥스를물고있는모습을만드는게정말어려웠습니다. 츄파춥스

를먹으며정말행복해하는모습을표현해야하고, 또행복한눈까지, 나중

에는정말복어에게츄파춥스를먹여보고싶은생각까지들정도 어요.”

류남길팀장은국제광고제에서좋은성적을거두기위해서는파란눈을

가진그들의정서에적합한크리에이티브가필요하다고하 다. 심사위원

들의 눈높이에 맞춘 광고를 출품하는 것이 중요하며, 로벌적인 접근이

이루어진다면좋은성적을거둘수있을것이라고하 다. 또한평면적크

리에이티브를벗어나려는의지와노력그리고실험정신이곁들여진다면

더욱좋은결과를거둘수있을것이라고말이다.

복어에게츄파춥스를먹여보고싶었다

농심기획 CR2팀

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세상의 모든 리활동은 ROI(Return of Investment) 란 잣 로

평가를 받아 왔으며, 최근 몇 년간 그 강도와 적용범위 또한 유례없

이부쩍강화되고있다. 그럼, 투자(Invest) 와성과(Return) 로평가

받는 세상을 살아가는 사람들에게 있어, 가장 커다란 敵은 무엇일

까? 그것은바로불확실성(Uncertainty) 이다. 특히, 하루하루급변

하는 경쟁 및 고객 환경 때문에 가장 높은 불확실성에 직면할 수 밖

에 없는 마케팅과 광고 역이야 말로, 직면한 불확실성을 통제 가

능한 수준으로 까지 최소화하여 예측 가능한 ROI를 획득하려는 노

력이가장치열한분야라고할수있다.

지금까지의 불확실성과 응의 역사

마케팅과 광고의 패러다임은 주지하다시피 Sales의 시 와

Marketing의시 를거쳐, Brand의시 로변천되어왔으며, 각각

의시 별로이슈가된불확실성과이에 한 응법또한변화되어

왔다. Sales 시 는공급이수요에미치지못했기에, 기업의불확실

성은 생산성에 있었다. 주어진 시간 내에 공장에서 얼마나 많은 제

품을생산해내느냐가기업의성과를좌우했으며, 이것이자연스럽

게 생산 표준화와 품질 안정성을 중시하게 된 것으로 연결되었다.

Marketing 시 는공급초과에따른고객의선택 안확 로, 불확

실성은 경쟁력이 될 수 밖에 없었다. 판매 현장에서 얼마나 높은 매

출점유율(M/S) 을 이끌어 내느냐가 보다 중요해졌다. 이를 위해 공

장 내에서의 제품력 뿐만 아니라 매장 내에서의 가격력, 유통력, 판

촉력까지포괄한4P’s전략이부각되었다.

지금의 Brand 시 에서는 기본적 니즈의 충족을 위한 필수소비

이상으로, 고객의 기호나 취향 혹은 지위를 변해 줄 수 있는 심볼

상품에 한초과소비가급증하 다. 이제기업의불확실성은브랜

드의 사회적 평판과 명성에 존재하게 되었다. 매장 내에서 개인적

시각의 객관적 평가로 선택되던 시 가 가고, 고객의 생활 속에서

사회적 불특정 다수에게 어떻게 보여질 것인가라는 다분히 주관적

평가의시 로들어선것이다. 이에 응하여기업은기존의4P's라

는객관적요소보다는혜택, 이미지, 상징등의보다추상적의미들

을담을수있는요소로서Brand를중시하게되었다.

브랜드시 가 직면한 미래의 불확실성들

오늘날 부분 기업들이브랜드의중요성에 익숙해져있고, 상당

수는성공적인브랜드관리를하고있으며, 일부는세계시장에서도

통하는 로벌 브랜드를 키워 가는 수준에까지 와 있다. 그럼에도

불구하고많은성공적마케터나광고인들조차브랜드관리가오히

려 점점 더 어려워진다고 토로하는 이유는 무엇일까? 혹자는 유통

채널의다변화를주된원인으로논한다. 오늘날처럼유통채널간비

교가 일상화된 여건 하에서 유통 채널 각각의 성격과 요구에 맞춘

제품차별화및가격차별화를갈등없이수행하기가여간까다롭지

않다는말이다. 작게는모델의마이너체인지에서크게는신규브랜

드의창출이란이중고까지도감수해야만한다. 혹자는 로벌시장

을 상 하며 겪게 된 국가간 지역간 문화 및 고객의 다양성을 언급

하기도 한다. 해외 여행 및 쇼핑 그리고 인터넷을 통한 정보 네트워

킹시 에서동일한브랜드를가지고시장내포지셔닝과광고의메

시지를다르게가져가는것에는한계가있다는것이다.

물론이외의원인까지 체로요약해보면, 유통, 지역, 고객등브

랜드가 커버해야 할 제반 시장변수들이 변화무쌍하게 다변화 되어

가는 상황 자체가 브랜드 매출증 의 기회요인이기도 하지만 거꾸

로 명확한 하나의 브랜드 아이덴티티를 유지하기 힘든 원인이라는

것이다. 브랜드의역사가오래될수록그리고성공적일수록더욱그

러하다. 시장의물리적, 공간적확장성자체가새로운불확실성으로

언급되고있다.

하지만 개인적으로 볼 때, 과거의 생산성, 경쟁력, 평판과 명성은

물론현재언급되고있는시장의물리적공간적확장성과같은불확

실성들은그리큰문제는아니라고본다. 왜냐하면이러한불확실성

들은기업스스로가이에 한통제력을발휘할수있는문제들이기

때문이다. 즉, Brand Ownership이 기업에 있다는 것이다. 오히려

향후에도 지속될 브랜드시 를 살아 갈 기업 혹은 브랜드매니저들

이 정말로 간과하지 말아야 할 가장 큰 문제는, 어느 시점인가부터

기업의 Brand Ownership이 부지불식 중에 고객들에게 조금씩 옮

겨가고있다는것이다. 앞으로의사회는기업이브랜드관리의주도

권을 지닌 Branding Era에서, 고객이 주도권을 행사하는 Being

Branded Era로빠르게전환될것이다.

ADVERTISING TRENDS 연간캠페인

함성철 | 제일기획 브랜드마케팅연구소 국장

Beyond ‘Brand’: Branding Era VS Being Branded Era

Brand Ownership 상실의시

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Brand Ownership의 상실시

오늘날 고객들은 온갖 정보통신 매체로 중무장한 채, 한껏 열린

다양한 채널들을 통해, 언제 어디서나 제약 없이, 개인적인 혹은 집

단적인 의견과 향력을 기업과 브랜드에 맘껏 행사할 수 있다. 과

연 고객이 아니라 기업의 자유의지에 따라 의사결정이 이루어지는

브랜드 관리 역은 얼마나 남아 있을까? 그것은 아마도 당신이 브

랜드 매니저임을 가정하고, 다음의 질문들에 자신있게‘Yes’라고

답할수있을만큼일것이다.

�당신은신제품의브랜드명을결정하는데과연고객의의견을

묻지않고선정할자신이있는가?

�당신은 량의공동구매를통해표준이하의저렴한가격을제

시받았을때거부할수있는가?

�당신이인기기호품의담당자라면기존보다맛이월등하다는

이유로현제품을 체할것인가?

�당신이기획한브랜드특장점이나혜택등이고객의평가와다

를경우이를무시할수있는가?

�당신의브랜드이미지에제격인기발한UCC를접했을때활용

하고싶은욕심을버릴수있는가?

�당신이기획한광고캠페인이고객들의입소문혹은추천보다

더 향력이있다고자신하는가?

�당신은고객의제품사용후기나평가점수를원하는방향으로

사전혹은사후통제할수있는가?

다소억지스러운 질문들일수도있었겠지만, 이제는브랜드를 기

업이주도적으로만들어간다는강박관념을버려야한다. 기업이주

도할 수 있는 시점은 브랜드가 고객의 눈과 손에 잡히기 직전까지

만이다. 일단 고객의 눈과 손에 브랜드가 포착된 순간 그 다음부터

는 고객이 브랜드를 만들어 간다. 그것도 훨씬 더 향력 있는 그들

만의방식으로말이다.

오늘날 방송국의 표 브랜드인 연속극의 결말은 누가 결정하는

가? 작가가 아니라 시청자이다. 국내시판 여부가 아직 결정되지도

않은 애플의 i-Phone이 왠지 매력적으로 보이는 이유는? 뉴스를

통해매장에길게늘어선소비자들을보았기때문이다.

Being Branded Era의 몇 가지 응법

첫째, 고객에 한 Servant Brand-leadership을 발휘하려는 자

세가 필요하다. 고객은 더 이상 광고 캠페인의 시청자나 독자로서,

혹은 BTL 프로그램의 관중이나 참가자로서의 수동적 역할에 안주

하지 않으려 한다. 고객이 바로 경기의 승부를 가름 지을 선수가 된

것이다. 기업은 고객이 브랜드를 가지고 신나게 놀 수 있는 판을 만

들어 주어야 한다. 그리고 난 후 수수방관 하는 것이 아니라 브랜드

라는경기장의보이지않는손(Invisible Hands) 역할을해야한다.

경기의심판이어야하고자동차레이싱의선도차가되라는것이다.

경기와레이싱전반의흐름을지켜보며순간순간의적절한관여혹

은방관을통해, 원활한진행을위한도우미역할을자처해야한다.

둘째, 기업 입장에서 장기적, 단기적 관점의 명확한 브랜드 로드

맵 목표를 갖고 있어야 한다. 고객들의 자유의지로 인하여, 브랜드

이미지가 구축되는 궤도가 갈지 자 (之) 를 그릴 수 있기 때문이다.

그 로 방관하기엔 허용범위를 넘었다 싶으면 적극 개입하여야 한

다. 결코 당신이 흔들려서는 안 된다. 일단 브랜드가 정상궤도에 들

어서게 되면, 기업이 혼자 이끄는 것보다 다수의 고객이 이끄는 것

이월등히강력한관성의힘을지님을알수있을것이다.

셋째, 브랜드의 구매 이전 보다는 구매 이후 시점에 더 큰 관심을

가져야한다. 궁극적으로보면기업에게브랜드는고객의지갑을열

게하는수단이지만, 고객에게브랜드는자신의지갑을연이후에야

그들생활속의동반자이자소유물이되기때문이다. 브랜드가단순

히자신의기호나취향이나지위를상징해주길바라는데그치지않

고, 자신의인생철학과사회적관심, 가치관까지도 변해주고

리충족 해 주길 요구할 것이다. 자신이 생활 속에서 하고 있거나 하

고 싶었던 사회 공헌, 사회적 책임, 심지어 재활용과 분리수거 같은

환경보호의작은일상들까지말이다.

넷째, 이러한불확실성과이에요구되는역할변화에즐거운마음

으로 동참하여야 한다. 브랜드 주도권이, 통제하기 힘든 고객의 손

에넘어간다고힘들게생각하지말라. 참여하는고객은언제나자발

적이다. 고객이즐겁게Branding을하는한, 기업도이들과함께즐

길 줄 알아야 한다. 책상에서든 현장에서든 혹은, ATL (Above the

Line) 을통한간접적만남이든, BTL (Below the Line) 의직접적만

남이든 즐기는 방법은 상관없다. 단지 그들과 함께 즐기고 싶다는

마음만통하면되는것이다.

브랜드 주도권의 전환을 통한 Being Branded Era의 도래는, 아

직심정적으로낯설다는사실그자체만으로도분명위기로느낄수

있을 것이다. 하지만 오늘날처럼 Trend, Fashion, Boom, Fad 등

다양한 형식의 집단열정과 사회전염이 강하게 이루어지는 상황에

서는 분명 기회일 수 있다는 것이다. 고객의 마음을 사로잡는 순간

기 이상의 성과를 가져올 수 있기 때문이다. Low Risk - Low

Return 이라는 말보다, High Risk - High Return 이라는 말에 오

히려더구미가動하는건왜일까!

2007년상반기는해외 표적인IT 기업들의광고업체M&A가그어느때

보다도활발했다. 구 의더블클릭인수를시작으로야후의라이트미디어인

수, MS의에이퀸티브인수, 다시구 의피드버너인수까지, 이렇듯해외 형

인터넷포탈업체들이왜경쟁적으로M&A를했는지, 그내용은무엇인지살펴

보고, 이를통해예측되는국내광고산업의변화를다루어보고자한다.

누가가장많은광고네트워크를확보하느냐

- 네트워크확장은‘지면’확장뿐만아니라, ‘ 상’의확장도의미

온라인비즈니스의 표적인매출 Cashflow인‘온라인광고’는이제각 형포탈및 IT업체의 Business 핵심

사업 역으로서성장하고있다. 이제광고산업의경쟁은누가가장많이광고네트워크를확보하느냐의개념으

로그패러다임이바뀌고있는것으로보인다. 여기서말하는‘광고네트워크’란오프라인지면확장과온라인지

면확장을동시에말하는것이며, 이에가장적극적, 능동적으로 처하고있는자가바로 형인터넷포탈업체

들이다. 이광고네트워크확장이해외의경우, M&A와전략적제휴로가시화된것이다.

서울디지털포럼에서구 의에릭슈미트회장이언급한바와같이구 의꿈은타깃팅과개인화를바탕으로

한온/오프라인의세계제일의광고회사가되는것이다. 이미구 은가장파워풀한광고네트워크를구축하고

가장적극적으로확장을하고있는미디어가되었다. 즉, 온라인지면확장은‘자체검색사이트→1인미디어

역인블로그(에드센스) →RSS(피드버너)’를통해서, 오프라인지면확장은‘라디오→신문’을통해서광고네트

워크범위를가장빨리, 주요핵심거점으로확장해나감으로써명실상부한온/오프라인미디어네트워크를구

축하게된것이다.

또한광고네트워크확장은다만‘지면’의확장만이아닌그‘ 상’의확장도의미한다. 지난 6월이베이와구

의커머스및포탈사업 역에서의갈등이 표적인예가될것이다. 이는광고네트워크의확장이지면확장

의경쟁이외에도광고주와의Relationship 경쟁으로까지도확 되고있음을보여주는것이다.

해외 형인터넷포탈업체, 국내광고업체M&A 재현가능

- 누가빨리M&A 및제휴를하느냐가광고산업의판도달리할것

온라인광고의성장세는해외뿐만아니라국내에서도마찬가지이며, 그성장은지속되리라예상되고있다. 국

내에서도네트워크확장측면에서1인미디어미니홈피, 블로그, UCC 동 상등으로다양한테스트와시도가활

구 , 온/오프라인세계제일의광고회사를꿈꾼다- 해외 IT업체의광고회사M&A와광고산업의변화

서 규 | SK커뮤니케이션즈 e-biz본부 상무

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발하게진행중이고디스플레이와리스팅에이은새로운BM으로만들기위한노력이이루어지고있다.

국내광고산업도성장하면할수록, 광고네트워크확장이주요경쟁의핵심으로부각될것이며, 07년상반기에

해외 형인터넷포탈업체과광고업체간의M&A가국내에서도재현될수있다. 이때누가빨리시너지효과의

창출이가능한업체와M&A 및제휴를하느냐에따라국내광고산업의판도가달라질것으로예상된다.

바야흐로 형인터넷포탈자체서비스플랫폼에만의존할것이아니라, 밖으로눈을돌리고광고네트워크를

확장하고경쟁할시 가도래한것이다.

해외 표적 IT 기업들의2007년광고업체M&A 일지

�2007. 4. 16 구 , 디스플레이광고업체‘더블클릭’현금31억달러에인수

�2007. 4. 30 야후, 온라인광고회사인‘라이트미디어’7억2천만달러에인수

�2007. 4. 30 야후, 케이블TV 네트워크인Comcast와제휴

�2007. 5. 야후와MS 합병설에서파트너십으로전환

�2007. 5 .23 MSN, 온라인광고회사인‘에이퀸티브’60억달러에인수

�2007. 6. 15 구 , 온라인RSS 관리및광고서비스업체인‘피드버너’인수

- 구 의‘더블클릭’과‘피드버너’인수

작년유튜브(http://www.youtube.com)를인수한구 은사업경쟁력을강화하는측면에서올해상반기에도

보안 전문 업체‘그린보더’인수(5/30), 하드웨어 제어 관련 프로그래밍 라이브러리(플랫폼) 제작업체

‘PeakStream’인수(6/7), 웹오피스소프트웨어(슬라이드쇼) 전문신생기업인‘Zenter’인수(6/20) 등많은업체

를M&A 했다.

또한광고 M&A 부분에서는 MS와의치열한경쟁끝에더블클릭을인수하 으며, 이는야후에뒤지던디스플

레이광고부문의강화및그래픽과동 상광고를보완하고자하는차원에서의 M&A로분석된다. 구 은더블

클릭에이어‘피드버너’를인수하 으며온라인광고서비스 역을 RSS로확장하는계기를마련한것으로보

인다. 특히 RSS는정기적으로‘구독’하는컨텐츠이기때문에신규광고매체(인벤토리)로활용할수있는여지와

구 이그동안갖지못한새로운매체와의관계형성, 더나아가블로그유저 DB까지확보할수있는전략적인

M&A 다고 판단된다.

- 야후의‘라이트미디어’인수와‘Comcast’와의전략적제휴

구 의더블클릭인수에맞서야후는지난해부터전략적으로투자해오던‘라이트미디어’잔여지분을모두

인수(4/30) 했다. 이는구 이더블클릭을인수하면서검색광고와디스플레이광고각분야의우위를점하는독

점효과를견제하기위한차원에서‘라이트미디어’인수시기를앞당긴것으로평가되고있다.

