10 puntos para saber si contratas publicidad online a buen precio
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Coguan AdShare®
10 puntos a tener en cuenta para contratar publicidad online a buen precio
@carlosbravo, CEO Coguan
OMExpo 2012
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Agenda
1. Formatos contratados2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones y clics9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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Agenda
1. Formatos contratados2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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Robapáginas y Megabanner destacan como formatos con mejores CTRs
(1) IAB; Más allá del Click Through Rate - Métricas de publicidad online; 2010.(2) Eyeblaster; Global Benchmark Report; 2009.(3) AdJungle for MarketingSherpa, Methodology AdJungle Aggregated Click-through Rates; 2008
El CTR medio se sitúa en un 0,14% en España1
Formatos Robapáginas y Megabanner mejores CTRs23
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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Factores que determinan la calidad de un sitio
Perfil de la audiencia
Numero de impresiones por usuario único
Credibilidad del medio
Apariencia visual
Reputación
Fuerza de marca
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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La efectividad baja con el número de la impresión
La primera impresión tiene el mayor impacto
Las impresiones nº 1-4 generan más ventas
MediaMind Research; Sample of 30 Standard Banner financial campaign; 2010.Nota: Análisis incluye tags de conversión de las paginas de aterrizaje.
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario 10.Contexto de la publicidad y el contenido
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¿Dónde posicionar el banner?
Yahoo! Publisher Network Blog; Location, location, location . . .; 2006.Google Adsense support site; Where to place Google ads on my pages; 2012.
Respuesta de Yahoo! Respuesta de Google
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto publicidad contenido
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Tiempo de visita en la pagina de aterrizaje
Excellent!
Check!
Check rápido páginas/visita
<1,1: mal matching/calidad
<1,1-1,5: mejorable
<1,5-2: bueno
<2: excelente
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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Rango ideal 0,08-0,5% CTR para display
00-0,08% Optimización necesaria
0,09-0,5% Muy buen matching entre banner, sitio, producto, posición, etc.
>0,5% CTR demasiado alto puede significar manipulación de clicsC
TR
%1
0,5
Ret
arge
ting
0,4-1,x% CTR aceptable para campañas de retargeting
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario 10.Contexto de la publicidad y el contenido
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Velocidad de carga tiene impacto en CTR
¿Banner?
¿Sitio?
¿Sitio?
CTR muy bajo CTR muy alto
Pocas conversionesCoste sin visualización
Banner carga tarde Banner carga temprano
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones y clics9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto de la publicidad y el contenido
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5% desviación entre 2 servidores es considerado aceptable por la IAB
Impresiones Anunciante Impresiones Soporte
Desviaciones
5-10% normal
Facturación
¿Quien mide?
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto publicidad contenido
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Poner limitaciones para mejor ROI
Targeting por regiones
Limitar horario y/o días de la semana
Frecuencia por usuario
“Capping” de 2-3 por visita cada 24 horas
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1. Formatos contratado2. Calidad del sitio3. Posición en el servidor de anuncios4. Posición del banner5. Tiempo de visita o páginas por visita6. Ratio de clics por impresión (CTR)7. Velocidad de carga8. Conteo de impresiones9. Horario, regiones y control de frecuencia10.Contexto publicidad contenido
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Publicidad online “con impacto”
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Título: Murió el ex presidente Néstor Kirchner
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¿Le gustarán los anuncios a Barbie?
Anuncio: Sin comentarios
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“Se buscan mujeres redondas...”
Título: Por favor no gordos
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Windows Vista: Apunta. Tira. “Wow”.
Título: Video revela detalles sobre fuego amigo
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Acosadores registrados
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Disfruta de una segunda tasa
Título: Para algunas personas el café es responsable de provocar el primer infarto
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¿Habrá sido Obama?
Título: Mujer dice que el ataque sufrido esta relacionado con un bache de McCain
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“Gana un viaje a una Grecia encantadora”
Título: Violencia en Grecia continua...
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Comida libre para 2 en Olive Garden
Título: Más de 250 enfermos después de comer en Olive Garden
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Checklist top 3 para contratar a buen precio
1. Precio: ¿aumentar o bajar?
2. Banner: posición, formato, diseño, CTR
3. Servidor de anuncios: capping, horario, regiones, velocidad
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Anunciamos una nueva colaboración ;)
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Visítanos en el stand nº 602B
Carlos Bravo Sánchez
Coguan S.L.
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