2 Funciones y tareas
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Alcomunicadorlecabelafuncióndeasesorar,enel
contextocongregacional,alosancianos,alpastordistritalya
losdepartamentosdelaiglesia.
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Nosedebenombraraalguienparalafuncióndecomunicador
conelobjetivodeadquirirexperienciaenlaiglesia.Cuandoelcargode
comunicadorrecibemaltrato,sepuedeconfigurarundesastreparalosotrosdepartamentosy,porextensión,un
perjuicioincalculableparalacongregación.
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Buenasrelacionesconlosmiembrosdeiglesia;
El candidato a comunicador tenga
MantengacontactoconeldirectordeComunicacióndelaAsociaciónoMisión;
Domineel idioma;
Seacreativoodispuestoadaroportunidadyespacioalostalentososybiendotados;
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SeexpreseenpúblicoconfacilidadsinelriesgodecomprometerlaimagendelaIglesia;
Presentecondicionesdeliderazgo;
Nosea centralizador;
Seconservehumilde;
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Conozcaalosmiembrosdelaiglesiaafindeformarunequipoalaalturadelastareas
exigidas;
Prepareacomunicadoresnuevosparaasumirenelfuturolafunción;
EstéenarmoníaconlaPalabradeDiosyconlaIglesia.
Demuestre responsabilidadypuntualidad;
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Actividadesdel
comunicador
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321 RelacionarseconlosmediosdecomunicacióndelaIglesiacuando
seanecesario,proveyendoinformaciones.
Controlaryarchivarlasinformacionessobrelaiglesiadivulgadasenlosmediosadventistas.
Organizaryactualizarlareddecontactos.
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65 Desarrollar yexplorarotros medios,comofotografías,videos,sitios,
blogs,fotoblogs,video blogs,Flickr,murales,carteles,banners,banderines,redessociales
Participarenladefinicióndeestrategiasdecomunicaciónparalaiglesia.
4 Editarelboletínydistribuirlo,especialmentelossábadosantesdeliniciodelprogramadelaEscuelaSabáticaodel
Culto.
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9 Coordinarlasceremoniasdelaiglesiajuntoconloslíderes.
87 Recolectarlasinformacionesnecesariasdurantelasemanaafinde
transmitirlasalaiglesiaenelmomentodelosanunciosdelsábado.
Establecerlosequiposderecepcionistasydeoperadoresdesonidoy/oimagenparatodaslasactividadesdelaiglesia.
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Relación conlos medios
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Todoycualquierhechoqueseconsideredeinterésmásalládeloslímitesdeldistrito
dondeestáubicadalaiglesiatienequesercompartidoendiversasáreas,enelcontextoregionaldelaAsociaciónoen
laesferanacional.
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Siuncomunicadornotaquelanoticiapuedebeneficiaraunaregiónmayor,lainformaciónnecesitasertratadayenviadaalasinstanciascorrectas.
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Enprimerainstancia,elcomunicadordetectalautilidadlocal,delaiglesia,accionandoherramientascomoelboletín,anuncios,murales,periódicos(cuandofueraposibleytenga
condiciónfinancieraparaestainversión),redessociales
yeltradicionalinformepersonalizado,caraacara,bocaa
boca.
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LasnoticiasdealcanceregionaldebenserencaminadasaldepartamentodeComunicación
delaAsociación.
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Sielasuntopresentacondicionesderepercutirmásalládeesoslímites,elcomunicadorpuede
consultaraldirectordeComunicacióndelaAsociaciónyanalizarlaposibilidaddeenviarlanoticiaalaAgenciaSudamericana
deNoticias.(ASN)enelsitioadventistas.orgyalaRevista
Adventista.
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Archivo de informaciones
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Encolaboraciónconlabibliotecadelaiglesia,el
comunicadortienelaoportunidaddeorganizarunarchivo.
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Todoycualquierdatotienequesercolocadoenlosanalesdela
memorialocal.Soninformacionesvaliosashastaparaconsultas
deinvestigadores.
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Lacomunicacióndependedeinformaciones.Sinellas,el
departamentocorreelriesgodetransformarseenunsector
obsoleto,sindinámica,truncado,sinarticulacióneimaginación.
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Paralelamentealarchivo,lasactividadesdecorreoamplíanelabanicodereceptoresdenoticias.
Tantoelcorreoconvencionalcomoelelectrónicosoncanalesdecomunicaciónprovechosos.
