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Tuesday, April 23, 13

MÍDIA!Tuesday, April 23, 13

Analisa as necessidades de comunicação dos produtos e serviços de uma companhia


Fundamentada por pesquisas e ferramentas


Defini a maneira mais eficaz de atingir o objetivo das campanhas através dos meios de comunicação


#3 pontos pertinentes sobre a mídia no Brasil


#1 um super bowl todas as noites


De longe, a TV Globo tem o principal prime-time de audiência do mundo

37% taxa de domicílios 18% taxa da população total

Fonte: Zenith Optmedia Media Fact 2011.


Esse veículo é a terceira maior emissora do planeta

128 sinais de todo o Brasil, cobrindo 99,5%

da população

8 bilhões em receitas de publicidade

Programas com qualidade internacional,

distribuídos para mais de 130 países

Todos os principais eventos de transmissão no Brasil, possuem os

direitos da Globo

Fonte: Ibope Netratings, July 2011. Atlas de cobertura Rede Globo 2011


A Rede Globo com a Carminha obtia mais de 50 pontos de audiência nos episódios

A final do Super Bowl 2013 registrou 47,8 pontos na sua transmissão

Fonte: Ibope Media Workstation 2010.


64,7% do investimento total em publicidade se destinou ao meio TV Aberta

O Total Investido em 2012 foi de R$ 30 bi

63%

1 TV Aberta 19.5112 Jornal 3.3383 Revista 1.9254 *Internet 1.5185 TV por Assinatura 1.3886 Rádio 1.1847 Mídia Exterior 9128 Guias e Listas 2719 Cinema 105

Fonte: Projeto Intermeios 2011

Valores em R$ Milhões

*Na parcial de 2012, internet já se tornou o 2º maior meio em investimento, passando o jornal


#2 movimento da Classe C para Pay TV


11,4 milhões é a base de assinantes de TV por assinatura em 2011

Aumento de 151% em 5 anos

Fonte: Mídia Fatos 2011


O crescimento de PayTv é baseado em assinantes da Nova Classe Média

Isso representa um crescimento de 164% em 5 anos nessa classe

Fonte: Sisem Consumer


#3um país digital


Em 2012 a base de usuários de internet no Brasil já ultrapassou

os 90 milhões de usuários

Fonte: Ibope Niielsen


O Brasil é um dos países com maior tempo de navegação no mundo

Fonte: comScore

62:32:48 62:19:38

57:14:06

55:22:22 53:33:40


Fonte: http://www.secundados.com.br/ + comsScore 2012 + Social Bakers

6,8 MM de profissionais. Crescimento de 65% em relação a 2011

33 MM de twitteiros no Brasil

20 MM de usuários em agosto de 2012. Em janeiro a rede possuia 34 MM

30 MM de pessoas utilizam o comunicador de mensagens da Microsoft

39,2 MM é a audiência de leitores de blogs no país

67 M de usuários ativos menais. 25 M deles no Mobile

100 MM de usuários ao redor do mundo

+


http://www.secundados.com.br/

http://www.secundados.com.br/

Web apresenta consumo constante durante o dia, chegando a superar TV

em alguns momentos

Na internet temos prime time praticamente contínuo ao longo do dia

Fonte: Sisem Consumer


Pensar HOJE como será o FUTURO


Tangibilizar e transmitir pensamentos


Marcas se movem com esse objetivo


O transporte da sua marca é a MÍDIA


Via de acesso para ativos


Relacionamento

Check-ins

Compartilhamento

Imagem

FãsVisitas

VendasCadastros

Informação

Engajamento

Relevância

Amigos

Downloads

Views

Likes

Talkability


O planejamento de mídia


CRIATIVIDADE

CUSTOX

BENEFICIO


CRIATIVIDADE

CUSTOX

BENEFICIO

Levar idéias para cabeça do consumidorTuesday, April 23, 13

CRIATIVIDADE


INSPIRAÇÃO


Está na beleza da observação e atitude


REPERTÓRIO


Fazer Mídia é falar com as pessoas


De forma


SurpreendenteDe forma


e RelevanteRelevante


COMO?Tuesday, April 23, 13

Atuando no contexto da vida do seu consumidor


Entregando VALOR


Sendo ÚTIL


Gerando percepção


Qualquer ponto de CONTATO pode ser Mídia


A Mídia está evoluindo


ERRADO


A Mídia está atualizando


Utilizar os meios adequadamente ao momento do consumo de mídia


Comunicação 360° e Cross Media


Comunicação 360° e Cross Media

Televisão

Revista Rádio

Jornal

Internet

OOH


ConsumidorConsumidor

Consumidor

Consumidor

Consumidor

Consumidor

Consumidor

Consumidor

MARCA


Consumidor

Marca Marca

Marca

Marca

MarcaMarca

Marca

Marca


Consumidor

ModernoTuesday, April 23, 13

o ambiente legitima posicionamentos e

fortalece valores


Anônimo, vestindo jeans, camiseta e boné, um violinista desceu numa estação de metrô de Washington e começou a tocar. Durante 45 minutos ele foi praticamente ignorado


O violinista era Joshua Bell, considerado um dos maiores do mundo, e o instrumento era um Stradivarius de 1713 - estimado em mais de USD 3 milhões


Imagine a Monalisa


Imagine o Louvre


E agora, ver a Monalisa no Louvre


E se ela estivesse no MC Donalds?


Criar momentos pertinentes


Para falar e reter atenção


Estar no lugar certo


Para as pessoas certasTuesday, April 23, 13

Com um assunto de afinidade


É para isso que s e g m e n t a m o s


Possuir territórios bem definidos


Favorece construção de Imagem


Uma boa imagem alcança o mundo


Aproveitar datas sazonais para fortalecer imagem


Redes Sociais e Mobile?


Deixaram de ser tendências


Social + POS


Integrados a tudo e ao todo


Mobile + POS


TENDÊNCIAS

NOVAS MÍDIAS

DIGITALIZAÇÃO

CONVERGÊNCIA


REALIDADES

NOVAS MÍDIAS

DIGITALIZAÇÃO

CONVERGÊNCIA


NOVAS MÍDIAS

DIGITALIZAÇÃO

CONVERGÊNCIA

INVESTIMENTO em

Prod

ução

Di

gita

lTuesday, April 23, 13

NOVAS MÍDIAS

DIGITALIZAÇÃO

CONVERGÊNCIA

INVESTIMENTO em

Cont

eúdo

Di

gita

lTuesday, April 23, 13

Trad

icio

nal


On-Li

ne


Dinâ

mic

o


Presente

Passado


Pensar HOJE como será o FUTURO


PS: Não precisa ser uma grandemarca e/ou possuir alto budget para ter relevância, inovação e

eficiência em resultados


Best Use of Ambient Media: Small ScaleTuesday, April 23, 13

Cases Especiais


Atividade em Sala- apresentar a ferramenta de segmentação do facebook

- explicar os clusters possíveis de criarmos- planejamento de uma segmentação que faça sentido de acordo com o briefing proposto de cada

empresa de um dos alunos da dupla ou grupo- pegar os estudos de power of like, paper do facebook e midia kit pra fazer uma apresentação

- avaliar possibilidade de descer no nível de formato- avaliar viabilidade de consulta ao facebook ads via notebooks


OBRIGADO!


[email protected]/rharada

twitter.com/rharada


mailto:[email protected]

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