research, advies, positioneren, vertalen, bedenken, maken, bewaken…
11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v
-
Upload
kortom-vzw -
Category
Documents
-
view
742 -
download
1
description
Transcript of 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v
![Page 1: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/1.jpg)
© GRAMMA| pagina 1 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Positioneren op Identiteit
Congres “Overheid: merk, imago en identiteit”Kortom 7 mei 2012
Chris Hoerée
![Page 2: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/2.jpg)
© GRAMMA| pagina 2 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
CLUSTERS VAN ASSOCIATIES IN DE HOOFDEN VAN MENSEN
MERKEN ZIJN...
![Page 3: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/3.jpg)
© GRAMMA| pagina 3 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
OOK (SOCIALE) ORGANISATIES ZIJN “MERKEN”
ZORGEN VOOR MENSEN
MENSWAARDIG BESTAANWARMTE
INZET VAN MENSEN
SOLIDARITEIT
HELDEN
ARMOEDE
ELLENDE
MISERIEALCOHOL
BEDELEN KANSARMEN
DAKLOZEN
MARGINALENVREEMDELINGEN
WAARDEN
SCHANDE
SCHAAMTE
VERNEDRING
HUISVESTINGGEZONDHEID
ALGEMEEN WELZIJN
HOSPITAAL
GELDSCHULDBEMIDDELING
RUSTHUIS
LEEFLOON
OCMW
![Page 4: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/4.jpg)
© GRAMMA| pagina 4 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
EEN STERK VERHAAL EN EEN HELDEREUITSTRALING
IDENTITEIT INSIDE-OUT
Wij zijn scouts en gidsen, meisjesen jongens, elk met een eigenverhaal. Iedereen kan erbij.Wegaan samen op verkenning endurven tuimelen in het leven.De natuur is onze troef.Wegeloven in onszelf, in elkaar en iniets meer.We spelen een speldat niet luchtledig is,in vrije tijddie niet vrijblijvend is.Met grootplezier en kleine daden komen weop voor onze omgeving en vooreen kleurrijk Vlaanderen.Zodromen we luidop van gelukkigemensen in een rechtvaardigewereld.
STERKE MERKEN ZIJN MERKEN MET EEN
![Page 5: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/5.jpg)
© GRAMMA| pagina 5 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
VISIEMISSIEAMBITI
E
Strategie
IDENTITEIT INSIDE-OUT
CultuurKern-
competentie
Kennisdoelgroepe
n
Kennismarkt/context
HOE TE WERK GAAN?
![Page 6: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/6.jpg)
© GRAMMA| pagina 6 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Merkpositionering
VISIEMISSIEAMBITI
E
Strategie
IDENTITEIT INSIDE-OUT
CultuurKern-
competentie
Kennisdoelgroepe
n
Kennismarkt/context
WaardenPersoonlijkheid
UitstralingPositionering
Positie | ProfielBrein-voorkeurspositie binnen‘gekozen’ concurrentieveld om
ambitie te realiseren
![Page 7: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/7.jpg)
© GRAMMA| pagina 7 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Merkpositionering
VISIEMISSIEAMBITI
E
Strategie
IDENTITEIT INSIDE-OUT
CultuurKern-
competentie
Kennisdoelgroepe
n
Kennismarkt/context
WaardenPersoonlijkheid
UitstralingPositionering
Communicatie & implementatie
Belofte
• Aanbod: producten& diensten• Interne & externeCommunicatie• Mensen,organisatie
Visuele IdentiteitN
aam, baseline
![Page 8: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/8.jpg)
© GRAMMA| pagina 8 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
EEN IDENTITEIT BOUWEN =een relatie opbouwen met doelgroepen en stakeholders doorhen aan te spreken en te raken in hun motivaties,bekommernissen, waarden en ambities.
IDENTITEIT INSIDE-OUT
![Page 9: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/9.jpg)
© GRAMMA| pagina 9 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Rechter HH• Emotioneel• Intuïtief• Visueel
Linker HH• Rationeel• Logisch• Verbaal
WERKWIJZE
![Page 10: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/10.jpg)
© GRAMMA| pagina 10 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Rechter HH• Emotioneel• Intuïtief• Visueel
Linker HH• Rationeel• Logisch• Verbaal
WERKWIJZE
CREATIEF exploreren en STRATEGISCHkiezen
Identiteit definiëren in WOORDEN enBEELDEN
Samen DROMEN wat en hoe we willenworden
![Page 11: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/11.jpg)
© GRAMMA| pagina 11 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Doelgroepen, stakeholders
Waarden
Visie & Missie
Naam & logo
HET HUIS
Persoonlijkheid
![Page 12: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/12.jpg)
© GRAMMA| pagina 12 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
In groepjes.We kiezen een “case” uit de organisaties van de deelnemers.We zijn nu collega’s en werken aan de toekomst van deze
organisatie,“dromen” als het ware de ideale situatie.
