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20072006 2008 2009
Trends verstehen ...
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20072006 2008 2009
Analyse-Design
führen zu
Gesellschaftliche und
umweltbedingte Einfluss-Faktoren
Die Persönlichkeit des Einzelnen
mit ihren Bedürfnissen
Trend-Phänomenen
Der Prozess
treffen auf
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20072006 2008 2009
Analyse-Design
führen zu
Gesellschaftliche und
umweltbedingte Einfluss-Faktoren
Die Persönlichkeit des Einzelnen
mit ihren Bedürfnissen
Trend-Phänomenen
Der Prozess
treffen auf
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20072006 2008 2009
Gesellschaftliche und umweltbedingte Einfluss-Faktoren
Globalisierung
Konflikt der Kulturen
Umwelt-Bedrohungen
Wissens-Explosion
Fragmentierung der Lebens-Phasen
Stimulus-Überflutung
Alternde vs. jugendlicheGesellschafts-Strukturen
Stabile äussere Einfluss-Faktoren, die Auswirkungen auf das Leben des Einzelnen haben
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Analyse-Design
Gesellschaftliche und
umweltbedingte Einfluss-Faktoren
Die Persönlichkeit des Einzelnen
mit ihren Bedürfnissen
Trend-Phänomenen
Der Prozess
führen zutreffen auf
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20072006 2008 2009
Die Persönlichkeit des Einzelnen mit ihren Bedürfnissen
eq Areale
Die Grundlagenstudie „Emotionale Intelligenz als Einflussgrösse im Marketing“ weist über Desk Research und empirische Validierung 7 Areale der Emotionalen Intelligenz aus.
Diese Areale stehen als Bedürfnis-Faktoren jeweils in spezifischem Zusammenhang mit der Entwicklung von Trend-Phänomenen.
Dabei kann es sich sowohl um das Ausleben des Bedürfnisses handeln. Als auch um das Ausgleichen eines Defizits.
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Führungsstärke Authentizität
Begeisterungsfähigkeit Aufgeschlossenheit
Empathie Optimismus
Ausdrucksvermögen
Nach vorne schauen Andere leiten / lenken
Motivieren Spontan sein
Sich selbst treu bleiben Nach eigenen Werten leben
Zuhören können Andere verstehen
Auf andere zugehen können Sich und seine Gefühle
ausdrücken können
Sich inspirieren lassen Offen für neue Einflüsse sein
Lebensfreude vermitteln Die Dinge positiv sehen
eq Areale
Die Persönlichkeit des Einzelnen mit ihren Bedürfnissen
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20072006 2008 2009
Analyse-Design
Gesellschaftliche und
umweltbedingte Einfluss-Faktoren
Persönlichkeit des Einzelnen
mit ihren Bedürfnissen
Trend-Phänomenen
Der Prozess
führen zutreffen auf
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20072006 2008 2009
Begeisterungsfähigkeit
Life Gaming
Begeisterungsfähigkeit
Das Bedürfnis nach dem totalen Erleben
„Time goes by so slowly.“
Bedürfnis
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20072006 2008 2009
Begeisterungsfähigkeit
Life Gaming
Das Bedürfnis nach dem totalen Erleben
Die Auslöser:
Ein Gefühl von Langeweile und Abstumpfung durch den täglichen Überfluss an Informationen, Produkten und Ideen
Steigender Eindruck von austauschbaren Erlebnissen und auch Produkt-Eigenschaften
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Life Gaming
Spannung und Abenteuer in kleinen Portionen konsumieren statt die Gefahren des wirklichen Lebens auszureizen
Boom von Real-Life-Rollenspielen für Erwachsene, z.B. das Computerspiel „The Sims“ mit hohem Anteil weiblicher User
Begeisterungsfähigkeit
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Begeisterungsfähigkeit
Life Gaming
Bis an die körperlichen Grenzen gehen, weil man sich wieder spüren will
Madonna ‘Hung Up’
Video-Dramaturgie erzeugt Spannungsaufbau mit extremen Zeitlupen-Einstellungen und ‚stampfenden‘ Bässen
Zelebriert von einer 47jährigen Frau mit dem Körper einer Zwanzigjährigen
In Europa meistverkaufte Single 2005
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Begeisterungsfähigkeit
Life Gaming
Teil des Spiels werden
Speziell auf ein Maximum an Atmosphäre abgestimmte Stadienarchitektur mit hochgezogenen Rängen und spielfeldnahen Zuschauerplätzen – verstärkt die kollektive Begeisterung
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Begeisterungsfähigkeit
Life Gaming
Total indulgence
Food
„Food Porn“ – das Experimentieren mit Zutaten und Extrakten, um den ultimativen Höhepunkt des Geschmacks zu erreichen
