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Salle
#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Doit-on encore créer du contenu ? (ou travailler avec celui des autres)
Atelier iE2
Julien VEYSSADEOffice de tourisme de Hyères les Palmiers
julien [email protected]
Xavier BERTHIERSalon des Blogeurs
Fabrice CAVILLONOffice de Tourisme de [email protected]
Jeudi 5 février 14h
Vivian VidalCabinet [email protected]
Salle
#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Vendredi 6 février 11h
Des contenus pour faire quoi ?Comment trouver du contenu ?
Comment l’intégrer sur supports ?
Pourquoi travailler avec un bloggeur ?Comment travailler avec un bloggeur ?
Combien ça coûte ?
Temps d’échange et de dialogue
Doit-on encore créer du contenu ? (ou travailler avec celui des autres)
Atelier iE2
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3#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Un nouveau site internet (2014)
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L’idée de départ…
www.hyeres-tourisme.com
• Avec une partie BLOG importante
www.hyeres-tourisme.com/blog
• Actualités• Reportages• Insolites• Médias• Commercial etc.
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4#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 4
Le web à un incroyable talent…
Veille quotidienne (sur les réseaux sociaux,
via des outils de curation)Ex. site www.mention.com >>
Trouver les talents
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5#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 5
Exemple « Monsieur Z »
On trouve une illustration sympa deLa Villa Noailles sur Pinterest
Après quelques recherches, l’artiste habite vers Hyères. On le contacte
sur Facebook
Avec son accord, on réalise un article de blog sur ses travaux
Commande spécifique d’illustrations
Commercialisation des affiches, cartespostales… séance de dédicaces
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6#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 6
Exemples « Monsieur Z »
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7#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 7
Exemples « Monsieur Z »
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8#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 8
Exemples « Monsieur Z »
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9#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 9
Exemple « Photographes locaux »
Beaucoup de photographes amateurs sur les réseaux sociaux
Publication dans le blogCommande photographique
Utilisation sur les supports de communication
Exposition à l’office
---
con
trat
---
Utiliser ces talentschez les PROS
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10#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 10
© Yohan laurito
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11#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 11
© Florian Debout
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12#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 12
© Sarah Graziani
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13#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 13
© Julien Mauceri
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14#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 14
© Hervé Dermoune
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15#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 15
© Carlo Palumbo
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16#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 16
#end
Merci !www.hyeres-tourisme.com
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17#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 17
L’exemple des flipboardsMontpellier Now
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18#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
1er flipboard lancé en mars 2014 : Montpellier NOW http://flip.it/LLOBL
Puis 5 autres flipboards thématiques :
• Montpellier Destination Architecturehttp://flip.it/HDYPE
• Montpellier Destination culturehttp://flip.it/b58od
• Montpellier en famillehttp://flip.it/mVMDN
• Montpellier, l'Art dans la Vi(ll)ehttp://flip.it/iBBw4
• Montpellier un patrimoine incontournablehttp://flip.it/0XQOm
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L’exemple des flipboards Montpellier Now
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19#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Pourquoi Flipboard ?
• un magazine « social » fait par les visiteurs d’un jour ou de toujours
• la curation : révéler l’ADN de la destination
• importance de l’image, de l’immersion = partager des émotions….
• Notre démarchele partage des plus belles photos des internautesle live de Montpellier, la vie vécueimportance du hashtag #montpelliernow
Comment ça marche ?
• application gratuite à installer sur smartphone ou tablette
• recherche de contenus via des mots clés
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L’exemple des flipboardsMontpellier Now
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20#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
• Le partage avec l'équipe séminaire collaboratif et appropriation de l’outil
• Réflexion sur avantages concurrentiels, message, image = identité de la destination
Bonnes pratiques• Suivi quotidien = du live !• montrer les différentes facettes et atouts de Montpellier
faire connaître le magazine = un enjeu majeur
Maillage • Partager le flipboard sur les réseaux sociaux,
le site web, comme vecteur principal• Les tablettes de l’accueil / bornes numériques…
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L’exemple des flipboards Montpellier Now
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21#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com 21
L’exemple des flipboards Montpellier Now
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22#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
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23#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
54% des internautes cherchent des renseignementssur les entreprises en consultant des blogs. Ils yaccordent plus de foi qu’aux informationsinstitutionnelles de la société, jugées troppublicitaires et promotionnelles.
SONDAGE 2014
Blogueur ?
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24#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
76% des internautes pensent que les entreprisesmentent dans leurs campagnes médias.
La confiance dans les nouveaux médias a progresséde 75% en 2012.
*Edelman Trust Barometer
Blogueur ?
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25#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
88% des internautes sont influencés dansleur choix final de voyage par le contenu d’unblog
*Travel Content Usage Survey 2013 - Gary Bembridge
Blogueur ?
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26#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Pour 66% des clients du e-tourisme (dans lemonde) l’acte d’achat final est motivé par lecontenu d’un blog
*Burst Media 2012
Blogueur ?
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27#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Le pouvoir du
“JE”
La force du
“vécu vrai”
Blogueur ?
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28#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Blogueur ?
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29#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Blogueur ?
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30#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Blogueur ?
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31#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Blogueur ?
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32#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
SOUHAITENT DES REVENUS
UNIQUES AVEC LEURS BLOG
Blogueur ?
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33#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Blogueur ?
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34#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Les différentes sources de revenus pour un blogueur voyage
● L’affiliation : apporteur d’affaire pour le web
● CPC / CPM
● Display : bannières web affichées sur le blog
● La vente de produits (livre, carnet de voyage) : en direct ou non
● L’insertion de liens dans un article
● Les articles sponsorisés
● La rédaction externe
● La création vidéo
● Les tests de produits
● Les voyages (blogtrips)
Blogueur ?
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35#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Combien ça coûte ?
En fonction de la marque
● L’AFFILIATION : selon le secteur, la notoriété de la
marque et le volume estimé.Par exemple, Hotels.com = 8% du C.A
● CPC / CPM = de 0.10cts à 3€
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36#VEM6 - Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
En fonction du blogueur
● Post réseaux sociaux : de 30€ à 70€ /
réseau
● Vente de photos : très variable
● Display : de 300€ à 1 200€ / an
● La vente de produits : de quelques euros à
plus de 10 000 €
● L’insertion de liens dans un article (tarif par
an). Débutant : 100€. Confirmé : entre 250
et 350€. Expert ou blog de niche confirmé :
entre 250 et 800€
● Les articles sponsorisés : 100€ à
350€ / an
● La rédaction externe : 200€ à 500€ /
one shot
● La création vidéo : 800€ à …. €
● Les tests de produits : 100€ à 300€ +
produit
● Les voyages (blogtrips) : 100€ à 300€
/ jour
Combien ça coûte ?
Salle
#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Vendredi 6 février 11h
Des contenus pour faire quoi ?Comment trouver du contenu ?
Comment l’intégrer sur supports ?
Pourquoi travailler avec un bloggeur ?Comment travailler avec un bloggeur ?
Combien ça coûte ?
Temps d’échange et de dialogue
Doit-on encore créer du contenu ? (ou travailler avec celui des autres)
Atelier iE2
Salle
#VEM6 Voyage en Multimédia | 5 & 6 Février 2015 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Doit-on encore créer du contenu ? (ou travailler avec celui des autres)
Atelier iE2
Julien VEYSSADEOffice de tourisme de Hyères les Palmiers
julien [email protected]
Xavier BERTHIERSalon des Blogeurs
Fabrice CAVILLONOffice de Tourisme de [email protected]
Jeudi 5 février 14h
Vivian VidalCabinet [email protected]