120322 gjw swsome
-
Upload
de-personeelzaak -
Category
Documents
-
view
419 -
download
1
description
Transcript of 120322 gjw swsome
Employer Branding & Social Media 22 maart 2012 Gertjan de Waal
Employer Branding Wat is het?
Definitie
‘Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie verkrijgen en behouden als werkgever in de mindset van (potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met als doel het aantrekken en behouden van de juiste medewerkers.’
Employer Branding = Wervingskracht
Employer Branding = Inside Out
Employer Branding = Authentiek
Employer Branding = Een eigen verhaal
Employer Branding = Niet altijd groot en duur
Employer Branding = Direct en indirect
Employer Branding = Intern en extern
Employer Branding = What’s in it for me?
Employer Branding = Onderscheid
Employer Branding = Storytelling
Tip 1. Begin met een verhaal
Social Media en Employer Branding
Social Media Gaat niet over banen maar over het merk
Social Media Het verhaal vertelt zichzelf niet
Mensen gaan niet vanzelf over hun werkgever praten Communicatie moet hun hierbij helpen
Communicatie moet conversation pieces aanbieden Deelbare belevingen
Employer Branding = Beleving
Employer Branding = Boeiende content
Employer Branding = Echte verhalen van echte mensen
Tip 2. Zorg voor deelbare belevingen
Tip 3. Zorg voor boeiende content
Heeft social media Employer Branding veranderd?
Nee
De basis niet • Verhaal is nog steeds uitgangspunt • Employer brand story
Ja Communicatie-gedrag van de doelgroep wel • Middelen veranderen • Rol (online) netwerk belangrijker • Mensen maken je employer branding
De basis verandert niet Een beleving bestaat al jaren
De manier van delen is alleen sterk veranderd
Employer Branding in een nieuw medialandschap
!"#$%&'()*(+,-)./%(&)
• )0,/'(,+$)1(+,-2,3)41'5%6-7)"%89+8':)
• );'<(62/"',/)• ='(92,3>>2/')
• ).%<2+$)"'-2+)
• );'?'((+$)
• !9',/>)
• )@"1+>>+-'6(>)
='(A3'9'()
• B+$',/#%%$)• C+"#+3,'>)
Tip 4. Probeer je Employer Brand Story steeds weer relevant te maken.
Employer branding & Wervingssite
Veel bezoekers hebben pas 1 banner gezien
Employer Branding = Gevoel Ook op de site
Tip 5. Stop gevoel in je site.
Tip 6. Niet elke bezoeker is gelijk geïnteresseerd in vacatures.
Employer Branding & Referral
Eigen netwerk steeds belangrijker bij vinden baan
Vrijwel alleen gebruikt voor vacatures
Ligt nog enorm veel potentieel
Een kans om je Employer Brand onder de aandacht te brengen
Tip 7. Maak het interessant om iets door te sturen binnen je netwerk.
Employer branding = storytelling You need a story! and people to tell it! and tools and content to help them tell it.
Employer Branding Case KPMG
Gertjan de Waal [email protected] www.depersoneelzaak.nl