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Alusarlacajadecorreoselectrónicos,sedebetenercuidadoparanotransformarinformaciónútilenspam,dadoquepuede
serbloqueadoporeldestinatario.Elremitentenecesitapersonalización;noestarmezcladoconlosdiversosservicios
gratuitosdecorreoselectrónicos,factorquedescalificalaimagenconstruidaporla
Iglesia.
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Unodelosmediosdecomunicacióndelaiglesiaeselboletín,engeneraldistribuidolossábadosalaentradadelaiglesia,antesdelprograma,yaseadelaEscuelaSabáticaodelculto
deadoración.
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Enlaspáginasdelboletínpuedenconstatarlasinformacionesconrelaciónalasliturgias,losdemásprogramasdelaiglesia,noticias,columnasreflexivassobresalud,educaciónydoctrinas,yutilidades
prácticas.
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Bajoningúnconceptosedebeusarelboletíncomoespacioparalapublicidaddealgunaempresa,
productooservicioenatenciónalosinteresesdemiembrosodelos
financiadoresdelboletín.
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SieldirectordeComunicaciónnotieneeldominiodelaescritura,
debeencaminaraunasistente,oequipo,laproduccióndelboletín,
acompañandoelprocesodeedicióneimpresiónafindeevitardistorsionesenlasinformaciones,verdaderosruidosde
comunicación.
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Multimídia
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Seencuentraenbogalamezclaentrelosmedios.Yeldominio
delasherramientasmáscomunesdelatecnologíadelainformaciónnoesnovedadparalamayorpartedelos
jóvenes.Comomínimoellosconsiguenelaboraryconstruirun
blog.
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UnadelastendenciasdelacomunicaciónenInternetseorientaa
unaunidad(oconvergencia)entretexto,imagenyaudio.Cuandoson
debidamenteexplorados,sepuedeagregaralalistauntrabajofotográficoy
bannersdepropaganda.
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Afindereforzarlosanunciosdelasemana,eldepartamentodeComunicaciónpodráenviar,conformeestrategia,unanewsletter acadamiembroregistrado
paraquerecibalasnoticiasonline.
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Ademásdeesosmedioselectrónicos,loscomunicadoresnodebendespreciarlosmás
tradicionales,comolosmuralesyloscarteles.
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Escomúnquelosmuralessetransformenenespaciodisputadocentímetroacentímetroportodoslosdepartamentoscuandolaresponsabilidadporlaorganizacióngráfica,
manutenciónyactualizaciónesúnicayexclusivadela
Comunicación.
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Enlace con lo Digital
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LosllamadosQRCodes soncódigosdebarrasen2Dquepuedenserescaneadosporla
mayoríadelosaparatoscelularesquetienencámara
fotográfica.Selospuedeverenrevistas,campañaspublicitarias
yhastaenjuegos.
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Esaherramientapermiteinteresanteslinksentrelos
mediosfísicosylosdigitales.Esunamanerade“resolver”,porejemplo,unproblemadelímites
deespacioenboletinesycarteles.
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LosQRCodes puedenagregardiversasinformaciones,comodatosparacontacto,direccionesdesitios,
agenda,ubicacióngeográficaylinksdevideos.Untextoenunapublicaciónimpresa,porejemplo,puedetraerun
códigoqueremitaaunvideodeYouTubequetratasobreelmismo
asunto.
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CrearunQRCode esunatareasimple.EnunabúsquedarápidaenGoogle,esposibleencontrarunaseriedesitiosqueofreceneseserviciogratuitamente.BajarunlectordeQRCode paraelcelulartambiénesfácil.
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EXPERIMENTE
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Nuevasposibilidades
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PensarencomunicaciónenelsigloXXIimplica,inevitablemente,
considerarlainfluenciacadavezmayordelodigitalenlavidacotidianadelaspersonas.
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Brasilcerróelaño2014con280,73millonesdelíneas
activasdetelefoníamóvil.Osea,elnúmerodecelularesyasuperóencercade40%el
númerodehabitantesdelpaís.
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laconstruccióndeunsitiohoyendíadebetenerencuentala
necesidaddeuntrazadoresponsivo,estoes,quese
ajustealosdiversosformatosdepantallasentabletasysmartphones,permitiendounabuena
visualizacióndelaspáginas.
