1.Hoofdpunten van behandelde stof Opbouw rapport? 2. Voorbeelden van conceptpresentaties •Opbouw...
-
Upload
petrus-smet -
Category
Documents
-
view
221 -
download
5
Transcript of 1.Hoofdpunten van behandelde stof Opbouw rapport? 2. Voorbeelden van conceptpresentaties •Opbouw...
1. Hoofdpunten van behandelde stof
Opbouw rapport?
2. Voorbeelden van conceptpresentaties• Opbouw Kernboodschap begin of eind?• Enthousiast teamlid• Ondersteuning
3. Tentamenstof; Vragen?
Vandaag:
Marketing
Propositie
Marktontwikkelingen
4 marketing P’s
Communicatie
Doelgroep
Boodschap
off-/ online media
Techniek/design
Functionaliteiten
Stijl – identiteit
content
Cultuur
Actuele ontwikkelingen in
maatschappij, in IAM,
onder de doelgroep
Doelstellingen
Briefing
Jullie werk tot op heden
Per concept
Werktitel Wat is het idee
Hoe werkt het- Visuals
- content
- scenario
Onderbouwing- onderzoek- Strategie
Doelstellingen
Briefing
Presenteren van je concept(en)
- Kern vd briefing - onderzoek resultaten – Conceptmap - Strategisch model - Propositie
3. Presentatie materiaal
• Strategische visie• Persona’s • Programma format• Bestaande concepten / apps• Spel concept/format• Functionaliteiten• Moodboards• Banners – e-mailing• Advertentie - posters e.d.• story board• Interactie ontwerp
• Communicatieplan• Businessplan• Concept identiteit• Campagne voorstel• Mediaplan…offline en/of online• Operationeel plan• Design voorstel• Schermontwerpen• Flowchart - wireframes• User scenario
In elk geval een VISUALISATIE van het concept + CONTENT en USER SCENARIO
• Wat is interessant voor de toehoorders– Schrijf een verhaal niet voor jullie maar voor hen
• …maak verschil tussen doc. voor de opleiding en onderbouwing Concept!!
• Presentatie-strategie– Wat presenteren we in welke volgorde?– Wanneer en hoe presenteren we concept(en)– Hoe gaan we de argumenten onderbouwen (beeld, geluid, vraag
aan de zaal enz.)
• WAT je niet weet of niet helder hebt• Beloof je niet• Check professionele standaarden bij vakdocenten!
Zorg voor onderlinge afstemming en overeenstemming
Waaraan moet je denken!
Conceptpresentatie 1
ING Bank “concept research”
2. Van concept naar presentatie
Conceptpresentatie 1
ING Bank “extreme concepts”
2. Van concept naar presentatie
Conceptpresentatie 3
Concept applicatie
2. Van concept naar presentatie
Conceptpresentatie 4
Brand Bier: schermontwerpen
2. Van concept naar presentatie
AraGear
Door Andrew Karijodimedjo en René DawsonKernIAM 2004-2005.Interactieve Media.HvA
Case: Sportmerk The Moving KlantDuo: Jelle en Guus
Presentatie inhoud
Case opdracht en Debriefing
Onderzoek: Aanpak, Resultaten
Strategisch model
Doelgroep: Beschrijving en Visualisatie
Propositie
Conceptuitwerking: Merk ID, Designvoostel Communicatieplan
Creatief campagne voorstel
Mediaplan: Mediavoorstel, Mediamix
Case opdracht
Een concept bedenken voor de reclamecampagne van The Moving.
The Moving te promoten.
Dit concept moet een online aspect hebben (website).
Andere soorten media voorstel: mobileadvertenties, posters etc.
Het doel is om de naamsbekendheid en de huidige afzetmarkt te vergroten.
Organisatie: The Moving
Nieuw, revolutionair, grootschalig bedrijf uit Haarlem. Maakt sportkleding specifiek voor mensen van Arabische afkomst. Eén vestiging in Nederland en 3 fabrieken in verscheidene Arabische landen.
Visie
The Moving staat voor Sportiviteit, modieusheid met respect voor culturele normen.
Missie/doel
Een moderne uitstraling voor hun organisatie creëren waarmee mensen van Arabische afkomst zich kunnen identificeren, zonder dat zij in conflict komen met culturele waarden en normen.
Debriefing .part1
Marketing doelstellingen en Positionering
Volgens statistieken ongeveer 600.000 Arabieren in Nederland. The Motion wil bij 30% bekend zijn ongeveer 180.000 mensen, ongeacht leeftijd, sekse etc.
Dit wil The Motion dus voor februari volgend jaar bereiken.
Er is rekening gehouden met degenen die geen internetverbinding hebben.
Debriefing .part2
Onderzoek aanpak
Onderzoeksvragen
Markt: Welke concurrenten zijn er ?
