2 indcultural publi
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II. Sociedade do consumoIndústria cultural
A nova publicidade
1. Sociedade de consumo
• Sociedade do espetáculo. Guy Debord
• Simulação e simulacro. Sociedade de consumo. Jean Baudrillard
• O meio é a mensagem. Marshal Macluhan
Barbara Kruger
Sociedade do
espetáculo
O verdadeiro é um momento do falso
Decresce a verdade e a ilusão aumenta
O espetáculo como inversão concreta da vida
Simulação e simulacro
O iconiclasmo moderno não consiste em destruir imagens mas em fabricar imagens, uma profusão de imagens em que não há nada mais para ver;Estética do insignificante
René Magritte, “Decalcomania," 1966
A perda da origem
A cultura de massas produz uma realidade virtual
MATRIX
Um mundo em que a mais alta definição do signo é fazer que desapareça a realidade e esconder sua desaparição.
Brabara Kruguer
Sociedade de consumo
Hoje os produtos nascem, se reproduzem e morrem
Caracterizada pela curiosidade e o desconhecimento
Consumo esta além da necessidade
As comunicações de massa mostram não a realidade mas a vertigem da realidade
A sociedade de consumo precisa dos seus objetos para existir e sente sobre tudo a necessidade de os destruir:
RENOVAÇÃO ACELERADA
Paradoxo; A pesar de tudo e por meio da inversão diabólica dos fins,o crescimento produz, reproduz e restitui a desigualdade social, os privilégios, os desequilíbrios, etc.
A publicidade incentiva o consumo:É um processo de simulação.
O meio é a mensagem
Cultura oralCultura tipográfica e visualCultura eletrônica
Conjunto de meios de comunicação que atingem as massas
Mercantilização da cultura
Regressão do esclarecimento na ideologia
2. Indústria Cultural
Transformação do ato cultural em valor comercial suprime sua função crítica
Consumidor não é mais sujeito da cultura, é seu objeto
2. A nova publicidade
http://disney.go.com/disneypictures/gforce/
Simca 1969
Quando havia tempo para ler uma publicidade
Quando a publicidade estava centrada no produto
Seat 124 1971
Nissan Terrano, 1994
United Colors of BennetonOliviero Toscani
Não empurra o produtoAtrai o consumidor
Publicidade interativa
Encontrar é a nova publicidade
Forma: função estética, Conteúdo: função simbólica.
Não só o aspecto visível é importante, mas a personalidade, a atitude, o espírito.
Suporte – Imagem - Texto - Contexto
Suporte
Imagem – Texto
Contexto
France 25
Webteca
• A sociedade do conhecimento• Sociedade da informação, sociedade do conhecimento• O meio é a mensagem• A sociedade do espetáculo• História da publicidade e anúncios antigos (fotos e vídeos)• As melhores animações publicitárias• Síntese da história da publicidade no Brasil• Reflexões entorno do texto do Adorno “Indústria Cultural”, Dra. Vera Toledo
Piza
• Cultura de massa, por Nelson Tomazi• Publicidade anos 50 a 70, imagens• A sociedade de consumo, analise da obra de Baudrillard• Introdução ao pensamento de Jean Baudrillard• Ilusión y desilusión estética, Jean Baudrillard (espanhol com muitas
imagens)• A Galáxia de Gutenberg (excertos)
Bibliografia recomendada
• Macluhan Marshal, “A Galáxia de Gutenberg”, 1962 e o “O Meio é a Mensagem” 1967
• Baudrillard Jean, “Da sedução” 1979, “Simulacros e Simulação” 1981, “A Transparência do Mal”1990
• Guy Debord “A sociedade do espetáculo” 1967