20 Shades of Fashion Going International with Magento EE

Vorstellung

Michael Staroste Lead Engineer

• 1 3 J a h r e i m e C o m m e r c e – O t t o G r o u p – I T E L L I U M ( Q u e l l e ) – m y t h e r e s a . c o m

• R e l a u n c h m y t h e r e s a . c o m I T

• P e r m a n e n t e P r o z e s s o p t i m i e r u n g

Ulf Dammertz Head of IT

• 1 1 J a h r e E r f a h r u n g i n d e r P r o g r a m m i e r u n g – I T E L L I U M ( Q u e l l e ) – m y t h e r e s a . c o m

• A u f b a u d e s S h o p s

• K o n t i n u i e r l i c h e W e i t e r e n t w i c k l u n g v o n m y t h e r e s a . c o m

mytheresa.com Shopping, Inspiration, Luxus

‣ 400 neue Artikel jede Woche

‣ 10.000 aktive Artikel

‣ Wöchentlich 5x Updates

‣ Persönliche Stilberatung

‣ Kombinationsvorschläge

‣ Trendmagazin

mytheresa.com

Shop & Inspiration

‣ Über 180 Designer

‣ Chloé

‣ Christian Louboutin

‣ Dolce & Gabbana

‣ Isabel Marant

‣ Miu Miu

‣ ...

‣ Klarer Fokus auf Main Lines

‣ Zahlreiche Exclusives

‣ Balenciaga (exklusiv in Europa)

‣ Tod‘s (exklusiv weltweit)

mytheresa.com

Luxus & Service

mytheresa.com

Ein grober Blick hinter die Kulissen

mytheresa.com

MS Dynamics NAV (ERP)

8 Cores

1.500 GB

Storage

Magento EE 1.12.0

72 Webserver

Cores

48 DB Cores

1.500 GB Storage

CDN (Akamai)

mytheresa.com Die größten technischen Herausforderungen

des Geschäftsmodells

‣> 100.000 Bestellungen in 2012

‣ Jeden Monat

‣ 1,5 Millionen unique visitors

‣ 4 Millionen Visits

‣ 24 Millionen PIs

Herausforderung 1: Massives Wachstum

mytheresa.com wächst um mehr als 50% jährlich

google trend on „mytheresa“

‣ Viele Elemente zu unterscheiden

‣ Schnitte auch für kleine Teilbereiche

‣ Besondere SEO Herausforderungen

‣ Aktuelle Artikel und Verfügbarkeiten

‣ Pflege der multilingualen Inhalte

Herausforderung 2.1: Internationalisierung

Some things to keep in mind

Lokalisierung

Editorials

Produkte

Service

Content Promos

SEO

URLs

Herausforderung 2.2: Internationalisierung

20 Shades of Fashion

> 120 Lieferländer

23 Stores

> 2 Millionen URLs

‣Hohe Ansprüche an die Performance

‣Starke Fragmentierung

‣> 2 Mio URLs (Cached)

‣Aktuelle Bestände im Frontend

‣Tägliche Updates

Herausforderung 3: Performance

Service = Usability x Geschwindigkeit

mytheresa.com Internationalisierung = Lokalisierung

‣ Stabile Technik Magento EE

‣ Gute Performance

‣ Einfache Skalierung

‣ Schnelle

Anpassungsmöglichkeiten

‣ Schwerpunkte der IT Projekte

‣ Inhalte & Produktion

‣ Produktsteuerung

‣ Gestaltung

‣ SEO

Lokalisierung

Stabile Technik = Konzentration auf Prozesse

Lokalisierung

Editorials

Produkte

Service

Content Promos

SEO

URLs

‣ Multilingualer Header (Grafik)

‣ Artikel passend zu Grafik

‣ Teaser für weitere Artikel

Lokalisierung der Editorials

Inspiration in 23 Varianten

‣ Eigenes speziell angepasstes CMS zur

Lokalisierung

‣ Anbindung via REST-Service

‣ Mehrstufige Freigabe des Inhalts

‣ Durch die Fachabteilung frei wählbare

Anzahl der Inhalte

‣ Automatische/Manuelle Zuspielung der

Artikel aus einer frei wählbaren

Kategorie

Lokalisierung der Editorials

Pflege der Varianten

‣ Preise

‣ Textvarianten

‣ Verfügbarkeiten

‣ Steuern & Zölle

Lokalisierung der Artikel: Anforderung

Lokalisierte Angebote

‣ Hoher Anteil gleichen Inhalts

‣Wichtige Einzelteile in 23 Varianten

‣ Dadurch immer gleiches Layout

‣ Schnelle Pflege

Lokalisierung im Content

z. B. im Servicebereich

‣ Ein Master je Sprache gibt die Inhalte vor

‣ Jede lokalisierte Version erbt diese Inhalte

‣ Es wird nur geändert, was unterschiedlich ist

‣ Z. B. Servicenummer

‣ Spätere Anpassungen am Master vererben

sich erneut in die anderen Versionen

Lokalisierung im Content

Reduzierung des Pflegeaufwands

‣ Einführung nur mit Experten

‣ Performance Tuning

‣ Anpassung an Geschäftsmodell

‣ Out of the box gute Features für den Start

‣ Erweiterungen werden dennoch notwendig sein

‣ Eigene Ressourcen aufbauen

‣ Das ist nicht einfach...

‣ ...aber sehr wichtig

‣ War Magento für uns die richtige Wahl? JA!

Erfahrungen nach 3 Jahren Magento EE

Tipps für die Einführung von Magento EE

Fragen?

Interessiert am Austausch?

Magento Stammtisch

Michael Staroste Lead Engineer

U l f. D a m m e r t z @ my t h e re s a . c o m

Ulf Dammertz Head of IT

M i c h a e l . S t a ro st e @ my t h e re s a . c o m

Backup

‣ Landesspezifische Telefonnummern

‣ Landesspezifische Servicezeiten

‣ Sommer/Winterzeit

‣ DDP („Bereits Verzollt …“)

Abkz. für Delivered Duty Paid

‣ Berücksichtigung von Zollschwellen

‣ Z. B. für Australien, Singapur

Backup: Lokalisierter Service

Lokalisierung ist Service