158 614-1-pb

11
Conexão – Comunicação e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 7, n. 13, jan./jun. 2008 Conexão – Comunicação e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 7, n. 13, jan./jun. 2008 Conexão – Comunicação e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 7, n. 13, jan./jun. 2008 Conexão – Comunicação e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 7, n. 13, jan./jun. 2008 Conexão – Comunicação e Cultura, UCS, Caxias do Sul, v. 7, n. 13, jan./jun. 2008 #' Roland Barthes: a semiologia da dialética Roberto José Ramos Roberto José Ramos Roberto José Ramos Roberto José Ramos Roberto José Ramos 1 RESUMO RESUMO RESUMO RESUMO RESUMO A Semiologia, de Roland Barthes, é povoada por traços particulares. Não se empareda no escaninho lingüístico. Reinvindica outros contornos. Persegue o translingüístico. Nessa paisagem, o papel da ideologia doa-se em suas pesquisas semiológicas. No diagrama de suas limitações, o presente ensaio se agenciará nas relações entre a semiologia barthesiana e em algumas categorias básicas, que as simbiotiza Roland. Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: Semiologia. Cultura. Mito. ABSTRACT ABSTRACT ABSTRACT ABSTRACT ABSTRACT Barthes semiology is peopled with especial traits. It cannot be immured within the walls of linguistics. It calls for other frames. It goes after a trans-linguistics. It invests in the role of the Ideology in research.This essay, in the diagram of its limitations, will attempt to establish itself in the relationship between Barthe’s semiology and some basic categories in symbiosis with them. Keywords: Keywords: Keywords: Keywords: Keywords: Semiology. Culture. Mith. A Semiologia, de Barthes, possui algumas características muito próprias. Trans- cende o território dos signos, fazendo-o dialogar com a territorialidade da subjetividade e do social. Não os vê, de forma linear, mas revestidos de um sentido dialético, através da importância da conotação. O presente ensaio, inscrito e circunscrito pelo seu sentido histórico, terá algumas reflexões sobre a semiologia barthesiana. Procurará evidenciar as relações e as in- ter-relações entre o lingüístico e o translingüístico, como marcas e demarcações de uma singularidade. 1 Professor Doutor, nos Cursos de Graduação e Pós-Graduação da Famecos PUCRS. Livros publicados: Futebol: Ideologia do poder; Grã-finos na Globo; Manipulação & controle da opinião pública; A máquina capitalista; Mídia, textos e contextos (Org.); A ideologia da Escolinha do Professor Raimundo e O âncora e o Neoliberalismo: a privatização do sentido. E-mail: [email protected]

Transcript of 158 614-1-pb

Page 1: 158 614-1-pb

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

��������!�:���3�����

�� ��������!��!���4����

Roberto José RamosRoberto José RamosRoberto José RamosRoberto José RamosRoberto José Ramos11111

RESUMORESUMORESUMORESUMORESUMO

A Semiologia, de Roland Barthes, é povoada por traços particulares. Não se empareda no escaninholingüístico. Reinvindica outros contornos. Persegue o translingüístico. Nessa paisagem, o papel daideologia doa-se em suas pesquisas semiológicas. No diagrama de suas limitações, o presente ensaiose agenciará nas relações entre a semiologia barthesiana e em algumas categorias básicas, que assimbiotiza Roland.

Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: Palavras-chave: Semiologia. Cultura. Mito.

ABSTRACTABSTRACTABSTRACTABSTRACTABSTRACT

Barthes semiology is peopled with especial traits. It cannot be immured within the walls of linguistics.It calls for other frames. It goes after a trans-linguistics. It invests in the role of the Ideology inresearch.This essay, in the diagram of its limitations, will attempt to establish itself in the relationshipbetween Barthe’s semiology and some basic categories in symbiosis with them.

Keywords: Keywords: Keywords: Keywords: Keywords: Semiology. Culture. Mith.

$��7��.�1��$����%��"/�!$�)�!!����.1�7�!�*���*"��L!"�*�!�7��"��)�=)���!�����(!'*�(��� �� "����"=���� ��!� !�1(�!$� I���(��'�� ���.�1��� *�7� �� "����"����.������ ��!�+3�"�A�����������!�*��.���D���!�AV$����I��7��.�(���$�7�!���A�!"���!�����7

!�("�������.,"�*�$��"��A,!�����7)��"-(*����������������

�)��!�("���(!���$� �(!*��"����*��*�(!*��"��)�.��!���!�("����/�!"=��*�$� "��C��.1�7�!��I.�GM�!�!�+�����!�7��.�1���+��"/�!��(������*����C��A���(*�����!���.�EM�!����!��('"��'��.�EM�!��("�����.�(1WL!"�*������"��(!.�(1WL!"�*�$�*�7��7��*�!�����7��*�EM�!����7��!�(1�.��������

� ���I�!!������"��$�(�!����!�!����������ED�����=!'������ED����� �7�*�!�`����������A��!�)�+.�*���!�� �"�+�.�

����.�1������)����O���D'I�(�!�(���.�+�O���(�)�.�ED��k�*�("��.������)�(�D��)2+.�*�O���7CJ��(��*�)�"�.�!"�O��L���$

"�G"�!���*�("�G"�!�F�1�HO�������.�1�������!*�.�(/��������I�!!������7�(������-(*�����������.�+���.�!7�����)��A�"���ED�

���!�("�����3����-���\)�*�!�+�

Page 2: 158 614-1-pb

��7

�!$��

�+��"��>�!,����.�(

��%��"/�!���

�!�7

��.�1�����

����.,"�*�

�� �� ��������.���3������

��!�7��.�1���*�7�E�����1�(/���(�"���������(�� ��(E����)��"�������,*�������YX���!,*�.��??��������$�(��,)�*�$��7���(I.�V(*���(�"=������!"�A���7)��1(����)�.�!�!�1(�!���)�(!�7�("��������!!���$�(��)��!)�*"�A������7���+����1�7��!"��"���.�!"�$���"����I�(*��(�.�!"���%��"/�!�(D��I�1������"�.�"�(�V(*�������(��'!���7���!���!*L)�.�!��� ���!!����� ���� �!� !��!� )��7����!� )�!!�!� !�7��.=1�*�!� ��("��� ��� �,1��� �� ��*�7)�!!������!"��"���.�!7�$�����+����1�7�I�(*��(�.�!"�������A��$�1����"�A�7�("�$I�����*�*.�(�����!���*�(*�)ED��!�+�����)�)�.���!�!�1(�!�

�!�7�=.�1��)�!!������!� "���I�!�+C!�*�!$� �+!��A��%��"/�!� FQRR^H����A�� !��)���'*�)���*�7���I��7�.�ED�����*�(*��"�!���!���*�)���*�7�����!�(A�.A�7�("�����)�!'J��!���#���)�!!�+�.��������� 3�("����� "����������)�C"�*�$��7��7��!L("�!�����!�+��'I����$�*�7��7�!�("����/�!"=��*��

���!*��!��+��"/�!��(�$�(�!!��!�("���$�)���*��"���*����!)�(�����f�)�C"�*���%��"/�!���G��$��7�!���*�7).�"�������7�!����(*�7).�"���$��7�.�1����"�=��*�����(�.L"�*�$*�7��!���1�"��!�����7��!�(1�.����������A���(*�������!!�(*��.������������������$(��*�7)���(!D��������.��������!�!�1(�!�

��7��*�L"�*�����(!�L!"�$�(��).���.��������!�!��!��+��!$���*�(�"�ED��)�!!����7�!�('"�����(A����("��� ����+!�!!�A��(��)����ED��*�(*��"��.$�)���A���!$�*�7�)��I�(������O)�����"��$�*�7�!�)��I�*��.���������.���������.�(1��1�7$�*�7���7��A�("����*�!�A��(�)����ED��*�."���.�

��!���)����ED�����)�!J��!�$����.�(1�����J��!��"�V!��,*���!$��)��!�("����7��A�'��������"�7C"�*�$�)��,7$���7L����I����7���(A���-(*������A���7)��"-(*��$�3C���)��"����� �,*���� ��� YX� ��� !,*�.�� ??$� *�7��� �+����2��������$� J��(��� (D�� ���� "D�� �7')��"�("��J��("����,�(��*�("�7)���(�������

��.A��$��7���("����1�ED��)�!!��!���)��"�(�("���J��(�����!�7��.�1������%��"/�!�!�"��(�$��!!�(*��.7�("�$�+��"/�!��(�9�����!)�!"���G�1������!1�"������.1�7�!��+��!$)���� J��� !�� )�!!�� *�7)���(���� �� !��� ��)"���� �)�!"�7�.=1�*�$� *�7�� �7� �A�("�!�)����"��7�(����

�7���*����%��"/�!�FQRRcH�.�(E��"�V!�"�!�!$��7��7�)��7������./��$�!�+�����!�7��'.�1�����.���!!�(�.��J�����!���!�7��.�1���,�(�1�"�A�����"�A�$�+�7�*�7�����"������)�)�.���!�7�=.�1������������!�$�/C��7��(�1�ED����!�1(��(D��,�I�G�$�(D��,��+!�.�"�$�(�7)�!�"�A���#$����*�("�C���$���.�"�A��`��7��)����ED��!�*��.�

Page 3: 158 614-1-pb

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

��

������!�$��*�������)��7�(�����ED������+3�"������!"������D���!�"�G"�!�����7�1�(C���`��.�!D�$�I�("�!��$�*�(I��7��%��"/�!�FQRSSH���.���!��!)�*�I�*�$�*�7���!�(����"�A�!$�!��7�1�(!$��!���"��"�!$��!��G)��!!M�!���������.�"�$����!�3�$�����)��"=�������7�(�'I�!"�EM�!�.�(1��1����!$�J���/�+�"�7���*�"����(��

��!�1���$�/C���I�G�ED�����)�)�.����!�7�=.�1����.��(D��,��7���"�"�A�$�J����(A�!"�1���)��"�(�����!A�(�����!��(�17�!���D��,$�"�7+,7$��7�)�!*��������A��������+!�.�'"���%��"/�!�FQRSSH���!�(/����!���)��I�.��K���7�=.�1��!����$��7�!�7�$��7���"�!"�F�!!��)�.�A���(D��,$��J��$�(�7�1.����!�$�(�7���!��(/�!�$���I���'!��!�7�("�����7�"�)�.�1��H���.�� 3�1��*�7��!�!�1(�!$�*�7���7� .�1���*�(!*��("�$�*�3�� I�!*�(�ED��!�'+�����$�J����I�����!�+��������*�7)���(���N��F)��ZXH�

���)��!)�*"�A����� "�G"�$���!�7��.�1���(�1�"�A�$����"�A������)�)�.����!�7�=.�1��)�'��*�7� *�7)��� "�V!� "�!�!�� #� �� !�("���� =+A��� `� �� J��� �!"C� (�� I��("�$� )���� %��"/�!FQRRXH��0C$�*�("���$�!�+3�*�("�$����!�("����=+A��$����+"�!��`���J����!"C��"�C!�FQRRXH�#����7).L*�"��`���(D�'��"��`$�J�����"����I��7�����������*�7����"��7�(�ED��*�."���.�

��!�7��.�1���(�1�"�A���!!�7���7�!�("����=+A��$���!!�������7�(!D���7�1�(C�������7��"�!�$��"��A,!�����7����.�ED��!�("�17C"�*����G�!"�$�)��,7$���)��!)�*"�A��������.,7����=+A��$��7�!���*�("�(�("���7�1�(C�����#��7)��"�("������!1�"������+"�!�$��7!�����(!������!�7+=.�*�$��7�!�����.�ED��)�����17C"�*��

�*�(*��"�����*�."���$�*�7���("��"�G"�$�!�1�(���%��"/�!�F!����H$�A�7�f�"�(����G).�*�"��!�"�G"�!$�J����(I.��(*��7���)����ED��"�G"��.���7��1�7��!���.�EM�!��7+�A�.�("�!��!�)�),�!����)��!��������!*L)�.�!��#�����.�ED���("�����*�����������*���"���$��"��A,!����7�1�7������!�7�./�(E��

�)���"�=��*����7�"���.=1�*�����%��"/�!�I������!!������=+A������!�7��.�1���(�1�'"�A�$�J���)���*���7��"�!�$�"�7���!����+"�!���#����+���������!!���$�*�7���("��"�G"���C$�!���(*�("�������7�(!D��.�(1WL!"�*�����!�1(�$�*�7��)��I�.�)�!�"�A�$�I�G�����+!�.�"��

�!!�7$� �� !�7��.�1��� (�1�"�A�� ���G�� ��� !��� A�!.�7+����$� �7�1�(����7�("�$� *�7��7��"�!�����!!����!���A�!"��*�7���7���("L"�!��f�!�7��.�1���������!!���$��7�!����"��7�(�ED��)�!�"�A�!"����7�!7���*�����*�7���!�7��.�1����"�A�����������!���!�('"�����7�1�(C������=+A������"�!�����(/���7�!�("����!�7+=.�*�����+"�!������("L"�!�$"�7+,7$�f�*�7)���(!D��!�7��.=1�*��������!!����

��!!��I��7�$���!�7��.�1���(�1�"�A�������"�A��*�7)M�7$��7�!��!���.�EM�!$��7��("L"�!����)�)�.����!�7�=.�1�$��7�*�(!�JWV(*��$�,��7��!L("�!����!"C�!���7�("�'

Page 4: 158 614-1-pb

��7

�!$��

�+��"��>�!,����.�(

��%��"/�!���

�!�7

��.�1�����

����.,"�*�

�� ��� �� "���(A���"�� ��� ���.,"�*��� �� "�!�� ,� !��!!����(�$� �� �("L"�!�� �� �� !L("�!�$� +��'

"/�!��(�!�

��.� ��"��.$� J��� !�� )���*�� *�7� �� �"�� ��� ���.�!*��� *�("��� �� )��$� *�7�� !L7+�.�� ������7$� "���� �7�� �.�!D��� �� ��+�.���� ��� %��"/�!� ��� )��$� "�=��*�� �� 7�"���.=1�*�$���!!�������(�"��7��!����J����7��7����+��A�"���("���*���"������*��������#��7���)"�����)�!"�7�.=1�*��

��!�7��.�1���+��"/�!��(��!��!�(1�.���������J�������!���)�=)����I�!��(�7�����D�����G����!����!"��"���.�!"�$�)��,7�!����*�*.����)��!�("���7��(�A���+����1�7�!�+�����!�1(�$�"��A,!�����7��)��!)�*"�A�����.,"�*�$�J���)��*�����+��E�����!�*��.�����!�+3�"�A��

�!�1(��,�A�!"���7�!�����).�� I�*����)��!�("���7����"��7�(�ED������L(1��$�7�!"�7+,7����I�.�����*�+���7�� .��"���� .�(1WL!"�*���$����7�!7��"�7)�$� "��(!.�(1WL!'"�*�$�J����7).�����)��!)�*"�A�����!!����7��!�(1�.��������)�.�!!V7�*�$�7��*�������7��*����)�.��/�!"���*������

��� *�(!������� �� �7)��"-(*��� ��� I�.�$� /C� �� *�(!�����ED�� ��� �.1�(!� �!)�*"�!+C!�*�!�� �("��7$� �7� )��"�$� J��!"M�!� *�."����!� �� ����.=1�*�!$� J��� ���A�(��*�7�7�� )�C"�*�� �("����!*�).�(��$� ��� �",� "��(!��!*�).�(��$� )��*�� �G).�����!� ��G).�*�"���!�)�.��!�7�=.�1��

��7�!���I�.=!�I�$�%��"/�!�(D���C�.�7�(�!������f!�)�C"�*�!��)�!"�7�.=1�*�!���.��!�('"�"�����!���.�EM�!�.�(1WL!"�*�!���"��(!.�(1WL!"�*�!$�*�(!��A�(����7��)�!"�����!"��"�'��.�!"�$��7���C.�1��*�7������.,"�*�����!�!"�+�.������!�("�����+!�.�"���("����!�I�('EM�!$��7�(�7������7�!�("������.�"�A���("�����)����ED��!�7��.=1�*��

2����������.������

��!�7��.�1���+��"/�!��(�$��7�!���)��I�.�!�(1�.�������$�,�)�A�����)����(27���!�*�'"�1����!����(*����.�!�)���*�7$�!�.A��7�./���3�L��$�"�*�����!����!!�(*��.��������D�������$�������$���������$��������!�������� ���������$�J���*�(�"�7��!��./���!���.�"�A�'������!�!�+��������.������!�7��.=1�*��

���7�"�$����!J��7��"����7�(!��(�.�`�!�1(�I�*�("�$�!�1(�I�*������!�1(��`��!"C�)��!�('"�����A�.�'!�$�*�7���7�!�!"�7�����!�1(�I�*�ED��!�*�(�C���$�7��*��������7��*���)�.��*�(�"�ED����J���,�!�1(�$�(��)��7�����!�!"�7�$�!��*�(A��"���7�!�1(�I�*�("����!�1�(��$��+!��A��%��"/�!�FQRRTH�

Page 5: 158 614-1-pb

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

��

��G�7).��A�7�����7��I�"�����*�)�������A�!"��������2���=���!��(�!�YX$����!,*�.�??��%��"/�!�FQRRT$�)��QTSH���"�./��J�����I�"��`��7�!�1(�I�*�("��`���(�"��K�7��I��*�'(�$�(�7��(�I��7��I��(*V!$�!����(�����+�(��������� ��(E�N����+3�*�("�$��!"C��7�*�(�"�ED�����J���K�� ��(E��,��7�1��(����7),����*�.�(��.N�

�!�7�=.�1��FQRRT$�)��Q^TH�*�(*�+����7�"��*�7���7��I��7�����I�.�$���!)�.�"�����$)���������)�.��*�(�"�ED���K�D��(�1���!�*��!�!N���)�(�!��!�"��(���(�*�("�!$���(��'./�!��7�!�("����(�"���.����"��(�$��"��A,!����!���*��C"����("��)�.�"=�������7)���"�A��

�7�"��(D��!�� *���*"������)�.���+3�"����� !���7�(!�1�7$�)��,7�)�.�� !��� I��7�������!���)��(�(*�����)�����I���("�!���)��!�("�EM�!���7��I�"�$��7��(2(*�������7���)��"�1�7$��"*����!)M�����7�(!�1�(!�I�*"���!$�����G"��ED����(�"�"�A�$�7�!��(A�!'"�(���(��*�(�"�ED��

��I��*�(�$�(��I�"�$�,��7�I�1���("��/�!"=��*��� ���1��(*/����������.�)����!�7+�.��C'.��7�*��(�����!!�����(/���� A�!�+�.���������)��7�����).�(��(D��)�.�!� !��!�7,��"�!�G�!"�(*���!$�)��,7�)�.��7���"�*��*������!���!��A��D����"�'��*�(/�*�������(�I��7�I��(*V!�)�!��7��!����J���J��.J����)�E�����A�!"�C������D��,�!�7�("���7��+��1�*��)=����� �G�����7�1�7�����7��!�+3�"�A�����$�J����)�(�!��G�!"����"�7��7)��"-('*��$�(��!�����!�7)��"-(*��$�J��(���.�1�"�7�����7),����I��(*V!�

��*�(*�)ED��+��"/�!��(�����7�"���+��1�� "�V!� �(I.�V(*��!�+C!�*�!���� �7)��"-(*�����*�(�"�ED��A�������03�.7!.�AO���!�("���������)��!�("�ED��!�*��.�!������!�.��"���!������_/��7O��� ��,������ �(A��!D�� "�A�����1�7�(�!� "�G"�!�������G$�)����*�7)�����!��!�("����(�1�"�A��

0C��� ���(�D����� "�V!� "�=��*�!� �7)��"�("�!$������I���("�!����1�(!��)�!"�7�.=1�*�!�03�.7!.�A�,��!"��"���.�!"�$����_/��7$�)�!�"�A�!"�$������G$����.,"�*������!���I���(E�!��A����7�"���!�����G).�*�"���!$�*�7�$�"�7+,7$��!�7�"�A�!�������(�'.�!$�)����*�(*�'+�����I��7�.�ED�����7�"�$��7�(�7������("����!*�).�(��������

%��"/�!�(D��I����!!��� �."��'./����/C+�"�����I�.=!�I����)��*���7�("���("����!*�).�(��I���7�.��!�.A��������������7��1�7��",�f��+����1�7�"��(!��!*�).�(�����!����!�*�('3�*"���!$���(���J���A�CA��!$�*���*�7����(�7��ED�������3�!"�I�*�"�A����D���)��!�('"�7��7��7�./����G).�*�"�ED��

�"���*�"�1������7)��"�("��,���������>C���*�+��$��7���A��!�!�,)�*�!����7�AC���!"�=��*�!$��7��).���.���������*�(*�)EM�!����!���7�"�.�(1��1�7$�)����!!V(*�����)���G*�.V(*��$�,�)�.�!!V7�*�����7���*�+�����(27���!�.��"���!����("��)��"�EM�!$�J��$����.1�7��I��7�$�(�7���7���!����7)��"-(*���

;�+���FQR^cH$�)����G�7).�$�(�"�+�.�������!���!�("���������7�(�ED����(�"��'��*�7��� *�)�*������ ��� �7�� �.�"�� ��� �7)��� �� !��� )��3�"�� ��� ��!�(A�.A�7�("�� �� �7�

Page 6: 158 614-1-pb

��7

�!$��

�+��"��>�!,����.�(

��%��"/�!���

�!�7

��.�1�����

����.,"�*�

�� 7��������#����G)��!!D�������7�(�ED�$��7�!��!��!)�*"�!�7�*-(�*����A��"�*�.$�(�

��.�ED���("������.�"������)�A��

%��"/�!� FQRRcH$�(D�� 3�1���I������!�("����4�+����(�$�7�!���)�.������(*����'./���7��+����1�7� ���.,"�*�$� ��!�7+���E�(��'�� ��� �7�� )��!)�*"�A�� 7�*�(�*�!"�$� ���(J�����7�("����"�7C"�*�����!.�7+��(��'�$�*�7���*���V(*�������7�A���)!�*�(�.L"�*��

O Poder é a libido “dominandi”, aí, está emboscado em todo e qualquer discurso, mesmo

quando este parte de fora do poder. [...] O Poder é parasita de um organismo transsocial,

ligado à história inteira do homem, e não somente à sua história política, histórica. Esse

objeto, em que se inscreve o Poder, desde toda a Antigüidade é: a linguagem, e, para ser

mais preciso, sua expressão obrigatória: a Língua. (p. 10-12).