이로써야후는구 에맞서디스플레이광고 역만큼은선두를고수할뿐만아니라 업조직을디스플레이

와리스팅부문을통합함으로써구 에 항하고있다. 또한인수이외에도케이블TV인‘Comcast’와전략적

제휴도체결하 다. 이로써Comcast 사이트에서진행되는비디오/디스플레이광고의80% 이상을야후가담당

할것으로예상되고있다.

- MS의‘에이퀸티브’인수

반MS 표주자인구 의활발한광고업계M&A 움직임에따라MS는온라인광고시장의최소한의점유율

(지난해MS 광고매출$16억100만/ 구 매출$ 106억)을유지하기위한고육책으로‘에이퀸티브’를구 이더

블클릭을인수한2배비용을부담하고서도인수하게된것으로분석된다. MS는그밖에도구 의전방위적사업

역확 에따른경쟁 응차원에서야후와의합병설이이슈화되었지만, 포괄적인파트너십으로정리된것으

로보인다.

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디지털방송활성화위원회는지난4월26일‘지상파텔레비전방송의디지털전환과디지털방송의활성화에관한특별법(안)’을

심의∙확정하 다. 특별법안에따르면지상파TV 방송사업자는아날로그방송을2012년12월31일이전에종료하여야한다. 지상

파TV 디지털방송은2001년서울을비롯한수도권을 상으로시작되었으며, 2002년부터는스카이라이프로알려진위성디지털방

송서비스가, 2005년부터는디지털케이블방송서비스가시작되었다. 디지털방송의가장큰특징은고화질시청이가능하며, 화

형∙양방향서비스가가능하다는것이다. 기존의아날로그방송에비해월등히향상된화질을느낄수있을것이며, 보다현장감과

시즐감높은광고로소비자를유혹할수있을것이다. 이미선보이고있는고화질서비스에비해, 지상파TV의양방향서비스도입은

미진하다. 하지만디지털케이블TV와디지털위성방송에서는이미양방향서비스를구현하고있으며, TV 뱅킹, 쇼핑, 게임등수많은

정보, 멀티미디어서비스를 PC가아닌 TV로도받아볼수있게되며, 광고를보면서제품의상세한정보획득및이벤트참여, 제품구

매까지가능한방향으로진행중이다.

방송환경의디지털화에따른세계의변화

방송환경의디지털화는필연적으로방송광고의변화를자연스럽게유도할것으로보인다. 어느한쪽에서는방송의디지털화가

가져오는위기를‘광고는죽었다’고표현하기도하며, 광고의 역이 폭확장된다는점에서‘광고의전성시 ’가도래할것이라

고예측하기도한다. 전 FCC 의장마이크파웰이‘신의기계’라고칭송하 다는 TiVo로잘알려진 PVR에 한상반된시각이방송

환경의디지털화를직면하고있는광고업계의심정을 변하고있다.PVR의디지털비디오레코딩서비스는시청자들이자신의기

호와선택에따라방송프로그램을녹화할수있다. PVR을통해서녹화되거나시청되는텔레비전프로그램의정보는마케터들에게

전달되어해당시청자의개인정보와결합하여틈새시장(niche markets)을형성, 공략할수있는시장환경을제공할수있을것으로

예측되기도하며, 시청자들의광고회피에 한 책으로코카콜라가아메리칸아이돌이라는프로그램을지원하며프로그램곳곳

에코카콜라로고를노출시킨PPL 전략이나, 캐딜락의SRX 30초광고가티보가입자들에게접속유도태그를통해쌍방향정보를제

공한사례등도있다. 일본덴츠에서는연구보고서를통해“일반적으로PVR로인해실시간시청시간이줄어들것으로예상하지만,

시청패턴분석에서PVR을사용한6개월동안, 같은가구의한달간실시간시청평균은PVR을사용하기전평균보다12% 더높게

나타났다”고하 으며, PVR 사용자들이비사용자들보다더높은광고인지율을보 다고결론내리기까지하 다.

하지만미국의In- Stat/MDR 리서치조사결과를보면 96% 의PVR 보유가구들이프로그램광고를항상혹은자주건너뛰는것

으로나타났다고하 으며(2004년다른조사기관에서는시청자들이프로그램을실시간보다연기해서볼경우단지30% 만이광고

를보지않은것으로조사되기도하 다), 미국의포레스트리서치의조셉버노프애널리스트도PVR 보유비율이35% 이상인3,890

만가구까지올라설때, 광고주들의76% 가TV광고집행금액을줄일것이라고예측하기도하 다. PVR 기기는전세계적으로

2006년현재약1,900만 가판매되었다고추정되고있으며, 우리나라에서도이미디지털위성방송과디지털케이블에서PVR 기기

와연계, 판매하는서비스가도입되어있다. 한편미국에서는VOD(Video-On-Demand)가점점 중화되면서이에 한광고주들

의관심도증가하고있다. 지난해닐슨사는TV 시청률방식과유사한VOD 시청률을12월부터발표하겠다고공식선언하기도하

다. CBS, NBC와같은TV 네트워크는물론이고닉클로덴(Nickelodeon)과푸드네트워크(Food Network)는콕스커뮤니케이션(Cox

Communication)이나타임워너케이블(Time Warner Cable) 같은케이블업체와계약을맺고VOD 프로그램을제공하고있다고한

다. 현재우리나라의지상파TV는인터넷을통해 VOD 서비스를제공하고있지만, 디지털케이블, 디지털위성방송, IPTV 등의양방

향서비스가본격화되면 TV를통한 On-demand 프로그램시청과거기에붙는광고또한점차늘어날것이다.

방송광고의구원투수,양방향방송광고‘ON AIR’

김성호 기자 | shkim@ad.co.kr

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양방향방송광고의국내외준비현황

외국의경우방송환경의디지털화에따라광고환경도

급격한변화를겪고있는가운데, 국내의경우아직폭풍

전야의 고요함인지, 찻잔속의 태풍인지 디지털시 에

따른방송광고의변화흐름은느린상황이다. 케이블TV,

위성방송등뉴미디어의성장으로인해지상파TV는시

청률뿐만아니라광고비또한급격히하락하고있다. 한

국방송협회는최근“시청률의경우2000년36.5%에서

2005년27.0%로하락하 으며, 2006년1월에는18.7%

로심각한하락현상을보 다. 또한지상파방송광고비

는2001년부터2005년까지월드컵이있었던2002년을제외하고, 매년3~5% 의마이너스성장을기록하고있는상황”임을들어

방송광고규제의완화를정부부처에요구하 다. 이런가운데방송광고산업정체를극복하기위한유일한 안인양방향서비스를

기반으로한방송광고(양방향방송광고)는아직시작단계에있다. 이시훈계명 학교미디어 상학부교수는 2007 춘계광고학술심

포지엄을통해, “광고효율성을어느때보다도먼저생각하는광고주들에게지상파방송광고는과거와같은선호 상이아니며, 이제

는새로운수익원개발에박차를가할시점”이라고하 으며, “방송사, 프로그램제작사, 어플리케이션개발사등이외에도수신기사

업자, 응답서버관련 IT 사업자, T-Commerce 운 을위한결재은행, 물류사업자등이관여하게되는양방향방송광고의성장을위

해각사업자들간의협업시스템을구축하는것이필요하다”고한바있다.

현재위성방송가입200만가구와디지털케이블TV 가입가구50만가구, 도합약250만가구에서이미이와같은디지털방송서비

스를경험하고있다. 양방향서비스를기반으로한방송광고가가장활발히이루어지고있는 국의경우이미2003년에디지털TV

의보급률이50%를넘어선것으로나타났으며, 양방향방송광고가활성화되기위해서는디지털TV의보급이우선과제인것이다.

우리나라에서처음양방향방송광고가선보인것은2005년. 디지털위성방송이2005년12월필립스의소닉케어음파칫솔광고에처

음으로시도하면서33개채널에집행하 다. 이후디지털케이블TV의경우2006년삼성전자의‘디지털아카데미페스티벌’에10개

지역의가입자를 상으로제작, 집행하 다. 디지털위성방송과디지털케이블TV 모두실제적으로올해를양방향방송광고의원년

으로삼고, 하반기중설명회를개최하여광고상품홍보에나설계획을잡고있다.

선연투웨이애드임병훈 표는“사실지금까지의양방향광고는디지털셋톱박스가보급된일부지역의가구를 상으로국내몇

몇광고주가시험적으로실시한것이었다면, 금년상용화예정인 IPTV 서비스가실시되면양방향광고시청가능가구수가급격히

늘어날것으로예상하고있으며, 향후 2~3년간은국내 기업및다국적기업을중심으로양방향광고의국내런칭과확산에주력할

계획”이라고밝힌바있다.

우리나라가디지털방송의기술적구현에열두하고있는가운데, 세계디지털방송선진국에서는이미양방향방송광고표준화및

가이드라인 제시를 마쳐가고 있다. 미국에서는 2003년 디지털TV 기반의 기술적 변화가 광고에 미칠 향을 논의하기 위한

DiMas(Digital Marketing & Advertising Summit Program Project)를발족하여9가지의양방향방송광고표준유형을제안하 으

며, 쌍방향마케팅협회산하‘어드레서블미디어연합’라는조직을통해양방향방송광고관련업계를위한교육과이벤트개최및연

구, 조사를실시하 다. 국의직접마케팅협회(DMA : Direct Marketing Association)는2003년4월발간한쌍방향TV 광고가이드

(Guide to Interactive TV Advertising)를발표하면서, 전략, 기획, 개발, 캠페인실행의각단계별로개별비용및제작Tip 까지광고주

의행동요령을명시하 으며, ITC(독립텔레비전위원회)는2002년 양방향서비스시장발전상황과이용자들의서비스이용행태

조사에맞춰양방향방송광고에 한가이드라인재점검을주요사업으로진행하기도하 다. 양방향방송광고의선두국가라고할

수있는 국의 BSKYB는 2004년약 550개의양방향방송광고를집행하 으며, 한통계에의하면미국의경우 2006년약 37억달러

규모의양방향방송광고시장규모가전망되었다고한다. 또한독일의컨설팅회사인GOLD MEDIA에따르면전세계디지털방송광

고시장은2010년36,648 백만달러에달할것이라고하 으며, 유럽의NDS(디지털방송관련사)는유럽의디지털방송광고시장이

▼‘방통융합시 디지털 양방향 방송광고와 T-커머스 응전략’세미나,선연투웨이애드 발표 자료 중

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2007년이면5년전 비200배성장을예상하기도하 다.

실제로아디다스(Adidas)는과거양방향TV 광고물안에서축구스타데이비드베컴과럭비스타조니윌킨슨이격의없이나누는

화를주된내용으로하는5분짜리동 상을보여주었으며, 풀버전광고 상을원하는시청자들에게모두다보여줄수있어시청

자와광고주모두를만족시켰다고하며, 네슬레킷캣(Kitkat)은초콜릿브랜드‘연어(Salmon)’을런칭하면서양방향TV 안에게임형

태의광고를집행하여50만명이참여하 는데, 즉13분마다사용자들이게임을즐긴셈으로, 아주만족스러운것이었다고한다. 한

조사에의하면 국시청자들의80%가디지털방송광고에 해‘혁신적’이라고평가하 으며, 역시80%의시청자가정보를얻는데

‘편리하다’고응답하 다.

우리나라에서도최근양방향방송광고에 한소비자인식조사가이루어졌다. TNS코리아가 2007년 2월 26일부터 3월 6일까지

1,000여명을 상으로한조사에서양방향방송광고에 한실질적인인지수준은매우낮았으나(15%만이제 로알고있다고응

답), 광고연동형광고와데이터채널광고형태는평가한다른광고형태에비해가장높은주목도를보여주었으며, 광고제품에 한

관여도도일반동 상광고에비해높게나타났다. 또한프로그램연동형광고는광고주목도나제품관여도측면에서일반동 상

광고와비슷하거나낮은수준이었지만TNS가분류한Future Shaper 집단의경우자동차에 해서는일반응답자가상 적으로낮

은점수를주었던프로그램연동형광고에 해서도높은선호도를보 는바, 제품카테고리특성과Commerce가구현되는배경프

로그램contents에따라서는양방향광고의유형별수용성은달라질수있음을보여준다고분석하 다. 양방향방송광고시장전망에

해서는삼성경제연구소가2004년T-Commerce를포함한디지털방송광고시장규모가도입3년차에4,700억원으로성장전망

한것이거의유일하다.

양방향방송광고의향후과제

국내양방향방송광고관련규정은2004년9월방송법시행령및방송법시행에관한방송위원회규칙개정에의해이루어졌다. 하

지만데이터방송내방송광고에 한규정일뿐양방향방송광고전반에 한규정은이루어져있지못하고있다. 예를들어데이터방

송이아닌일반채널의양방향방송광고의유형및형태, 가능한방식등은법으로정해져있지못한상황이다. 이시훈교수는앞서발

표를통해양방향방송광고관련정책방안을몇가지들었다. 우선데이터방송의광고를사전심의의 상으로보고있다는점이다.

하지만DAL(Designated Advertisers Location)이라고불리우는광고주전용페이지의경우화면의깊이에따라수십장의페이지가

연동되어있을수있어과연사전심의가가능할지의문이라고하 다. 또한최초화면의광고금지는외국의사례에서찾아볼수없

는규제이며, 1차화면에서의음성이나동 상광고금지및2차화면에서의시간제한도지나친규제라고판단하 다. 정책적인문

제외에도각방송플랫폼별상이한기술규격에따라같은캠페인을여러개의양방향방송광고물로만들어야하는점과양방향방송

광고코드화작업등은장기적인관점에서해결하여야할과제이다. 양방향방송광고사업자가꼽는가장우선과제는표준화이다.

양방향방송광고관련유형과용어의표준화부터양방향방송광고표식, 양방향방송광고효과측정방법표준화등이시급하다는것이

다.

연동성

세부광고정보시청에 한의사결정

세부광고정보의종류= 시청자가참여의사를행동으로옮긴이후노출되는화면

독립형

<광고속광고>

광고속에광고를삽입하여해당

상품이나서비스의부가정보를제공

<Banner/ Micro site>

단순이미지광고나부가정보제공에용이한광고

<광고주전용페이지>

광고주가브랜드에한상세정보를

제공하고자할때사용되는광고

<프로그램속광고>

프로그램방송중에광고가노출되는

형태로A/V와광고를동시에시청하거나

참여할수있는서비스

예훈1: 바다멋있던데, 슬슬비치나가볼까?

예훈2: 안돼, 이번엔광고제에충실하자! 그게남는거야.

예훈1 : 근데여기너무서양애들중심이다, 왜자기들멋 로휘슬을부는

거야? 이광고가뭐가 어때서야유야? 좋기만하구만...

예훈3: 하긴얘네들차분한광고별로안좋아하지, 유머를좋아하지.

예훈1: 유머라해도우리거랑얘네거랑은다른건데. 2000년도 상인가? 버

드와이저“What’s up?”캠페인보면난하나두재미없는데자기들은재밌어

죽었잖아. 왜문화적인차이는인정하지않는걸까? 그러니까한국은늘‘참관’

단이되는게아닐까? 솔직히우리를칸의‘일원’으로받아준적이없잖아?

예훈2 : 비판만하지말고배울건배워! 하긴올해의광고주상을받은혼다

나올해의 행사인Satch&Satch NY, 상을밥먹듯이받는나이키같은브

랜드나 행사들, 일찍부터칸에투자를하고노력해온결과일거라구. 변

명이구차하면안되지.

예훈1: 냉정하게말해서변명은아니다. 단지우리가절 로기죽을필요가

없다는거지. 아시아문화에 한이해없이아시아광고 크리에이티브를평

가하는것은섣부른거야. 우리가살길은우리의목소리를높이는일이야. 한

국심사위원 숫자도늘리고필름부분심사도하고세미나나워크샵도참여

하고세계광고계인사들과친분도쌓고아무튼 향력을행사할수있는방

법을찾아야해.

예훈2: 잠깐, 근데그럼태국의크리에이티브는어떻게된거야? 칸에서태

국광고는존중받고있는데. 몇년전엔슬랩스틱이라고칸의청중들로부터

야유와휘슬을받기도했지만지금은 그위상이다르잖아? 그게다거칠것

없는소재와표현, 독특한유머화법의덕은아닐까? 그럼목소리가크다고

인정받는건아니라는거잖아?

예훈1: 아냐, 태국의유머는일종의민족적인정서야, 중국인이어순때문

에한국인보다 어를배우기쉬운것처럼세계화하기에는태국의유머코

드가우리것보다유리했던거지. 생각해봐, 우리가사실발랄한민족은아

니잖아, 유머보다는한(恨)에가까운사람들이라구...

예훈4: 어라, 그런데필름 상이나이키사라포바나Axe가아니라DOVE

가받았네? “No wonder our perception of beauty is distorted”리얼뷰티

캠페인이구나. 근데사실저렇게여자 얼굴메이크업하고맥으로편집해서

닦고깎고늘리고키우고바람에머릿결날려서절세미인만드는거, 우리

가맨날하는건데그게광고소재로쓰이니까새롭긴하다.

예훈1: 저광고동 상, 유튜브에올려진지한달도안돼서2백만뷰를넘

었다던데. 부럽다. 남자편패러디도재밌구나, 엄청재미있어. 소비자반응

이폭발적일만하군. 그래서 상인가?

예훈3: 사실반응이폭발적이기는아르헨티나Arnet광고도좋았는데. 클

릭한번에자기머리카락 하나씩심을수있다고제발클릭해달라고호소

하던그남자.

