1115 Luliiabss 091118160221 Phpapp01
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quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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caosy evolución
Luli Radfahrer
digital:
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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Antes de ayer todo era innovador.En 15 minutos todo estará viejo.Cómo prepararse para lo nuevo?
Blogs twitter PSIII Wii XBOX Sonico MySpace FaceBook LinkedIn downloads LOST YouTube iPod Internet cafés inclusión digital cibercrime música eletrónica raves USB drives podcasts videocasts HDTV IPTV acessibilidad busca local universal
y optimizada m-commerce lifecasting empowerment cloud computing influencia opinión actitud
sócio-semántica redes sociales medios sociales aplicaciones sociales compras sociales RSS
verticales personalización masiva...
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Internet stars are viral: http://www.youtube.com/watch?v=mi_XEAA9X6c
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crisis de referencias todo cambia
rápido quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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nos tornamos hiper activosansiosos estresadossin tiempo desenfocados
crisis de referencias todo cambia
rápido quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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nos tornamos hiper activosansiosos estresadossin tiempo desenfocados
crisis de referencias todo cambia
rápido
cualquier cosaque escapa anuestro control desespera
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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La aceleración furiosa demanda
elasticidad
Más que adaptabilidad:es necesario gestionar el cambio
sin dejar que amenace los objetivos.La elasticidad es el proceso de abrazar la
evolución, comprenderla y apropiarse de ella.
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para apoyar, algunos
númerosquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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1.460 millones online; 3.000 millones con celulares
para apoyar, algunos
númerosquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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1.460 millones online; 3.000 millones con celulares Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/día
para apoyar, algunos
númerosquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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1.460 millones online; 3.000 millones con celulares Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/díaYouTube: 329 millones de usuarios
para apoyar, algunos
númerosquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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1.460 millones online; 3.000 millones con celulares Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/díaYouTube: 329 millones de usuariosFacebook: 121 millones de usuarios activos
para apoyar, algunos
númerosquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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1.460 millones online; 3.000 millones con celulares Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/díaYouTube: 329 millones de usuariosFacebook: 121 millones de usuarios activosSkype: 370 millones, PayPal: 65 millones
para apoyar, algunos
númerosquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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1.460 millones online; 3.000 millones con celulares Flickr: 10.000 millones de fotos, 30 millones/díaYouTube: 329 millones de usuariosFacebook: 121 millones de usuarios activosSkype: 370 millones, PayPal: 65 millonesApple App Store: 200 millones de downloads
para apoyar, algunos
númerosquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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mayor audiencia =
mayor inversiónSe debe dimensionar el público e invertirde acuerdo con el tamaño del mercado
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Apple app wall: http://www.youtube.com/watch?v=y1p7jY6c0XY&NR=1
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estamos en constante
evoluciónLas tecnologías traen una sensación de
estar descolocado. Ese es el signo de cambio.
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evolución = eliminación de
intermediarios
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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evolución = eliminación de
intermediarios Contenido > fuente
Experiencia > formaInteracción > discurso
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Realidad: su PC se volvió lo
opuestoIntel Inside se volvió Google Outside
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Internet se
transformóquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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discursoaudiencia
autoríaoriginalpúblico
conversaciónparticipacióncolaboraciónflexiblecomunidad
Internet se
transformóquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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discursoaudiencia
autoríaoriginalpúblico
conversaciónparticipacióncolaboraciónflexiblecomunidad
Internet se
transformó
el cambio es tan grande que se hablaen unaweb 2.0
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web 2.0 es un nombre
malo como pós-moderno o ex-mujer
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Digital significa
com-promiso las acciones son constantesy continuas, como en diálogos y relaciones.
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antes delblog viene una urgencia por expresarse
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antes delblog viene una urgencia por expresarse
videosfotosFacebooktwitter
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Network: http://www.youtube.com/watch?v=dib2-HBsF08
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Los medios masivos son
prótesis malos para presentación, ideales para contenido
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los mercados son
conver-saciones
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contenido es
iden-tidad la participación es creciente
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*actividad mensualquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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*actividad mensual
inactivos
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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Ninguna de las actitudes de arriba*actividad mensual
inactivos
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*actividad mensual
inactivos
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*actividad mensual
espectadoresinactivos
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Leen blogs, ven vídeosOyen podcastsConsultan reseñas
*actividad mensual
espectadoresinactivos
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*actividad mensual
espectadoresinactivos
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*actividad mensual
ingresantes
espectadoresinactivos
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Visitan y publican perfiles en redes sociales
*actividad mensual
ingresantes
espectadoresinactivos
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*actividad mensual
ingresantes
espectadoresinactivos
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*actividad mensual
coleccionadores
ingresantes
espectadoresinactivos
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Leen RSSClasifican contenido
*actividad mensual
coleccionadores
ingresantes
espectadoresinactivos
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*actividad mensual
coleccionadores
ingresantes
espectadoresinactivos
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*actividad mensual
criticos
coleccionadores
ingresantes
espectadoresinactivos
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Votan y evalúan productosComentan en blogs y forosContribuyen y editan wikis
*actividad mensual
criticos
coleccionadores
ingresantes
espectadoresinactivos
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*actividad mensual
criticos
coleccionadores
ingresantes
espectadoresinactivos
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*actividad mensual
creadores
criticos
coleccionadores
ingresantes
espectadoresinactivos
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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Publican blogs y sitiosPublican música y vídeoPostean artículos e historias
*actividad mensual
creadores
criticos
coleccionadores
ingresantes
espectadoresinactivos
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*actividad mensual
creadores
criticos
coleccionadores
ingresantes
espectadoresinactivos
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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Publican blogs y sitiosPublican música y vídeoPostean artículos e historias
Votan y evalúan productosComentan en blogs y forosContribuyen y editan wikis
Leen RSSClasifican contenido
Visitan y publican perfiles en redes sociales
Leen blogs, ven vídeosOyen podcastsConsultan reseñasNinguna de las actitudes de arriba
*actividad mensual
creadores
criticos
coleccionadores
ingresantes
espectadoresinactivos
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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quarta-feira, 18 de novembro de 2009
![Page 55: 1115 Luliiabss 091118160221 Phpapp01](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/55681cf3d8b42afe5c8b4fa8/html5/thumbnails/55.jpg)
El nuevo consumidor no es
targetNo soporta ser engañadoy no tiene tiempo que perder.
