• 2005: Mondadori acquista “Radio Centouno - One-o-one”.

• R101 è stata progettata in perfetta coerenza con la posizione del Gruppo Mondadori nei mercati dei periodici e della pubblicità,

Il posizionamento strategico

• La prima vera AC (Adult Contemporary) italiana.

• “Le canzoni che ami degli anni ’80, ’90 e di oggi”, un’offerta distintiva.

• 100% POP.

• I conduttori:• Fuoriclasse dell’entertainment.

Il contenuto

• 2005: – ultima radio tra le nazionali (circa 600.000

ascoltatori nel giorno medio).

• 2009:– 7a radio nel giorno medio (2,1Mio).– 5a radio nei 7 > 28 giorni (6,2Mio > 8,9Mio).– 6a radio nel Quarto d’ora Medio.– 3a radio per Tempo d’Ascolto (86min/giorno).

Gli ascolti

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• I contenuti della radio e la relazione tra la radio e gli utenti (uno a molti e molti a molti) saranno offerti con le principali modalità e funzionalità caratterizzanti il web 2.0.

• strumenti di personalizzazione avanzati.• strumenti di auto espressione condivisibili:

• funzionalità di comunicazione avanzata.• utilities di partecipazione.• aggregazione in gruppi.• strumenti di esportazione viral nel social space.

• Gli utenti, i conduttori e la redazione utilizzano gli stessi strumenti di comunicazione.

Una user experience 2.0

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1 1. Login.2. Accesso rapido ad iTunes

Store, Feed Rss e Podcast.3. Slider.4. Player Radio e Webradio.5. On-air.6. News, recensioni.7. Highlights: gruppi, eventi/sport,

playlist.8. TAG Cloud e ricerca libera.9. Area Community.10.Frequenze.

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Home Page

La MUSICA è il cuore pulsante del sito: con R101 SUONA COME TE l’utente può realizzare la propria playlist personalizzata.

In SUONA COME SEI l’utente ha la possibilità di creare la playlist puntando sul cursore e chiedendo emozioni e ritmo da lui preferiti nel momento.

In SUONA COME ERI l’utente genera una playlist inserendo la propria data di nascita e un momento cult della propria vita. Il SW restituisce una “cascata di emozioni musicali”.

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La radio interattiva

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La musica di R101.it

La musica POP degli anni ’80,’90 e di oggi è il format di R101:

• Una selezione in homepage

per identificare con chiarezza l’offerta musicale di R101.

• Una pagina dedicata con le classifiche della radio, dei conduttori, la Superclassifica® della settimana, la Superclassifica®

della stessa settimana negli anni ’80 e anni ’90.

• pagina iTunes store con classifiche per artista e per tema.

Gli utenti iscritti alla community potranno realizzare i propri contenuti musicali grazie a:

• radio interattiva.

• creazione di playlist nella pagina personale.

• pubblicazione in home e in pagina “playlist”.

La musica di R101.it

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• oltre ai forum• gli utenti creano una

pagina personale• La bacheca • La radio interattiva,

con le ultime 3 selezioni.

• I gruppi.• Le playlist con

collegamento ad iTunes Store.

• Gallery: foto, audio e video.

• Gli amici dell’utente.

• In home, in evidenza gli ultimi iscritti e le playlist degli utenti più attivi.

“R101 parla di te”, la community di R101.it

• Intorno all’organizing idea “Ho voglia di sentirmi

R101” prende forza “più l’ascolti, più la senti”: il positioning statement della stazione.

• vogliamo creare l’area multimediale di R101.it: – invitare gli utenti di internet e gli ascoltatori della radio a

creare post video e audio (on-line) che

– raccolti nel canale, saranno la base per generare contenuto o promozione sulla radio (on-air).

Gli obiettivi di comunicazione

TARGET

• L’attività di comunicazione online ha come target:– gli adulti (30 – 40 anni) che ascoltano la radio– gli adulti che usano il web ma non ascoltano la

radio – i giovani (20 - 30 anni) heavy user internet

Gli obiettivi di comunicazione

• Progetto di format per un canale crossmedia > video, audio, immagini– nuova area (voce di menu) di raccolta video, immagini e

audio legati all’iniziativa e alla radio in generale.

• Meccanismo di interazione con Radio on-air

• Proposta di promozione del progetto

> video per lancio dell’iniziativa > solo internet.

> Spot audio: radio e internet

> campagna banner

Le caratteristiche del progetto

• prima parte – progetto:– nome– concept– caratteristiche

• seconda parte - canale crossmedia:– proposta grafica– descrizione delle principali funzionalità e delle logiche di navigazione

• terza parte – promo video:– soggetto– scaletta– sceneggiatura– storyboard– piano di produzione

• quarta parte – promo audio:– soggetto– scrittura– scelta della voce– scelta base musicale ed eventuali effetti sonori

Le caratteristiche del progetto