У чому секрети успішних організацій в Інтернеті?

Віталій Мороз, Інтерньюз-УкраїнаДруга Літня школа MediaNext

Київ, 14-20 серпня 2011

У квітні 2011 р. відбулася прем’єра

До релізу багато глядачів бачили трейлер:

http://www.youtube.com/watch?v=Oqe-nNhp0kw

Що таке Generation П?

• Екранізація однойменного роману Віктора Пєлевіна

• Generation П – книжка-символ епохи 90-их• Екранізація через 12 років після написання• Бюджет фільму – $7 мільйонів• Ключові російські актори

• Сайт фільму не передбачений (!)

Чи здатен сайт найповніше відповісти на потреби

потенційної глядацької аудиторії?

Не обов’язково. Адже:

• Запуск сайту – це початок формування аудиторії “з нуля”;

• Сайт – це проект на довгу перспективу;• Сайт – це зазвичай складніше як соціальні

медіа;• Сайт – це занадто “серйозно”.

Бажана ситуація: Ваш сайт

Реалії сьогодення: Соціальні медіа

33 500 прихильників

607 500 переглядів

Знати і розуміти потреби аудиторії…

… це - задача №1 й для медіа та організацій

Складові успіху в інформуванні щодо Genеration П:- Давати те, що потрібно (трейлери, а не прес-

релізи)- Давати там, де глядачу зручно дивитися

(соціальні мережі)- Давати постійно. Різноманітний контент (кілька

варіантів трейлерів, оголошення дат виходу)- Взаємодіяти (розіграш запрошень, конкурс

слоганів)

• ЩО ви даєте вашим читачам?• ЯК ви це робити? • НАСКІЛЬКИ це відповідає його потребам?

Більшість сайтів ЗМІ та організацій однотипні

• Хоча вони мають свій дизайн, свої рубрики, іноді рекламу. і звісно, власний контент….

• Але чим вони відрізняються від інших сайтів на ринку?

• У чому їх УТП (унікальна торгова пропозиція)?

Створення представництв ЗМІ в соціальних медіа – не вихід!!!

Адже соціальні медіа – усього лиш інструмент;

Ключове: як “прив’язати” читача до себе? Це - створення ядра аудиторії.

Ядро аудиторії – не кількість, а якість!

20 400 фанівв

Ядро аудиторії – не кількість, а якість!Кількість – математичне число прихильниківЯкість – інтенсивність їх взаємодії

Головна валюта сьогодення – увага з боку читача (сomment, Like, Share, +1)

Нескромно:

Критерії успішної онлайн-присутності

1. Бути в Інтернеті - це задовольняти чиїсь потреби (новини, дія, цікаве, веселе);

2. Наявність спільноти людей навколо ваших ідей. Показник – соціальні медіа;

3. Не нашкодь! Правильна комунікація;

Критерії успішної онлайн-присутності

4. Інновації – ви конкуруєте з медіа-середовищем, тому ваш контент має бути яскравим;

5. Персоналізація – ви маєте справу з конкретними людьми, а не аудиторією

6. Регулярність взаємодії. Постійно бути перед очима інших

Критерії успішної онлайн-присутності

Ваші ідеї?

7.8.9.10.

Приклади: WWF wwf.panda.org

Приклади: Freedom House www.freedomhouse.org

Приклади: Amsterdamize amsterdamize.com

Cпасибі

Віталій МорозКерівник програм нових медіа Інтерньюз-Україна

063 700 22 66E-mail: vitaliy.moroz@gmail.com F MedianextUkraine @medianext_ua @insider_ua