10 Passos do Planejamento Criativo
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Por que mentimos quandofazemos propaganda?
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Acreditamos mesmo naquiloque falamos?
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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PLANEJAMENTO CRIATIVO
@renata_nizer
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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PLANEJAMENTO CRIATIVO
passos
@renata_nizer
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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o papel do planejador
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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“Rara é a vez que uma grande ideia publicitária cai do céu. Normalmente brota da terra como resultado de termos cavado muito.”_Hal Stebbins, redator.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Mais que cronograma e PPTs.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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O trabalho do planejador é fazer com que as ideias aconteçam e não necessariamente ter as ideias.Jon Steel
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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O planejamento precisa estar lá para a piada acontecer.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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o perfil do planejador
intuitivo analítico
negócio
pessoas
empreendedores
criativos
consultores
pesquiseiros
planejadores
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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o perfil do planejador
para Jon Steel, um “extra-environmental man”:
! simplicidade, criatividade.
! “intelecto flexível” e curiosidade.
! uso do lado esquerdo e direito do cérebro.
! comunicabilidade verbal e escrita.
YouTube: IPA Effectiveness Awards
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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o perfil do planejador
para Rob White, da Fallon: 1. gerar insights, pensando a partir de
diferentes ângulos. 2. apreciar o “complexo”. 3. ter habilidade de transformar o “complexo” em “simples”.
4. ser criativo e ao mesmo tempo analítico.
5. entender de negócios. 6. entender de pessoas. 7. manter os olhos e ouvidos ligados
na cultura pop.
8. ouvir mais do que falar. 9. ter habilidade de conduzir
dinâmicas de grupo. 10. ser estratégico e competitivo.
YouTube: IPA Effectiveness Awards
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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FuturologiaEntende de pessoas (gosta de pessoas!)Facilita brainstormGera insgithsPensa estrategicamenteEscreve briefing / questiona o briefingProcura a VERDADE
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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o papel da propaganda
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Alex Bogusky E. Neville Isdell
produto
distribuição (place)
preço
comunicação (propaganda)
atendimento
mídia
criação
produção
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Alex Bogusky E. Neville Isdell
produto
distribuição (place)
preço
comunicação (propaganda)
atendimento
mídia
criação
produção
planejamento
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falem menos,
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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façam mais.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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pesquisa, sempre.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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pesquisa, sempre. será?
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Papel da pesquisa no planejamento criativo:Desvendar as verdades escondidas.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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No mundo ideal temos:verbas, relatórios, estatísticas.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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No mundo real temos: pés, mãos, braços, cabeça. Repertório.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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como fazer?
dados primários = sob encomenda
pesquisa qualitativa: ! profundidade. ! entender diferenças de comportamentos e
opiniões. ! percepções, motivações, reações. ! sentimentos e sensações. ! cunho psicológico e sociológico.
técnicas: ! discussões em grupo. ! entrevistas em profundidade. ! etnografia, comprador misterioso.
técnicas e fontes diferenciadas: ! fotos, projetivas, colagem, associações. ! literatura, psicologia, mitologia e arquétipos.
pesquisa quantitativa: ! representatividade estatística. ! medir predominâncias de comportamentos e
opiniões. ! probabilidades. ! dimensões. ! cunho estatístico.
técnicas: ! entrevistas pessoais. ! entrevistas por telefone. ! questionários de auto-preenchimento. ! questionários via internet.
respostas subjetivas respostas mensuráveis
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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como fazer?
dados secundários fontes externas
desk research: ! imprensa: clipping. ! internet: associações de classe, relatórios,
concorrentes, blogs, comunidades. ! relatórios governamentais. ! dados comerciais. ! informações internacionais.
assinaturas de informação: ! ipsos/marplan – tom micro/tgi: hábitos de
lazer e mídia. Ibope Monitor. ! arquivo da propaganda. ! ad forum/ad critic/fast channel. ! warc. ! iconoculture. ! wgsn.
entrevistas com funcionários e distribuidores.
relatórios de vendas.
participação de mercado (territórios, canais, públicos).
histórico de pesquisas.
visita a campo.
