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DEFINIO DEBRIEFINGO que briefing, afinal?

DEFINIO DE BRIEFINGBrief:1. Adj. Breve, curto. Sin. Short, concise. Ant.Prolonged. s. sumrio, resumo; breveapostlico. ly, adv. Brevemente, em resumo.

(Great Dictionary English-Portuguese)2. Soma de conhecimentos que abrangem asituao de mercado e o produto ou servioem relao a suas caractersticas intrnsecas,aos concorrentes e aos objetivos gerais daempresa e do plano de marketing, em termosde venda ou imagem.

(Dicionrio de termos de marketing)

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DEFINIO DE BRIEFING1.1. Resumo de uma discusso; so os pontos adiscutir. Geralmente aquilo que o clientetransmite, como expresso do trabalho quenecessita, ao contato ou, diretamente, a um grupoda agncia. 2. Passagem de informaes e deinstrues de modo ordenado, fornecida para ocorreto desenvolvimento de uma entrevista. Demaneira geral, o briefing um documento que oprofissional de marketing transmite a quem vairealizar uma campanha publicitria promocional,de relaes pblicas ou uma pesquisa de mercado.

(Dicionrio de termos de marketing)

DEFINIO DE BRIEFING2. Resumo, em ingls. Documento contendo adescrio da situao da marca ou empresa, seusproblemas, oportunidades, objetivos e recursospara atingi-los. Base do processo deplanejamento.

(Propaganda de A a Z)

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CONCEITO DEBRIEFINGA essncia do briefing

CONCEITO DE BRIEFINGChama de briefing s informaes preliminarescontendo todas as instrues que o cliente fornece agncia para orientar os seus trabalhos. baseado nele e completado com as informaes depesquisas que se esboa o planejamentopublicitrio. O briefing uma fase completa deestudos e deve conter as informaes a respeito doproduto, do mercado, do consumidor, da empresa eos objetivos do cliente. (Santanna, 1989:109)

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CONCEITO DE BRIEFINGUm resumo, com indicaes precisas do quepretende (o cliente). (...) a hora da verdade. Nadapode ser omitido. Se houver pesquisa sobre oproduto, ela deve ser apresentada agncia, pormais reservada que seja. nesta fase que oproduto dissecado completamente. (...) O briefing, assim, o primeiro passo nesta fase de elaboraoda campanha. Mas, evidentemente, ele noencerra essa fase inicial. (...) Junto com o briefing e constituindo, sem dvida, sua espinha dorsal temos o estudo do mercado. (Cabral, 1980: Atlas)

CONCEITO DE BRIEFINGEm seu conceito mais simples e direto, briefingsignifica a passagem de informao de uma pessoapara outra, especialmente do anunciante para oexecutivo de Atendimento e deste para os demaisprofissionais envolvidos no processo. baseadonele e completado com as informaes de pesquisasque se esboa o planejamento publicitrio arespeito do produto, do mercado, do consumidor,da empresa e os objetivos do cliente. (Sampaio,1997:206)

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CONCEITO DE BRIEFINGApesar dos aspectos de resumo das informaesde uma empresa, o briefing deve conterinformaes relevantes e adequadas atividade aque est sendo destinado. (Bertomeu, 2002:30)

FINALIDADEDO BRIEFINGPara que serve um briefing?

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FINALIDADE DO BRIEFINGO propsito do briefing pode ser estabelecido comouma forma de organizar a passagem da informaocerta, das pessoas certas para outras pessoascertas, na hora certa, da maneira certa e pelo custocerto. (Sampaio, 1997:208)

O BRIEFING SERVE PARA... Encontrar e sistematizar a informao; Organizar e disponibilizar as informaes certas Fundamentar e sustentar um plano/ao Inspirar e alimentar ideias e solues criativas Direcionar e delimitar o trabalho