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09.06.10
career:FORUM= Ende des klassischen Medienberufs?SSC-screenBOOK
Texte und Bilder zum lesen am Bildschirm
Medienkrise + Web 2.0
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Heiko ElmsheuserLeiter Business Communications, Microsoft Deutschland GmbH
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Journalist werden? Lange Zeit war das ein Traumberuf. Doch die Bedingungen für journalistisches Arbeiten werden in der digitalen Kommunikationsgesellschaft nicht einfacher: mangelnde Ausstattung, und ökonomische Zwänge. Da bleibt wenig Zeit für den kreativen, gut recherchierten Artikel.
Zeitdruck,
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Themen setzen, Skandale sichtbar machen: Hier steht der klassische Journalist in Konkurrenz zu und den Akteuren der sozialen Netzwerke des Web 2.0.
Bloggern
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Intelligent kreative Informationsvermittlung, diese wird heute oft von Agenturen und durch die Teams der Kommunikations-abteilungen großer Unternehmen wahrgenommen.
Aufgabe
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Eine klar absehbare Entwicklung: PR wird sich weiter verändern. Aktuell konzentriert sich die Branche auf die PR. Aber schon jetzt haben die neuen sozialen Netzwerke eine sehr große Bedeutung. Der nächste Schritt könnte dann die Relations PR sein.
digitale
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In diesem Prozess verlieren die klassischen Massenmedien zunehmend an Bedeutung. Die Konzepte der Öffentlichkeitsarbeit müssen durchdacht werden.neue
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Unternehmen wenden sich mit ihrer Kommunikationsarbeit immer mehr an den Endverbraucher.
direkt
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Reportagen und Hintergrundberichte sind ein beliebtes Instrument in der PR.digitalen
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Gut recherchiert und professionell gemacht, finden Reportagen in der digitalen Medienwelt schnell Verbreitung. Erfolg einer Kommunikation die auf Kompetenz setzt.
weite
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Kein einfaches Thema: . Nur wenige Agenturen haben hier wirklich die Kompetenz kreativ und souverän mit den neuen Formen sozialer Netzwerke umzugehen.
Social Media
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Digitale Information ist schnelle Information. Für Unternehmen heißt das den Informations- und Meinungsfluss zu beobachten. ständig
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Aktuelle Entwicklungen richtig einzuordnen ist die Voraussetzung für eine Reaktion der PR auf die Meinungsbildung im Netz.erfolgreiche
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Arbeiten aus Überzeugung: Modernste Technologien sofort nutzen zu können, ist eine der großen wenn man bei einem internationalen Software-Unternehmen tätig ist. Eine Motivation für die tägliche Arbeit.
Vorteile
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Bilder sind zu einem Instrument der
digitalen Kommunikation geworden.
zentralen
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Wenn ich PR mache und von dem Produkt und der Firma überzeugt bin, dann kann ich auch mit Kritik umgehen. Und dann kann ich auch ganz ungeschminkt sagen, wenn etwas nicht gut gelaufen ist.
offen
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Diese Offenheit ist Grundlage von Glaubwürdigkeit. Deshalb werden dann auch die Nachrichten in der Öffentlichkeit entsprechend wahrgenommen.positiven
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Ein neuer Journalisten-Typus: Der Desktop-Journalist. Er informiert sich per RSS-Feed, publiziert zunehmend aus Antrieb und ohne Verlag.eigenem
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Für das Agieren im Netz immer wichtiger: Der Social Media Manager. Ein Beruf mit einem umfangreichen Anforderungsprofil.
weltweiten
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Communities moderieren, den Corporate Blog pflegen, in den sozialen Netzwerken für das Unternehmen unterwegs sein, und
reagieren, das sind nur einige der Anforderungen an den Social Media Manager: Eine Herausforderung.
agieren
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So dynamisch wie sich die Kommunikation verändert, so dynamisch sich auch die Berufsbilder in den Kommunikations- und Medienabteilungen bei Unternehmen und Agenturen.
verändern
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Die digitale Informationswelt bietet Perspektiven
für innovative Köpfe.faszinierende
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SSC-screenBOOKTexte und Bilder zum lesen am Bildschirm
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