05_선경수_Creative. It makes you special!
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What makes you special?
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Creative. It makes you special! -크리에이터에게 Creative는 무엇인가 * 일과 크리에이티브의 차이 * 크리에이터로 성공하는 지름길 -Technology vs. Creative의 싸움 * 새로운 기술이냐, 크리에이티브 아이디어냐 -Back to the basic * Creative의 3 steps - Concept>Idea>Execution -Big Idea를 발견하는 3가지질문
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What makes you special?
네덜란드 1,391시간 4만 0571달러
평균 1,777시간 3만 1469달러
한국 2,357시간 2만 3038달러
남보다 2배, 3배밤 샌다고
성공하거나 돈 많이 버는 것은아니다
교훈 1
Philippe Starck / France, 1949
3,800 vs 100,000
교훈 2
높은 연봉과 명예를 얻고 싶다면크리에이티브 해야 한다
Postvisual Story
“나의 능력을 알리는가장 쉬운 방법은
세계적인 Creative Award에서상을 받는 것이었다.”
OgilvyOne Story
200505' Korea Advertising Award Gold05‘ Times Asia Pacific Award Silver05‘ Times Asia Pacific Award Finalist
200606’ New York Festival Bronze06' New York Festival Finalist06’ AdFest Finalist06' Korea Advertising Award Bronze06’ The Australasian Award Bronze06’ The Australasian Award Bronze 06‘ Times Asia Pacific Award Bronze06‘ Times Asia Pacific Award Merit
200707' AdFest Bronze07' Korea Advertising Award Finalist 07' Touch Point Award07‘ JAPAN International Mobile Marketing Award07' 18th Times Asia Pacific Silver07' 18th Times Asia Pacific Merit
200808' Korea Advertising Award Bronze08’ 부산국제광고제 동상08’ Korea Digital Media Award 패션부문대상
4년간전세계 20개어워드수상
크리에이티브가 주는 보상
칸느에 상 받으러 갑니다신문에, 잡지에 나고 스타가 됩니다
클라이언트도 광고주도 사장님도 당신만 찾습니다연봉이 올라갑니다
스카우트 제의가 들어옵니다연봉이 더 올라갑니다
당신이 더 행복해집니다
교훈 3
크리에이티브로 잘난척 하고 싶다면Awards를 욕심 내라
Our work
Work
광고주의 100가지 말을100장의 컷으로
하나하나 잘 정리해 나열하는 것
(* 심심할까봐 중간중간에 스파클링 효과까지 주는 친절함을 포함해서 )
Creative
광고주의 100가지 말을하나의빅아이디어에 담아
공감하게하는 것
크리에이티브 VS. 테크놀로지
When technology is strong, it gives inspiration to the creator.
When the creators are strong, They challenge technology.
ED Catmull said:(CEO of Pixa Animation Stuidos)
Don’t get caught-up in the technology.
Too many digital solutions offer
functionality or technology (Flash, html,
shockwave, customization, Java, audio) in
lieu of a sound strategy.
Back to the Basic
Concept Idea Execution
Creative_ 3_Step
① Concept은 메시지다
한 마디면 충분하다.광고주의 수 많은 말들을 한 마디로 압축하라.
말이 많으면결국 횡설수설하게 된다
② Idea는 그릇이다
아이디어를 한마디로 말할 수 없다면
아이디어가 없을 확률이 높다
설명적인, 복잡한, 본 듯한 아이디어는
쓰레기통으로.
③ Execution은 메이크업이다
아이디어를더 크게, 더 강하게, 더 자극적으로
과장하라스타로 만들어라
Idea or Execution장기하와 얼굴들 or 원더걸스
How to Creative
아이디어 발상법 3가지
컨셉을 담을멋진 그릇을 찾아라
Product고양이 사료
Concept고양이가 튼튼해지는영양이 듬뿍
Idea=그래서?개한테도 이긴다
Execution엄청 박살난 개
아이디어 만들기 1컨셉에 대해 ‘그래서?’라는 질문을 던져라
Concept : 캥거루가 새로 왔다
Concept : 초고속 셔터 스피드
Product에너자이저
Concept장난감엔에너자이저를 쓰자
Idea= 왜?장난감이 멈추면아이들이 나쁜 놀이를 하니까
Execution불량한 짓
아이디어 만들기 2컨셉에 대해 ‘왜?’라는 질문을 던져라
Concept : 아이를 입양합시다
Concept : 제대로 된 직업을 찾읍시다
Product졸음운전 예방 캠페인
Concept졸음운전은 위험하다
Idea= 졸음의 상징침대
Execution교통사고 난 침대(차)
아이디어 만들기 3비주얼 상징으로 바꿔라
Concept : 엔터테인먼트 네비게이션
Concept : 피아노 바가 있는 퐁듀 레스토랑
Great Idea정말 위대한 크리에이티브는
그림책도브리프도
제품설명서나 프로모션 기획안도 아닌
컨셉과 사람의접점에서 나온다
Key message 추출도
제품의속성
소비자인사이트
Idea
