2005: Un Anno in Cifre Gli investimenti in Ricerca e Pubblicità Paolo Duranti Managing Director...
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2005: Un Anno in CifreGli investimenti in Ricerca e Pubblicità
Paolo DurantiManaging Director
Nielsen Media Research Southern Europe
2004: UN ANNO IN CIFRE
La Ricerca:
• L’andamento del fatturato
• Fatturato 2005 per tipologie di ricerca
• Andamento del fatturato 2004-2005 per tipologia
• I settori oggetto di ricerca
• La Pubblicità:
• Lo scenario del mercato
L’ANDAMENTO DEL FATTURATO
2005: UN ANNO IN CIFRE
Fatturato (mio euro) 2001 2002 2003 2004 2005
Tot.Associati 314 332 377 406 437
Tot.Italia 480 490 515 533 550 (stima)
Assirm rappresenta circa l'80% del mercato
Fonte: ASSIRM
ACQUISITO E FATTURATO CONFRONTO 2004 - 2005
Fonte: ASSIRM
412,8442
406,4437,3
0
100
200
300
400
500
Acquisito Fatturato
2004 2005
Base: Totale Istituti Assirm - Valori in mio. euro
(+ 7,1%) (+ 7,6%)
FATTURATO 2005 ISTITUTI ASSIRM PER TIPOLOGIA
TOTALE ISTITUTI ASSIRM
COMPOSIZIONE FATTURATO 2005 PER TERRITORIO
Fonte: ASSIRM
89,3
5,9 4,8
Nazionale Da Italia a estero Da estero a Italia
Base: Totale Istituti Assirm - Valori percentuali
COMPOSIZIONE FATTURATO 2005PER METODOLOGIA DI RICERCA/SERVIZI
Fonte: ASSIRM
Base: Totale Istituti Assirm - Valori percentuali
43,9
47,7
2,3 6,1
Ricerche su panel Ricerche ad hoc
Consulenza Altri metodi/servizi
RICERCHE SU PANEL: FATTURATO 2005 PER TIPOLOGIA DI PANEL
Fonte: ASSIRM
Base: Totale Istituti Assirm - Valori percentuali
3,9
58,8
37,3
Famiglie Trade Altro
RICERCHE AD HOC: FATTURATO 2005 PER METODOLOGIA AD HOC
Fonte: ASSIRM
79,5
18,91,3
0,3
Quantitative QualitativeMistery shopping Desk Research
Base : Totale Istituti Assirm - Valori percentuali
RICERCHE QUANTITATIVE: FATTURATO 2005 PER TIPOLOGIA
Fonte: ASSIRM
Base : Totale Istituti Assirm - Valori percentuali
5,6
23,2
2,9
10,8
57,5
Sondaggi Continuative Omnibus
Prodotti standard Ad Hoc
RICERCHE QUANTITATIVE:FATTURATO 2005 PER TECNICHE DI RILEVAZIONE
Fonte: ASSIRM
Base : Totale Istituti Assirm - Valori percentuali
8,63
35,2 53,2
Personale Telefonica On-line Altre
74,1
17,9
2 3,92,1
Focus group Individuali in profondità Semistrutturate On-line Altre
Prima rilevazione sul totale associati (Panel + Ad Hoc)
RICERCHE QUALITATIVE:FATTURATO 2005 PER TECNICHE DI RILEVAZIONE
Base : Totale Istituti Assirm - Valori percentuali
ANDAMENTO DEL FATTURATO 2004-2005 PER TIPOLOGIA
ISTITUTI ASSIRM DI RICERCA AD HOC
FATTURATO RICERCHE AD HOCPER TERRITORIO - CONFRONTO 2004 - 2005
Fonte: ASSIRM
80,7
109,3
83,2
6,610,2
0
20
40
60
80
100
2004 2005
Nazionale Da Italia a estero Da estero a Italia
Base: Totale Solo Istituti Ad Hoc associati ad Assirm - Valori percentuali
RICERCHE QUANTITATIVE PER TIPOLOGIA: CONFRONTO 2004 - 2005
Fonte: ASSIRM
Base : Totale Istituti Assirm - Valori percentuali
62,1
11,62,7
17,9
5,7
54,3
11,43,1
24,9
6,3
0
20
40
60
80
100
2004 2005
Ad Hoc Prod. Standard Omnibus Continuative Sondaggi
RICERCHE QUANTITATIVE PER TECNICHE DI RILEVAZIONE: CONFRONTO 2004 - 2005
Fonte: ASSIRM
Solo Istituti Ad Hoc - valori percentuali
40
5,7
36,1
21,4
0,8
28,1
8,7
35,3
24,9
3,1
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2004 2005
Personali tradiz Postale + altri CATI CAPI CAWI
63,9
16,4
2,1
0,5 17,1
75,4
16,22,1
2,24,1
0
20
40
60
80
100
2004 2005
Focus group Individuali in profonditàSemistrutturate On-lineAltro
RICERCHE QUALITATIVE PER TECNICHE DI RILEVAZIONE: CONFRONTO 2004 - 2005
Solo Istituti Ad Hoc - valori percentuali
I SETTORI OGGETTODI RICERCA
(ISTITUTI AD HOC + PANEL)
37,8
23,2
9,2 7,2 5,8 3,7 5,52,6 2,2 2,8
2,82,12,8
4,83,747,910,6
38
23,3
05101520253035404550
Beni d
i consum
o e d
istri
buzione
Farm
aceutic
i e m
edicali
Med
ia +
ente
rtain
men
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Telecom
e in
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Veico
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nti
Serviz
i fin
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Durevoli e
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Serviz
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ttività
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Pubblica A
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o
2004 2005
RIPARTIZIONE DEGLI INVESTIMENTI IN RICERCHE DI MERCATO - ANNO 2005 vs 2004