Doelgroep: Wat zijn hun interesses ?
Communicatie Hoe bereik je de doelgroep ?
Onderzoeksmethoden
Desk Research Mondeling interview Schriftelijk interview
Onderzoek resultaten
Analyse
Markt: Meest gedragen merken Nike, Adiddas en Puma.
Doelgroep: Sportieve producten, stijlvol, goede kwaliteit, prijs mag hoog, origineel design
Communicatie Via t.v. reclames, billboards, celebrities die het merk ook dragen
Conclusie
Met ons concept kunnen wij een origineel en stijlvol product op de markt brengen. De vraag naar iets nieuws is er, nu een strategie bedenkenhoe wij een effectief campagne kunnen voeren.
DOEL Succesvol reclamecampagne voeren
–SportkledingMarkt
Concurrentieanalyse–
Doelgroepbepaling (Arabische) jongeren; open voor andere culturen
–Creatief campagne voorstel
Arabian Nights (shoppen op uitnodiging)–
Online/print campagnesBanners op jongeren gerelateerde websites,
Billboards bij bus/tramhaltes/treinstations/winkelcentra –
Catalogus op verschillende mediaWebsites, Cd-rom, Collectie boek
– OPLOSSING
Naamsbekendheid is vergroot, vertrouwen is opgebouwden de afzetmarkt is vergroot
Strategisch model
Jongeren (11-25 jaar) met een Arabische afkomst, wonend in NL.
Bewust van Arabische normen en waarden, maar hebben ook een hoge interesse in de hedendaagse westerse mode.
Ook andere bevolkingsgroepen zijn vrij in het dragen van Aragear.
Bevorderend voor het merk en de verkoopcijfers.
Arabische cultuur en mode beter geïntegreerd en geaccepteerd in wordt in de westerse samenleving.
Kan een Hype worden. (“Bollywood hype”) Steeds meer Indiase elementen te zien op de catwalk in Parijs.
Doelgroep beschrijving
Doelgroep visualisatie
Propositie
Conceptuitwerking Merk ID .part1
Identiteit: voornamelijk Arabish, maar ook voor andere groepen.
Merk Imago: sportief, modieus, respectvol, vrijheid, vrede.
Product Imago: lekker zittende kleding en schoenen voor een betaalbare prijs.
Users Imago: stadsmensen, sportief, modebewust, open voor andere culturen.
Conceptuitwerking Merk ID .part2
Identiteit: voornamelijk Arabish, maar ook voor andere groepen.
Merk Imago: sportief, modieus, respectvol, vrijheid, vrede.
Product Imago: lekker zittende kleding en schoenen voor een betaalbare prijs.
Users Imago: stadsmensen, sportief, modebewust, open voor andere culturen.
Conceptuitwerking Designvoorstel website .part1
Conceptuitwerking Designvoorstel website .part2.1
Conceptuitwerking Designvoorstel website .part2.2
Doelstellingen
Kennis
Overtuiging bij klanten van goede kwaliteit product. Ons imago: sportief en modieus. Waarvoor wij staan: respect voor culture waarden.
Houding
Goede banden met de doelgroep ontwikkelen duurzame vertrouwensbasis. Gedrag
Meer aankopen van het merk door steeds meer nieuwe klanten te ontvangen.
Communicatieplan
Creatief campagne voorstel
Arabian Nights
“Happy hour” shoppen via uitnodiging/afspraak.
Als eerste de nieuwste collectie te koop.
Speciale korting bij bepaald aantal van aankopen.
MediaPan Voorstel/Mix .part1
Internet Banner
Doelstellingen
Bereik: Websites die te maken hebben met: jongerencommunities, sport, kleding, uitgaan, school, cultuur.
Mediakosten: 10 € voor 1000 bannerviews
Contact: Jongeren die regelmatig tot vaak op Internet zitten.
Communicatiefvermogen: hoog, bereikt een groot gedeelte van de doelgroep, vrijwel niet te vermijden.
MediaPlan Voorstel .part2.1
Print Advertenties
MediaPlan Mix .part2.2
Doelstellingen Print advertenties
Bereik: open, algemene omgevingen zoals bus/tramhaltes, treinperrons.
Mediakosten: via JC Deaux, 72.500 € voor 130 vlakken in winkel/stadscentra.
Contact: (11-25) jongeren, die modebewust zijn, sportief, open voor andere culturen.
Communicatiefvermogen: heel hoog, vrijwel onvermijdbaar, bijna de hele doelgroep kan bereikt worden
AraGear
Door Andrew Karijodimedjo en René DawsonKernIAM 2004-2005.Interactieve Media.HvA
Case: Sportmerk The Moving KlantDuo: Jelle en Guus