1 Základní grafické prvky · 2020-02-18 · 1.1 Design manuál Globus / Základní grafické...
Transcript of 1 Základní grafické prvky · 2020-02-18 · 1.1 Design manuál Globus / Základní grafické...
1 Základní grafické prvky
6zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Logo Globus / základní varianta
Tady je svět ještě v pořádku
Základním prvkem vizuální identity obchodního řetězce Globus je logo. Logo je registrovanou ochrannou známkou obchodního řetězce Globus a musí se objevit na všech grafických materiálech externí komunikace společnosti Globus. Na instore materiálech logo být nutně nemusí, protože zákazník je již uvnitř hypermarketu. Specifické příklady jsou uvedeny v dalších kapitolách manuálu.
Claim „Tady je svět ještě v pořádku“ je textové sdělení, které usnadňuje identifikaci značky a podává ve zkrácené formě rámcové informace o jejích hlavních atributech. Claim uvádíme u loga ve většině případů, výjimky jsou definovány v příslušných kapitolách manuálu. U dlouhodobých materiálů, jejichž životnost je několik let, konzultujte uvedení claimu s oddělením CD/CI.
Claim je vysazen písmem Clearface Gothic Pro Medium.
1.1 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
7zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Logo Globus / doplňkové varianty
Oddělení řeznictví, pekařství a restaurace mají vlastní doplňkové varianty loga. Pod logem Globus je umístěn oranžový štítek s popisem příslušného oddělení.
1.2 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
8zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku
CMYK 0/64/95/0RGB 232/119/34Pantone 158CRAL 2008Fólie AVERY 800 1058A
CMYK 0/0/0/0RGB 255/255/255
CMYK 90/0/100/0RGB 000/153/051Pantone 355CRAL 6018Fólie AVERY 800 1061A
CMYK 0/82/100/21RGB 194/065/020Pantone 1675CRAL 8004Fólie AVERY 800 1060A
Logo Globus / barevnost
Tam, kde to technicky možné není, používáme černobílou variantu loga.
Všude, kde je to technicky možné, používáme barevnou variantu loga.
Pozitivní varianta pro použití na světlých podkladech.
Negativní varianta pro použití na tmavých podkladech.
Tady je svět ještě v pořádku
1.3 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
9zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Logo s claimem Logo bez claimu
Tady je svět ještě v pořádku
25 mm 10 mm
Logo Globus / ochranná zóna a minimální velikost
Ochranná zóna je definována rámečkem, jehož velikost je odvozena od výšky spodní části loga Globus. Do tohoto prostoru nesmí zasahovat text, jiné logo ani další grafické prvky. Ochranná zóna zároveň určuje minimální vzdálenost od okraje listu, tabule či jiné plochy, na kterou je logo aplikováno.
Minimální velikost loga s claimem je 25 mm.Minimální velikost loga bez claimu je 10 mm.
Tady je svět ještě v pořádku
1.4 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
10zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Logo s claimem a oranžovým podložením Logo bez claimu s oranžovým podložením
Logo Globus / oranžové podložení
Oranžové podložení pod logem Globus používáme převážně v marketingové komunikaci. Oranžové podložení podporuje firemní barevný kód a navíc je praktické při umisťovaní loga na různé strukturované nebo barevně výrazné pozadí (viz str. 11). Velikost oranžového podložení je rovna velikosti ochranné zóny.
Barevné složení oranžového podložení:CMYK 0/64/95/0RGB 232/119/34Pantone 158CRAL 2008Fólie AVERY 800 1058A
Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku
1.5 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
11zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Logo Globus / oranžové podložení
Pro podpoření kampaňového tématu může být oranžové podložení doplněno texturou vhodného materiálu (papír, látka, kov atd.).
Pořadí objektů je:
� Horní vrstva – logo Globus� Prostřední vrstva – textura (prolnutí: násobit)� Spodní vrstva – oranžové podložení
���
Pro oživení vizuálů můžeme oranžové podložení udělat průhledné. Podložení je pak kvůli optimálnímu vyznění oranžové barvy složené ze dvou vrstev na sobě.
Spodní vrstva:CMYK 0/0/0/0krytí 90 % (normální)
Horní vrstva:CMYK 0/64/95/0krytí 100 % (násobit)
1.6 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
12zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Logo Globus / umístění na pozadí
Pokud logo umisťujeme na fo-tografii, je vhodné umístit ho do klidné části fotografie, aby nedocházelo k nežádoucím optickým kolizím.
Pokud logo umisťujeme na pozadí podobné ba-revnosti, jako je samotné logo, je vhodné prostor kolem loga ztmavit nebo zesvětlit, aby logo na podkladu ne-zanikalo.