dados da empresa fontes internas
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- Arquivo da Propaganda: acervo desde 1972- Fast Channel: monitoramento de filmes para TV (EUA, Europa, Ásia)- Iconoculture: tendência, estilo de vida- Trendwatching: tendência de consumo- TED: ideias inovadoras- Box 1824 / agências de tendências
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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menos
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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mais
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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A pesquisa não substituio bom senso.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Estamos ocupados demais medindo opinião do público e nos esquecemos que podemos moldá-la. Estamos ocupados demais com as estatísticas e esquecemos que podemos criá-las.Bill Bernbach
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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brainstorm
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Organizar as idéias
Centralizar os resultados
SINTETIZAR
Organizar as informações
Concentrar pessoas e idéias
INSPIRAR
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Quem se dá bem são os profissionais de “carreira torta”, ou seja: quem conhece outras áreas além da publicidade.
Ulisses Zamboni
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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inspirar, envolver.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Não diga o que pensar, permita
que ele tire suas próprias
conclusões.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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anunciante / consumidor / mercado / agência
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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desafio: envolver o jovem
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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elemento comum: música
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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pergunta: o que a música pode
fazer pela coca?
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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inversão: o que a coca pode
fazer pela música?
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
![Page 54: 10 Passos do Planejamento Criativo](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aeb2aaf79592f798b67a8/html5/thumbnails/54.jpg)
Se você não consegue se colocar na posição do consumidor, não tem o direito de trabalhar com propaganda..
Leo Burnett
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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o insight!
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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O inconsciente é maispoderoso que o consciente.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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lógica intuição opinião
insight
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
![Page 58: 10 Passos do Planejamento Criativo](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aeb2aaf79592f798b67a8/html5/thumbnails/58.jpg)
Verdade da MarcaVerdade do ProdutoVerdade Humana
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
![Page 60: 10 Passos do Planejamento Criativo](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aeb2aaf79592f798b67a8/html5/thumbnails/60.jpg)
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
![Page 61: 10 Passos do Planejamento Criativo](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aeb2aaf79592f798b67a8/html5/thumbnails/61.jpg)
um novo design para um
modelo consagrado.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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uma versão um pouquinho mais
malvada do modelo anterior.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
![Page 64: 10 Passos do Planejamento Criativo](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aeb2aaf79592f798b67a8/html5/thumbnails/64.jpg)
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
![Page 65: 10 Passos do Planejamento Criativo](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aeb2aaf79592f798b67a8/html5/thumbnails/65.jpg)
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
![Page 66: 10 Passos do Planejamento Criativo](https://reader033.fdocuments.net/reader033/viewer/2022061119/546aeb2aaf79592f798b67a8/html5/thumbnails/66.jpg)
brief criativo
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Há sempre um modo de transformarum briefing chato num briefing interessante.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Defina o problema / Aponte a Direção / Inspire a Solução
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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pouco útil
ex: as vendas de plano de saúde familiar estão estagnadas.
as vendas estão estagnadas porque as pessoas imaginam
que um plano para toda família é caro e investem em outros
bens para todos: móveis, carros...
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Indique o caminho mas não limite as possibilidades.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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apresentação
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A arte de contar história.
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Forma é tão importante quando conteúdo.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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salonpas
feldene
gelol
flanax
biofenac
ambientação problema aplicação raio X packshot
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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salonpas
feldene
gelol
flanax
biofenac
ambientação problema aplicação raio X packshot
situação do cotidiano da
pessoa comum
momento em que a dor aparece
demonstração de uso do
produto
ação do produto no
corpo
apresentações do produto e
logomarca
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Conheça a sua audiência.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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O que vai envolver quem estiver assistindo?
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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Não conte o fim da história.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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aprenda a descontruir
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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tente construir
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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http://www.youtube.com/watch?v=EAYiYUpmgww
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http://www.youtube.com/watch?v=QJqlOcjnGPM
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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http://www.youtube.com/watch?v=ZbyA7K3QtGE
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Se fizer seu trabalho direito, ninguém saberá que está ali.Jon Steel
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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obrigada ;)
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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minha inspirações
1. livro: A arte do planejamento - Jon Steel2. Dicas de Planners: Newton Nagumo, Ken Fujioka, Fernand Alphen, Sergio Katz, Daniel de Tomazo, entre outros.3. Gastando os sapatos.
quinta-feira, 14 de novembro de 2013
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quinta-feira, 14 de novembro de 2013