04contenido de Un Reporte de Inv. de Mdos.
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CONTENIDO DE UN INFORME O REPORTE
DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS1.
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Portada
2.
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Contenido
3.
-
Resumen
ejecutivo
4.
-
Introducción
5.
-
Metodología de
investigación
6.
-
Análisis
y datos
obtenidos
7.
-
Conclusiones y
recomendaciones
8.
-
Limitaciones
9.
-
Apéndices
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PORTADA
1. Título
2. Cliente
3. Compañía de investigación
4. Fecha
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CONTENIDO
1. Títulos de las secciones y subtítulos con
números de página.
2. Índice de tablas: títulos y páginas.
3. Índice de figuras: títulos y páginas.
4. Apéndices: títulos y páginas.
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R
ESUMEN
EJECUTIVO
1. Declaración concisa de objetivos.
2. Declaración concisa de la metodología.
3. Declaración concisa de los principales datos
obtenidos.
4. Declaración concisa de las conclusiones y
recomendaciones.
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INTRODUCCIÓN
1. Antecedentes de la investigación realizada(cómo y cuándo se produjo el problema).
2. Personas que participaron y tareas quedesempeñaron.
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METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
1. Tipo de estudio.
2. Intención del estudio.
3. Definición de la población.
siguiente
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4. Diseño y técnica de muestreo.a) Definición de la unidad muestreada.
b) Tipo de diseño (probabilístico o no probabilístico;especificar).
5. Método de recopilación de datos(quefuentes secundarias de investigación se
utilizaron).
METODOLOGÍA DE INVESTIGACIÓN
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A NÁLISIS DE DATOS OBTENIDOS
1. Tipo de análisis descrito en términosgenerales.
2. Tablas y figuras.
3. Texto explicativo.
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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Las conclusiones deben
obtenerse con
referencia directa a los
objetivos de la
investigación .
El lector, al leer los objetivos del
estudio e ir a la sección de
conclusiones y recomendaciones,
debe hallar las que resultan
específicas para cada fin.
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CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
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Las recomendaciones suponen un
conocimiento considerable de la
totalidad del problema y de los
recursos, políticas y curso de acción
que pueden tomar las empresas; por
lo general, el investigador no tiene
este conocimiento pero en ocasiones
puede hacer sugerencias
verbalmente.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
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LIMITACIONES
1. Tamaño de la muestra.
2. Selección de la muestra.
3. Otras (error de marco, de tiempo, deanálisis, etcétera).
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APÉNDICES
3. Otros apéndices segúnse requieran; por
ejemplo, un mapa delárea en la cual se
efectuó la
investigación.
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1. Cuestionario-guía de entrevista-guía para focus group.
2. Apéndice técnico; porejemplo, explicacióndetallada de alguna
herramientaestadística, como elanálisis conjunto.
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REGLAS PARA PREPARAR UN INFORME
Para redactar informes fidedignos y convincentes,
deben considerarse los siguientes aspectos:
Presentación agradable y limpia
Redacción clara y concisa
Orden lógico de la investigación
Selectividad
Objetividad
Organización
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PRESENTACIÓN AGRADABLE Y LIMPIA
Este aspecto se logracon una buena
encuadernación yuna transcripción
impresa, limpia ybien espaciada entodas sus páginas.
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REDACCIÓN CLARA Y CONCISA
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REGLAS PARA PREPARAR UN INFORME:REDACCIÓN CLARA Y CONCISA
1. Ser descriptivo.
siguiente5. Utilizar un lenguaje
acorde con el nivel
del lector .
4. Subrayar lo que merezca
mayor atención del lector.
3. Separar las cifras delcontexto.
2. Escribir para explicar,nunca para impresionar.
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6. Proporcionar antecedentes.