Při použití černobílého loga na tmavém pozadí volíme negativní variantu černobílého loga.
Při použití černobílého loga na světlém pozadí volíme pozitivní variantu černobílého loga.
Pokud logo umisťujeme na velmi strukturované nebo barevně výrazné pozadí, na kterém by se logo ztrácelo, je vhodné pod logo použít oranžové podložení. Specifikace oranžového pod-ložení jsou definovány na předchozích dvou stranách manuálu.
1.7 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
13zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Logo Globus / zakázané varianty
Toto je jediná povolená podoba loga Globus (barevná a černobílá varianta).
Jakékoliv barevné korekce a tvarové deformace jsou zakázané. Toto platí pro barevnou i černobílou variantu.
POPIS
ZAKÁZANÉ VARIANTY
Logotyp má daný základní tvar dle design manuálu a jsou zakázané jakékoliv barevné korekce a deformace logotypu. Platí pro barevnou i černobílou variantu (negativ / pozitiv).
LOGOTYP - zakázané varianty
UMÍSTĚNÍ INTERIÉR EXTERIÉR POVINNÉ VOLITELNÉ DVD 4
1. ai
1.8 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
14zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Layout / velikost loga
a/4 a/4
a
a a
Externí komunikace Instore
Doporučená velikost loga u běžných formátů je stanovena poměrem vůči kratší straně daného formátu. Velikost loga se liší dle užití, v externí komunikaci používáme logo větší a většinou s claimem, v instore materiálech může být logo menší a bez claimu. Výjimky jsou popsané v příslušných kapitolách manuálu.
a = kratší strana formátušířka loga včetně ochranné zóny = a/4
výškový formát
šířkový formát
a = kratší strana formátušířka loga včetně ochranné zóny = a/5
a/5 a/5
a
výškový formát
šířkový formát
Tady je svět ještě v pořádku Tady je svět ještě v pořádkuTady je svět ještě v pořádku Tady je svět ještě v pořádku Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádkuTady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádkuTady je svět ještě v pořádku
1.9 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
15zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Layout / umístění loga / externí komunikace
Logo s oranžovým podložením
1. Určíme správnou velikost loga dle instrukcí na straně 14.
2. Vytvoříme okraje formátu v hodnotě desetiny kratší strany daného formátu.
a/4 a/10
a a
3. Logo s oranžovým podložením můžeme umístit do rohu nebo na střed formátu dle vyobrazení.
Poznámka: pro šířkové formáty se řídíme stejným postupem.
Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádkuTady je svět ještě v pořádkuTady je svět ještě v pořádku Tady je svět ještě v pořádku Tady je svět ještě v pořádku
a = kratší strana formátušířka loga včetně ochranné zóny = a/4
1.10 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
16zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Layout / umístění loga / externí komunikace
1. Určíme správnou velikost loga dle instrukcí na straně 14.
a/4 a/10
a a
3. Samostatné logo můžeme umístit do rohu nebo na střed formátu dle vyobrazení.
Poznámka: Pro šířkové formáty se řídíme stejným postupem.
Tady je svět ještě v pořádku Tady je svět ještě v pořádku Tady je svět ještě v pořádku Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádkuTady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku
Tady je svět ještě v pořádku Tady je svět ještě v pořádku
Samostatné logo bez oranžového podložení
2. Vytvoříme okraje formátu v hodnotě desetiny kratší strany daného formátu.
a = kratší strana formátušířka loga včetně ochranné zóny = a/4
1.11 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
17zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Layout / umístění loga / instore
a/5
a
1. Určíme správnou velikost loga dle instrukcí na straně 14.
Poznámka: Pro šířkové formáty se řídíme stejným postupem.
Logo s oranžovým podložením
3. Logo s oranžovým podložením můžeme umístit do rohu nebo na střed formátu dle vyobrazení.
a/10
a
2. Vytvoříme okraje formátu v hodnotě desetiny kratší strany daného formátu.
a = kratší strana formátušířka loga včetně ochranné zóny = a/5
1.12 Design manuál Globus / Základní grafické prvky
18zpět na obsah
interiér exteriér povinné volitelné
Layout / umístění loga / instore
a/5
a
1. Určíme správnou velikost loga dle instrukcí na straně 14.
Poznámka: Pro šířkové formáty se řídíme stejným postupem.
a/10
a
3. Samostatné logo můžeme umístit do rohu nebo na střed formátu dle vyobrazení.
Samostatné logo bez oranžového podložení
2. Vytvoříme okraje formátu v hodnotě desetiny kratší strany daného formátu.
a = kratší strana formátušířka loga včetně ochranné zóny = a/5
1.13 Design manuál Globus / Základní grafické prvky