� !�7�=.�1�� .V� �� )����$� �"��A,!� ��� .�(1��1�7$� �7��7��!*�(�(/�� �!)�*LI�*��� #� �.L(1��$�*�7���G)��!!D���(!"�"�*��(�.����(��7��!�*��.$�7���.�(�����*�(��ED�����!��!�3��"��� 0C� �7� *�("��"�� �("����!*�).�(��$� I��7���� *�7� �� )!�*�(C.�!��� �(*�("��'!���+��*���$� �"��A,!� ��� *�"�1����� .�+���$� )��)�!"�� )��� ����$� J��� !�� ��A�!"�� ��!�7+�.�!7��(���)��)���ED��+��"/�!��(��

� *�(*��"�� ��� .�+���� "�7� !�� )��!"���� �� ��I���("�!� �("��)��"�EM�!�� �.1�7�!� ���!"��(1�7$�*�7���7�7����!�([(�7�����)������!�G��.��#��7��)�!"���� ����"�����!�7).�I�*�("����"��!� *�(!�1��7�*���*"����C'.�� *�7�7��!��7).�"����� �������7'(�*�7���(��1���)������!��

��)��7����� �("��)��"�ED��,�!�(*���$�)��,7�(D����!*�+������).���.��������� .�+������D�!���� ��!� 7���!� ��� I�!�� ���)��(�$� �7� J��� �� !�G��.������ )��*���$� �7� !��� I�(��'7�("�.�����$�7�(�)�.�������!�./��"�����/�����("�����!�1�(����("��)��"�ED��)���*��"��7��!� ���J��ED�� *�7� �!� "�G"�!� I������(�!� FQRScH�� ��(��� J��� �� !�G��.������ !�3�� ��(!"�("�$�7��!�!�+!"�("�A�$�(��!�3��"��/�7�(�$��G�!"�7���"��!�I��7�!�)������!�!���� .�'+����,����(��1���)������!�$�)�=)��������(!"�("��������!$�J����C$����/�7�7$�7�"�A�EM�!)����A�A������!!����7���)��"=�������7�(�I�!"�EM�!$��7����!�J���!�,���!�G��.�

�.,7���� ����$�/C�)��!�(E�������*�(�FQRSSH�!�+�����)�)�.����.�(1��1�7��#��.��J���!"��"���� �� !�3��"�$� �7� !��� !�(1�.�������� /�7�(��� �(!�(�'./�� �� )��7�"���� �� ��"�� �)���+�����#���!�1(�I�*�("�$�J���)�������!�!�1(�I�*���!����*�(��ED�����!�3��"��/�7�(��

+!��A�'!�� J��� �� !�3��"�$� "������� )��� %��"/�!$� )��� �("��7,���� ��� )����$� "�7� �7)��I�.� �!)�*LI�*��� �D�� ,� ��� 7�(�J��7� )�!�"�A�!"�$� *�3�� *�7)��"�7�("�� ,��"��7�(���� )�.�� *�(!*�V(*���� #$� "���A��$� �� ��� )!�*�(C.�!�$� *�3�!� )�C"�*�!� !��G).�*�7�)�.���(*�(!*��("��

Page 7: 158 614-1-pb

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

��

�)����$� ��.�*��(����*�7���!�3��"��)!�*�(�.L"�*�$�(D����)�(�������7����7�(!D�)�.L"�*�O� ��)�(��� ��� *�(��ED�� /�7�(�$� �� !�� I��� )�.�� �)��)���ED�� ��� .�(1��1�7$��)���������)�.��.L(1������!�����7�(�ED��(D��,�7�*-(�*�$�(�7���"�7C"�*���*������A������� !��� !�("����)������!���!���7�(�����!��� �!���7�(���!��(*�("��7'!��!!�*����!$�)����7���.��(E��*�7�7����)���������!���!���*�(�"�ED�����.,"�*��

��*�."���$��7�%��"/�!�F!���$�)��SZ'RZH�!��!�(������*�7���7��)��(2(*���J��"����(���D���!�K(�!!�!�.��"���!$��!�(�!!�!�72!�*�!����!�(�!!�!�*�(A��!�!N$����!�3�$�,��7�J��!"D�� �("��"�G"��.�� �� ��*���V(*��$� �1���$� ,� I��"�� �� �7�� �G'�.�(�$� >�.��� 6��!"�A����.�$���!�7�=.�1����!1�"����*�"�1���������("��"�G"�$�*�7����K+�(*������(I.�V(*��!N"�G"���!$�J�����"��7�(�7��7�"�G"��

��!!��!�("���$���*�."����,����("��"�G"����D���G�!"��I�.��!�7��7�)�����17�����1��,�"�*���)�.��.�(1��1�7$�"�(����7���"��$�*�7����I��V(*�����!�("����)!�*�(�.L"�*��)���*��"����(A�'��-(*������)��!�("����)�!!�+�.�����������!1�"����!�J��!"M�!$���.�"�A�!�f�!�+3�"�A������

��1��!=��G�!"���"��A,!�����7����������#���+�([7����("���*���������*���"���$��(���!�)�.�*���D���7+�.�*�.�.�(1WL!"�*�$��!"�+�.�*�(��$�f��7�1�7���f�!�7�./�(E�$��!��7����!��7�'1�(C���!���!�7+=.�*�!������.�ED��)�����17C"�*��)��������*�(��ED�����!�3��"��

�� *�."���� +��"/�!��(�� !�� !�(1�.�����$� )��� �.1�(!� "��E�!�� ��!!��� �7�� �+����1�7$�(!*��"����*��*�(!*��"��(��!�+3�"�A��������(*�("��'!���7)��1(����)�.��!�("����)!�*�'(�.L"�*�����.��.�7+������*�"�1�������4����$�I��7�.����)�����*�(�FQRScH��#���J����7!�1(�I�*�("��`��!�)��!�`���)��!�("���)������"���!�1(�I�*�("��`��F�H�I�./�F�H�

���)��!)�*"�A��.�*�(��(�$���*�(!"��ED�����!�+3�"�A������)�!!����7���"�)��!�(1�.����#���!"C��������!)�./��`�����.�ED�����.��("���7D����I�./�$�(�"�����)�.���7+�A�.V(*�������7�������=�������7D����)��!�("���7��!)�./��)������I�./�����(*���'./��A�!�+�.�����$�7�!$�"�7'+,7$��*�."�EM�!��#���!�����I���(*��.����7�(���`���!���(�ED�����*�������`����.�$���*���'"��������7�1�7�����!�7�./�(E��!D���!�!��!�*���M�!��7+�.�*��!��7�1�(C���!�����("����)�('�V(*����(!�3����.�EM�!�����7��������=���$�*�7��I�!�!����7�!7��7��������!�7+��!��

��.�!�7+��!��,��(1����)�.����)�"�ED�����*�(�FQRR^�H�!�+.�(/��J�����)�"���(D��,��*=)����+!�.�"����D���!"C�7�.�����(�����������������1(�I�*�$�"���A��$����1��.$�J���!���)�����$�*�7���I���(E��� ���*�(A�A����7��)��*������("������("�1������(�A�$�!�7'+��"�����!�*�7���7�����.������2(�*��

��*�."���$��7�%��"/�!$�"�7$�*�7��)��"�1�(�!"�!$��!�!�3��"�!�.�*�(��(�!���D��*���"�'��!$� �(!"������!�f� .�������7�*��������#����!"C��������!)�./�$�J���!����)�"�$�*�('

Page 8: 158 614-1-pb

��7

�!$��

�+��"��>�!,����.�(

��%��"/�!���

�!�7

��.�1�����

����.,"�*�

� 3�1�(���"�G"�!$�7�A���!�)�.���(A���-(*��$�)�=)��������("��"�G"��.��������G�!"�7$���!

��!)L*��!� ��!� ��.�EM�!� )�����17C"�*�!�� #$� )��"�("�$� �7�� *�"�1����� *�7� �!� !��!.�E�!� �("����!*�).�(���!��!)�*LI�*�!�����.�1��*�7���)!�*�(C.�!�$�)����*�("�7).����!�+3�"�A�����$�*�7���1�("����)�*��("�$����)��"��*�."���.�

�����"���.���$����G)��!!D��I��(*�!���������!���� $�"���������*�7��������������$���'!�1(�����(I��7�ED��!�(!�*��(�.�!"���%��"/�!�FQRcQ$�)��U^TH���*���*"�������)�.��!��!�("����7�(!"���!�$�!�(���K�(C.�1����"���!��!�I�"�!��G*�)*��(��!�����(!�1(�I�*�('"�!$��7���!�7���([(�7�!N�

�"��A,!�����(1�.�ED���!"��"���.$���!�7�=.�1��)��)[!����!�"�)�!�+C!�*�!��*��!�.������� *��(*��V(*���� �7+�!$� �7� !��!� ��!)�*"�A�!� )��(2(*��!$� I��7�.���7� �� (�ED�� ��*�(I.�"�$�I�G�����7�!���(�"�I�*�ED��)��!�("�L!"�$�����G"��ED��(��*L!�*�$�J����("��)�.�)�.���G).���ED������7�ED��

����*��!�.�������)��!�("�����!�7�(�I�!"�EM�!�F%���0��$�QRcQ$�)��U^TH���H�*��!�)��"��+����`�/C�����!*�(/�*�7�("��*��!�.$���$���(��$�J��(����7��*��!��)��A�*��7�1��(����I��"�O�+H�*��!���!)������`�J��(�����*��!��,�(��7�.$���V(I�!����*���(�!)��!�(�1�(!����7C"�*�!�`�7D�$�*���(E�������!��

����*��(*��V(*���)�!!��$�"�7+,7$����!�!�+"�)�!�F%���0��$�QRcQ$�)��U^YH���H���)�'"�ED��`����1��.$�J���!����)�����$�*�7���I���(E�$�*�(I��7����*�(�FQRR^HO�+H��("L"�!�`� ���!� )��!)�*"�A�!� ��I���("�!$� �("�1[(�*�!� !D�� I�(����!$� *�7�� !�� I�!!�7� �7�2(�*�����.��������7����!�!��!�)��(2(*��!�,���*27�.��F��7C'!��"�H$� I�1�������"��'1,����1��1��

��7�(!"���!�����$�*�7���(�"�ED�����(�ED�����*�(I.�"�$�,���*�)����)�.��)��!�('"�L!7�$�)��(�(*�����)�.���7�*��(�.������� �(!*��A�'!��*�7��*�(3�("����!�("�17C'"�*�$�J�����!*��"�$��7�!���*�(!�7���7����"�$����)��)���ED����*��(�.�����.�1�*�������� *��!�.������ �� ��� *��(*��V(*��� !�� �7)M��� �� /�!"=���� ,� �G).�*���� )��� �7�� ��'7�(!D���'/�!"=��*�����I�"�.������

���"��1,����1��1�$�J��(����!��7)�!!�!�/�7�(�!�*���*��7�����7��!�.�ED�$��*��������("��A�(ED������7����!����.�7)����������("��A�(ED��������!'�G'��*/�(�������'A�(����$�*�7����7�(!D��7�"�IL!�*�$��)���*���*�7���G).�*�*D���+!�.�"�$�)����"�"�'.����!���.�"�A�����!$�)�=)���!����/�!"���*������/�7�(��

!�*�(I.�"�!�/�7�(�!$�(���������!���$�!D���A���(*����!�)�.�!��!)�E�!��7)��!!�!���.�"�[(�*�!����7L������(*�("��7$�)��,7$��7��7����ED��"��(JW�.���������#��� �("��'

Page 9: 158 614-1-pb

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

��

A�(ED�����I�"�.�����$�*�7�����!'�G'��*/�(��`���!�3��"���+!�.�"�$���!)�(!CA�.�)�.���+�(/����!�!�3��"�!���.�"�A�!��7�!��!��(����!�/�!"=��*�!�

��� �������,���$� 3C� /�+�"�A�� �� �!"��"���� .�(1��1����� ��!�7�(�!"�,�!� `� �!� *�7�'(�*�����!����,)�*������7��!��1�(*������!����*��*�.�ED������(I��7�ED�$�)����("��'7,���� ��!� !��!� *�("�!$� ��+��*���!� )�.�� �("��)�.�ED�� !�(!�*��(�.�!"�$� ��!1�"�;�._���FQRRYH�

��.�"���"������1�!"��$�"�7+,7$����(A���-(*�������������!������(!)������.1�(!�/��=�!���%�.��*����!� ��7�(*�!��2������)�!��+$���� .��+��"$�����@����=�����������$����"/�(��.$��("�����"��!�����)��*��(���7�"����.�)�����!�"�G"�!�������"�����%���A���$+�7�*�7��)����%��"�(�(��)����ED��)�,"�*�$�!�+.�(/��;�._���FQRRYH�

���>��(�.�!7�$��(1��7�(��FQRRZ$�)��UcH��!!�(�.��J�������:��������'������.�(E��$��7Q^TQ$� K���EM�!��G"������(C���!���� 1��(��!� "���1�(!$� *�(!�1����!���!� qI��"� ��A��!P!�(!�*��(��!N����)��!$���"��!�3��(��!�!�1����7���7�!7���!"��",1��$�)������7�("���!�!��!�A�(��1�(!�

�7�!��!���I���("�!�7�(�I�!"�EM�!$��!"C�)��!�("��(��.�"���"���$�(��*�(�7����(��7L'�������!"�$��7�)��"�*�.��$��)���*��(���+����1�7�������.�����������I�*ED�$�(��).���'.���������1V(���!�����7)��(!�$�����C���������"�.�A�!D�������*��!����7���!),*�����*=��1�����!���.�(1��1�7�

���.�(1�����!,*�.��??$��.1�(!�"�=��*�!��A���(*����7���)�)�.�����������!����� ���7��!*�!�!� �������($� %�����..���� ����II�!�.�$� J��� !�� )���*�)���7� *�7��� !��� !�("���*�(*��"��.��%��"/�!$����*�("�C���$�I����.,7���!"�)�.�����!���*.�!!�I�*�ED���"��A,!���!!��!�"�)�!�����!�!��!���!)�*"�A�!�!�+"�)�!�

%��"/�!�FQRcQH�!�+.�(/��J������������!����)�!!����7�*�(!�7���7����"�����"�+�.���'!��)�.��!����7�(V(*����#�I�*/����(��!���)�=)����*�("�G"�$�J���,���2(�*��"����"=������!��� !�+��� �7)L��*��� �D�� ���A�(��*�� (���� J��� )�!!�� "��(!*�(���� �� !��� "����"����'.��������!"C�)��!�����)��!�("�$�*��!"�.������(���J������1�����#$�)����G*�.V(*��$�(��'*L!�*��

���*�."��������������!���$������.,"�*��/�1�.��(���!"C�)��!�("�����"�!��,����I��7�ED�����������>��$��7�(LA�.�����7).�*�"��������("L"�!���G).L*�"���!�!��!�*�(I.�"�!�/�!"=��*�!���7����ED��/��7�(���������*������"��A,!����!L("�!�$�*�7���I�"�.�����$��(*��)���('�����"�!!�"��������!)L��"���+!�.�"���#���)�����17��7�"�IL!�*�$��G).�*�(������!!�1�'��(����7�!�("����f�/�!"���*������

Page 10: 158 614-1-pb

��7

�!$��

�+��"��>�!,����.�(

��%��"/�!���

�!�7

��.�1�����

����.,"�*�

� ����I�7$��7��*�"�1�����A���$���*�("�7�("�$�f�"�(���#�������!I���$�J����)���*��(���+���I

$�������*�7��K!�!"�7��.�(1��1���������7������.�1���������������.�1��$�)����7�7$�,�.�('1��1�7���(����7��!�J���.�(1��1�7��,��7���!*��!�$��7�"�)�������!*��!�N��FUXXT$�)��UXH�

�!�7�=.�1����I�����!�"�V!��!I���!��������.�1��$�J���!D�������G�!I����`����!I��������G�O���)�"��!I����`�����!*��!�����I,$������������`���(��"��.�����$��������������`���(I�J���+��.=1�*��FUXXT$�)��UXH������!�*�7)��"�./�7��7�"����"=����!�7��.=1�*��*�'7�7����)����ED����!*��!�A��

�� ����!I�����!"C��(A�."���7��7�)�����G���#�(�A��!�+����./�����!�"�G"�!� �(,��"�!$)��,7��("�1�$� �7�!��� "��3�"=���� "�=��*�$� �(*.�!�A�$� (��)�=)����+�+.��1��I���� ����*�$�7��7�)��7�����7�7�("�$�J���%��"/�!��!"C�*�7)��7�"����*�7���*�(*��"��1���.�������.�1��$���I������)�����!"�""�������*@$��7�QSXQ�

�7�3������������������������*@�)�(!��������.�1����7�!���!�("�����"�7�.=1�*���#���!"���$�J���!��)���*�)����!���*�)��*�7���I��7�ED����!���,��!�`�*�(*��"��1���.�F�v;b$�QRSYH���7�QSQU$���)�.�D��%�(�)��"���"�*�$��7���!*��!�$����*@$�*/�7�(��'��������=.�1�����!*����!�("����)�3���"�A���������.�1��$�*�7����!"��ED���#���!���*�('*��"��)��"�*�.����F�v;b$�QRSYH�

����!"�+�.�*�������G�$�����.�1�D�$���(��"��.����������+��.=1�*�$�*�7���!I���!���!*��!�A�!���)����ED������.=1�*�$�%��"/�!��!!�7����7���+����1�7���!)�*�I�*��'�!�*�7��I�("�!�����!"��ED�����(���J�������I��V(*�����!�!"�7�������,��!�)�!!��)���*����7���)ED��)�.�*�(*��"��1���.$����)ED��,���"����#���*�(*��"��)��"�*�.���J����C�!�("����f�����!I����

%��"/�!���"�I�*�$�����.1�7��I��7�$��.1�7�!�)�!"���!��("������!������+����2����������!"�������)����ED�� ����.=1�*�$��"��A,!����)�C"�*��7L"�*�����(I����'./����!�("��������!"��ED��`�*�(*��"��)��"�*�.������)����ED������.=1�*���)��!�("���.1�7�!�)��"�*�.���'����!��#��7�����.���ED����!*��!�A�$�7�"����.������)�.����(�"�ED�$�*�7��1��(���A,�'"�*�����"�*�.���!���7�(!M�!�.�(1WL!"�*�!�`���)����ED����!*��!�A�$�"�(�����!�1(��*�7�7�",���')��7�$�*�7��!���7�(!M�!�"��(!.�(1WL!"�*�!�`���!�*��.�����!�+3�"�A������

��*�(*�)ED���������!I����!�7+�.�����!�)�C"�*�!����!�7��.�1��$����%��"/�!����(",7�� �7)��"-(*������ *�(�"�ED�$� �(I.��(*�����)���03�.7!.�A�� ��7+,7$��+��1�$� (�� !���("��"�G"��.�����$���"��!��(I.�V(*��!���D���!�*�!�!�����)�(���������G$�!�+�����*�L'"�*�������!*��!����.�1��!�$������ ���������*�($�!�+���J��!"M�!����!�+3�"�A������

���"�("�$��!�*�"�1����!�7�"�$�)����$�*�."���$��������!������ ����!I����!D��I�(��7�('"��!�)������*�7)���(!D�����!�7��.�1���+��"/�!��(����.���7�f�!����!!�(*��.�����$

Page 11: 158 614-1-pb

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

Conexão – C

omunicação e C

ultura, UC

S, C

axias do Sul, v. 7

, n. 13

, jan./jun. 20

08

��

)����("��7,������!�!��!���7�(!M�!�.�(1WL!"�*�!���"��(!.�(1WL!"�*�!$�J���)��I�.�7��"�!!�"�������!����+����1�7����.,"�*��

���������

ANGRIMANI, Danilo. Espreme que sai sangue: um estudo do sensacionalismo na imprensa.São Paulo: Summus, 1994.

BARTHES, Roland. Elementos de semiologia. 4. ed. São Paulo: Cultrix, 1996.

______. Mitologias. 9. ed. Rio de Janeiro: Bertrand Brasil, 1993.

______. Aula. 7. ed. São Paulo: Cultrix, 1997.

______. O óbvio e o obtuso. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 1990.

______. Escritores, intelectuais, professores e outros ensaios. Lisboa: Presença, s. d.

______. Le Neutre. Paris: Seuil, 2002.

FREUD, Sigmund. A interpretação dos sonhos. Rio de Janeiro: Imago, 1987. v. 2.

LACAN, Jacques. O seminário: as psicoses. Rio de Janeiro: J. Zahar, 1988. L. 3.

______. A Família. Lisboa: Cooperativa Editora e Livreira, 1987.

______. Os quatro conceitos fundamentais da psicanálise. In: ______. O Seminário. Rio deJaneiro: J. Zahar, 1996. L. 11.

LÖWY, Michael. Ideologias e ciência social: elementos para uma crítica marxista. 2. ed. SãoPaulo: Cortez, 1985.

WALKER, David H. Outrage and insight: modern frech writters and the fait divers. Oxfor;Washington: Berg Publishers, 1995.

WEBER, Max. A ética protestante e o espírito do capitalismo. São Paulo: Pioneira, 1967.