1 Strategie, positionering en proposities voor de fondsenwerving ten behoeve van het FLORALIS...

1

Strategie, positionering en proposities voor de fondsenwerving ten behoeve

van het

FLORALIS THEATER LISSE

Brainstorm Floralis Theater LisseL

ISS

E

Tijd Onderdeel

15.00 uur Introductie • Aanleiding bijeenkomst en verwachtingen

15.15 uur Brainstorm ‘de ideale wervingsorganisatie’ • Positionering • Wervingsdoelstellingen Welke aankleding is nodig om de gewenste positionering te behalen?• Fondsenwerving ambitie• Case for support• Tegenprestaties

16.45 uur What’s next• Conclusies en vervolgstappen

17.00 uur Einde programma

LIS

SE

Agenda 23 april 2013

LIS

SE

Theater in vogelvlucht

LIS

SE

Planning bouw theater

• Sloop: begin mei tot eind juni 2013

• Aanbesteding met vijf aannemers: loopt

• Selectie en gunning: laatste week van mei 2013

• Start bouw: na bouwvakvakantie 2013

• Oplevering: vóór zomervakantie 2014

Brainstorm‘het merk’

Floralis TheaterLIS

SE

Het merk

7

Definitie van de organisatie Omschrijving van het Floralis Theater en de markt waarin zij opereert.

Gewenste reactie van de doelgroepHoe vertel ik mijn buurman waar het Floralis Theater voor staat? (geschreven in de taal van de doelgroep).Waardepositie

Verhouding tussen prijs en kwaliteit.

MerkbelofteDe meest unieke en motiverende belofte die

relevant is voor de doelgroep.

BewijsvoeringProducteigenschappen, corporate assets

en de ander tastbare aspecten die de kernpositie onderbouwen.

Externe waarden (gewenste imago)

Welke merkwaarden ervaren anderen?

Interne waarden

(gewenste identiteit)

Wat ervaar ik bij het merk Floralis

Theater?

MerkpersoonlijkheidHoe gedraagt het merk Floralis Theater zich

en hoe spreekt het?

ConstantenWelke waarden en

benefits zijn onaantastbaar?

VeranderingenWelke waarden en benefits moeten

worden omgebogen?

Definitie van de marktOmschrijving van de relevante markt waarin het Floralis Theater opereert. Welke functies en behoeften worden vervuld?

EigenschappenWelke algemene niet differentiërende, eigen-schappen zijn belangrijk maar niet onderscheidend?

Profiel van de doelgroepWelke doelgroep past bij het Floralis Theater?

8

Definitie van de organisatieToonder Compagnie BV

Missie: het beschermen en vitaliseren van de belangrijkste characters van Marten Toonder: heer Bommel en Tom Poes

Vestigingsplaats: AmsterdamRechtsvorm: BV

Gewenste reactie van de doelgroep, in beelden

WaardepositieNader te bepalen

MerkbelofteEen levenlang boeiend en relevant

voor alle generaties

Bewijsvoering (o.a.)Tekeningen in fris, modern jasje

Nieuwe relevantie (duurzaamheid)Van stripballon tot Bommelsaga

Actuele zaken en nieuwe verhaallijnen (?)Hernieuwde media-aandacht

Ambassadeurs

Externe waarden (gewenst imago)

Duurzaam

Herkenbaar/vermakelijk

Maatschappij kritisch

Knipoog

Natuur/puur

Interne waarden


Avontuur

Mystiek/fantasie

Taal

Humor

Merkpersoonlijkheid Impulsief vs Rationeel

Erudiet, wijs en intellectueelNaïf (basis voor nieuwe avonturen)

Maatschappelijk betrokken

Constanten

Hoge kwaliteitUniversele thema’sHigh & Low culture

Veranderingen

Oubollig, stoffigPlots, te langzaam

JEUGD!Multimedia

commerciële activiteiten

Platform & exposure

Definitie van de markt1. Leren & ontdekken2. Cultuur & entertainment3. Educatie4. (…)EigenschappenStripheldenCultfiguren‘Het komt wel weer goed’

Prioriteiten doelgroepen

KINDERENJEUGDSTUDENTENOUDERENVOLWASSENENPROFESSIONALSSTUDENTENBABY’S

VOORBEELD MERKBELEVING heer Bommel en Tom Poes

Symbool duurzaam & MVO

Vermakelijke helden

‘Van mij’

Typisch Nederlands/Taal

9

Gewenste reactie van de doelgroep, in beelden

Historische bollencultuur

Typisch Lisse

Cultuur

Ontmoeten

Waardepositie

Merkbelofte

Bewijsvoering (o.a.)