예훈1: 타이타늄은 상이두개네?

예훈2: 근데타이타늄이광고의미래를보여주는거라고보면, 같은 상이

라도 Axe3보다는버거킹이더적합해보인다. 광고아이콘을실제게임의

캐릭터로만들고그게임으로새로운비즈니스모델을창출한셈이니까.

예훈3: 뭐니뭐니해도프레스부문 상이제일명확하군, 마요네즈군 와

타이드군 의전투는 정말기발해. 아이디어나아트웍이나두말하면잔

소리잖아?

예훈1: 그렇긴하지만지하1층에서전시하는프레스부문출품작들보면너

무심해. 무슨콘돔광고가그리많아? 접착제는또어떻고? 금연광고, 공익광

고들. 해도너무하잖아? 그것들오직수상에목숨거는출품용광고(scam ad)

들인데허무하다허무해. 역시광고의성공과광고제의성공은다르다니까!

예훈2: 거참아니라니까! 그건광고제의일부부작용일뿐이야. 광고제는

여전히중요해. 광고제 수상이 행사의위상을높이고비즈니스에큰도

움이된다는조사결과를생각해봐.

예훈1: 아냐, 난이미국내소비자들에게인정을받았고마케팅적으로도성

공이입증된광고라면광고제와상관없이그자체로자부심을가지면된다

고생각해...

FOCUS 3 ADVERTISING TRENDS

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이예훈 | TBWA 제작3팀 부장

내속엔내가너무도많아

칸느 국제 광고제 참관기

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ADVERTISING TRENDS 지상토론 옥외광고 정책의 바람직한 방향

지금우리나라옥외광고에변화의바람이일고있다. 어쩌면지각변동이

라고해도좋을것이다. 그러면어떠한변화인가. 먼저이러한변화를추동

하는힘이기술적이거나산업적인것이아니라사회적이고문화적인것이

라는데주목할필요가있다. 따라서그것은기술혁신처럼급격하고일률

적이지는않을지몰라도, 중장기적으로우리나라의옥외광고를바꿔나가

는구조적인작용을하리라고전망된다. 우선은이러한변화를크게세가

지측면에서살펴볼수있다.

경관적차원에서옥외광고를바라보는시각의태동

첫째는옥외광고를보는관점의변화이다. 이는옥외광고를광고매체를

넘어서도시경관적차원에서보게되었음이다. 옥외광고는사적인광고이

면서도공간속에설치되는경관재로서의성격을갖는다. 그동안옥외광고

를보는시각은주로전자에치우쳐있었으며후자의측면은그다지부각

되지않았다. 그러나언제부터인가옥외광고의범람이우리의도시환경을

해친다는목소리가들려오기시작했고, 이제그러한불만은한계에다다른

것같다. 현재우리사회의옥외광고는경관적관점에서볼때그부정성이

극 화되어있다.

그리하여이제는옥외광고를도시경관적차원에서접근해야한다는주

장이널리공감을얻고있다. 이러한주장은일찍부터몇몇시민단체들에

의해제기되어온바있으며, 최근필자가소속되어있는간판문화연구소

가등장하게된것도그런맥락에서설명될수있을것이다. 아무튼이제옥

외광고는광고를넘어서도시경관적차원에서접근하지않으면안되는단

계에도달했다. 이는달리말하면옥외광고가광고주와제작자사이의비

즈니스이상의문제로서사회문화적이슈가되었음을의미한다.

무규범을벗어나합법성의수준제고해야

둘째로는법률적차원이다. 그동안옥외광고와관련해서우리사회에는

어떠한 규범도 없었다고 해도 과언이 아니다. 1962년 제정되어 한참이나

시 에뒤떨어진‘옥외광고물등관리법’이근본적변화없이그 로존속

하고있다. 더심각한것은아무도법을지키지않는다는사실이다. 현재우

리나라옥외광고의불법률은무려80~90%로추정되고있다. 불법이합법

을압도한상태, 우리나라옥외광고의 현실은한마디로 이렇다. 옥외광고

에관한한거의완벽한무규범상태가실현되어있는것이다. 그러므로가

장시급한과제의하나는옥외광고가법률적규범의 상이되도록하는것

이다. 하루빨리현실적인법률을마련하고합법성의수준을높여야한다.

현재몇가지법률안이추진되고있는것으로안다. 새법률이어떤것이

될지는아직정확히알수없지만, 아무튼그동안의방임을다스리고규율

을강화하는쪽으로갈것은분명하다. 적어도옥외광고에관한한자유방

임은곧방종그자체 음이지난수십년간의경험을통해충분히증명되

었다. 이제는옥외광고가공공적인제도내에서규율되어야한다는데

해가히사회적합의가존재한다고말해도좋다.

옥외광고개선사업의지속적추진

셋째로는공공사업의전개이다. 현재정부와지자체차원에서추진하는

‘옥외광고개선사업’이각지에서벌어지고있다. 이는구체적인사업을통

해옥외광고를보다나은방향으로바꾸기위한계기를마련해보고자하는

시도인것이다. 특히몇몇지자체는지역이미지제고의차원에서매우열

성적이기도하다. 우리사회의옥외광고를업그레이드시키기위해서는인

식전환과법률정비이외에도이처럼구체적인사업을통해바람직한모

델을만들어낼필요가분명히있다. 그러나우리의현실은아직경험이부

족하고방법론도구축되어있지않아적지않은문제점을안고있다. 주민

들의참여를충분히끌어내지못하는관주도의일방적인사업방식이나일

부업체의사업권독점등의문제가지적되고있기도하다. 그럼에도불구

하고 개선사업은 지속적으로 추진되어야 한다. 다만 앞으로 우리 현실에

맞고효율적인사업방식에 해서는더욱고민해야할것이다.

현재옥외광고와관련하여이루어지고있는변화들은일단긍정적이다.

그리고이러한변화가지향하는것은궁극적으로옥외광고가우리사회의

발전에순기능적인요소로자리잡도록하기위한것이다. 지난세월압축

성장과과 도시화로인해우리사회의옥외광고는긍정적이기보다는부

정적인모습을많이보여주고있다. 그러나이제우리의옥외광고는변하

지않으면안된다. 지금우리는바로그러한변화의출발점에서있다.

최범 | 희망제작소 부설 간판문화연구소 소장

옥외광고에부는변화의바람

손봉숙국회의원실에서는지난6월28일‘기금조성옥외광고정책의 안적패러다임’이라는주제로토론회를개최하 다. ‘경관문화개선과옥외

광고산업모두에“약”이되는기금조성옥외광고정책으로거듭나길바란다’는취지로열린토론회에는임병욱한국전광방송광고협회회장및정광

호한국옥외광고 행사협회부회장등옥외광고업계와광고주, 광고회사, 광고학계등이자리하 다. 광고계동향편집실에서는토론회에도참석한

최범희망제작소부설간판문화연구소소장과박현LG애드OOH비즈팀부장의‘옥외광고정책의바람직한방향’에 한의견을들어보았다.

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지금까지 옥외광고는 타 광고매체와 비교할 때 광고효과 측정, 판매구조, 광고료 책정 방식 등에 있어 합리성과 투명성 측면에서

많은 오해를 받아 실제가치보다 인정을 받지 못한 것이 사실이다. 따라서 이러한 현실적 부당성을 극복하고 시장 자체를 구조적

으로 바꾸어 갈 수 있는 계기가 필요했고, 이번 정책 결정이 그 시발점이라고 볼 수 있다.

최근 옥외광고업에 종사하지 않는 일반인들을 상으로 조사를 했다.

옥외광고와관련해특별한기억이있는지, 있다면어떤것인지에 한것

이었다. 부분의경우자신에게가장오래혹은강하게기억되었거나자

신의생활주변에서자주보았던아이템또는내용을말했다. 어떤이는오

래전의것임에도불구하고, 그내용과시점을정확하게말하기도했다. 이

것은옥외광고가TV나신문등의매스미디어와같이단기파급성은없지

만, 개인의상황및생활공간과 접한관련을맺으며개인적취향에따라

취사선택되어어떤상황에선매우강력한경험으로오랜시간동안기억

될수있다는것을의미한다.

이러한옥외광고산업과관련해최근매우중요한정부정책이수립되고

있다. 고속도로야립으로 표되는기금조성용광고물에 한유지시한

이종료되어새로운법령수립과정책이준비되고있는것이다. 지금까지

옥외광고는타광고매체와비교할때광고효과측정, 판매구조, 광고료책

정방식등에있어합리성과투명성측면에서많은오해를받아실제가치

보다인정을받지못한것이사실이다. 따라서이러한현실적부당성을극

복하고시장자체를구조적으로바꾸어갈수있는계기가필요했고, 이번

정책결정이그시발점이라고볼수있다.

광고주와고객의입장을고려한정책마련되어야

그럼옥외광고의발전을위하여어떤방향의정책이필요할까? 물론광

고주, 행사, 매체사, 제작사등각각의입장에따라다른의견이있을수

있겠지만광고매체의최종소비자인‘광고주’와그광고주를움직이게하

는‘고객’의입장에서정책방향이최우선적으로검토돼야한다. 아무리좋

은정책을만들더라도고객이싫어하고광고주가불신하는매체에관한것

이라면의미없는일이기때문이다. 따라서본정책은일반고객과광고주

가원하는바가먼저수용되고나서그이후에각업계입장이반 되는방

향으로정해져야한다고생각한다. 예를들면소비자입장에서의‘도시미

관’부분과광고주의관심사인‘효과매체개발과투명한시장구조’등에

한고려가업체간이익을위한‘사업자선정방식과공정성여부’및‘기

존구조물철거의경제성’등에 한논의보다앞서이루어져야한다.

정부의제한적, 한시적인개입을통한시장질서확립필요

두번째로는시장에맡기는자율경쟁도중요하지만체질개선을위한정

부의제한적이며, 한시적인개입을지지한다. 오랜기간자율에맡겨져온

시장인만큼정부의개입이달갑지만은않지만판매구조가투명하지않아

신뢰도가 확보되지 못한 현 상황에서 최고의 인기매체인 야립 등에 한해

제한적, 한시적으로정부가관여함으로써, 새로운유통구조를만들고이를

통해시장질서가바로잡아진다면옥외광고의발전을위한새로운계기가

될수있을것이라생각한다. 기존사업자선정방식과같이정부의관리주

체가이원화되거나공정성만을내세워최고가경쟁입찰로사업자가결정

된다면 옥외광고 시장은 또다시 원점으로 회귀하게 될 것이다. 왜냐하면

정부는다시무책임한허가중심의행정을펼치게될것이고, 광고주는불

합리한낙찰가의부담금을감수해야하며, 매체사의경우에는사업실패의

위험을감내해야할것이기때문이다.

특정관리주체를통한기금조성용매체의일반법화는과도기적방안

세번째로는현재행자부가추진하고있는기금조성용매체의일반법화

는매우의미있는일임에틀림없지만특정관리주체를만들어편법으로

일반법의범주에넣는과도기적인방안이라고생각한다. 즉, 현재의기금

조성광고가 형평의 원칙에 맞게 완전 일반법화 되는 것이 궁극의 목적이

며, 장기적인관점에서준비해야한다는것이다. 업계가무분별한광고판

설치경쟁을하지않기위해시장성숙기를거쳐야만하고이러한분위기

조성을위한장기적인정책들이사전에마련되어야한다.

이번정책수립을위하여1년이상을정부와교수, 업계관계자들은문제

점을꼼꼼히지적하 고, 지속적으로정책방향에 해토론을하 다. 옥

외광고업계의올바른방향을위해모두가고군분투하고있는이러한모습

들은지난날과비교할때매우진일보한모습들이며우리나라도곧옥외광

고선진국 열에합류할것같은기 감을갖게해준다. 부디마지막까지

옥외광고의 발전적 입장에서 정책들이 결정되어 공정하게 실행되었으면

한다. 그리고이러한정책이현재침체된옥외광고시장을활성화시킬소

중한계기가되었으면한다.

박현 | LG애드 OOH비즈팀 부장

기금조성용옥외광고정책,옥외광고발전의소중한계기가되었으면

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ADVERTISING TRENDS 기획조사 Part1

먼저내용및용어에 해서몇가지전제와정의를하고자한다. 여러분야의 행사중종합광고회사의역

할인데그중에필자는프로모션 역에있으므로광고회사프로모션부문의역할과위분야에서의프로모션

행시장에 하여생각을공유하는것에국한하고자한다. 또한‘현황’이라고했지만이 이논문도아니고

필자는학자도아니니, ‘통계’나‘학설’을기반으로한객관적사실을나열하는것이아닌실제 행시장현장

에서체득한현상황을생각하고좀더나은방향을모색해볼뿐이다. (여기서 행시장임에주목한다)

국제행사및지역행사의정의와범위

국제행사나지역행사를어떻게정의하고범위를한정시킬까? 기업이나정부가해외에서하는이벤트프로

모션행사는국제행사라하지않고해외행사라한다. 자동차회사의‘해외모터쇼전시’나정부의‘2005 프랑

크푸르트도서전주빈국행사’등을말함이다. 그러면국내에서열린이벤트에외국기업이나단체, 정부가참

여한행사가국제행사인가? 한번꼽아보자. ‘2002 한일월드컵’은당연히국제행사이다. 따라서유치에성

공한‘ 구세계육상 선수권 회’나‘인천아시아경기 회’또한 국제행사이다. ‘아시아유럽정상회의’

(ASEM)나‘아시아태평양경제협력회의’(APEC) 또한국제행사이다. 따라서규모는조금작지만이와유사한

국내에서개최된‘세계00총회’등도 부분국제행사이다. 또BIE가공인한93 전엑스포나금년유치하고

자하는‘2012 여수세계엑스포’도국제행사가맞다. (이들은공통점이있다. 국제기구가주최하거나공인한

행사라는점이다)

그런데‘세계엑스포’란 명칭을 쓰고 외국의 정부나 단체들이 참가했다 하더라도‘강원 국제관광엑스포’

‘경주세계문화엑스포’‘이천세계도자기엑스포’등을국제행사라고할수있을까? 업계에서는이들은지역

이벤트로분류한다. (관계자들은노할일이지만행사의격을낮추려는의도가아니고이후분류에따른 행

사의역할을논하고자함이니양해하시길!) 지역행사를조금더자세히들여다보면위에열거한 규모(예산

규모가수십억원이상되는) 행사들도있지만‘눈꽃축제’‘빙어축제’등수억원미만의작은규모의소규모

행사들도여럿이있는데이를여기서는‘지역축제’라하자. 그럼국내에서열리면서해외기업들도참가하는

‘서울모터쇼’같은 수많은‘국제 00전시회’는 국제행사인가? 지역행사인가? 아쉽게도 둘 다 아니다. 그냥

‘전시회’이다. 이제이를다시단순하게정리하자면국제행사에는스포츠문화행사, 국제회의, 국제박람회등

이있고지역행사에는지역이벤트, 지역축제등이있다고볼수있겠다. 이렇게나누어놓고보니그동안국제

행사나지역행사에서프로모션부문의 행역할을어림짐작할수있는데더보기쉽게도표화해보자.

<도표> 국제행사및지역행사에서프로모션의 행역할

백승훈 | TBWA코리아 BTL기획2 팀장

진정한 전략적통합마케팅 행으로 거는 승부수

구 분 행사 주요 역할

스포츠행사 개폐회식

국제행사 국제회의 이벤트 일부

국제박람회 독립 전시관 운

지역행사 지역이벤트 종합 행

지역축제 역할 없음

- 국제행사및지역행사프로모션 행시장현황에관한소고

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인천세계도시엑스포, 전분야의종합 행사선정

재도전에서도실패를했지만만약평창이2014동계올림픽을유치했다는가정아래상상을해보자면처음

부터마지막까지드림팀으로 행을맡은제일기획은2014년동계올림픽에서어떤역할을하게되었을까?

경기운 은 행을못한다고해도기존에해오던개폐회식외에운 과홍보, 마케팅에관련된부문에서진

정한IMC의능력을발휘하며실질적인종합 행사로의역할을수행할기회를잡을수있었을까?

만약금년11월, 2012년여수세계엑스포가유치된다면사전준비단계에관여했던LG애드나휘닉스컴또

는다른종합광고회사들은어떤역할을맡을기회를잡게될까? 2006년아이치엑스포를종합 행한일본의

‘덴쯔’사와같은역할을할수있을까? 좋은꿈을꾸고싶다.

과거에광고회사가중소규모의국제행사를종합 행한경우가몇건있었으나표에서언급했듯이 부분

은한분야나, 단건의이벤트를 행한것에그치고있고그나마국제회의는유치, 운 , 홍보등을정부가주

도하거나별도의컨벤션 행시장이형성되어전문 행사들의 역으로간주되고광고회사는비껴나있는

상황이다.

이런현실에서이번‘인천세계도시엑스포’의주관 행사선정은남다른의미를갖는다. (이행사가과연국

제행사나지역축제냐는위의언급과모순되지만여기서구분하지않기로한다. 일단예산규모가기존의지역

행사를몇배나능가할만큼큰규모이니까) 조직위는행사장기반조성, 시설, 전시, 이벤트, 운 , 홍보, 유치,

사업등전분야의종합 행사로제일기획을선정하 다. 과거에는이정도규모라면조직위가총괄운 을

하면서분야별로주관 행회사를선정했을터인데이번에는모험(?)을감행하 다. 아무쪼록양자간성공을

거두어좋은사례가되어시장이확 되는계기가되었으면하는바램이다.