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todos son formadores de
opinión nadie quiere conformarse o adaptarse
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
![Page 57: 1115 Luliiabss 091118160221 Phpapp01](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022060111/55681cf3d8b42afe5c8b4fa8/html5/thumbnails/57.jpg)
información vs.
reputacióntodos los productos son comunes
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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El consumo
cambióquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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El consumo
cambió
Competición en todas partes.
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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El consumo
cambió
Competición en todas partes.Tenis, cenas, fiestas, viajesy los celulares compiten entre sí.
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El consumo
cambió
Competición en todas partes.Tenis, cenas, fiestas, viajesy los celulares compiten entre sí.La expectativa está fuera del segmento.
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El consumo
cambió
Competición en todas partes.Tenis, cenas, fiestas, viajesy los celulares compiten entre sí.La expectativa está fuera del segmento.Las marcas se desactualizan todo el tiempo.
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El consumo
cambió
Competición en todas partes.Tenis, cenas, fiestas, viajesy los celulares compiten entre sí.La expectativa está fuera del segmento.Las marcas se desactualizan todo el tiempo.La innovación es una necesidad.
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la presencia en la red es
involuntariano siempre casi nunca es positiva
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transparencia es
regla necesita ser total
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nuevas formas de
pensartecnologías son herramientas
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nuevas formas de
pensartecnologías son herramientas
Piense ennuevos modelos de negocios.
La mayor parte de la web de hoyno se imaginaba en 1999
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e-commercecrea una nueva relación
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e-commercecrea una nueva relación Ebay
AmazonAerolíneasBancos
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nuevas formas demedirquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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nuevas formas demedir
reputaciónadecuación
conversaciónrelacionamiento
compromisoresultados
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nuevas formas deconsumir
1. poder2. experiencia
3. participación4. conciencia
más y mejores cosashistorias y status conocimiento y tribus donar, cuidar, contribuir...y consumir menos
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nuevas formas deconsumir
1. poder2. experiencia
3. participación4. conciencia
RolexTangoHarley-DavidsonGreenpeace
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Pecsi: http://chuerta.com/bbdo/pecsi.html
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Internet hoy =
back to basics haga lo que
usted haríasi no existiese
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es necesario pensar en
value-orientedadvertisingel mensaje ya no es suficiente
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la vieja big idea hoy tiene que ser big
story y generar great
experiencequarta-feira, 18 de novembro de 2009
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off= on
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Gabi & iPhone: http://www.youtube.com/watch?v=qw4l1ljViTU
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Microsoft & iPhone: http://www.youtube.com/watch?v=HvA9lA7_5FE
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el futuro de las marcas:cómo agregar valor
para mí
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Modelo tradicional de publicidad(feedback débil o nulo)
1.Marca determina el brief.
2.Agencia define el concepto.
3.Medio interrumpe la experiencia.
4.Comercial repite el mensaje.
5.Consumidor recibe pasivo.
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Nuevos desafios de la publicidad(basados en feedback y valor)
1.Consumidor es mimado por las marcas.
2.Google forma opiniones.
3.Consumidor ignora a los medios.
4.Marcas cuestionan a las agencias.
5.Información excesiva aturde.
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piense en
seducción pero con un abordaje más sutil
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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la comunicación era
masculinahoy es mucho más
fememina
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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el peligro: no hacer
nadaquarta-feira, 18 de novembro de 2009
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cómo hacer trabajar la interface a favor de la empresa?
bueno, y ahora?quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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cómo hacer trabajar la interface a favor de la empresa?
bueno, y ahora?
1.Comprender el ambiente y sus factores de cambio
2.Reconocer los instrumentos y medir su eficacia
3.Actuar con transparencia y comunicar con sinceridad
4.Feedback para la evolución constante
quarta-feira, 18 de novembro de 2009
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Demasiado abstracto? Pensá en
SURFquarta-feira, 18 de novembro de 2009