1443894027.Macro Entorno- Arias

7/24/2019 1443894027.Macro Entorno- Arias

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Fuerzas del Macro

entornoTaller de Marketing Estratgico


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Es todo aquello ajeno a la empresa, es decir,

vienen dado por el conjunto de fuerzas yfactores que escapan al control de la rma yque pueden tener un impacto sobre ella.

!u importancia en los "ltimos a#os se

produce por un incremento en su velocidadde cambio y dicultad para predecirlo.$

%M&'T()E*+

Entorno del Marketing


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Micro entorno- formado por las fuerzas cercanas a la compa#a quein/uyen en su capacidad de satisfacer a los clientes

Empresa

Mercados de consumidores 0anales de marketing

0ompetidores

1"blico

Macro entorno- consiste en las grandes fuerzas sociales que in/uyenen todo el micro entorno

2emogr3co

Econ4mico

Medioambiental

Tecnol4gico

1olitico5legal

0ultural

Entorno del Marketing


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Entorno demogr3co- el ambiente demogr3co

que afecta a la empresa es muy importante enel marketing puesto que involucra a laspersonas, las cuales constituyen los mercados.En este aspecto se debe analizar tasas de

natalidad y mortalidad, estructura de 6ogares,movimientos migratorios, mercados tnicos y elm3s importante el tama#o de la poblaci4n, yaque este determina el tama#o de mercado.

7uerzas del Macro Entorno


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Entorno econ4mico- constituido por factores que

in/uyen en el poder de compra y los patrones degasto de los consumidores. 8os mercadosnecesitan tanto el poder de compra como losconsumidores, y este poder de compra dependede los ingresos del momento, de los precios, los

a6orros y el crdito. 1or todo esto es importanteque el marketing tenga en cuenta las principalestendencias en los ingresos y en los cambios enlos comportamientos de consumo.



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Medioambiental- en el se incluye los recursos

naturales que afectan a las actividades demarketing, principalmente son 9 tendencias atener en cuenta respecto al ambiente natural-

Escasez de materia prima

&ncremento en los costos de energa &ncremento en los niveles de contaminaci4n

&ntervenci4n del gobierno en la administraci4nde los recursos naturales



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Tecnol4gico- el ambiente tecnol4gico esta

formado por fuerzas que in/uyen en las nuevastecnologas y dan lugar a nuevos productos yoportunidades de mercado. 8as tecnologas sonelementos de cambio que pueden suponer tantoel :ito como el fracaso de una empresa por el

simple 6ec6o de que las tecnologas nuevasdesplazan a las viejas, por ello las empresasdeben estar pendientes de las nuevastecnologas.



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1oltico5legal- las decisiones en el 3mbito del

marketing tienen muc6a in/uencia por parte delestrato poltico y las decisiones que se toman en l. elentorno poltico esta formado por las leyes, lasagencias gubernamentales y los grupos de presi4n quein/uyen en los individuos y organizaciones de una

sociedad determinada. 2entro de este ambientepoltico cabe destacar las siguientes fuerzas quein/uyen en el entorno de la empresa-

8a legislaci4n para las empresas

2esregulaci4n y menor intervenci4n del estado



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Entorno cultural- esta constituido por las instituciones y otras

fuerzas que in/uyen en los valores b3sicos, percepciones,preferencias y comportamientos de la sociedad. 8as siguientescaractersticas culturales pueden in/uir en las decisiones demarketing- 8a autoimagen- autosatisfacci4n

*elaci4n de la gente con la sociedad

*elaci4n con las organizaciones

;isi4n del universo

!ubculturas

0ambios en los valores culturales secundarios %modas, tendencias dela sociedad que 6an evolucionado y que las empresas pueden vercomo oportunidades de negocio


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