지역이벤트, 진정한종합 행이었을까

지방에는지역마다특색있는지역축제가아주오래전부터이어져행해지고있었다. 그러다가 90년 들

어지방자치제가시작되면서지역의홍보와단체장의치적쌓기등이경쟁적으로이루어지면서규모가큰새

로운지역이벤트가우후죽순처럼생겨났다. 하지만특화되지않은이벤트, 무리한예산집행, 과도한흥행사

업등으로몇번의내홍을겪으면서현재는조금씩자리를잡아나가고있는모습이다.

지역이벤트는처음생겼을때부터종합광고 행사의시장이었고그역할도일부분이아닌종합 행으로

광고회사가제역할을담당할아주적합한시장이었다. 하지만진정한종합 행이었을까? 시설과운 , 이벤

트는담당했지만유치와사업은거의조직위의몫이었고홍보또한실제로는조직위가실행하는‘마케팅’이

실종된‘행사’만 행한것아닌가? 그러다보니과정과결과에따라조직위와 행사간불협화음이잦고행

사후에상호간홍역을치르는경우가다반사 다.

또하나, 행한광고회사는총괄을하며실제행사집행은기획사를운용하는시스템이초기에는이해를받

았으나운 의도가넘으면서 행사역할론에 한회의가생겨나고, 이결과로수수료율도적어져서수익성

이악화되거나중소규모의지역이벤트는기획사들에게시장을넘겨주게되었는데, 더구나이제는지역축제

에서힘을키운지방기획사들의참여도간간히생기는실정이다.

2007년하이서울페스티벌 행사를선정할때사건(?)이생겼다. 행사선정의조건이‘확보된예산의2

배가넘는액수의협찬을유치하여행사규모를3배로늘려줄것’이었다. 협찬유치의경우지역이벤트시장

초기수주경쟁이치열할때 행사들이공약을남발하고는약속을지키지못하여, 큰시비거리가되고나서

는이후음성적으로간간히협찬을요구한경우는있으나이처럼아예수주조건으로못박은경우는없었는데

이번에다시생긴것이다. 차라리‘투르드코리아2007’처럼‘협찬유치 행사’를선정한다면모를까!

하지만차분히생각해보면황당해할일만도아니다. 마케팅관점에서보면협찬을유치할수있는기반조

성이안되어있는상태가문제인것이다. 상품가치를높여서협찬을유치할수있도록전략을수립하고그업

무를 행하는 역또한종합 행사의역할이아닌가싶다. 실제로국제이벤트인월드컵이나올림픽에서후

원사유치를 행하는마케팅집단이있지아니한가! 이래저래시장은계속변화하고 행사에게요구하는역

할도따라변하고있다. 적극적인자세로수용하고변화만이시장을유지하고확 시켜나가는해답이다.

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ADVERTISING TRENDS 기획조사 Part2

회 사 명 부 서 명 설립시기 인원 부서구성 해당 부서의 업무 역

<표1> 국내 주요 광고회사 프로모션 및 BTL 관련부서 현황(단위 : 명)

그레이월드와이드 G2 2000 20

금강오길비그룹 오길비액션 2006 24(Trade & Shopper)

홍기획 프로모션팀 1984 7

BTL기획팀 2007 2

레오버넷 ARCWW 2006 25

맥켄에릭슨 Momentum 2003 6

LG애드 프로모션본부 1990 48

MBC애드컴 프로모션본부 1989 9

오리콤 SC팀 1993 3

SP팀 1987 8

웰콤 La Holistic Team 2005 13

이노션 프로모션1팀 2006 8

프로모션2팀 2006 7

스포츠마케팅팀 2005 8

제일기획 프로모션1, 2팀 42

코래드 BTL팀 2003 11(본부장제외)

코마코 BTL팀 2003 3

TBWA코리아 BTL본부 1997 21

한컴 프로모션본부 1983 15

휘닉스커뮤니케이션즈 IMC본부 1997 3

직급별인원: 국장2, 부장2, 차장4, 리4, 사원8직종별인원 : 기획 / PD 11, 크리에이티브9

직급별인원 : 임원2, 간부 10, 사원 10, 기타2직종별인원 : Account 15, Creative 7, 기타2

직급별인원 : 국장 1, 부장3, 리 3직종별인원 : 프로모션부문7

직급별인원 : 국장 1, 부장 1

직급별 인원 : 표 1, 기획팀장 2, 기획부팀장 2,이벤트매니저 1, 리테일매니저 1, 제작 표, 제작디렉터3, 기타직종별인원 : 기획 12, 제작 10, 제작관리3

직급별인원 : 상무1, 부장 1, 차장 1, 리 3

직급별인원 : 국장7, 부장 16, 리 14, 사원 11직종별인원 : 기획36, 디자이너12

직급별인원: 본부장1, 국장2, 부장2, 차장2, 리2직종별인원 : 본부9

직급별인원 : 국장 1, 부장 1, 리 1

직급별인원 : 부장2, 차장5, 리 1

직급별인원 : 팀장1, 부장4, 차장1, 리3, 사원4직종별인원 : AP 5, 아트디렉터6, SP 1, 기타 1

직급별인원 : 국장1, 부장1, 차장1, 리4, 사원1직종별인원 : 프로모션5, 전시2, 기타 1

직급별인원 : 국장 1, 차장2, 리 3, 사원 1직종별인원 : 프로모션4, 전시2, 기타 1

부장 1, 차장3, 리 4

직급별인원: 수석1, 국장5, 차장13, 리12, 사원11

직급별인원: 팀장1, 부장1, 차장4, 리2, 사원3직종별인원 : SP 7, SD 2, 제작2

직급별인원 : 국장 1, 차장 1, 리 1직종별인원 : 디렉터 1, 기획2

직급별인원 : 전무 1, 국장2, 부장8, 차장4리4, 사원2

직종별인원 : 총괄 1, SP 14, SD 4, 제작2

직급별인원 : 상무 1, 국장2, 부장2, 차장4,리 3, 사원3

직종별인원 : 총괄 1, 엔터테인먼트2,전시이벤트8, 옥외 상∙출판4

POP / POSM / 매 디자인제작및설치, Event 행사기획, 환경디자인 및 실행관리, Co-Marketing 기획, 계약 negotiation 및 실행관리, 뉴 미디어 기획 / 개발 / 디자인 / 제작 및 실행관리, 소매점(Hypermarket, 편의점) 마케팅 프로모션 기획 / 제작 / 디자인및설치/ 실행, 온라인 / interactive 기획 / 제작 / 디자인및실행관리, marketing consulting 및 retail / BTL strategyplanning, PR 및entertainment content 개발 / 유통및마케팅

통합적 브랜드 마케팅 허브, Retail Experience / Experiential /Digital / Sports & Entertainment, Event & Promotion / BrandIdentity & Design, Trade & Shopper Marketing Programs

이벤트, 공연, 전시, 컨벤션사업, 스포츠마케팅, PR 등

BTL 전략기획및개발

온라인 / 모바일 / 오프라인소비자프로모션& 커뮤니케이션기획및 제작 집행, 온라인 웹사이트 / 온라인 커뮤니케이션 기획 및 제작집행, 이벤트 / 전시회 / 파티기획및제작집행, 매장전략수립및 매장인테리어 디자인 제작 / 설비 시공, POP(인쇄물 & 유니트)/ 상물전반관련디자인및제작

Promotion, Event, Retail, Sponsorship, Branded Entertainment

브랜드 프로모션, 정부 지자체 스페셜 이벤트, 캠페인, 엑스포의 기획제작

SP, SD, 제작

새로운 공간을 창조하고 공간에 이미지와 메시지를 부여하는 전시시설, 문화시설, 상업시설, 환경연출시설, 박람회 및 전시회, 지역개발 사업에 이르기 까지 Client의 목적과 Needs에 부응하는‘살아숨쉬는커뮤니케이션공간’창조

다양한 기업 행사(신차발표회. 비전선포식. 딜러 프로모션)와 제품SP 및전시(국내, 해외) 이벤트 행

전반적인BTL 관련업무(SP, SD, 제작등)

신규차종런칭BTL 전략기획및프로그램실행, 국내및국제모터쇼 전시기획 및 실행, 세일즈 프로모션 전략 기획 및 실행, 기∙준공식행사기획및실행, 브랜드이미지제고애뉴얼프로그램기획및실행

- 스폰서프로젝트기획/실행 행- 스포츠이벤트기획및실행- 신규스포츠프라퍼티개발

국내외프로모션(스포츠마케팅포함)

Event 기획 및 집행, 전시/박람회 행사 기획 및 집행, SalesPromotion 기획 및 집행, 인쇄/POP/Sign 기획 및 제작, 홍보 상물제작, 스포츠마케팅/컨설팅

SP, 제작

- BTL 기획1팀 : 회사광고주및일반기업SP, 이벤트, PPL, 이벤트프로모션등- BTL 기획2팀 : 일반기업 SP, 스포츠마케팅, 이벤트, 정부 지자체이벤트프로모션등- SC팀 : 회사광고주, 일반기업, 정부지자체전시, 인테리어, 홍보관, 엑스포등- BTL 제작팀 : POP, 포스터, 리플렛등인쇄제작물, CI 등

SP, SD, 제작

SP : 프로모션, 이벤트, 전시, PPL, 스포츠마케팅

회사명 / 부서명 2006년 주요 실적2007년 진행하 거나,

자사부서의 강점 및 주력분야 향후 운 계획 및 활동방향진행 예상되는 실적

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95,000개 소매점에 던힐 d-series 뉴 브랜드 POSM 디자인 /설치/유지(A/S) 및 launch party,

‘ 007 Casino Royale’ -Heineken 화 프로모션 파티 (WHotel - 2,000명 참여사), 월별 하이네켄 bar promotion (매월 100개+ bars in seoul), 면세점POSM 디자인과 설치 100년 던힐축하 (W hotel - 2,000+ 참여사),홍 및 청담동 club 프로모션 기획과 관리 및 특별 POSM 개발과설치 (club내 용도 및 club지역 소매점 용도), 이마트-팬틴 사회공헌

‘꽃들에게 희망을’캠페인 기획관리, 팬틴 / 페브리즈 / duracell /질렛트 POSM 디자인 및 실행관리 (소매점 / hypermarket 종별실행전략)

British American Tobacco :Brand / Trade & ShopperMarketing Management, 각종정부행사및국내Account

금산세계인삼엑스포, KOCCA 기술개발 전시회, 롯데 백화점 연간이벤트, 롯데그룹관련연간이벤트,국내외 전시회, 하이원 스키장 오픈세레머니등

-

디아지오조니워커F1 캠페인기획& 집행(프로모션 / 이벤트 / 전시 /POP / 온라인), 디아지오조니워커

‘월드오브블루’VIP 초청 이벤트기획 집행, 국민카드 이퀸즈 아카데미 기획 집행, 사노피 아벤티스2006 세계 심장의 날 기획 집행,맥도날드 전 매장 메뉴보드 변경디자인작업, 맥도날드 월드 오브버거스캠페인POP 및OOH 디자인작업, 맥도날드 신제품 빅 테이스티출시POP 및OOH 디자인작업 , 오토데스크 AutocadSubscription & Legacy 지원물기획/ 개발

LG Cyon Chocolate PhoneChristmas Campaign in UK(Oversea project), Coca-ColaDuring the game Sharing thePassion, Microsoft IMAGINECUP 2007 사전 홍보용 특별기획KBS 수요기획 IT-인도를 만나다편방송기획/ 제작, Coca-Cola WaterCampaign, Minute maid sampling,Nikon D40 / D80 Launchingcampaign

- 진행완료 : 하이네켄 - 챔피언스 리그축구 회프로모션(바, 편의점및광고) 캠페인, 팬틴 vitamin therapypackaging 및POSM 디자인및설치,던힐 뉴 슈퍼슬림 Fine - cut 뉴 브랜드 launch POSM 디자인 및 제작 /설치, 100년 던힐 축하 파티 (Episode1) 기획 및 진행 (워커힐 가야금홀 -3,500명), HSBC Event booth 디자인및설치- 진행예상 : 페브리즈‘campaigncar’event 기획 및 실행, BAT 뉴 프로젝트 (POSM, Interior, Party 기획등), 하이네켄 관련 뉴 프로젝트 (프로모션및파티기획등)

- 진행완료 : Global & Local ClientsCustomer Brand MarketingCampaign Integration (BAT,Motorola, Unilever, DKV)

- 진행완료 : 롯데칠성오늘의차시음이벤트, 호남 석유화학 07 차이나 플러스,서울국제식품전, 사회인골프 회등- 진행예상 : 롯데캐슬분양이벤트, 하이원리조트 신 CI 선포식, 서울 패션페스티벌등

-

- 진행완료 : LG전자 프라다폰 론치기획 및 제작 집행, P&G 위스퍼 센서티브 론치 기획 및 집행, 국민카드 이퀸즈 아카데미 & 이퀸즈 유방암 캠페인 기획 집행, 사임당 화장품 인현진S/S 잡지광고기획제작집행, 사노피아벤티스 브랜드별 세일즈 컨퍼런스,심포지움 기획 진행, 맥도날드 신제품맥모닝 출시 POP 및 OOH 디자인작업, 맥도날드 빅맥 프로모션 POP 및OOH 디자인작업, 맥도날드 전 매장메뉴보드변경디자인작업- 진행예상 : 디아지오 조니워커 하반기 커뮤니케이션 기획 및 지원물 개발,P&G 위스퍼 소프트클린 리뉴얼 론치기획 및 집행, 국민카드 이퀸즈 아카데미 프로모션 기획 집행, 사임당 화장품인현진F/W 잡지광고기획제작집행

- 진행완료 : Microsoft Vista GALaunching campaign, Minute maid& Style water sampling, Coca-ColaSummer campaign (on-going)- 진행예상 : Microsoft Imagine cup2007, Coca-Cola Youth Project,Johnson’s Baby Soothing Naturalsconsumer sampling

프로모션과 BTL 전 분야의 전문인력들로구성되어 제품 출시 및 홍보에 따른 통합적인 마케팅 서비스 제공. (POSM에서 프로모션 및 파티기획 등 On-line / Off-line 전분야)

390 Brand Activation Unit - ATL+BTLIntegration Leadership, Trade / B2BMarketing Communications, ShopperMarketing, 360 Strategic BrandExperience through strategicintegration

BTL의전부문에 한업무기획및수행가능

BTL 부분기획및검토, 분석

- Idea Centric, not Media Centric : 브랜드 진단 및 전략 수립을 통한 빅아이디어개발선행. 빅아이디어지원을위한제반플랜구성및집행- ATL & BTL Integrated Solution : 기존 마케팅 역의 문제점이었던 ATL과BTL의 이원화 극복. 통합되고 일관된holistic 솔루션제공으로효과극 화- Worldwide Network Power : 40여개국 1,000명 이상의 ARC worldwide 전문인들의 노하우와 Latest Trend 공유를통한worldwide quality 서비스제공

Momentum Worldwide와 McCANNWorld Group의Global Network- Branded entertainment development- Sales Promotion Planing & Management

Interactive 부분 강화 - 뷰 파트너쉽개발

360 Holistic Brand IntegrationUnit that aligns brand &product communications withcustomer experience(GlobalOgilvy Action network 와협업)

스포츠 마케팅, 공연 사업, 새로운이벤트 역개발, 컨벤션사업

BTL 업무 역의 확장 및 전문성확보, 개발

- Work Global : ARC worldwidenetwork와 각 오피스 별 강점을활용한 Global collaborativeProject 개발- Enhance Local Leadership :국내 client 추가 입을 통한 비즈니스확장및리더십강화- Total Marketing Consulting :ATL중심의 국내 마케팅 마인드 변화유도및진정한Total MarketingConsultant로서의 전문성 강화 및위상확립

Branded entertainment

그레이월드와이드/ G2

금강오길비그룹/ 오길비액션(Trade & Shopper)

홍기획 프로모션팀

BTL기획팀

레오버넷/ ARCWW

맥켄에릭슨/ Momentum

<표2> 국내 주요 광고회사 프로모션 및 BTL 관련 부서 실적

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ADVERTISING TRENDS 기획조사 Part2

회사명 / 부서명 2006년 주요 실적2007년 진행하 거나,

자사부서의 강점 및 주력분야 향후 운 계획 및 활동방향진행 예상되는 실적

LG전자 CES, IFA, EXPOCOM,조주택 분양 홍보 상, 프로모

션, 서울모터쇼 GM 우관, 연간프로모션등LG전자프로모션, LG로벌 챌린저, E1 축구협회 스폰

서쉽등

2006 경남고성공룡세계엑스포, 연천구석기 축제, 2007 MBC임신육아교실, 한류엑스포 in Asia, 스타벅스 7주년행사, MBC월드컵 홍보,HRD행사, 서학레져 분양관 홍보및 골프장홍보, 서울드라마어워즈기획

INTERMAT 2006 두산인프라코어건설기계BG 전시시설 기획 / 설계및 시공, 2006 국제우수안전식품전 빙그레 전시시설 기획 / 설계및 시공, 2006 서울국제 도서전두산동아 전시시설 기획 / 설계 및시공, 두산주류강릉공장Renewal기획 / 설계및시공, 2006 한민국기술 전행사총괄기획 / 운 ,Defense Asia 2006 두산인프라코어 전시시설 기획 / 설계 및 시공, IMTS 2006 두산인프라코어공작기계BG 전시시설 기획 / 설계및 시공, 두산그룹 CI개정에 따른사인물기획/ 설계및제작설치