Visie, missie, doelgroepen
AAN DE SLAG MET “POSITIONERING OPIDENTITEIT”
![Page 13: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/13.jpg)
© GRAMMA| pagina 13 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Definiëer de waarden van je organisatie:“wat willen we zijn?”, “Waar willen we voor staan?”
Door 1 beeld te kiezen
Definieer de waardenvan je organisatie:
![Page 14: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/14.jpg)
© GRAMMA| pagina 14 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Definiëer de waarden van je organisatie:“wat willen we zijn?”, “Waar willen we voor staan?”
Door 5 woorden te kiezen
Definieer de waardenvan je organisatie:
RESULTAAT
![Page 15: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/15.jpg)
© GRAMMA| pagina 15 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Als je organisatie een persoon zou zijn?“Welke man, welke vrouw, willen we zijn?”“Wat vindt deze persoon belangrijk?”“Welke symbolen passen bij deze persoonlijkheid”?
Definieer de persoonlijkheidvan je organisatie:
![Page 16: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/16.jpg)
© GRAMMA| pagina 16 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Definiëer de uitstraling van je organisatie:“hoe willen we aanvoelen?”“Welk karakter, welke stijl?”“Welk geluid?”, “Welke vorm?”
Ontwikkel de uitstralingvan je organisatie:
![Page 17: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/17.jpg)
© GRAMMA| pagina 17 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Ruwbouw is gezet, nog te doen:
Afwerking buitenAfwerking binnenNaamplaatjeHouse warming
RESULTAAT
![Page 18: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/18.jpg)
© GRAMMA| pagina 18 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Binnen | Structuur
Buiten | Actualiteit
Norm
en | Sociaal
‘Nat
uurli
jke’
vrij
heid
| In
divi
duee
l
BelevingswereldWELZIJN | PRODUCT
BelevingswereldEXPERTISE | PROCES
BelevingswereldINNOVATIE | COMPETITIE
BelevingswereldOPEN | SERVICE
IVitaliteit
WEHarmonie
ITControle
THEYBescherming
Hoe ervaarik
XXXX?
Sociologische as
Psychologische as
MOTIVATIONELE SEGMENTATIE
![Page 19: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/19.jpg)
© GRAMMA| pagina 19 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Binnen | Structuur
Buiten | Actualiteit
Norm
en | Sociaal
‘Nat
uurli
jke’
vrij
heid
| In
divi
duee
l
BelevingswereldWELZIJN | PRODUCT
BelevingswereldEXPERTISE | PROCES
BelevingswereldINNOVATIE | COMPETITIE
BelevingswereldOPEN | SERVICE
Hoe ervaarik
XXXX?
Sociologische as
Psychologische as
POSITIONEREN OP IDENTITEIT & BELEVING
Bescherming
VitaliteitHarmonie
Controle
![Page 20: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/20.jpg)
© GRAMMA| pagina 20 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Eigenzinnig
energiek
Passioneel
Uitdagend Plezierig
Open
Intelligent
Degelijk
Ambachtelijk
Betrokken
Fris
Verbonden
Veilig
Specialist
ambitieus
POSITIONEREN OP IDENTITEIT & BELEVING
![Page 21: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/21.jpg)
© GRAMMA| pagina 21 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Eigenzinnig
energiek
Passioneel
Uitdagend Plezierig
Open
Intelligent
Degelijk
Ambachtelijk
Betrokken
Fris
Verbonden
Veilig
Specialist
ambitieus
POSITIONEREN OP IDENTITEIT & BELEVING
![Page 22: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/22.jpg)
© GRAMMA| pagina 22 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Eigenzinnig
energiek
Passioneel
Uitdagend Plezierig
Open
Intelligent
Degelijk
Ambachtelijk
Betrokken
Fris
Verbonden
Veilig
Specialist
ambitieus
POSITIONEREN OP IDENTITEIT & BELEVING
HUIDIGE Organisatie
IDEALE Organisatie
![Page 23: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/23.jpg)
© GRAMMA| pagina 23 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Eigenzinnig
energiek
Passioneel
Uitdagend Plezierig
Open
Intelligent
Degelijk
Ambachtelijk
Betrokken
Fris
Verbonden
Veilig
Specialist
ambitieus
POSITIONEREN OP IDENTITEIT & BELEVING
HUIDIGE Organisatie
IDEALE Organisatie
Speler X
Speler Y
Speler Z
![Page 24: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/24.jpg)
© GRAMMA| pagina 24 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Je huis bouwen INSIDE-OUT:
Geen 2 dezelfde huizenEen sterk verhaalEen heldere uitstraling
BOUWEN VANUIT IDENTITEIT
![Page 25: 11 18 positioneren op identiteit chris hoerée - brueghel 3v](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022052522/5487cca2b47959d80c8b5535/html5/thumbnails/25.jpg)
© GRAMMA| pagina 25 | datum: 07/05/2012 Congres Kortom: Positioneren op Identiteit
GRAMMA
Dank voor uw aandacht
07.05.2012Chris HoeréeGRAMMA nv