1 Corporate Identity Hartmut Vöhringer. 2 Entwicklung der CI 70 er Jahre sehr modern 80 er Jahre...
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Corporate Identity
Hartmut Vöhringer
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Entwicklung der CI
• 70 er Jahre sehr modern• 80 er Jahre veraltet• 90 er Jahre wieder entdeckt
• In Krisenzeiten wichtig• Bei Hochkonjunktur unwichtig
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Änderung der Unternehmen
• mehr als 1 Produkt• Marke wird ausgeweitet
• Daimler (Chrysler)• Mannesmann• Preussag (Reisen!)
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Im Unternehmen
• Nicht überschaubar• Verschiedene Abteilungen• Zielkonflikte• „Wir – Gefühl“ nimmt ab• Profit – Center• Unternehmenssinn geht verloren
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Der Markt
• Sättigung der Kunden• Verschärfung des Wettbewerbes• Ständig neue Produkte• Schnelle Kopien• Werbungsflut• Marke
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Wertewandel
• gesellschaftsbezogene Werte• materialistische Werte• Kreativität, Selbstverwirklichung, Genuss,
Freizeit, Abenteuer etc• Abwertung von Disziplin, Gehorsam• Information und Kommunikation• Pluralisierung der Wertesysteme
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Neue Unternehmenswerte
• Umweltschutz und Gesundheit• Arbeitsplätze schaffen• Soziale Ziele• Humanitäre Ziele
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Konkurrierende Werte
• Selbstentfaltung als Maxime
• Selbstbestimmung, Partizipation,
• Individualisierung und Erlebnisorientierung
• Materielle Werte
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Entwicklung
Bestimmend für das Unternehmen:• Firmengründer
– Henry Ford, Max Grundig, Gottlieb Daimler, Heinz Nixdorf, Robert Bosch
20 – er Jahre• Marken
– Ernte 23, Osram, BMW, Maggi, Odol, Bahlsen, Spalt – Tabletten (Heinz Domizlaff)
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Entwicklung nach dem Krieg
• Graphische Gestaltung der Produkte
50 – er Jahre• Image des Unternehmen
gesamtes Vorstellungsbild, emotionale Bindung
• Kampagnen funktionierten oft nicht
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Verschmelzung
In den 70er Jahren zu ganzheitlichen Konzept• Design• Verhalten• Kommunikation
Vater des CI-Gedankens Walter P. Margulies
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Bedeutung des Wortes
Unternehmens-identitätkulturphilosophiegestaltungbildpersönlichkeitverhaltenkompetenz
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Verschiedene Ansätze
• Image-Ansatz – Unternehmen erzeugt Bild von sich
• Erscheinungsbild-Ansatz – Graphische Gestaltung einheitlich
• Ganzheitlicher Ansatz– Geplant: Verhalten, Erscheinungsbild, Kommunikation
• Management-Ansatz– Kommunikationsstrategie nach innen und außen
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Funktion von CI
• Zielvorstellung– Erwünschter Zustand durch Aktivitäten
des Unternehmens
• Instrument– Systematisches Vorgehen im und außerhalb des
Unternehmens
• Wirkung– Abgeleitete Wirkung der Maßnahmen eines
Unternehmens
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Einfache Definition
Corporate Identity ist das Management von
Identitätsprozesseneiner Organisation
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Ziele des CI
• Gemeinsame Vereinbarungen machen Prozesse und Strukturen deutlich
• Mitarbeiter kennen Ziele• Weniger Ausgaben für neues Design• Geschlossenes Bild des Unternehmens• „Wir – Gefühl“
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Ziele nach außen
• Profilierung des Unternehmens• Wirkung auf Bezugsgruppen• Unverwechselbares Image als
Vorteil vor Konkurrenz• Klares Bild ist deutliches Bild• Hohe Glaubwürdigkeit
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Bestandteile
Unternehmenskultur:• Werte
– Das was im Unternehmen wichtig ist
• Normen– Wie kann im Unternehmen gehandelt werden
• Grundannahmen– Was wird geglaubt
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Das Leitbild
• Wesentlich für CI• angestrebte Identität wird
formuliert• Katalog von Kriterien für:
– Werte– Bekenntnisse– Setzt Normen für die Zukunft
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Vorteile des Leitbildes
• Durch Information Grundlage für einheitliches Verhalten
• Hilfe bei der Führung• Orientierung der einzelnen Mitarbeiterin• Detaillierte Vorgaben für Mitarbeiter in
Sinnzusammenhang• Wirkung nach außen
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Struktur Leitbild
• Leitidee– Kurz der Sinn des
Unternehmens
• Leitsätze– Kernaussagen, allgemein doch
nicht hohl
• Motto– Kurz, prägnant und leicht zu
merken
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Zusammenhang:
• Unternehmenskultur Basis• formuliert im Unternehmensleitbild, • aus Leitidee, Leitsätzen und Motto,• Basis für Design, Kommunikation und
Verhalten, • Zur Vermittlung der Firmenidentität • Angleichen von Unternehmenskultur,
Leitbild und Corporate Image führen soll.
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Corporate Design
Optische Signale und Zeichen• Logo• den Hausfarben• der Hausschrift, • der typographisch gestalteten Form des Slogans• Gestaltungsrastern • stilistischen Sollvorgaben für Abbildungen, Fotos
und andere Illustrationselemente.
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Optik und Inhalt
• Leicht extern zu delegieren• Einfach umsetzbar• Schnelle Erfolge• Erfolg ist gut zu sehen• Keine personelle / organisatorische
Änderung• Noch keine inhaltliche Änderung
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Das Logo
• weckt Aufmerksamkeit hat Signalwirkung; • informiert und hat Erinnerungswert; • hat einen ästhetischen Wert, der
eigenständig und langlebig ist; • integriert, kann variiert und auf vielfältigste
Vorlagen angebracht werden.
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Farben und Elemente
• Die Hausfarbe• Schriften• Gestaltungsraster• Gestaltungskonstanten• Produktdesign
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So nicht
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Das letzte