Externe waarden (gewenst imago)

Interne waarden


Levendig/gezellig

Ontmoeten

Cultuurbeleving

Erbij willen zijn

(…)

Merkpersoonlijkheid

Constanten Veranderingen

Definitie van de markt1, Dé culturele ontmoetingsplek voor bewoners en ondernemers binnen Lisse2. Huis van Cultuur3. Clubhuis van de bloembollensector4. (…)

Eigenschappen• Muziek• Dans• Toneel• Kunst• Cultuur• Film• (…)

Prioriteiten doelgroepen• Culturele instellingen• Jongeren, Lissenaren • Ondernemers uit Lisse• Senioren, Lissenaren• Volwassenen, Lissenaren• ZZP’ers• (…)

MERKBELEVING Floralis Theater

Definitie van de organisatieNaam: Floralis Theater Vestigingsplaats: Lisse Rechtsvorm: Stichting

Missie: (…)

Merkwaarden Invulling o.a. Consequenties Info (w.o. partners)

Ontmoetingsplek voor alle Lissenaren

TheaterFilmHorecaTentoonstellingen

Overdag functieRuimtegebrek en beheersing

……

Huis van Cultuur …… Culturele verenigingen moeten gehuisvest zijn.

……

Cultureel erfgoed Behoud bollencultuurClubhuis bollensector

…… ……

Locatie voor bijeenkomsten

…… …… ……

Ondernemers-clubhuis

…… …… ……

Betekenis en consequenties merkwaarden

LIS

SE

en L

ISS

EWervingsambitie-, doelstellingen

1. Must haves

2. Should haves

3. Nice to haves

en L

ISS

EChecklist wensenlijst

1. Nut & noodzaak2. Legitimatie

3. Urgentie4. Haalbaarheid

Ideeën WensenlijstLIS

SE

Inrichting Programmering WENSEN PRIORITEIT

Acoustic Control System

Exposities van de geschiedenis van

de Bollenstreek

Horeca inrichting (NB in overleg met

horeca exploitant)

Ringleiding

WENSEN PRIORITEIT

Dans voorstellingen

Educatieve projecten voor kinderen

Engelstalige voorstellingenreeks

Jongerencommunity i.s.m. JOL

Klassieke (lunch)concerten

Opening Seizoen

Peuterfestival

Serie Aanstormend talent

Serie kindervoorstellingen

Singer/Songwriter wedstrijd

Speciale evenementen: Sinterklaas,

Paaseieren zoeken

TegenprestatiesLIS

SE

WENSEN PRIORITEIT

Adoptie een tafel in het restaurant (in overleg met horeca exploitant)

Adoptie van de oude veilingklok

Adoptie van een fotoreeks

Garderobe labels

Naamsvermelding gaasbakken

Naamsvermelding op ouderwetse bollenmanden

Speciale gala avond voor alle sponsors

Speciale gala avond voor alle sponsors

1. Terugkoppeling resultaat brainstormsessie

2. Oprichting vriendenstichting

3. Basisopzet en ontwikkeling van een communicatieplan en communicatiemiddelen t.b.v. de fondsenwerving, w.o. PR moment.

3. Samenstellen Comité van Ambassadeurs t.b.v. de fondsenwerving

4. Gebruikersoverleg tezamen met de 2de brainstormsessie, 16 mei 2013

5. Commissievergadering, 22 mei 2013

6. Start gebiedspromotie, 11 juni 2013

7. Start benadering prospects > juli

What´s nextL

ISS

E

1 Strategie, positionering en proposities voor de fondsenwerving ten behoeve van het FLORALIS...

Documents

Transcript of 1 Strategie, positionering en proposities voor de fondsenwerving ten behoeve van het FLORALIS...