1 / 14

2 / 14

Uvod

• Kako pretražujete web?• Zašto ne upisujete direktno web adresu?• Zašto koristite tražilice?• Koji dio pregledavate kada se otvori stranica sa rezultatima –

lijevi ili desni?• Da li otvorena web stranica opravdava sadržajem vaš klik?• Koja je formula za uspješan web?• Zašto SEO nije kratkoročna investicija?

3 / 14

Statistike• Udio pretraživača u ukupnom postotku

• Potrošnja za SEM oglašavanje (SAD)

• Koliko se pretražuje?

4 / 14

Udio pretraživača (svijet)09/2008.

Izvor: Market Share, Net applications

5 / 14

Potrošnja za SEM, SAD, 2007.

Izvor: Search Engine Marketing Professional Organization (SEMPO)

6 / 14

Koliko se pretražuje?

Izvor: comScore, Inc. – Internet Information Provider

• 09/2008. više od 10 mlrd pretraga u SAD• Više od 113 mlrd pretraga u SAD u 2007.(od toga na Google

Network približno 64 mlrd odnosno 56% ukupnog broja pretraga na svim trežilicama).

7 / 14

Što je SEM, a što SEO?

• SEM (Search Engine Marketing) – dio internetskog marketinga koji se bavi promocijom web stranica u cilju bolje pozicije i “vidljivosti” na tražilicama. SEM uključuje dvije najvažnije kategorije: SEO i plaćeno oglašavanje po kliku (PPC)

• SEO (Search Engine Optimization) - je proces finog podešavanja web stranice koji uključuje poboljšavanje internih i eksternih aspekata u cilju povećanja broja posjeta koje web stranica dobiva putem tražilica. Zove se još i organic search engine optimization

8 / 14

Kako radi tražilica Google?

1. Pretraživanje weba (web crawling, web spidering)- automatizirani programi (spider, bot) - koristi se hyperlink struktura weba za pretraživanje stranica i dokumenata

2. “Popisivanje” dokumenata (indexing documents)- kada je stranica “pronađena” - tada se sadržaj iste “popisuje” odnosno sprema u veliku bazu dokumenata koja je dio index-a tražilice

3. Procesiranje upita (processing queries)- nakon postavljenog upita u tzv. search bar-u tražilice, iz baze dokumenata se povlače svi dokumenti koji odgovaraju upitu

4. Rangiranje rezultata- algoritam za sortiranje rezultata izvodi kompleksne izračune za svaki rezultat kako bi utvrdio koji je dokument najrelevantniji za upit

9 / 14

Anatomija SERP-a (Google)• SERP (Search Engine Results Page) – stranica koja prikazuje rezultate

pretraživanja za određeni upit (ključnu riječ)

10 / 14

SEO u procesu izrade web projekta• “ciljati” Google – jasnim i strogo definiranim pravilima,

tehnikama i metodama optimizacije

• “ciljati” korisnika – jasnim, relevantnim i kvalitetnim sadržajima

Formula za uspješan web:• Dizajn + SEO + (relevantan) sadržaj + upotrebljivost = uspješan web

11 / 14

SEO - što je, a što nije dozvoljeno?Dozvoljeno i preporučljivo je:• pridržavati se uputa i napomena svake tražilice (search engine guidelines) • kreirati stranicu sa relevantnim, korisnim i bogatim sadržajem za posjetitelje• koristiti ključne riječi na stranici koje će najvjerojatnije tražiti posjetitelji

putem tražilica• koristiti ispravan i standardan XHTML kod

Nije dozvoljeno koristiti:• skriveni tekst ili linkove• tzv. cloaking stranice koje različito prikazuju sadržaj tražilicama i ljudima• programe koji šalju automatizirane upite Google-u• stranice koje imaju mnogo nebitnih / neoriginalnih riječi• stranice ili (pod)domene sa značajno dupliciranim (jednakim) sadržajem • stranice koje su izrađene u Flashu ili stranice sa mnogo slika

12 / 14

Primjer iz prakse• Adresa stranice: www.wedding-in-croatia.com

• Naziv stranice: Wedding destination, wedding planning and wedding vendors in Croatia

• Kratki opis stranice (META description):

Wedding destinations in Croatia - wedding vendors and wedding planning for brides and

grooms.

• Ciljane ključne riječi:

wedding (in) croatia, wedding destination croatia, weddings croatia, croatia wedding

• Vremenski period SEO kampanje i rezultati:

10 - 12 mjeseci (1-5 pozicija na Google.com za sve glavne ključne riječi)

• Ciljana skupina korisnika: strani državljani (Njemačka, Engleska, Amerika i sl.)

13 / 14

Zapamtite!1. Optimizirajte stranicu za Google i za korisnike

2. Pridržavajte se pozitivnih i uobičajenih pravila optimizacije stranica

3. Sadržaj na stranicama treba biti namijenjen vašoj ciljanoj skupini korisnika

4. Sadržaj treba biti relevantan, kvalitetan i jasan

5. SEO je isplativa investicija...ali zahtjeva Vaše znanje, vrijeme i strpljenje!

6. Formula za uspješnu web stranicu:atraktivan dizajn + SEO + (relevantan) sadržaj + upotrebljivost

14 / 14