INTERMAT 2006(France Paris),CIMES 2006(China), 두산(중국)투자유한공사 설립식, 디아지오한민국주류박람회 전시 / 운 , 두산인프라코어 토고응원전, 두산인프라코어 비전 체육 회, 두산중공업 신입사원 환 행사, 두산엔진신입사원환 행사

HP의‘TURN ON AWARD’공모전, HP E -러닝엑스포행사진행,오비맥주m.net과의CASS 뮤직페스티벌진행

- 부산모터쇼, 북경모터쇼, 모스크바모터쇼, 프랑크푸르트모터쇼- 베라크루즈런칭프로모션- 현 제철 일관제철소 기공식 외다수

- 부산모터쇼, 북경모터쇼, 모스크바 모터쇼, 프랑크푸르트 모터쇼현 /기아관- 현 일관제철소기공식- 현 /기아차 이지무브 캠페인 출범식- 뉴카렌스 신차 발표회및런칭프로모션외다수

- 진행완료 : 우주인 선발 프로젝트 홍보 행, 포스코고로공장준공식, 서울모터쇼GM 우관, 광주도자기엑스포등- 진행예상 : 당진발전소홍보관, LG전자 IFA, GM 우프로모션등

- 진행완료 : 2007 MBC임신육아교실,연천구석기축제

- 진행완료 : IMHX 2007, 두산인프라코어공장환경개선- 진행예상 : CONEXPO 2008

- 2007년 : 두산그룹 신년음악회 / 인사회, 디아지오 Windsor Yes Code프로모션, 두산인프라코어 건기BGBAUMA 2007(Germany), 두산인프라코어 공기BG DIMF 2007, 두산엔진조립3공장 준공식, 두산인프라코어 건기 BG CONEX Korea 전시 / 운 ,두산캐피탈 비전선포식, 두산캐피탈의밤, 두산그룹 임원 퇴임식행사(2건), 두산인프라코어 EMO 2007(Germany),두산캐피탈중국법인설립식

교보생명의‘2007 한민국 부부축제’이벤트 진행, 하나은행 둘이하나카드를위한‘발렌타인데이’프로모션, 마이웨이카드를 위한 티저 프로모션, 한국HP어린이 상 HP ACADEMY - SBSSponsorship 진행

- 진행완료 : 서울모터쇼 현 관 / 현자동차 체코 공장 기공식 / 그랜드

스타렉스 런칭 프로모션 / i30 런칭 프로모션등- 진행 예상 : 현 자동차 전세계 리점 회(하와이) / 동경 모터쇼 / 모스크바 모터쇼 / KT&G 복합문화공간 조성사업등

- 진행완료 : 서울모터쇼 기아관 / 기아자동차 슬로바키아공장 준공식 / 로체어드밴스런칭프로모션등- 진행 예상 : 에이스침 사리원 공장착공식 / 기아 오토캠프 / 부산국제화제스폰서십/ 광쩌우모터쇼등

원스톱 토탈 프로모션 서비스, 과학적인프로모션 전략 서비스, 풍부한 실무 경험과다양한업무 역의수행이가능

강력한자사네트워크를활용(MBC 및지방계열사), 기획 / 전략 / 미디어 / 크리에이티브 / 홍보 / 온라인등의업무와연계가능, 강력한협력사시스템등탄탄한조직력과 맨파워. 국내외 형 국제행사, 국가 프로젝트 기획 / 실행 경험, 해외전시/ 국외행사수행경험

- 강점 : 공간을만들고연출하기위한일련의업무- 기획, 설계, 제작, 시공, 운 ,관리, 관련 이벤트까지의 전 부문과 과정을 종합적이고 체계적으로 일괄 수행하는Total Production & Total Management의 개념을 도입하고 각 사업의 특성에 맞추어시행함.- 주력분야 : 기업 역사관 / 홍보관, 국제포럼, 문화, 환경, 기업전시, 건축및실내인테리어리모델링

전략적행사에 한노하우및강점보유,해외 전시 / 딜러컨벤션 특화 및 노하우보유, 구성원 전문분야 맨파워 보유(팀내이벤트 연출 및 공간 연출 능력), 그룹차원의 Way 및 변화관리계획에 한 노하우및실행력

브랜드에 가장 적합한 크리에이티브를 바탕으로 캠페인의 주요 메시지를 가장 효과적으로 소비자에게 전달할 수 있는 프로모션 / 이벤트 등의 BTL 활동 등을 개발, 기존매체에한정을두지않고새로운매체 아이디어를 구상하여 전개하는 등신규매체아이디어개발면에서도강세

- 신규 차량 런칭에 한 노하우 및 프로모션프로그램에 한경험다수- 국제 모터쇼의 수행으로 인한 세계적트렌드도입의선구자적역할수행- 국내외 형 이벤트 행사 및 전시행사수행을통한네트워크및인프라구축

전략수립 부터 실행 효과측정에 이르는 체계적이며 과학적인 기법 도입, 새로운 역 및 신사업에 한지속적개발

국가 형프로젝트수주및관리

- 운 계획 : 기업홍보 및 창조적인 공간 커뮤니케이션의 새로운 형태 미디어를 통한 차별화 전략과다양한 공간 커뮤니케이션 프로그램연구개발.- 활동방향 : 직접판매와 광고적요소를 혼합하여 다양한 커뮤니케이션이 가능한 트레이드 쇼를 적극참여 하고, 통합마케팅(IMC)을 기반으로 한 브랜드 전략과 디지털 시의 공간마케팅의 환경변화를 모

니터링하여 차세 미디어로서의창조적공간구축

해외 전시공사 / 운 역량을 활용한 행사 퀄러티 증 및 로벌 현지 네트워크 강화, 그룹 및 계열사와의 유 관계 강화를 통한 행사퀄러티 증 및 관련 행사 제안 및개발, 경쟁 프리젠테이션 적극 참가를 통한 행사 수주 및 지속적 클라이언트관리

점점 더 다양해지는 소비자 라이프스타일과광고주의 IMC(IntegratedMarketing Communications) 요구에 맞추어 가장 효과적으로 커뮤니케이션 할 수 있는 새로운 BTL아이디어를끊임없이개발할것임

- BTL 업무 역 확 를 통한 사업다각화- BTL 업무 역별 전략/실행력강화를위한조직구성- 해외비즈니스확 및강화

<표2> 국내 주요 광고회사 프로모션 및 BTL 관련 부서 실적

LG애드 / 프로모션본부

MBC애드컴/ 프로모션본부

오리콤 SC팀

SP팀

웰콤/ La Holistic Team

이노션 프로모션1팀

프로모션2팀

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회사명 / 부서명 2006년 주요 실적2007년 진행하 거나,

자사부서의 강점 및 주력분야 향후 운 계획 및 활동방향진행 예상되는 실적

-2006 FIFA World Cup Germany현 자동차 마케팅 기획 및 실행-2006 데이비스컵 기아자동차 마케팅 기획 및 실행-2006 아시안 X-Game 기아자동차 마케팅 기획 및실행- 2006-2007 현 모비스 프로농구 타이틀 스폰서십- UEFAEuro 2008 예선전 스폰서십 개발및실행(현 /기아자동차)

2006 토리노 올림픽 진행, 2006독일월드컵 Hospitality, S-oil 프로모션, 모바일 와이맥스, 첼시 FC후원 마케팅, 2006 삼성슈퍼리그,도하아시안게임 후원금, 2006 삼성PAVV프로야구

군산Expo 총괄운 ,GMDAEWOO 연간Promotion 행, 피스퀸컵전야제운 , 하나금융지주체육 회행사 행, 파라다이스워커힐카지노간판/ 우자판(지엠 우) 전국 업소POP제작, 자판건설이안홍보 상물제작, 전국오토사이언스캠프행사운 , 우자판 / 우리캐피탈/타타 우상용차다이어리카렌다제작

06년 신한금융지주회사 주주총회,06년 상하반기 부서장 경 전략회의(신한은행), 신한은행 부서장 배우자초정행사, 신한은행 IT통합축하연, 신한은행 블루오션 저자 김위찬교수초청강연회

무선NAT PPL, T 연말행사, NATE추석특선, 장애청소년 IT챌린지,SK 행복바자회, 2006 월드컵붉은응원리본캠페인, T1년간 프로모션,SK텔레콤 오픈 골프 회, 경륜 광명돔 오픈 프로모션, 2006 감지중국 전시, SK 건물 랩핑, SK텔레콤동계행사, SKT - 삼성전자 투톱페스티벌, 인천스카이페스티벌, SK그룹카렌다 제작, 디자인 코리아2006 상하이 전시, SK C&C 분당신사옥사인물제작등

그룹C.I 교체 따른 행사 및 사인물교체

KT 001 Mobile Tour 프로모션,KT 전화 러브 하우스 페스티벌,CJ 미디어 tvN 런칭 이벤트, KT전화 매터니티스쿨, 파파존스 신제품 홍보 프로모션, 금강제화 제품발표회, KT 방송협찬

- 진행완료 : 2007 아시안 X-Game기아자동차 스폰서십 기획 및 실행 /중국 축구 표팀 스폰서십 계약 및 스폰서십 기획 / FIFA U-20 YouthChampionship 스폰서십 실행 /UEFA U-21 Youth Championship 스폰서십실행- 진행 예상 : UEFA Euro 2008 스폰서십 프로그램 개발 작업 / UEFAEuro 2008 예선전스폰서십실행(진행중) / FIFA Womens World Cup 스폰서십 실행 / FIFA Beach SoccerChampionship 스폰서십 실행 / 호주오픈테니스 회스폰서십기획

- 진행완료 : 2014 평창동계올림픽유치 프로젝트, 삼성 올림픽 파트너 조인식(‘09~‘16), WTF후원 마케팅, 2007Global Road Show, 삼성4G포럼- 진행예상 : 첼시FC후원, 07’삼성 파브프로야구 후원 마케팅, 2007 삼성슈퍼리그, 삼성래미안페스티벌, 빈폴부산국제 화제프로모션

- 진행완료 : 2007 서울모터쇼 GMK,우버스, 타타 우 상용차, 4WD 페스

티발, 한라공조 booth 총괄운 , 아크로스타 모터스(크라이슬러) 서초전시장인테리어공사 및 오픈식, 파라다이스그룹/ SnT 우홍보 상물제작- 진행 중 : 행정복합도시 착공식,2007 peace cup 총괄마케팅 행,전라북도 물류 Expo 총괄운 , 싸이칸엔터테이먼트 런칭관련 행사 행운 ,우자판(GM DAEWOO) 전국 쇼룸

인테리어Renovation

- 진행완료: 07년신한금융그룹시너지포럼, 07년 신한금융지주회사 주주총회,07년신한은행상반기부서장경 전략회의, 신한은행통합1주년기념리셉션

- 진행완료 : 서울모터쇼 르노삼성관,STX홍보관, SK텔레콤 오픈 골프 회,신세계 첼시아울렛 오픈, 3G+ 평가단,현 건설주택문화관 컨텐츠 공사, 현건설 팬스 BI 및 홍보 상물 제작, SK건설 슬라이딩비전 설치, SK와이번즈랜드 조성, 우리투자증권 해외 IR, SK텔레콤 T화이트페스티벌, SK그룹 신년교례회, LIVE ON 3G+ 페스티벌, 차이나유니콤런칭등- 진행예상 : 제88회 전국체육 회 개폐회식, SK텔레콤 T통합 프로모션, SK텔레콤 T섬머페스티벌, 동아제약 박카스국토 장정등

- 진행완료: 수도권사업장사인물교체- 진행예상: 지방사업장사인물교체외

- 진행완료 : KTF 쇼당런칭프로모션,KT 001 빅패 리요금제홍보프로모션, KT 방송협찬- 진행예상 : KT 전화 매터니티 스쿨,KT 전화 웨딩 엑스포, KT 여름 통합프로모션, 한국수력원자력 방송 협찬,여수엑스포유치프로모션

- 로벌 스포츠 스폰서십 프로젝트 기획및 실행 (FIFA, UEFA, 호주오픈,데이비스컵)

국내외스포츠스폰서쉽기획및집행. 스포츠단체의마케팅플랜, 규모국제프로젝트의 성공적 수행, 국내 최 수준의SP D/B구축 및 SP Planning Model 보유

마케팅적 관점에서의 전략적 approach강점, SD 및 제작분야에서의 전문성 확보, 자동차 신규런칭 마케팅 및 고객관리강화(유지) BTL전략기획, 정부및지자체기념행사기획

Hospitality, 소비자세일즈프로모션

- BTL 기획1팀 : 마케팅 전략에 기초한효과있는SP 전개, 기업세일즈프로모션- BTL 기획2팀 : 차별화된 기획, 형 이벤트경험, 기업정부지자체이벤트프로모션- SC팀 : 특화된 컨텐츠 활용 기획, 기업정부지자체전시, 홍보관- BTL 제작팀 : 우수한 기획력, POP, 포스터, 리플렛등인쇄제작물, CI 등

실무자의해당분야역량및경험다수

다양한 마케팅 tool들을 통합한 IMC 플래닝 및 엔터테인먼트 컨텐츠를 활용한 새로운광고커뮤니케이션

- 다양한 기업의 스포츠 스폰서십행업무확

- 신규사업개척및진출

스포츠 단체, 팀, 기업의 스포츠 마케팅, SP 과학화를 통한 고객 만족도제고, 로벌비즈니스강화

Expo 및 국가 주요프로젝트 참여강화, IMC기능의 확 , 전시기획및운 강화, 각종박람회유치

금융권전문Hospitality 행사

뉴 미디어 프로모션 역으로의 확, IMC 차원의 진정한 통합 프로

모션 전개, BTL 본부로의 전환에따라 역재구축및확

지자체 및 외부 클라이언트 프로젝트취급고증

광고주의 효율적인 브랜드 구축을위한 IMC 서비스 강화 및 마케팅트렌드를 선도할 수있는 IMC Tool개발

스포츠마케팅팀

제일기획/ 프로모션1,2팀

코래드/ BTL팀

코마코/ BTL팀

TBWA코리아/프로모션본부

한컴/ 프로모션본부

휘닉스커뮤니케이션즈/IMC본부

<표2> 국내 주요 광고회사 프로모션 및 BTL 관련 부서 실적

ADVERTISING TRENDS 기획조사 Part2

회사명 설립시기 표자명 전화번호 총인원 자사의 업무 역

※본자료는(표3, 표4) 국내주요광고회사로부터주로거래하는프로모션및BTL 전문회사현황을받아, 각회사에설문작성을요청회신하여준회사위주로작성됨

<표3> 국내 주요 프로모션 및 BTL 전문회사 현황(단위 : 명)

블루오션마케팅리더스 2005 한필재 595 - 8484 12 광고 제작 / 행, 행사 기획 / 행, 이벤트, 국제회의 기획

- Promotion : 기업홍보, 내부행사, 해외브랜드로드쇼,

지자체수익사업행사, 페스티벌등

- Exhibition : 전시 행, 흥행전시기획/ 운 등

- Entertainment : 콘서트, 흥행공연, 매니지먼트등

- Sports Marketing : Sports를통한기업의마케팅활동,

지자체의 회유치및운 , 국제 회유치및계약 행, 국

제 회운 , 스폰서십, 홍보, 방송권등

- Convention : 국제회의, 세미나, 학술행사, 강연회,

각종프로젝트운 행등

블루인마케팅서비스 2006 김유준∙양홍석 2057 - 1212 34 SP 마케팅 행, 전시, 컨벤션, 기업행사, 체육 회,

가수및공연팀섭외, 리조트사업, 미디어사업등

씨아이아트포인 1988 노성철 792 - 7193 13 전시디자인

유니원커뮤니케이션즈 1997 조현일 550 - 2500 130 SP & SD

이벤트시티 1998 한명희 031 - 699 - 0041 5 지역축제, 기업프로모션, 관공서행사등

지컴 1993 최성식 581 - 6989 30 SP - 이벤트, 스포츠마케팅, 세일즈프로모션, PPL,

이벤트프로모션등

투비디자인 1984 이재용 569 - 0111 19 SD - 디자인전시인테리어부스장치공사

티프로모션 2004 이무열 2051 - 6038 7 세일즈프로모션, 이벤트커뮤니케이션, 스폰서쉽,

PPL, PR 이벤트, 스페이스커뮤니케이션, 전시, POP,

온라인프로모션, Viral, Alternative Media 개발및제안등

피피더블유코리아 1994 김종수 566 - 5300 42 - Brand Promotion : Sales Promotion, Internal Promotion,

Convention, Relationship Marketing, MPR, Global Promotion

- Sports & Entertainment Marketing : 스포츠관련 회유치

(프로골프 회, 아마추어골프 회등), 스포츠선수에이전트,

스폰서쉽

- 공공이벤트: 정부, 지방자치단체주최이벤트/ 공공이벤트등

- BTL 제작: Promotional Product, MRO, OOH (옥외광고) 행등

흥서산업 1983 배기은 508 - 1666 25 전시장치, 광고물, 전시광고기획

JR커뮤니케이션 2006 이주력 3775 - 4445 8 IPC(Integrated Promotion Communication)

- MPR(Marketing Public Relations)

- Public & Culture Promotion / Sports Marketing Promotion

- Corporate Internal Promotion

- Corporate & Product External Promotion

- Convention / Space Design & Development Promotion

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<표4> 국내 프로모션 및 BTL 전문회사 주요 실적