7. Proporcionar títulos y subtítulos apropiados.
8. Incluir un glosario de términos pocos comunesy de los que el investigador considereincomprensibles para el lector.
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REGLAS PARA PREPARAR UN INFORME:REDACCIÓN CLARA Y CONCISA
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9. Cuidar la puntuación y reglas ortográficas.
10. Numerar progresivamente todas las páginas.
11. Separar los párrafos con mayor espacio que losrenglones.
12. Poner al pie de cada página, marcadas con asteriscos,las anotaciones y aclaraciones pertinentes.
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REGLAS PARA PREPARAR UN INFORME:REDACCIÓN CLARA Y CONCISA
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13. Utilizar paréntesis en conceptos
carentes de importancia.
14. Seguir un mismo orden lógico y numérico de
jerarquización como: números o letrasmayúsculas en los capítulos, números arábigosen los incisos y letras minúsculas en lossubincisos, también se puede usar un sistemade clasificación decimal.
continuar
REGLAS PARA PREPARAR UN INFORME:REDACCIÓN CLARA Y CONCISA
http://www.google.com.mx/imgres?imgurl=http://primeroeoi.files.wordpress.com/2010/02/alfabeto1.jpg&imgrefurl=http://primeroeoi.wordpress.com/2010/02/18/el-alfabeto/&usg=__zJ302-jh76zqzFUn72D_o4g-Icg=&h=400&w=371&sz=59&hl=es&start=38&um=1&itbs=1&tbnid=usSFTJ9GWKv5ZM:&tbnh=124&tbnw=115&prev=/images?q=alfabeto&start=20&um=1&hl=es&sa=N&ndsp=20&tbs=isch:1http://www.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.matesco.unican.es/images/numeros.gif&imgrefurl=http://andreaherranz.wordpress.com/&usg=__OVG3RwmTVPQTxg6qdnnVsKHDJlM=&h=400&w=550&sz=27&hl=es&start=10&um=1&itbs=1&tbnid=fGO5nPgzyan1ZM:&tbnh=97&tbnw=133&prev=/images?q=numeracion&um=1&hl=es&tbs=isch:1
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ORDEN LÓGICO DE LA INVESTIGACIÓN
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SELECTIVIDAD
Hay que
excluir todolo que nosea
necesario.
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http://www.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.mi-blog.info/wp-content/uploads/2009/05/virus_recycler.png&imgrefurl=http://www.mi-blog.info/como-eliminar-el-virus-recycler/&usg=__3U2Bi2k2rSh8Nx_DXC9QQ9xMwDI=&h=480&w=480&sz=256&hl=es&start=1&um=1&itbs=1&tbnid=Y-8PTSJAHJhTeM:&tbnh=129&tbnw=129&prev=/images?q=eliminar&um=1&hl=es&tbs=isch:1http://wiki.biensimple.com/download/attachments/6586854/dinero-como-seleccionar-alternativas-inversion-460x345-la.jpghttp://www.tadega.net/Fotos/d/55708-2/borrar.pnghttp://www.google.com.mx/imgres?imgurl=http://www.mi-blog.info/wp-content/uploads/2009/05/virus_recycler.png&imgrefurl=http://www.mi-blog.info/como-eliminar-el-virus-recycler/&usg=__3U2Bi2k2rSh8Nx_DXC9QQ9xMwDI=&h=480&w=480&sz=256&hl=es&start=1&um=1&itbs=1&tbnid=Y-8PTSJAHJhTeM:&tbnh=129&tbnw=129&prev=/images?q=eliminar&um=1&hl=es&tbs=isch:1
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OBJETIVIDAD
El investigador debemantener siempre su
objetividad, nunca
presentar resultadossubjetivos, pues dehacerlo su trabajoresultaría inútil.
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ORGANIZACIÓN
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P
Ó
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PRESENTACIÓN PERSONAL DE LOSRESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
Es necesario presentaroralmente a los interesados
los hallazgos del estudio
P
Ó
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PRESENTACIÓN PERSONAL DE LOSRESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN
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