BORGHIERH/LOWE

Cliente: Caixa Econômica Federal

Produto: Institucional

Campanha: 150 Anos

Cliente

Com os seus 151 anos de existência, a CAIXA é o maior banco 100% público

da América Latina. É líder em captação de depósitos em poupança e na

concessão de crédito imobiliário no Brasil. Tem a maior rede de atendimento

bancário, com os seus 40 mil pontos espalhados em todo o território nacional.

A CAIXA detém o monopólio das loterias no Brasil. Neste ano, completa cinco

décadas de atuação, alcançando 11 mil casas lotéricas no país. Dez diferentes

tipos de apostas compõem o seu portfólio de jogos, que, semanalmente,

distribui milhões em prêmios aos vencedores. Quase metade da arrecadação

de loterias destina-se a repasses sociais, com diversas obras e ações.

Campanha 150 Anos

Não é qualquer empresa que alcança o seu sesquicentenário. É um marco.

Sem dúvida, uma data a ser comemorada. Mais do que isso, a CAIXA viu esse

aniversário como oportunidade para resgatar fatos marcantes de sua história.

Assim, ao longo do ano passado, foi veiculado um filme por mês, totalizando

12 filmes. Cada uma das três agências da CAIXA criou e produziu quatro

filmes. Todos foram produzidos simultaneamente pela mesma produtora,

como forma de assegurar a unidade e o padrão cinematográficos. Além dos

filmes, foram produzidos correspondentes anúncios e outras peças.

Resultados

A campanha tinha claros objetivos institucionais, em razão de seu próprio

conteúdo. Não se buscou, assim, mensurar qualquer tipo de resultado, a não

ser o fortalecimento de sua imagem, a popularização de sua marca e a

valorização da instituição. Nesse sentido, não resta dúvida que a campanha

proporcionou o seu devido retorno institucional – em que pese não nos ser

possível citar dados concretos em termos de resultado.

Filme Casa Própria

Obs.: a peça eletrônica está disponível na sua respectiva URL (clique na imagem) e pasta (filmes).

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Filme Mulheres

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Filme Cosme Velho

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Filme Penhor

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