회사명 / 부서명 2006년 주요 실적2007년 진행하 거나,

자사부서의 강점 및 주력분야 향후 운 계획 및 활동방향진행 예상되는 실적

세븐럭 VIP초청 송이축제, 정관장 I-Pass 입시

설명회, 중앙 학교 / 중부 학교 학종합평가,

신한은행상반기 / 하반기부서장경 전략회의,

신한은행 블루오션 김위찬교수 초청강연회, 신

한은행 부서장 배우자 초청행사, CHB 경 종합

평가시상식 및 한마음 잔치, IVY CLUB 미래교

복패션쇼, IVY CLUB i 콘서트, 신한금융지주회

사 5/6기 정기주주총회, 고려 학교 서창캠퍼스

VISION 2010+ 선포식, 한국물리학회 봄/가을

학술논문발표회및총회등

메리츠화재 FY2005 연도 상 / 수상자 해외연

수, LG전자 Global Family Festival, 삼성생명

AM 연도상 시상식, 혼다 코리아 부산 모터쇼,

제10회 부천 국제 판타스틱 화제 개∙폐막식,

CVRD & POSCO 30주년 행사, 국제테니스연

맹 총회, 제3회 인천 스카이페스티발, AIG 매직

스타변액연금보험설명회

부산모터쇼(쌍용, 현 , 기아), 현 중공업해외

전시(두바이, 독일, 멕시코, 일본)

- SP : BMW 뮤직필름 시사회, GM 우

Winstorm 신차발표회, 한빛소프트 그라나도 에

스파다프로모션, 2006 독일월드컵태극전사승

리기원 페스티발 광화문 프로모션, 삼성생명 연

도상 시상식, 2006 포항 불빛축제, 노벨평화상

수상자광주정상회의, 2006 한인회장 회등

- SD : 2006 Aqua Tech 웅진코웨이 전시관

(암스테르담, 네델란드), 2006 지스타 위메이드

전시관, 2006 직업훈련자격박람회, 제2회KRX

상장기업Expo 등

2006 FIFA world cup trophy tour, 2006 독일

World Cup Coca-Cola 붉은 원정 , 환타펀캠

프, CJ E&M 비전선포식, 2006 도브시즌프로모

션, 바세린스키장프로모션, 파워콤엑스피드메

시지캠페인 프로모션, 2006 토니파워킥, SC제

일은행 Vision & Brand Value Workshop, 제

36회 야쿠르트 회, 2006 CJ페스티발프로모션,

2006삼성하우젠 K-리그 상행사, 스타벅스더

블샷온라인오프라인행사, 2006 삼성하우젠올

스타전야쿠르트김장나누기행사

전시기획디자인및부스장치공사

- 진행완료 : 2007 신한은행 부서장

경 전략회의, 신한은행 통합 1주년 기

념리셉션, 한국항공 학교개교55주년

기념행사

- 진행예상 : 제10차 아시아태평양 물

리학학술 회

- 진행완료 : 2007 Metlife 연도 상

시상식 (Metlife Presidential Council),

포스코 청암상 시상식, 메리츠화재 연

도 상, 메리츠화재인센티브투어, 교보

생명 한마음전진 회, 교보생명 FP소

장 상시상식, 우리투자증권페스티벌,

LG XCANVAS 전략발표회

- 진행완료 : 서울모터쇼(쌍용)

- 진행예상: 현 중공업/ SIEF 전시회

- 진행완료 : SP - PCA Annual

Convention, HSBC Global

Leadership Camp(싱가폴), BMW

New5 Series 런칭 로드쇼, 미스터도넛

런칭프로모션, UCLG제주세계총회 등

SD - 2007 서울모터쇼 인피니티 전시

관, 2007 씨티은행 투자박람회, 2007

세계래프팅선수권 회등

- 진행예상 : SP - GM 우G2X 런칭

프로모션, 2007 그라비티 페스티발,

PCA생명 사회 공헌 English Soccer

Camp, 세계 장애인 한국 회, 포스코

40주년 기념사업, 2007 포항국제불빛

축제등

SD - 제4회 한민국 지역혁신박람회,

디자인 학박람회등

- 진행완료 : 윈도우 비스타런칭행사,

R-16 비보이행사, 2007 토니파워킥

회, 세계청소년월드컵조추첨식, 한국야

쿠르트 건강 짓기 회, 스타벅스 디커

버리지런칭행사등

- 진행예상 : 브라운360프로모션,

2007환타펀캠프, 킨제로런칭 프로모

션, 한국프로축구올스타전, 세계청소년

월드컵 회, 한국야쿠르트 회등

- 진행완료 : GS자이모델하우스, 모터

쇼, 경향하우징페어, SEK 2007 등

- 진행예상 : 한국결혼상품전, 한민

국올림피아드, 서울국제 임신출산육아

용품전전시기획인테리어및부스장치

공사

각 분야별 10년 이상, 실무자 평균 5년

이상의 전문인력으로 구성, 여러 분야

에서 Know-How를 쌓아온 철저히 검

증된 인원들이 상호 유기적으로 업무

수행, 10년 이상 같이 해 온 각종 (무

, 시스템, 디자인, 인력, 렌탈등) 협력

사 들과 상호 보완적인 Synergy 효과

발휘

맨파워

각 회사에 맞는 이미지 연출 디자인으

로 Concept 을 실전 기획 / Design /

시공

국내 최 BTL 행사, 프로모션 이벤

트/스포츠 마케팅/컨벤션/전시/e-

Markting 등 다양한 업무 역을 유기

적으로 통합하여 Integrated

Marketing Service를 제공, UPCM

(Unione Promotion Custmized

Model)을 통해 전략적으로 프로젝트를

관리, 기획실행과제작관리를양축으

로하는체계적인실행체계를갖춤, 업

계 유일의 벤처 기업, 중소기업청 기업

신용평가에서 A+ 획득, INNO - BIZ기

업(기술혁신형 중소기업) 인증 받음, 유

니원 기업부설 기술 연구소의‘프로모

션마케팅효과측정및평가의표준화

실현 및 이벤트의 과학화’를 위한 제반

된연구진행

Client의 Need에 한 정확한 파악 및

분석, Client의 Need에 능동적 / 효과

적으로 처할 수있는다양한경험및

풍부한 Network 보유, 오랜경험에 근

거한Creative를바탕으로다양한서비

스제공

전통과 노하우, 창조적인 젊음과 도전정

신을 바탕으로 Client의 의도에 맞는 프

로젝트 실행계획의 모든 분야를 최선을

다해서비스할체계를갖춤, 마케팅전략

에기초한합리적인부스디자인설계, 현

장감리운 책임, 국내외의통합네트워크

솔루션을바탕으로각종전시회 / 박람회

쇼룸등을 독창적으로 완벽하게 수행, 시

간과 경비절감을 원칙으로 Client의

Partner로서마케팅의효과를극 화함

- 광고주 : 신한금융지주회사,

신한은행, 인천광역시, 한국물

리학회

- 광고 행사 : 코마코, 금강오

길비, 넥스테이션

LG ad, TBW, 교보생명, 메리

츠화재, 포스코, 우리은행, 메

트라이프, 푸르덴셜생명, 삼성

생명, 혼다, Dol코리아, LG전

자등

오리콤, 이노션

BMW, Honda Korea, Infinity,

삼성생명, 푸르덴셜 생명,

PCA생명, 메트라이프, HSBC,

조선일보, CJ 홈쇼핑, VISA

Interntional, 다음 커뮤니케이

션스, NHN, 그라비티, Ncsoft,

JC 엔터테인먼트, 한빛 소프

트, 위메이드 엔터테인먼트,

POSCO, LG생활건강, LG전

자, 삼성물산, HP 코리아, 한국

타이어, 한국증권선물거래소,

경기관광공사등

한국코카콜라, 한국프로축구연

맹, 농심캘로그, 야후코리아, 한

국야쿠르트, 씨제이미디어, 맥

켄에릭슨, 시너지힐앤놀튼, 베

이츠코리아, 한국피자헛, 싸치

앤드싸치피씨아이, 2007 세계

청소년월드컵조직위원회, 한국

관광공사, 픽스다인, 에너자이

저코리아, 미디어플랙스 사단

법인새싹회, 유니레버코리아

삼성전자, LG전자, 한화종합화

학등

블루오션마케팅리더스

블루인마케팅서비스

씨아이아트포인

유니원커뮤니케이션즈

지컴

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ADVERTISING TRENDS 기획조사 Part2

<표4> 국내 프로모션 및 BTL 전문회사 주요 실적

회사명 / 부서명 2006년 주요 실적2007년 진행하 거나,

자사부서의 강점 및 주력분야 향후 운 계획 및 활동방향진행 예상되는 실적

MLA 국제 식품전, 매일유업 아침에 사과 BTL

런칭, 올림푸스 디지털 크리에이터, HSBC 항공

마일리지이벤트, HSBC 기업금융고객초청골

프 회, HSBC Value Up 로벌 경제 전망 세

미나, 필립 모리스 버지니아 수퍼 슬림 New

1mg 런칭및Direct Selling 프로모션, 도미노피

자컵어린이축구 회, 한국관광공사인천공항

크리스마스 프로모션, 철도공사 철도의 날 기념

철도문화전시회

2006 LG전자마케팅컨퍼런스, GM 우토스카

신차발표회, 굿모닝신한증권2005 업적평가보고

회, 하나은행출발 2006, 부산 롯데호텔& 롯

데부산면세점신년축하디너쇼, 제주방문의해

2006 선포식, TOSCA 신차발표회, 2006 기아

자동차호주오픈행사, 국순당신제품‘별’발표

회및런칭프로모션, 축구국가 표유니폼발표

회, 팝과 클래식의 하모니 2006 패 리 콘서트,

BAT Korea 2006 Kick-Off, 씨티카드고객초청

‘씨티 행복가득 콘서트’, 노동부 고용평등강조주

간 기념식, 2006 COTTON DAY, GE Day

2006, 삼성전자애니콜슬림앤모어프로모션, 야

후-LGT 월드컵 응원전, 기아자동차 제22회 기

아고객오토캠프촌, 한국바스프어린이화학체험

교실, 경기 어마을 양평캠프 건립공사 기공식,

LG전자Art DIOS 전략발표회, 인쿠르트취업박

람회, 제22회 신한동해오픈골프 회, 청계천 복

원 1주년 기념 Art DIOS와 함께 하는 가족음악

회, AVEX 2006, 씨티파이낸셜 2006 Sales

Rally, 롯데면세점 2006 가을패 리콘서트, 현

증권 우수고객 초청 골프 회, 고창-담양 (장

성-담양) 고속도로 개통식, 굿모닝신한증권 한중

리서치포럼, 인천국제공항겨울공동프로모션

한국의약품 수출입협회(CPHI WORLD WIDE

2006), 한국산업 인력공단 경남지방사무(전국기

능 회), 리앤프로커뮤니케이션( 한민국 기술

전), 메가커뮤니케이션(지스타엔시소프트)

SK 와이번스 프로야구단 엠게임데이 행사 행,

KOVO컵양산프로배구총괄행사 행, SK 와이

번스 행복야구 회 행사 행, 한국마사회 송년

의밤행사 행

- 진행완료 : 매일유업 아침에 사과

BTL 캠페인(아침시간에 학원 및 전국

학교를 상으로샘플링프로모션진

행), 매일유업 바나나는 하얗다 프로모

션(입점 제고를 위한 딜러 프로모션 및

‘백부장’광고 크리에이티브 지원을 위

한소비자경품프로모션진행), 매일유

업 엔요 색칠하기 콘테스트(이마트 매

장에서엔요캐릭터색칠공부책자증

정및콘테스트진행), 올림푸스미오디

오 근 문화유산을 찾아서 (덕수궁, 정

동거리, 경희궁등문화재촬 행사)

- 진행완료 : LG전자 Marketing

Conference, CITIGOLD Kick-Off,

BAT 2007 Kick-Off(Celebrating Our

Journey), 웅진씽크빅 2007 지역국장

시상식, 웅진씽크빅 해외초청 세미나

및 시상식, 야후코리아 거기걸스 프로

모션 행 中 연간, 인천국제공항 개항

6주년Spring Festival, 5163부 연간

프로모션, 서울모터쇼 2007 벤틀리관,

벤틀리모터스코리아 - 전시관 전시 운

및 부 행사 진행, 노동부 고용평등

강조주간 기념식, COTTON Day,

XCANVAS 남자 오픈골프 회(레이크

사이트 컨트리 클럽), 현 건설 힐스테

이트 서경오픈골프 회(뉴서울 컨트리

클럽), 리바트30주년 기념식 (센트럴시

티 레니엄홀)

- 진행예상 : 롯데면세점 2007 패 리

콘서트, 제23회 신한동해오픈골프 회

(레이크사이드 CC 서코스), 아모레 퍼

시픽 에스테라피 2007, 현 증권 우수

고객초청골프 회

- 진행완료 : 네모다임(HP PSG CRPL),

만도(서울 모터쇼2007), 한국경제신문

(2007 정보통신 전)

- 진행예상 : 제일기획(인도네시아)

- 진행완료 : 구름인터렉티브 공식 출

범식, 힐스테이트 2006-2007 V리그

시상식

성공적인 브랜딩을 위해 소비자 입장에

서 효과적인 접점을 찾아 BTL 중심의

효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 아

이디어를 개발 / 제안 함, 자체적으로

개발한 BTL 전략모델인‘소통점’과 효

과분석모델을 바탕으로 구체적이고 개

량화된BTL전략수립및효과분석시행

브랜드에 한전방위적매니지먼트및

커뮤니케이션서비스제공

- 프로모션 마케팅 전문분야의 축적된

다양한노하우의맨파워를기반으로지

난14년간비약적인발전을거듭

- 세일즈프로모션(SP), 기업내부화 프

로모션(Internal Promotion), PRM

(Partner Relationship Marketing), 스

포츠마케팅, 해외 프로모션 등 프로모

션마케팅 역, 정부 / 지자체 및 공공

이벤트, 전시 행사에 이르기까지 다양

한 역별로체득한노하우를바탕으로

국내유수기업들의 BTL 전문 행사로

서수많은성공신화를함께함

-

Partner Service를 통한 최고의 만족,

Target에게는 눈높이를 맞춘 최상의

Creative를 위해 최선의 노력. 끊임없

는도전과확장, 발전을통해신뢰할수

있는프로모션전문 행사로자리매김

할 것 임. JR.COM은 Target에 한

프로모션 및 구성원들 역시 최선을 다

할것임

매일유업, 올림푸스, MLA (호

주청정우), HSBC, 호주 퀸즈

랜드관광청, bp코리아등

- 직접광고주: 신한은행, BAT

KOREA, LG전자, 현 건설,

인천국제공항, 한국씨티은행,

GE, 롯데면세점, 국순당, 리바

트, 신한카드, 굿모닝신한증권,

현 증권, GM 우, 기아자동

차, 노동부, 삼성전자, 한국도

로공사, UL KOREA 등

- 광고 행사 : 제일기획, LG

애드, 이노션월드와이드, MBC

애드컴등

- 관계사 : 국내외 판촉물공급

사 피피더블유 리미티드, 광고

기획물 제작사 엔터파크21, 공

간기획사공어소시에이츠

만도, 제일기획, 원더맨인터내

셔널

구름인터랙티브, 이노션, 모네

타, 동부생명, 매트라이프,

SKT, KTF 등

티프로모션

피피더블유코리아

흥서산업

JR커뮤니케이션

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30 아무리저항하려해봐도, 우린모두어쩔수없는시간의꼭두각시다. 하지만, 그렇다고해서시간이인간의자유를속박하게방치해서도안된다. 다른생

물들과는달리, 인간은시간의가치를‘인식’하고있으며그가치를‘거래’하려든다. 그래서‘시간은돈’일수밖에없으며, 피터드러커가갈파한것처럼

‘시간만큼소중한자원은없다.’

좋건싫건, 자본주의사회를살아가는우리에게시간은‘소비의 상’이다. 즉, 우리는상품을사는게아니라, 그상품을통해얻을수있는가치를사며,

그가치는인간의기억속에자리잡고있으며, 그기억을지배하고있는것은바로‘시간’이다.예를들어보자. 보톡스주사를맞는것은‘젊음의 시간’을사

는것이고, PC방에서인터넷게임을즐기는것은‘망각의시간’을사는것이며, SF 화는현실에선좀처럼경험하기힘든‘환상의시간’을사는것이다. 이

처럼, 오늘날 부분의소비는생존목적으로행해지는것이아니며, 기업이판매하는것은‘상품’이아니라오히려‘시간’이다.

특정시간 , 특정날짜의소비자극

우리가익히알고있는몇몇브랜드들은지금까지특정날짜, 시간등을상품과연계시키는데성공해왔다. 우리는일요일엔오뚜기카레를먹고, 12시에

는해태브라보콘과만나고, 자기전에는롯데자일리톨껌을씹는다. 그리고11월11일이되면슬그머니빼빼로에손이간다. 부분은매스미디어광고가

쇄뇌시킨것들이지만, 빼빼로데이의경우는여고생들의입소문에서출발하여자연발생적으로생겨났다.

최근에는아예브랜드명자체에서특정시간 의소비를자극하는것도등장했다. 훼미리마트는오전4~10시사이에삼각김밥, 샌드위치, 유제품등을

묶어최고32%까지할인판매하는‘아침愛세트’를출시했다. 또한신한카드와제휴를통해‘아침愛카드’를선보이면서, 이카드로결제하면추가로20%

를할인해준다. 국내에선이례적으로식음료업체와카드업체가서로협력하여‘공동타임마케팅’을펼치고있는양상이다.

