1 WEB E TUTELA DELLA PROPRIETA' INTELLETTUALE Internet come marketplace: difendersi dagli abusi 18...
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1
WEB E TUTELA DELLA PROPRIETA' INTELLETTUALE
Internet come marketplace: difendersi dagli abusi
18 Ottobre 2006
Ugo CelestinoPROTECT VERITAS
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2
• Ecommerce: situazione
• Quali abusi
• Come difendersi
AGENDA
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3
L'ECOMMERCE E' RILEVANTE
Fonte: Forrester Research, 2006Nota: Popolazione > 16 anni, 2006
Vendite B2C (Euro, Migliaia)
0 10000 20000 30000 40000
GR,PT,IRL
CH, A
ES
IT
BNLUX
Nordic
FR
DE
UK
2006
2005
% Vendite Dettaglio (‘05)
4,4%
7,4%
2,6%
4%
3%
0,9%
1,3%
2,2%
0,5%
OnlineShoppers (Mln)
21
26
10
7
7
5
2
4
1
Utenti Internet (Mln)
29
44
22
14
15
21
11
8
6
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4
ECOMMERCE: MOLTE MERCEOLOGIE A RISCHIO ABUSO P.I.
Vendite B2C (solo prodotti)
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
EuropaItalia
Gioielli, orologi
Design, arredo casa
Attrezzature sportive
Abbigliamento, accessori
GiocattoliSalute e bellezza
Alimentari, alcolici
Media (musica, libri, sw, etc)
Elettronica
Fonte: Forrester Research, 2006
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• Ecommerce: situazione
• Quali abusi
• Come difendersi
AGENDA
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6
VIOLAZIONI DELLA P.I. SUL WEB
Contraffazione e Pirateria
Imitazioni servili
Distribuzione parallela / reimportazione
Vendita beni fuori commercio
Distrazione consumatori
(+)
(-)
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COME AVVENGONO LE VIOLAZIONI
‘Consapevoli’
‘Ignari’
Inserzioni,vetrina
Proprio sito web
Località fisica, contatto diretto
Canali Web
Motore di ricerca
Marketplace- B2C- B2B
Directory shopping,pubblicità
Siti confronto prezzi
Siti di annunci,blog,forums
VenditoriAcquirenti
Servizio, €, % €
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8
(Motore di ricerca)
(annunci online)(contatto diretto)
ESEMPI:CONTRAFFAZIONE
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(Proprio sito web)
ESEMPI:CONTRAFFAZIONE
“… Acquistando e vendendo tramite internet tali repliche non è illegale, come nel nostro caso e di tutti gli altri shop che trovi online…”
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(Inserzioni su marketplace)
ESEMPI:DISTRAZIONE CONSUMATORI
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• Ecommerce: situazione
• Quali abusi
• Come difendersi
AGENDA
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BLOCCARE LE VIOLAZIONI (EFFICACEMENTE)
Sito X
Individuo Z
Account / negozio su EBAY
Società Y
Tutela legale classica
Canali Web VenditoriAcquirenti
Interrompere traffico(1)
(1)
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COME BLOCCARE
www.google.it Centro assistenza clienti AdSense
www.yahoo.com Violazioni segnalate con diversi mezzi (fax, tel. E-mail).
Pagina dedicata all Copyright and Intellectual Property Policy:
www.kijiji.it Contenuti illegali segnalati attraverso un form.
www.secondamano.it Contenuti illegali segnalati attraverso un link
www.ebay.it NOCI (programma VERO) via fax e poi email. Pagina dedicata: http://vero.ebay.it/index.html?ssPageName=f:f:IT
www.qxl.it Violazioni segnalate via form online
www.alibaba.com Infrazioni segnalate via fax o e-mail il “Alibaba's Notice of Claimed Infringement Form”
Canali Web VenditoriAcquirenti
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QUALI DATI DISPONIBILI
Motori ricerca- natural search: dati del sito (reg. dominio,indirizzo,tel)- ad words: titolare contratto
Directory shopping, pubblicità, siti confronto- indiciz. gratuita: dati del sito (reg. dominio,indirizzo,tel)- a pagamento: titolare contratto
Annunci, blogs, forum- dati di registrazione utenti, indirizzo IP- se a pagamento, dati collegati
Email- dati registrazione account, indirizzo IP
Marketplaces- volumi, valori transati- identità utilizzata- accounts correlati, IP utilizzati
Canali Web VenditoriAcquirenti
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SI PUO’ CONTRATTACCARE
Interrompere traffico(1)
inibizione attività (1)
acquisizione dati per azione successiva
(2)
acquisizione dati per azione successiva
(2)
Forze dell’Ordine(2)
Canali Web VenditoriAcquirenti
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DIFENDERSI: OUTSOURCING O FUNZIONE INTERNA
VenditoriCanali Web
www.google.it Centro assistenza clienti AdSense
www.yahoo.com Violazioni segnalate con diversi mezzi (fax, tel. E-mail).
Pagina dedicata all Copyright and Intellectual Property Policy
www.kijiji.it Contenuti illegali segnalati attraverso un form
www.secondamano.it Contenuti illegali segnalati attraverso un link
www.ebay.it NOCI (programma VERO) via fax e poi email. Pagina dedicata: http://vero.ebay.it/index.html?ssPageName=f:f:IT
www.qxl.it Violazioni segnalate via form online.
www.alibaba.com Infrazioni segnalate via fax o e-mail il “Alibaba's Notice of Claimed Infringement Form”.
PROTECT VERITAS
Titolare diritti P.I. Studio Legale
Forze dell’Ordine
1. Specifiche per individuare prodotti contraffatti e/o altre violazioni
2. Software PROTECT BUMPERTM monitora piattaforme online e blocca le violazioni
3. Reportistica sull'attività e supporto a Legale e FdO
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DIFENDERSI: OUTSOURCING O FUNZIONE INTERNA
XYX
YYYYYY
YX YYY
YYYYZZZZ
TTTTYYY
Fonte: PV, 2006
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• Acquisti online già fenomeno rilevante,in crescita, anche in Italia
CONCLUSIONI
• Chi traffica sul web non è inafferrabile. Esistono efficaci strumenti di contrasto
• Titolari diritti di P.I devono presidiare i canali di commercio online- risorsa interna- specialisti online- interazione con FdO e Canali Web
• Essere dinamici tanto quanto i contraffattori
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VIOLAZIONI PERSEGUITE CON SUCCESSO
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WEB E TUTELA DELLA PROPRIETA' INTELLETTUALE
Internet come marketplace: difendersi dagli abusi
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