05b c oyarzun_publicidad_en_diarios

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  • 1. COMO COMPRAR SERVICIOS EN MEDIOSDE COMUNICACIN IMPRESA Expositor : Claudio Oyarzn F. Marzo 2005

2. Perfil Lectora de Diarios (Lunes a Domingo) Fuente:KANTAR MEDIA RESEARCH Perodo: Octubre2004a Enero2005 3. Perfil Lectora de Diarios (Lunes a Domingo) Fuente:KANTAR MEDIA RESEARCH Perodo: Octubre2004a Enero2005 4. Perfil Lectora de Diarios (Lunes a Domingo) Fuente:KANTAR MEDIA RESEARCH Perodo: Octubre2004a Enero2005 5. MEDICIN DE LECTORA /GSE ABC1 Fuente:KANTAR MEDIA RESEARCH Perodo: Octubre2004a Enero2005 Nmero de Lectores por GSE ABC1 30 43 6 2 49 40 21 93 4 222 29 80 3 4 110 5 125 0 50 100 150 200 250 EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA LA CUARTA LA NACION LA HORA PUBLIMETRO Miles de lectores LUN-VIE SABADO DOMINGO 6. MEDICIN DE LECTORA /GSE C2 Fuente:KANTAR MEDIA RESEARCH Perodo: Octubre2004a Enero2005 Nmero de Lectores por GSE C2 89 75 47 3 80 63 98 68 135 33 212 87 120 39 8 83 13 0 50 100 150 200 250 EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA LA CUARTA LA NACION LA HORA PUBLIMETRO Miles de lectores LUN-VIE SABADO DOMINGO 7. MEDICIN DE LECTORA /GSE ABC1 C2 C3 Fuente:KANTAR MEDIA RESEARCH Perodo: Octubre2004a Enero2005 Nmero de Lectores por GSE ABC1C2C3 248 184 207 9 191 167 259 205 347 158 568 261 299 191 20 230 32 0 100 200 300 400 500 600 EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA LA CUARTA LA NACION LA HORA PUBLIMETRO Miles de lectores LUN-VIE SABADO DOMINGO 8. LECTORES EXCLUSIVOS ABC1C2C3 (Domingo) Fuente:KANTAR MEDIA RESEARCH Perodo: Octubre2004a Enero2005 9. TIEMPO de LECTORIA GSE ABC1C2C3 (Lunes a Domingo) Fuente:KANTAR MEDIA RESEARCH Perodo: Octubre2004a Enero2005 10. COSTO POR CONTACTO GSE ABC1 C2 C3 Fuente:KANTAR MEDIA RESEARCH Perodo: Octubre2004a Enero2005

  • Cifra utilizada para evaluar la eficiencia de costos de los medios.
  • Es el costo de llegar a 1.000lectores

Costo por Contacto por GSE ABC1C2C3 38 59 43 50 58 61 57 45 60 33 57 56 48 54 0 10 20 30 40 50 60 70 EL MERCURIO LAS ULTIMAS NOTICIAS LA TERCERA LA CUARTA LA HORA PUBLIMETRO $ por 1.000 lectores LUN - VIE SABADO DOMINGO 11. CIRCULACION TOTAL 12. METODOLOGA APLICADA Y FLUJO DEL PROCESO AUDITADOFuente:KPMG Perodo: Segundo Semestre 2004 Circulacin Despacho Produccin S i s t e m a sprocesan lainformacin PautadeVentas Informe de Produccin 1 4 3 2 DistribuidoresYSuscriptores Informe de Distribucin C o n t a b i l i d a d Facturas 5 8 7 6 13. CIRCULACIN Distribucin menos Devoluciones 14. - Departamento de Diseo - Asesoras Publicitarias

    • Qupublicar ?

Cmopublicar una aviso? - Cuntovale publicar un aviso ? Dndepublicar un aviso ? -Sistema de Verificacinde Circulacin y Lectora -Lectora por Grupo Socioeconmico -Circulacin TEMARIO -Ubicacin , Semana v/s Fin de Semana,Color-Cmo valorizar un Aviso Publicitario -Plazos y Das de Cierre Porquavisar en Prensa Escrita ? -Fortalezas de la publicidad en Prensa. 15.