인터넷과의접목을통한타임마케팅

뿐만아니다. 타임마케팅은이제인터넷과접목되어좀더고객중심적인방향으로진화하고있다. 굳이백화점세일기간에줄을서지않아도되며, 24시

간365일언제라도쇼핑을즐길수있게되었다. 게다가데이터베이스를활용함으로써‘개인화된타임마케팅’까지가능해졌다.오픈마켓인GSestore는

매일9시, 12시, 18시, 22시에몇개상품을한정수량으로특별할인가에판매하는이벤트를실시했다. 이시간 가인터넷사용량이가장많다는점을감안

하여, 출근직후, 점심직전, 퇴근직전, 귀가후를집중공략하는것이다. 또한출석부마케팅을통해보름간매일방문+구매점수를합산하여고객개인별

로차등화된혜택( 화티켓에서20만원할인쿠폰까지)을제공하기도했다. 견물생심이라는말처럼, 매일방문하는습관을들여자주상품을접하게하면

아무래도 구매욕구도 높아질 것이라 기 하는 것이다. 기존에 단순히 가격할인이나 할인쿠폰을 제공하는 인터넷쇼핑몰들은 얼마든지 있다. 하지만

GSestore는특정시간을지정하거나매일방문하는습관을형성함으로써집객효과를제고하려는노력을펼친것이다.

Case 케 이 스 타임마케팅 100배 즐기기

정재윤 | 마케팅공화국 표

기업이판매하는것은상품이아니라시간- 고객시간점유율경쟁시

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소비자는 당신의 브랜드가 경쟁사보다 시장점유율이 얼마나 높은가에는 별 관심이 없다. 그보다는, 당신의 브랜드가 소비자 자신이

지향하는 가치와 라이프스타일을 얼마나 충족시켜줄 수 있는가에 주목한다. 따라서 당신의 브랜드는 소비자가 보다 많은 관심과 시

간을 할애할 수 있도록 하는 노력이 필요하다

두통약‘타이레놀(Tylenol)’의경우는인터넷의특성을십분활용하여특정타이밍에만브랜드를노출시키는기발한타임마케팅을전개한바있다. 몇

년전미국타이레놀은주로온라인주식사이트에배너광고를게재했는데, 이배너광고는미국의다우(DOW) 지수가100 포인트이상하락할때만등장한

다. 심적충격을받은브로커와투자자들에게‘머리아플땐타이레놀’이라는컨셉을제 로전달해준것이다.

향후에는휴 폰이활성화됨에따라T.P.O(Time, Place, Occasion)를감안한정황마케팅의성장이점쳐지고있다. 예를들어일본의구파스는전철정기

권이자동개찰구를통과하는시점을감지하여특정장소/시간에맞춘상품을제안한다. 이때고객에게전송되는휴 폰메일에는그지역미용실의공석

상황이나음식점의즉석쿠폰등을제공하여판촉효과를높이는것이다.

경쟁의본질은시간점유율

오늘날기업간경쟁의이면을살펴보면재미있는현상이하나있다. 업종간의장벽이점차붕괴됨에따라, 그간치열하게펼쳐왔던동종업계간의‘시

장점유율(Market Share)’경쟁은의미가약화되고있다는것이다. 예를들어미국최 의유통업체월마트(Walmart)의경쟁자는구 (Google)이될수도

있다. 아니, 왜오프라인유통업체와온라인검색업체가경쟁상황에놓이게되는가? 이유는간단하다. 소비자들은구 의쇼핑폰에서제공하는위치정보,

검색기능을통해인근에서월마트보다해당상품을더싸게파는매장을안내해줄수있기때문이다. 마찬가지로, 나이키의경쟁자는닌텐도가될수도있

다. 청소년들이닌텐도게임에정신이팔려밖에나가지않는다면상 적으로나이키의매출에지장을받을수있기때문이다.

그렇다면 오늘날 경쟁상황의 본질은 무엇인가? 이제는 업종 내 경쟁을 넘어 그 브랜드가 고객의 시간을 얼마나 차지할 수 있는가 하는‘시간점유율

(Time Share)’경쟁을하고있다는것이다. 시간은남의것을얻을수도, 빌릴수도, 되팔수도없는한정된자원이다. 따라서범람하는상품속에고객은자

신에게주어진한정된시간을의미있게해주는브랜드를찾는다. 오늘날브랜드는일종의종교이며, 고객은그브랜드가제시한라이프스타일에동조하는

신도들이다. 고객이당신브랜드에할애하는‘시간’이많아지면관심이늘어나고, 참여가활성화되고, 결국신뢰도높아진다.

착각하지마라. 소비자는당신의브랜드가경쟁사보다시장점유율이얼마나높은가에는별관심이없다. 그보다는, 당신의브랜드가소비자자신이지향

하는가치와라이프스타일을얼마나충족시켜줄수있는가에주목한다. 따라서당신의브랜드는소비자가보다많은관심과시간을할애할수있도록하는

노력이필요하다. 다시말하자면, 업체간시장점유율경쟁이아니라, 고객의시간점유율을더많이확보하는감성적브랜드가승리한다. 마케팅의양상은

이제업체간경쟁이아니라‘고객과의사랑’으로변모하고있다. 사랑하면고객의마음이보인다!

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자연과건강을상징하는

‘소시리즈광고’

더운여름이찾아오면서, 자연스럽게갈증의해소를위해음료를찾게

된다. 여름음료시장에도웰빙열풍에따라건강을강조하는광고들이등

장하고있다. 자연과건강을나타내는가장 표적인동물이있다면그것

은바로‘소’일것이다.

최근국내우유소비촉진을위해조성된낙농자조금관리위원회는고

전을패러디한새로운TV 광고, ‘新춘향전’을공개하고본격적인마케

팅활동을시작했다.

초여름의 화창한 날씨 아래 관령목장을 배경으로 진행된“新 춘향

전”은춘향과몽룡의해피엔딩이라는예상된결말을뒤집는다. 춘향

신우유를마시고예뻐진향단이가몽룡과맺어지게되는것. 시간이흘

러과거에급제한몽룡은춘향을찾지만, 우유를‘마신 로’S라인의늘

씬한몸매와뽀얀피부를‘거둔’향단을춘향으로착각하여향단과몽룡

은사랑에빠지게되고춘향은뒤늦은후회를하며우유를마시려고젖소

를잡으려돌아다니는이야기이다. 건강과젖소가연결되는부분이다.

특히 이 광고는 한국광고자율심의기구의‘이달의 좋은 광고’로도 선

정되어참신한크리에이티브와함께공익성에서도인정을받았다.

또한37년만에첫TV광고를선보인농협하나로마트는‘우리먹거리

살땐하나로마트’라는컨셉트로제작됐다. 하나로마트의최 경쟁력인

신선한순우리농축산물만을공급한다는점을적극소개하고있다. 광고

는밝고명랑한하나로마트CM송이흐르는가운데도시의젊은부부가

하나로마트에들어서면산지에서갓따온신선한과일과채소∙축산물

을만난다는내용이다. 웰빙열풍속에안전한식탁을지향하는소비자들

에게순우리농축산물만을공급하는하나로마트브랜드의경쟁력을더

욱부각시킬수있기때문이라고TV광고제작동기를밝혔다.

하나로마트광고에등장하는한우의경우마리당1억원이넘는몸값의

초특급 모델이었다고 한다. 한우를 등장시켜 자연과 건강, 그리고 우리

먹거리의안전성을보여주었다. 농촌과건강, 그리고소가연결되는부분

이다. 한편이번광고촬 지에는하나로마트매장과똑같은세트를만들

어우리농촌의과수원∙밭∙들이모두하나로마트이며이농축산물을

공급한다는점을상징적으로보여주고있다.

한편매일유업은홈메이드스타일의프리미엄급냉장주스‘썬업리치

애플’광고를시작했다. 썬업리치애플은뉴질랜드사과중청정지역의

A등급사과로만들어맛이달지않고각종비타민과미네랄이풍부하게

들어있으며항산화성분을함유하고있다고한다. 역시건강을생각하는

광고이다보니이광고에도젖소가등장한다.

매일유업노주 마케팅팀장은“썬업리치애플출시로국내에서도사

과주스가더이상달기만한‘과일맛음료’를벗어나‘생활속건강주스’

로인식될것”이라고말했다.

이처럼자연과건강을강조하는광고의단골주인공인소는건강의상

징이요, 자연을 표하는깨끗한동물로자리매김하여우리의생활과뗄

수없는너무나도친근한이미지로자리매김하 다.

편집실

불과4개월만입니다.

WCDMA를쓰시는 10분중 7분이SHOW를선택하셨죠.

앞선통화품질과환상적인서비스를모두인정해주셨기때문입니다.

SHOW에게보내주신박수에진심으로감사드립니다.

세계는이미WCDMA세상입니다. 앞으로도계속SHOW를하십시오.

SHOW100만가입자돌파!

SHOW는 멈추지 않는다!

SPH-W2400 SPH-W2500 SPH-W2700 SPH-W2900 LG-KH1200 LG-KH1300 EV-W100 EV-W200 P-U5000

※이중LG-KH1300, EV-W100, SPH-W2900은GSM로밍지원제외�2007년 7월현재까지출시된SHOW 휴 폰

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‘생각이에너지다’, 실체를드러내다

최근 젊은이들 사이에서 화제를 모으고 있

는광고캠페인이있다. 세련되고비트감있는

재즈풍의 BGM이 귀를 사로 잡기 시작해, 그

다음에는 마치 질문을 던지고 답을 살짝 보여

주는 듯한 카피 텍스트와 비주얼의 교차가 눈

을사로잡는다. 기업이나브랜드의주장을가

득 담은 광고들이 넘쳐 나는 가운데, ‘생각이

에너지다’라는 명제를 뒷받침하는 역사적인

인물의 이야기를 간명하게 담은 신선한 아이

디어가바로이광고의매력이다.

이번 캠페인은 다름 아닌 7월 1일자로 공식

출범한 SK에너지의 새로운 기업이미지 광고

이다. 사실상SK에너지의전신이라고할수있

는 옛 SK주식회사의 기업이미지 광고들과는

전혀 다른 새로운 컨셉과 아이디어로 만든 이

번캠페인은6월중순경티저광고로시작되었

고7월1일부터사명이노출된새로운광고를

함께선보이고있다.

티저(teaser)광고는 간디편, 에펠편, 에디슨

편등총세편으로구성, 각편에는‘세상을바

꾸는것은생각이다’라는메인카피를뒷받침

하는다양한소재들이등장한다.

7월1일부터선보인후속편은‘생각이에너

지다’를 보다 구체화하는 광고이다. SK에너

지의시각에서본‘세상을바꾸는에너지가되

는 생각’이 어디에서 시작되는지를 보여주는

것으로우리나라를산유국이라고결론짓고거

리는 창조의 유전이고, 도서관은 지식의 유전

이며, 시청앞광장은열정의유전이고, 나아가

한국은새로움의유전이기에우리나라는산유

국이라는메시지를전달하고있다.

TBWA KOREA의 박찬규 차장은“‘세계는

가능성의 유전이다’라는 마지막 문구는 추후

에 공개될 광고와 연결되는 의미 있는 카피로

더욱완성도 높은 캠페인이 될 것”이라고 말했

다.

당신의생각을방해하지않는차

르노삼성자동차는 신차‘SM5 New

Impression’을 알리기위한신규캠페인‘생

각을 방해하지 않는 차’편 광고를 선보 다.

‘스트레스없는 편안한공간’이라는제품 컨

셉을‘어떠한 상황에서도 당신의 생각을 방

해하지 않는 차’라는 광고컨셉으로 전달하

고있다.

성난 폭풍우가 몰아치는 해안 도로 위로 악

천후를뚫고달려오는SM5가보인다. 하지만

운전자의 얼굴은 날씨와 달리 너무나도 여유

롭다. 바로 가족과 함께하는 행복한 생각에

푹빠져있기때문이다. 즉, 사랑하는아내와의

스킨십, 아들과 함께하는 목욕, 마당에서 온

가족이뛰어놀던수많은생각들이다. 이러한

그의생각이방해받지않고운전을할수있었

던데는‘SM5 New Impression’의믿을수있

는Quality와첨단테크놀로지, 그리고아늑하

고 편안한 실내공간 때문이라는 암시를 주면

서‘어떠한상황에서도당신의생각을방해하

지않는차’라는카피로이번광고는마무리된

다.

이번‘생각을 방해하지 않는 차’편 광고는

자동차의 성능을 베이스로 한 감성마케팅이

라는 점에서 눈길을 끈다. 즉, 자동차의 뛰어

난 성능을 통해 운전자의 드라이빙 스타일의

변화를감성적으로묘사하고있는것이다.

웰콤의 박정현 국장은“자동차의 성능적인

장점만을 설명하거나 감성적인 이미지만을

부각시키기 보다는 성능을 감성으로 승화시

킨테크-이모션(Tech-Emotion) 기법으로기

획했다”고덧붙 다.

한편 파도와 비바람이 세차게 부는 악천후

속에서 촬 된 이번 광고는 컴퓨터그래픽 작

업이아니라, 실제거센파도로유명관광지가

된 스페인의 해안도시 세인트 세바스티안

(San Sebastian)에서촬 되었다고한다.

여심을사로잡은DIOS

LG전자는“내일을 사는 여자”란 슬로건

을 앞세우며 여심공략에 나섰다. DIOS 광고

에서는 아트디오스의‘고급스럽고 세련된

이미지’를 부각시켰다. 기존 디오스 냉장고

의 모델인 고현정을 아트디오스에도 유지했

다. 김 곤 LG전자 한국마케팅부문 부장은

“고현정은 튀지 않으면서 차분한 이미지의

모델”이라면서“동시에 고급스러운 느낌을

줘서 프리미엄 가전이면서 은은한 디자인의

아트디오스에어울렸다”고설명했다.

‘여자들이여 까다롭게 굴어라, 더 욕심 부

려라, 게을러져라, 딴 생각해라, 우습게 보

라, 기다리지 마라, 거들떠보지 마라, 큰 소

리쳐라.’고현정을 모델로 내세운 디오스 광

고의카피다. 지난해부터‘여자말을잘듣겠

습니다’라는슬로건을내세우며광고를진행

했으며올해에는보다적극적으로여성의심

리를 파고들었다. ‘여자만세 프로젝트’라는

이름으로새로운캠페인을시작한것이다.

제품의 주 타깃인 여성에게 더 자신 있게,

당당해지라고 응원을 하면서, 보다 까다롭

게 냉장고를 고르라는 메시지를 광고 속에

넣었다. 특히 이번 광고에서는 오토아이스

홈바의 장점을 앞세우며 더욱 편안해진 생

활의 모습을 표현했다. 서양화가 하상림씨

의 순수 예술 작품을 냉장고에 넣은 만큼 아

트 마케팅에도 주안점을 뒀다. 고객의 삶이

문화적으로 풍요로워질 수 있도록 기회를

제공했다.

아트디오스를 내놓으면서 기존 디오스 모

델과의‘카니발리제이션’(자기잠식효과 또

는 모델간섭효과)이 걱정되지는 않았을까

하는 의문도 든다. 그러나 김 곤 부장은

“아트 디오스는 LG전자의 효자 제품”이라

고말했다.

지상파방송광고시장

2006년독일월드컵과같이기업들이적극적으로마케팅활동을펼칠수

있는광고호재가없었던올상반기의지상파방송광고시장규모는전년동

기 비6.4% 감소한1조1천922억원으로추정된다. 월별로는2월을제외

하고는매월전년 비감소한것으로나타났다. 업종에서는KADDNMR

집계TV광고비기준으로가정용품, 정 기기및사무기기, 그룹및기업광

고, 서비스업종을제외한 부분의업종에서전년동기 비감소한것으

로나타났다. 이는2006년상반기에비해낮은경제성장률로인한기업의

광고활동위축, 빅이벤트부재, 케이블TV∙인터넷과같은 안매체로의

광고비집행비중확 그리고BTL에 한광고주의높은관심등이주요

한요인으로작용했기때문인것으로여겨진다. 지난5월에누적단말기보

급 수가500만을돌파한지상파BMB의올상반기광고비는전년동기

비3배가까운20억원을넘은것으로추정되고있다.

표1) 2007년상반기지상파방송광고시장 (단위: 억원)

* 자료원 : KOBACO (TV + 라디오+ DMB) (6월광고비는추정치)

케이블TV 광고시장

매년고속성장을거듭하고있는케이블방송광고시장은올상반기에도

25.5% 정도성장한3,400억원규모인것으로추정된다. 이는케이블TV가

전체TV 가시청가구의80%에이르는높은커버리지와지상파TV 비경

쟁력을가지고있는비용효율성등으로인해지상파TV의보완매체수준을

뛰어넘어 체매체로도자리매김했기때문인것으로보여진다. 또한주요

채널들의실단가제전환, 30% 이상의 폭적인단가인상및보너스율축

소, 다양한형태의미디어크리에이티브구현가능등도케이블방송광고

시장이고성장할수있는요인으로작용했다고볼수있겠다.

