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¿Qué es Search Engine Marketing?

• Search Engine Marketing (SEM) = SEO + PPC

• Search Engine Optimization (SEO): Optimizar sus activos en el Internet (“páginas web”) para incrementar su posibilidad de aparecer en los listados gratuitos/naturales de los buscadores.

• Pago Por Clic (PPC): Publicidad en los buscadores por anuncios pagados en los listados que salen en los resultados.

En otras palabras…

SEM SEM = El Valor de los = El Valor de los ActivosActivos de páginas Web de páginas Web ++ PublicidadPublicidad

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SEOSearch Engine Optimization

Es el arte y la ciencia para diseñar, escribir, codificar y programar un página web para incrementar la probabilidad de aparecer en los primeros listados en la sección algorítmica (o natural) del buscador determinada por la palabra clave que el usuario esta buscando.

PPCPago Por Clic

Publicidad en el formato de anuncios a base de texto ubicados cercano a los resultados naturales; de manera que cuando el usuario hace una búsqueda y hace clic en el listado, al anunciante se le cobra por un pequeño monto por dicha acción.

Servicios – Google lista resultados de desktop, noticias y sus otros servicios relevantes respecto a la palabra buscada.

El ejemplo mostrado es con el buscador Google.com.mx. Google es una marca registrada por Google Inc. Los resultados son 100% controlados por Google y pueden cambiar en cualquier momento dado sin previo aviso.

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SEOSearch Engine Optimization

Es el arte y la ciencia para diseñar, escribir, codificar y programar un página web para incrementar la probabilidad de aparecer en los primeros listados en la sección algorítmica (o natural) del buscador determinada por la palabra clave que el usuario esta buscando.

PPCPago Por Clic

Publicidad en el formato de anuncios a base de texto ubicados cercano a los resultados naturales; de manera que cuando el usuario hace una búsqueda y hace clic en el listado, al anunciante se le cobra por un pequeño monto por dicha acción.

Servicios – Yahoo lista las noticias, atajos, y sus otros servicios relevantes respecto a la palabra buscada.

El ejemplo mostrado es con el buscador Yahoo.com.mx. Yahoo es una marca registrada por Yahoo! de México S.A. de C.V.. Los resultados son 100% controlados por Yahoo y pueden cambiar en cualquier momento dado sin previo aviso.

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¿Dónde los Usuarios Realmente Ponen Atención?

Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools

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Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools

Resultados Patrocinados: Cómo Funciona

3. Usuario realiza una búsqueda

1. Alta de cuenta y publicación de avisos: Palabras-Clave, Títulos y Descripciones

2. Editores checan relevancia

4. El usuario hace clic, el anunciante paga por el lead

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¿Cómo elegimos las mejores palabras clave?

Consejos para la elección de keywords Brainstorming:

Términos técnicos (marcas, productos, procesos).Términos coloquiales ( así lo busca el usuario común).

Herramienta de sugerencia de palabras clave. Mínimo 20 términos diferentes. Proceso continuo. Todas las alternativas. Palabras clave no permitidas.

RELEVANCIA: el objetivo es encontrar aquellas keywords que sean consistentes con el contenido del sitio

LANDING PAGES: trabajar sobre el url destino. Tiene que captar al que busca

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Ciclo de Compra

¡Permite encontrar clientes calificados en todas las etapas del ciclo!

descubrir investigar comparar comprar

search marketing

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Customizando la campaña al ciclo de compra

conociendo evaluandocomprando

necesidad

•“¿Qué puede satisfacer mi necesidad?”

•“¿Cómo puedo saber más sobre un producto o servicio?”

•“¿Qué características/ marcas hay?”

•“¿Qué hace única a esta opción?”

•“Yo quiero ése, Mamá.”

•“¿Quién lo vende?”

atributos de keywords

•Términos informativos

•Categorías de producto

•Descripciones de problemas

•Características

•Marcas

•Diferenciadores

•Modelo

•Ubicación

•Nombres

ejemplos•Reproductor DVD

•Vacaciones familiares

•Planes de pensiones

•DVD portátil

•Orlando

•Afore

•Panasonic LX9

•Disneyworld

•Metlife

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Tradicional vs. BuscadoresTráfico de BuscadoresTráfico de Buscadores

(Múltiples Entradas al Sitio)(Múltiples Entradas al Sitio)Tráfico de BuscadoresTráfico de Buscadores

(Múltiples Entradas al Sitio)(Múltiples Entradas al Sitio)Escenario Original de TráficoEscenario Original de Tráfico

(Página Principal + Navegación)(Página Principal + Navegación)Escenario Original de TráficoEscenario Original de Tráfico

(Página Principal + Navegación)(Página Principal + Navegación)

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Fuente: “Search’s Golden Triangle” – A Study by Did-it, Enquiro, and Eyetools

¿Sólo Resultados Patrocinados? Necesario, pero no es lo único

Mayor tasa de conversión que otros medios.

Menor costo por conversión que otros medios.

Lo ideal: utilizarlo dentro del Mix de Marketing

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Término de

Búsqueda Google AdWords

¿Cómo Iniciar AdWords de Google?

¿Desea Generar un Anuncio?

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Cómo Iniciar una Campaña Paso 1:

URL: https://adwords.google.com.mx/select/Login

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Cómo Iniciar una Campaña Paso 2:

Escoja el nivel que más le satisfaga

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Cómo Iniciar una Campaña Paso 3:

Escoja la(s) región donde desea se muestre su anuncio

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Cómo Iniciar una Campaña Paso 4:

Utilice el Template para ingresar línea por línea su Creativo

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Cómo Iniciar una Campaña Paso 5:

Seleccione las keywords con las que será mostrado su anuncio.

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Configure el costo y forma de facturación

El Presupuesto controla que tan frecuente se mostrará su anuncio.

Junto con la relevancia, el CPC determina la posición en Google

Pago antes o después de obtener clicks.

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Yahoo! Search Marketing

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Registro de la Cuenta

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Registro de la Cuenta

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Registro de las Palabras

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Registro de Palabras

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Registro de Palabras

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Registro de Palabras

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Registro de Palabras

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Yahoo Search Marketing

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Herramientas del Manager

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Anuncios

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Crear Nuevos Anuncios

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Advanced MatchLa tecnología Advanced Match mostrará los anuncios que tengan relación con la palabra clave buscada o variaciones de la misma en el título.

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Ejemplo:

Si el usuario busca por “Vuelos Guadalajara”, y al anunciantes tiene la palabra clave Guadalajara, el anuncio aparecerá:

Advanced Match

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Reportes

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La actitud pública hacia las tecnologíasclasificada en tres caracterizaciones, de acuerdo con la

metáfora de Umberto Eco, y bajo la visión de

José Luis Orihuela• El borracho: El usuario no profesional que padece del síndrome de

fetichismo tecnológico. Es alguien que ha desarrollado tal relación de dependencia con los instrumentos digitales que ya no concibe la vida fuera de la red.

• El abstemio: Aún no es usuario. El temor que le produce una tecnología que desconoce y que amenaza su perfil profesional le hace refugiarse en su confortable tecnofobia.

• El catador: El usuario que no ha sucumbido al vértigo provocado por la velocidad del cambio, que ha superado la fascinación y que no se ha estancado en la perplejidad. Utiliza los nuevos medios en función de sus necesidades reales, con sobriedad y con prudencia.