  • Para publicarun aviso hay que tomar en cuenta los siguiente factores :
    • UBICACIN :
    • - Depende de laseccin o cuerpo donde se publica
    • - Y si la pgina es
    • *Par o Impar ,
    • *Portada o Contraportada
    • * Generales / Ubicacin Indeterminada
    • DA :
    • - Semana v/s Fin de Semana
    • COLOR :
    • - Aviso Blanco y Negro
    • - Aviso Color

UBICACIN - SEMANA v/s FIN DE SEMANA- COLOR 16. VALORIZACIN AVISO

  • Forma devalorizar un Aviso

Centmetros Alto Centmetros Ancho / Columna Centmetros Alto Columnas Ancho X Tarifa Base Diario / Ubicacin X Valor Aviso Blanco y Negro = 7 2 X 10.000 X $140.000 + IVA = Ejemplo Valorizacin Aviso Blanco y Negro Si el aviso es color se debesumarel recargo color,el cul depender del da en que se est publicando. 17. EJEMPLOS DE VALORIZACIN AVISO

  • Ejemplo Valorizacin Seccin Empleos
    • Da Publicacin : Domingo
    • Cuerpo : Artes y Letras
    • Ubicacin : Pgina Impar
    • Color : Aviso Color
    • Tamao : 17 cms Alto X 4 Columnas (12.7 cms)

Centmetros Alto Columnas Ancho X Tarifa Base Diario / Ubicacin X Valor Aviso Color = 17 4 X 38.150 X $3.327.825 + IVA = ColorDomingo + 733.625 + 18. EJEMPLOS DE VALORIZACIN AVISO

  • Ejemplo Valorizacin Licitacin
    • Da Publicacin : Jueves
    • Cuerpo : Generales
    • Ubicacin : Indeterminada
    • Color : Aviso Blanco y Negro
    • Tamao : 20 cms Alto X 4 Columnas (12.7 cms)

Centmetros Alto Columnas Ancho X Tarifa Base Diario / Ubicacin X Valor Aviso Blanco y Negro = 20 4 X 19.075 X $872.000 + IVA = 19. EJEMPLOS DE VALORIZACIN AVISO

  • Ejemplo Valorizacin Seccin Nacional
    • Da Publicacin : Lunes
    • Cuerpo : Cuerpo C
    • Ubicacin : Pgina Impar
    • Color : Aviso Color
    • Tamao : 25 cms Alto X 5 Columnas (15.9 cms)

Centmetros Alto Columnas Ancho X Tarifa Base Diario / Ubicacin X Valor Aviso Color = 25 5 X 21.800 X $3.144. 214 + IVA = ColorDomingo + 419.214 +

  • Se recomienda que para este tipo de avisos, se genere una pauta con frecuencia de 1 vez por semana, generando asRECORDACIN DE LA MARCA Y EL PRODUCTO

20. DIAS Y HORARIOS DE CIERREPLAZOSUSPENSINDE RESERVAS BLANCO Y NEGRO :Los avisos Blanco y Negrodebe llegar 1 da hbil anterior a la publicacin .COLOR :Las reservas pueden ser suspendidas sincobro color con 2 das hbiles de anticipacina la fecha de publicacin. 21. - Departamento de Diseo - Asesoras Publicitarias

    • Qupublicar ?

Cmopublicar una aviso? - Cuntovale publicar un aviso ? Dndepublicar un aviso ? -Sistema de Verificacinde Circulacin y Lectora -Lectora por Grupo Socioeconmico -Circulacin TEMARIO -Ubicacin , Semana v/s Fin de Semana,Color-Cmo valorizar un Aviso Publicitario -Plazos y Das de Cierre Porquavisar en Prensa Escrita ? -Fortalezas de la publicidad en Prensa. 22. PUBLICACIN AVISOS DEPARTAMENTO ASESORIASPUBLICITARIAS REUNIN CON CLIENTE REUNIN CONDEPARTAMENTO DE DISEO DISEO AVISO REVISIN CONCLIENTE DEFINE CONCEPTO CREATIVO LINEA GRAFICA DESARROLLO CAMPAA Y/O PAUTA DE MEDIOS DONDE SE SUGIEREN SUPLEMENTOS,CUERPOS, UBICACIONES, ETC DETECCIN NECESIDADCLIENTE SERVICIOS ADICIONALES ES IMPORTANTE DESTACAR QUE CADA CLIENTECUENTA CON UNA COMPLETA ASESORA TANTO DELDEPARTAMENTO DE ASESORAS PUBLICITARIAS COMODEL DE DISEO, ESTE SERVICIO NO TIENE COSTO ALGUNOPARA EL CLIENTE. 1 2 3 4