표2) 2007년상반기케이블방송광고시장 (단위: 억원,%)

* 자료원 : 각MPP 제공광고비추정실적

신문광고시장

신문광고시장은각신문유형별상위에있는매체사의광고비추정실적

을기준으로볼때무료신문을제외하고는종합일간지, 경제지. 스포츠지

모두전년동기 비마이너스성장한것으로추정된다. 종합일간지는전반

적인신문광고물량감소와특집증면으로인한관광∙서적등과같은저단

가광고물의비중확 등으로전년동기 비마이너스성장한것으로나

타났다. 또한일요판신문시장을새롭게연‘중앙SUNDAY’는아직까지

매력적인광고매체로자리잡지못한것으로보여진다. 경제지는그나마주

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2007년상반기광고시장결산및하반기전망

추성호 | 홍기획 미디어전략팀 수석국장

3,000

2,500

2,000

1,500

1,000

500

0

2007년 2006년

1,6351,748 1,722

1,598

1,948 1,951

2,178

2,3832,269

2,581

2,170

2,480

1월 2월 3월 4월 5월 6월

매체 2006년상반기 2007년상반기 증감율

CATV전체 2,710 3,400 25.5

온미디어 650 819 26.0

CJ미디어 460 68 45.2

MBC플러스 390 508 30.3

SBS미디어넷 400 457 14.3

KBSN 180 220 22.2

YTN 270 287 6.3

6개사 2,350 2,959 25.9

MPP

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택분양과의단가차이가크지않은상가분양광고물량증가가호재로작용

해마이너스성장폭이적었다. 한편조간이었던아시아경제가6월부터석

간으로전환하 고, 헤럴드경제는준종합지로변신하는등의변화가있었

다. 스포츠지는 2006년독일월드컵특수로 인한광고물량증가가올해에

는오히려부담으로작용하면서전년동기 비큰폭으로감소했다. 2005

년5월‘메트로’창간으로신문광고시장에진입한이후고성장을질주해

온무료신문은전년동기 비비슷한수준을유지하는데그침으로써이제

성숙기에접어든것으로보여진다.

표3) 2007년상반기신문광고시장 (단위: 억원,%)

* 자료원 : 각신문유형별상위매체사제공광고비추정실적

잡지광고시장

잡지광고시장은각잡지유형별상위에있는매체사의광고비추정실적

을기준으로볼때전년동기 비소폭성장한것으로추정된다. 잡지광고

시장의주력업종인패션및화장품업종이주소비계층인‘골드미스’와명

품족에 한 마케팅활동을 집중함에 따라 라이센스패션지와 럭셔리지가

지속적인성장을보이고있는반면, 시사월간지와주간지는독자들이강력

한 소비층을 형성하지 못한다는 점과 무료신문으로 인한 판매감소, 기업

PR 감소등으로어려움에직면해있다. 특히시사주간지의경우‘더시티’

와‘M25’등무료신문과무료주간지의잇따른창간으로판매에어려움을

겪고있는데다가광고물량또한줄어들면서이중고를겪고있다. 이런위

기의식에서‘동아일보’는‘주간동아’자매지로상류층 집지역의‘동아

일보’독자들에게매주토요일신문과같이배달하는‘더위켄드’라는명

품주간지를3월에창간하 지만아직까지명품광고를유치하는데어려움

을겪고있다. 또한지난해하반기부터감소추세를보이기시작한 패션

지광고시장은올상반기에도큰폭으로감소한것으로추정된다. 이는같

은패션지라고하더라도주독자층이누구인가에따라서광고물량이극명

하게 비되고있음을보여주고있다.

남성패션지는 꾸준히 성장하고 있는 가운데 작년‘아레나’와‘멘스헬

스’창간에이어올해에도‘루엘’이창간됨에따라경쟁이심화되고있다.

주요럭셔리지와멤버십지도명품소비층이점점더두터워짐에따라성장

세를지속적으로이어가고있다.

표4) 2007년상반기잡지광고시장 (단위: 억원,%)

* 자료원: 각신문유형별상위매체사제공광고비추정실적

2007년하반기광고시장전망

하반기광고시장은다소완만한성장추세속에서상반기보다는다소호

전된수준의성장을보일것으로전망된다.

지상파 방송광고시장은 경기회복과 소비심리 상승, 11월 1일 OBS경인

TV 개국, 지상파DMB 광고시장의 활성화, KOSPI 상장에 비한 생명보

험사들의 규모 광고 예상 등으로 상반기의 부진을 다소 회복할 것으로

전망된다. 특히지상파DMB의경우지역권지상파DMB가오는8월~10월

에개국예정이고, 중간광고도입등광고규제가완화되는한편올연말쯤

시청률조사가예정되어있어서크게활성화될것으로보인다. 그리고문화

관광부가TF팀을구성하여추진하고있는방송광고판매제도개선에따른

민 미디어렙문제와KBS이사회를통과한수신료인상문제등이태풍의

눈으로부상할것으로예상된다.

신문광고시장은종합일간지가금융업종, 레저인구증가로인한관광∙

레저업종, 가격인하및다양한모델출시에따른수입차광고등이늘어날

것으로예상되고, 경제지는큰호재가없는상황에서상반기와비슷한추

세가이어질것으로전망된다. 무료신문은5월‘더시티’의창간에이어7

월무료경제지인‘일일경제’창간으로무료신문간의치열한경쟁속에서

소폭성장할것으로전망되는반면, 스포츠지는무료신문과무료잡지의잇

따른창간으로더욱어려워질것으로전망된다.

잡지광고 시장은 명품소비시장이 급성장하면서 골드미스와 상류층을

타깃으로하는라이센스패션지, 럭셔리지그리고멤버십지가높은성장을

이어갈것으로전망되는반면시사지는기업PR, 양주, 자동차등의광고가

감소하는데다가특히무료경제지‘일일경제’와무료주간지‘M25’창간에

이어여성타켓의무료주간지‘W25’가창간예정이라서판매와광고시장

은더어려워질것으로예상된다.

2006년상반기 2007년상반기 증감율

종합일간지(3개지) 3,570 3,468 -2.86

경제지(2개지) 846 833 -1.54

스포츠지(3개지) 307 294 -4.23

무료신문(2개지) 370 371 0.27

2006년상반기 2007년상반기 증감율

주부지(2개지) 94 102 8.51

시사월간지 (2개지) 21 21 0.00

시사주간지 (2개지) 32 31 -3.31

남성패션지 (2개지) 56 59 5.36

라이센스패션지 (2개지) 113 121 7.08

패션지 (2개지) 72 64 -11.11

럭셔리지 (2개지) 79 87 10.13

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2007년6월업종별광고비(단위 : 천원, %)

<자료 : KADDNMR>

업종명 TV RADIO 신문 잡지 계신문 잡지 계

구성비 전월 비(무가지포함) (무가지포함) (무가지포함) (무가지포함)

기초재 4,900,833 555,245 3,294,819 182,155 8,933,052 3,336,887 184,843 8,977,808 1.6 8.0

식품 18,539,807 1,117,483 6,484,536 1,224,745 27,366,571 7,102,233 1,286,396 28,045,919 5.1 -20.6

음료및기호식품 15,521,979 1,093,613 5,109,048 1,297,943 23,022,583 5,884,076 1,378,919 23,878,587 4.3 -17.8

제약및의료 8,349,578 1,127,177 12,472,707 1,252,578 23,202,040 13,537,843 1,358,886 24,373,484 4.4 -12.9

화장품및보건용품 13,444,758 613,137 5,956,636 5,199,748 25,214,279 6,580,665 5,894,044 26,532,604 4.8 -4.4

출판 439,466 295,945 24,696,417 330,678 25,762,506 25,926,853 340,288 27,002,552 4.9 -5.9

패션 831,417 334,626 6,453,710 6,017,514 13,637,267 7,089,683 7,137,637 15,393,363 2.8 -37.4

산업기기 705 10,548 742,336 317,189 1,070,778 760,850 319,188 1,091,291 0.2 -44.5

정 기기및사무기기 575,250 186,690 2,077,078 1,610,449 4,449,467 2,426,736 2,299,232 5,487,908 1.0 -9.2

가정용전기전자 11,302,586 654,239 9,942,428 1,123,781 23,023,034 10,305,346 1,348,661 23,610,832 4.3 -11.4

컴퓨터및정보통신 30,893,680 2,394,932 28,879,322 1,240,210 63,408,144 32,994,199 1,267,954 67,550,765 12.3 6.8

수송기기 9,952,702 864,639 9,381,879 1,079,763 21,278,983 9,616,376 1,407,315 21,841,032 4.0 4.2

가정용품 4,709,668 612,498 10,886,019 1,616,726 17,824,911 11,000,167 1,824,216 18,146,549 3.3 -22.2

화학공업 5,408 86,512 355,779 124,872 572,571 355,779 124,872 572,571 0.1 -73.0

건설,건재및부동산 17,934,795 2,988,368 37,885,415 514,219 59,322,797 38,227,452 592,708 59,743,323 10.8 13.3

유통 4,044,273 455,574 16,601,761 527,720 21,629,328 17,398,968 620,129 22,518,944 4.1 9.0

금융,보험및증권 26,183,840 3,793,188 32,882,607 729,082 63,588,717 37,156,704 813,533 67,947,265 12.3 -2.9

서비스 8,446,300 1,331,549 49,893,639 1,745,564 61,417,052 53,721,411 2,012,928 65,512,188 11.9 -3.7

관공서및단체 2,555,510 346,757 19,875,842 399,468 23,177,577 20,767,519 483,545 24,153,331 4.4 16.2

교육및복지후생 542,417 314,001 7,863,439 130,980 8,850,837 8,531,095 136,356 9,523,869 1.7 -32.1

그룹및기업광고 4,585,135 83,427 4,139,766 88,704 8,897,032 4,185,476 88,704 8,942,742 1.6 -7.2

총 계 183,760,107 19,260,145 295,875,181 26,754,086 525,649,519 316,906,317 30,920,353 550,846,922 100.0 -5.3

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순위 회사 명 T V 라디오 신문 잡지 계순위 회사 명 T V 라디오 신문 잡지 계

2007년6월100 광고주(단위 : 천 원)

자료 : KADDNMR(주) 1. TV SPOT : net국은부산∙ 구∙ 전∙광주∙전주∙마산의6개국만집계. 단전국spot는전국요금계산. 2. TV광고시간: net국의수효에관계없이1회분의초수만계산.3. RADIO SPOT : 지방국요금은제외. 4. 신문∙잡지 : 무단게재분. 특약단가에의한게재분도일괄정상가로집계. 단가는회원사거래가중높은쪽을적용.

1 삼성전자 7,946,368 373,414 3,881,428 342,576 12,543,786

2 SK텔레콤 6,327,598 305,906 3,322,618 64,128 10,020,251

3 KT 4,511,914 365,896 3,078,960 97,056 8,053,825

4 케이티프리텔 4,316,136 207,285 3,109,085 44,736 7,677,242

5 AIG손해보험 2,742,167 0 4,828,847 55,584 7,626,598

6 LG전자 4,693,584 284,384 1,981,186 397,632 7,356,786

7 현 자동차 2,967,411 309,417 2,753,517 35,280 6,065,625

8 아모레퍼시픽 3,052,760 192,012 1,318,970 1,265,376 5,829,119

9 AIG생명보험 2,005,134 53,890 2,407,486 0 4,466,509

10 삼성공동 2,313,379 0 1,931,477 0 4,244,856

11 농협중앙회 1,773,238 56,089 2,130,840 7,008 3,967,175

12 한생명 1,808,749 162,364 1,955,348 36,960 3,963,420

13 현 건설 2,594,212 379,802 934,554 14,880 3,923,448

14 하이마트 2,503,058 241,919 1,042,176 22,368 3,809,521

15 동부화재 1,147,660 77,670 2,494,096 12,864 3,732,290

16 은탑산업개발 0 0 3,566,147 2,688 3,568,835

17 SK에너지 2,720,160 278,799 430,328 9,888 3,439,174

18 CJ 2,525,121 50,773 687,907 71,904 3,335,704

19 기아자동차 1,874,272 115,471 1,198,238 49,824 3,237,805

20 우건설 1,371,907 242,844 1,403,905 5,664 3,024,321

21 농심 2,498,195 246,896 77,061 40,416 2,862,568

22 현 카드 1,875,784 106,407 747,597 83,040 2,812,828

23 한국야쿠르트 2,272,471 160,856 202,563 73,632 2,709,522

24 LG카드 1,986,347 415,786 221,355 0 2,623,487

25 롯데백화점 55,064 82,930 2,385,603 55,200 2,578,797

26 포스코건설 0 0 2,442,657 1,728 2,444,385

27 이홈 0 0 2,428,917 0 2,428,917

28 르노삼성자동차 2,291,001 47,094 61,200 0 2,399,295

29 LG텔레콤 2,014,145 92,521 220,136 1,824 2,328,627

30 롯데칠성음료 1,744,244 140,391 333,346 19,776 2,237,757

31 한화건설 879,955 175,690 1,164,908 1,152 2,221,704

32 LG생활건강 1,698,942 92,994 84,245 320,496 2,196,677

33 남양유업 1,684,377 80,711 113,409 178,080 2,056,577

34 금호생명 0 0 1,994,684 2,208 1,996,892

35 성원건설 0 0 1,994,011 0 1,994,011

36 롯데건설 797,291 27,390 1,151,581 6,816 1,983,079

37 잔디로 0 0 1,962,290 8,064 1,970,354

38 금호건설 822,818 1,554 1,122,985 14,496 1,961,853

39 에쓰오일 1,227,185 186,430 515,800 4,128 1,933,542

40 롯데제과 1,634,098 86,989 175,629 8,544 1,905,259

41 팬택 1,632,261 94,690 145,452 10,080 1,882,483

42 한주택공사 622,495 65,242 1,173,872 6,816 1,868,426

43 하나로텔레콤 1,114,532 69,319 681,324 1,728 1,866,903

44 흥국생명 0 0 1,801,389 0 1,801,389

45 옥시 1,709,272 42,088 0 48,576 1,799,936

46 동아제약 1,552,403 100,418 80,754 41,088 1,774,662

47 국민은행 1,158,321 84,498 430,511 89,904 1,763,234

48 롯데카드 1,412,466 270,772 67,322 0 1,750,560

49 미래에셋 0 131,578 1,591,809 4,128 1,727,516

50 우리은행 854,791 182,418 669,015 16,608 1,722,831

51 오리엔트골프 39,085 0 1,569,084 113,472 1,721,640

52 동국제약 1,538,745 63,498 71,136 8,352 1,681,731

53 동서식품 1,348,428 52,276 49,757 231,168 1,681,629

54 일동제약 966,533 35,370 539,093 117,504 1,658,500

55 금호아시아나그룹 981,660 83,427 542,607 46,176 1,653,871

56 동아오츠카 1,291,526 69,256 237,298 52,992 1,651,072

57 매일유업 1,218,734 92,869 252,037 84,768 1,648,407

58 우증권 1,235,622 81,602 264,511 21,312 1,603,047

59 쌍용자동차 799,347 96,816 686,715 6,528 1,589,406

60 유한양행 0 0 1,499,398 69,312 1,568,710

61 한일전기엠엠씨 1,556,773 0 0 0 1,556,773

62 빙그레 1,487,885 0 64,535 2,208 1,554,628

63 캐논코리아컨슈머이미징 1,212,350 0 340,160 0 1,552,510

64 GM 우오토앤테크놀러지1,203,590 247,607 74,780 25,152 1,551,129

65 두산건설 959,916 0 586,941 1,728 1,548,585

66 포스코 790,834 49,715 661,591 34,848 1,536,988

67 상 1,351,657 118,530 6,605 47,520 1,524,312

68 토비스리조트 0 0 1,506,211 7,776 1,513,987

69 삼성생명보험 1,094,683 96,123 299,885 9,888 1,500,579

70 위니아만도 402,101 12,659 961,759 95,328 1,471,847

71 삼진제약 338,903 33,574 1,072,328 0 1,444,805

72 LG 302,237 0 1,132,078 5,280 1,439,595

73 명인제약 1,322,169 97,291 0 0 1,419,460

74 동화약품 393,399 67,145 957,925 0 1,418,469

75 웅진코웨이 834,020 212,087 293,955 64,224 1,404,286

76 한국코카콜라 831,815 99,890 442,755 2,880 1,377,340

77 GS칼텍스 877,167 129,809 342,784 7,968 1,357,728

78 현 캐피탈 1,147,230 85,696 86,700 24,192 1,343,817

79 현 산업개발 991,528 129,954 207,075 7,008 1,335,565

80 현 약품 806,322 96,936 382,995 19,296 1,305,548

81 신한은행 969,808 92,873 229,388 9,600 1,301,669

82 웅제약 421,606 72,801 793,116 2,016 1,289,539

83 델인터내셔널 0 0 1,284,335 960 1,285,295

84 GS건설 266,611 23,361 979,290 4,320 1,273,582

85 티엠알 1,470 6,987 1,254,195 0 1,262,652

86 진로발렌타인스 0 0 1,094,442 153,696 1,248,138

87 서울우유 1,062,323 82,007 59,740 30,048 1,234,119

88 민주산업개발(주) 0 0 1,191,512 0 1,191,512

89 신용협동조합 900,138 26,389 231,321 0 1,157,847

90 CJ엔터테인먼트 685,681 0 420,240 29,472 1,135,393

91 스포츠토토 0 0 1,112,201 12,480 1,124,681

92 한항공 794,130 107,288 150,696 71,616 1,123,731

93 다음커뮤니케이션 938,480 7,149 163,614 1,440 1,110,683

94 쌍용건설 181,775 0 920,672 6,144 1,108,592

95 STC라이프 994,394 0 4,504 104,736 1,103,635

96 하이트맥주 861,243 65,869 161,435 6,816 1,095,364

97 하이모 210,409 41,805 816,679 15,360 1,084,253

98 한국투자증권 478,606 0 596,659 3,168 1,078,433

99 자유투어 0 0 1,068,937 0 1,068,937

100 롯데리아 923,590 37,067 90,832 9,024 1,060,513