„Molekular-Koch“ Heston Blumenthal in seinem Restaurant ‚The Fat Duck‘, London – beschäftigt zusätzlichen einen Chemiker, um z.B. Limonentee-Mousse in flüssigem Stickstoff bei minus 196 Grad unter den Augen der Gäste entstehen zu lassen
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Begeisterungsfähigkeit
Begeisterungsfähigkeit
Aufgeschlossenheit
Optimismus
Ausdrucksvermögen
Motivieren Spontan sein
Sich inspirieren lassen Offen für neue Einflüsse sein
Auf andere zugehen können Sich und seine Gefühle
ausdrücken können
Lebensfreude vermitteln Die Dinge positiv sehen
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… JOY …
Begeisterungsfähigkeit
Aufgeschlossenheit
Optimismus
Ausdrucksvermögen
Motivieren Spontan sein
Sich inspirieren lassen Offen für neue Einflüsse sein
Auf andere zugehen können Sich und seine Gefühle
ausdrücken können
Lebensfreude vermitteln Die Dinge positiv sehen
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Optimismus
Out of the Box Visionaries
Optimismus
Das Bedürfnis nach neuen Strategien, um auf sich
schneller wandelnde und immer facettenreichere Lebensbedingungen zu
reagieren
„Hate something, change something, make something better!“
eq Areal
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Optimismus
Out of the Box Visionaries
Die Auslöser:
Das Bedürfnis nach radikal neuen Strategien, um auf sich schneller wandelnde
und immer facettenreichere Lebensbedingungen zu
reagieren
Wissenschaftlicher Fortschritt erhöht Druck auf sinnvolle Implementierungen mit entsprechenden Benefits
Die sich immer weiter potenzierende Multiplikation des Wissens schafft die Möglichkeit für neue Denk-Modelle und Lösungs-Strategien
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Optimismus
Synthese aus Komplexem und Einfachem
‚Dedicated Buttons‘ vereinfachen die Nutzung von Mobile Consumer Electronics
z.B. Sony Ericsson Walkman Mobile Phone mit ‚Walkman Music Player-Button‘ sowie dem ‚Activity-Button‘ für andere Anwendungen, die parallel zum Musikhören gestartet werden können
Übertragung der funktionalen und emotionalen Welt des Sony Walkman auf ein Mobiltelefon
Sony Ericsson W810i
Out of the Box Visionaries
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Übertragung von Management-Prinzipien auf Freizeit-Aktivitäten vergrössert den Erfolg ebenso wie den Spass daran
Alinghi America’s Cup Team
Schweizer Segel-Team verteidigt 2007 den America’s Cup
Gegründet von einem erfolgreichen Eigentümer eines Biotech-Unternehmens, der die Segel-Kampagne nach den selben Prinzipien führt wie seine Firma
Out of the Box Visionaries
Optimismus
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In Österreich erfolgreiche Allianz zwischen progressiven Weinbauern und jungen Architekten
Umstrukturierung der Produktionsanlagen und neue technische Standards haben andere Bauformen erfordert
Designorientierte Umsetzungen, häufig mit Glas, Stahl, Sichtbeton auch in den Verkostungsräumen
Dadurch neue Konsumenten erreicht: Statt wenigen Weinkennern und einem indifferenten Massenmarkt gibt es eine neu an Wein interessierte Mittelklasse
Out of the Box Visionaries
Zusammenführen von bislang nicht in Verbindung stehenden oder widersprüchlichen Welten
Optimismus
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20072006 2008 2009
Optimismus
Optimismus
Ziele, Visionen vermitteln Die Dinge positiv sehen
Authentizität
Sich selbst treu bleiben Nach eigenen Werten leben Begeisterungsfähigkeit
Motivieren Spontan sein
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… SHAPE …
Optimismus
Authentizität
Sich selbst treu bleiben Nach eigenen Werten leben
Ziele, Visionen vermitteln Die Dinge positiv sehen
Begeisterungsfähigkeit
Motivieren Spontan sein
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20072006 2008 2009
Aufgeschlossenheit
Karma Chameleons
Aufgeschlossenheit
„Ein Porsche ist doch kein Geländewagen! Oder doch?“
Das Bedürfnis sich zu wandeln, sich dabei aber
selbst treu zu bleiben
Bedürfnis
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20072006 2008 2009
Karma Chameleons
Das Bedürfnis sich zu wandeln, sich dabei aber
selbst treu zu bleiben
Die Auslöser:
Beliebiges Optionen-Hopping steht im Widerspruch zur Renaissance von Prinzipien und Wert-Systemen
Gleichzeitig bleibt der Wunsch, unterschiedlichste Facetten der Persönlichkeit auszuleben
Aufgeschlossenheit
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20072006 2008 2009