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Otranecesidadesladeacompañarlosaccesosparapotenciarlosresultados.Enesesentido,existenherramientascomoGoogleAnalytics,quepermiten,por
ejemplo,saberelorigendelosaccesos,elperfildelusuario,preferenciaspor
determinadoscontenidos,elíndicederechazo,tiempodenavegación,
etc.
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Lapopularizacióndelasredessocialestambiénseñalarumbos
yposibilidadesnuevosparalacomunicación.Laépocaactualestá
siendoconsideradala“Eradelasredessociales”,conformedefineMartaGabrielenellibroMarketingnaEraDigital(EditoraNovatec,2010,p.84).
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Muchossepreguntancuálessonlas“mejores”redessociales,enmediodetantasdisponibleshoy.Puedeser
Facebook,Twitter,YouTube,GooglePlus,WhatsAppoInstagram.Esa
eleccióndependeráenunprimermomentodeunanálisisqueidentifiquedondeestásupúblico.
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Cadaredsocialtienesusparticularidades.Peroalgunasreglasgeneralespuedencontribuirparauntrabajomásefectivoenesosespacios
digitalesinteractivos:
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Evitesiglasenelnombredepáginasoperfiles.
Conrespectoalaidentidadvisual,nouselogosqueesténfueradelosesquemasestablecidosporlaDivisiónSudamericana.
Nocreeovinculecuentasusandocorreoselectrónicospersonales.
Verifiqueregularmenteelniveldeinteraccióndelapágina.
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Estédispuestonosoloahablar,sinoprincipalmenteaescuchar.
Compartacontenidosdepáginasoperfilesdeotraspersonasoinstituciones,yademásofrezcacontenidospropios.
Mantengaconstanciaenlasactualizaciones.
PormediodealgunasinvestigacionesenInternetpodráidentificarhorariosestratégicosparaingresarinformación.
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Anuncios delSábado
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ElmomentomásimportantedelaComunicacióneslapresentacióndelosanunciosantesdelserviciolitúrgicodelsábado.Sinesterecurso,eltrabajode
Comunicaciónseráincompletoeineficaz.
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LatransmisióndelasnoticiasdelaIglesiamundialydelacongregación
localespartedelserviciodeadoración.Existeunarelacióníntimaentrecomunicacióny
adoración.
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Lalecturadelasnoticiasprincipalesdeloshechosyeventos,tieneque
realizarsecontalseriedadqueestimuleenlosquelaescuchenunespíritudetotalreverenciaypreparaciónparalacontinuidaddelaprogramación.
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Elidealesquelosanunciosseanpresentadosporunaparejaconbuenadicción,claridad,dominiodelaoratoriayvozagradableparalosanuncios.Pero
nadaimpidelapresenciadedoshombresodosmujerescondiferentestimbresytonalidades,factoresque
captanlaatencióndelacongregación.
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Lalecturadelosanunciossirvecomorefuerzoalasinformacionesprincipalescontenidasenelboletín,muraly,enloposible,enInternet.Lasnoticiasimportantesquenofueronpublicadasenelboletíntambiénsepuedenanunciar.
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Loscomunicadoresquetratanlaproduccióndelosanuncios
conrigidezinflexibleperjudicansupropiotrabajoyalaiglesia.Laorganizaciónformapartedelaeficiencia.Laintransigenciaesel
iniciodelfracasodelacomunicación.
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Elcomunicadorseasemejaaun“reportero”(aunquenolo
sea),noesperalasnoticias,sinoquevadetrásdeellas.Porlotanto,elestablecimientodeunaagendade
conocimientogeneral,laversatilidadylaflexibilidadservirán
deunaayudainigualablealacomunicación.
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DeacuerdoconelManualdelaIglesia,eldirectordeComunicaciónespartedelajuntalocal.Despuésdeser
elegidoporlaComisióndeNombramientosyaprobadoporlacongregación,eldirectordebeelegirloscomponentesdesuequipoyelaborarunplandeestrategiasde
actuaciónparaelaño.
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Apartirdeahí,élpresentaráalacomisiónnuevaunproyectodetrabajoqueserádiscutidoconlos
demásdepartamentos,losancianosyelpastordistrital.
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Todoycualquiereventodelaiglesiacontará,conseguridad,conla
participacióndelacomunicación.Larecepción,elserviciodesonidoy/oimagen,elceremonialylosrecursos
ymediosdeinformaciónseránextremadamenteútilesal
desempeñodelasactividadeslocales.