Karma Chameleons
Strategisches und damit erfolgreiches Brechen mit Marken-Werten
Porsche Cayenne
Transfer der Werte eines klassischen Sportwagens auf einen exklusiven Geländewagen/ SUV
Im Geschäftsjahr 2004/05 mit 41.884 Einheiten / 47% das meistverkaufte Modell von Porsche (im Vergleich: 911 mit 31% und Boxster mit 20% Anteil)
Aufgeschlossenheit
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20072006 2008 2009
Karma Chameleons
Mood-Zoning – unterschiedliche Stimmungen und Bedürfnisse, eine Anlaufstelle
McDonald’s McCafé
Aufgeschlossenheit
Coffeeshop-Insel in der Fast Food Welt Erschliessung neuer Zielgruppen und
Besuchs-Situationen – unterschiedliche Bedürfnisse, eine Anlaufstelle
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20072006 2008 2009
Aufgeschlossenheit
Auflösung von ehemals definierten Grenzen der realen und virtuellen Gemeinschaften
Web log-Communities
Karma Chameleons
Teilen von Ideen und Werten Einfach zugänglich Privat oder geschäftlich Auch Photo- und Video-Sharing
Communities Z.B. myspace.com, „a place for
friends“, hat mehr Mitglieder als Frankreich an Einwohnern
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20072006 2008 2009
Aufgeschlossenheit
Aufgeschlossenheit
Sich inspirieren lassen Offen für neue Einflüsse sein
Führungsstärke
Begeisterungsfähigkeit
Nach vorne schauen Andere leiten / lenken
Motivieren Inspirieren
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… Celebrity ….
Aufgeschlossenheit
Sich inspirieren lassen Offen für neue Einflüsse seinFührungsstärke
Begeisterungsfähigkeit
Nach vorne schauen Andere leiten / lenken
Motivieren Inspirieren
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Führungsstärke
Leadership Guidance
Führungsstärke
Das Bedürfnis nach eindeutigen Werten, Zielen
und Problemlösungen
„Mit mir bist Du der Gewinner!“
Bedürfnis
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20072006 2008 2009
Führungsstärke
Leadership Guidance
Die Auslöser:
Umbrüche in der Gesellschaft lösen ein Gefühl der Unsicherheit und Überforderung aus
Das Bedürfnis nach eindeutigen Werten, Zielen
und Problemlösungen
Grössere Bandbreite von Merkmalen, die den überlegenen Status der eigenen Person demonstrieren können
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20072006 2008 2009
Führungsstärke
Leadership Guidance
Sich den Regeln eines Experten unterwerfen
Supernanny
Bietet Lebenshilfe bei der Kindererziehung an
Klare Verhaltensregeln und Konsequenzen bei unerwünschtem Verhalten sollen dem Familienleben wieder Struktur geben
Serie wird in 47 Ländern erfolgreich ausgestrahlt
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20072006 2008 2009
Führungsstärke
Leadership Guidance
Einfach dekodierbare Werte-Systeme als Identifikations-Plattformen
Bono – ausgezeichnet vom Time-Magazin als ‘Person des Jahres 2005’ und Nr. 4 der meist verdienenden Entertainer laut aktueller Forbes-Liste – kämpft gegen Armut und HIV in Entwicklungsländern…
… und damit stellvertretend für eine passive Mehrheit seiner Bewunderer
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20072006 2008 2009
Führungsstärke
Sich voll und ganz mit einem Unternehmen / Arbeitgeber identifizieren und als „Botschafter“ nach aussen wirken
Starbucks„Employer of Choice“
Konsequent verfolgtes Prinzip „Staff as Brand Ambassadors“
Über hohe Identifikation mit Unternehmens-Ethik und Arbeitsumfeld – „I am Starbucks!“
Leadership Guidance
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20072006 2008 2009
Führungsstärke
Führungsstärke
Authentizität
Aufgeschlossenheit
Optimismus
Ausdrucksvermögen
Nach vorne schauen Andere leiten / lenken
Auf andere zugehen können Sich und seine Gefühle
ausdrücken können
Sich inspirieren lassen Offen für neue Einflüsse sein
Lebensfreude vermitteln Die Dinge positiv sehen
Sich selbst treu bleiben Nach eigenen Werten leben
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… COSMOPOLITAN …
Führungsstärke
Authentizität
Aufgeschlossenheit
Optimismus
Ausdrucksvermögen
Nach vorne schauen Andere leiten / lenken
Auf andere zugehen können Sich und seine Gefühle
ausdrücken können
Sich inspirieren lassen Offen für neue Einflüsse sein
Lebensfreude vermitteln Die Dinge positiv sehen
Sich selbst treu bleiben Nach eigenen Werten leben
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Inspiration For Marketing!
Ansprechpartner H,T,P, Concept
