1 2015

Brand Сontent Продвижение брендов для детей на ТВ

Киев 2015

2

Сила ТВ Создает тренды Формирует отношение и социальные ценности Обучает и развлекает

3

Сила ТВ рождает лидеров мнений моделирует поведение

4

Контент – то, за чем зритель идет на ТВ

5

Сила ТВ и сила бренда

Что контент дает бренду?

| Бренд становится частью стиля жизни

| Формируется модель поведения и отношения к бренду

| Добавляется реалистичность и доверие к бренду

6

Дом продаж Brand content и спонсорской рекламы

7

Starlight Brand Content Другие

StarLight Brand Content – абсолютный лидер рынка

Источник данных: оценка StarLight Brand Content, бюджет рекламных кампаний в грн, период 01.01.14-31.12.14,

51% доля рынка STARLIGHT

BRAND CONTENT

72% доля

STARLIGHT BRAND CONTENT

(интегрированные brand content

решения)

8

StarLight Brand Content – часть группы StarLightMedia

9

Позиционирование каналов

ЖИТТЯ ЯСКРАВЕ!

Люди с активной жизненной позицией, открытые,

общительные и инициативные

ТЫ ДОМА! МОЖЛИВО ВСЕ!

Уютный, семейный,

женский

КАНАЛ С ХАРАКТЕРОМ

Смелый, сильный,

надежный

КАНАЛ МУЗЫКИ, МОДИ, LIFESTYLE!

Молодежный, стильный,

продвинутый

ЛУЧШИЙ АНИМАЦИОННЫЙ

Грандиозный, непревзойденный,

фантастический

ТОЛЬКО МУЗЫКА!

Музыка для всех и на любой

вкус

10

Более 100 высокорейтинговых продуктов в год производят телеканалы группы

StarLightMedia – лидер в создании контента

более

100 премий «Телетриумф»

55% производства телеконтента

Украины

11

Эволюция подхода – от ТВ-проекта к интегрированному решению

Социальные сети

72 тыс. подписчиков

ТВ

Сайт проекта

ТВ-проект

100 тыс. уникальных

посетителей в месяц

82 тыс. подписчиков

2 млн зрителей в месяц

По данным компании Nielsen Ukraine. Аудитория ж25-45, города 50 тыс.+, основной показ

Статистика согласно данным Google Analytics. Среднемесячные показатели за 8 месяцев 2014 года. Только украинская аудитория

12

Инструментарий StarLight Brand Content

Content INTEGRATION Content CREATION Content PROMOTION Content LICENSING

Brand Content

Демонстрация продукта Использование продукта Устные упоминания Брендинг Брендинг Интернет Специальные проекты Интернет

Рубрики в проектах Специальные партнерские проекты PR-сюжеты PR -сюжеты Интернет PR-статьи Интернет Специальные проекты Интернет

Спонсорский клип Анонсный клип 3 сек Рекламный клип 7 сек Региональный рекламный клип Логотип Плашка Баннер Интернет Видео-реклама Интернет

Лица Контент Бренды проектов

13

Подход StarLight Brand Content

Задача Интегрированное

решение

Результат

Экспертиза STARLIGHT BRAND CONTENT | разработка и реализация эффективных интегрированных

кампаний, | решение маркетинговых и коммуникационных задач

14

Что у нас есть для детских брендов?

15

Дети

Для родителей и детей

16

Родители. ТВ для них – это интерес и польза

| Развлекательные шоу

| Познавательные, семейные и социальные проекты

| Новости

17

Україна має талант | Мы объединяем страну чувством гордости и помогаем миллионам украинцев поверить в свой талант и следовать за мечтой! Самый талантливый участник получит главный приз – 1 млн. грн!

Сезон: 7 Количество эпизодов: 11 Длительность: 120 мин Жанр: талант шоу Формат: FremantleMedia, Великобритания Основной показ: Сб. 19:00 Повтор Вс. 15:00

| Показатели: Rat% - 4,44 Shr% - 14,44

По данным компании Nielsen Ukraine. ЦА 18-54 города 50 тыс+ Период 08.03.2014 - 31.05.2014. Основной выход.

Україна має талант Январь

15 Февр.

15 Март

15 Апр. 15

Май 15

Съемки v v v v v

Эфир v v v

18

Все буде добре | Женский развлекательный тележурнал полезных советов! Мы меняем жизнь миллионов украинцев к лучшему!

Количество эпизодов: 209 Длительность: 90 мин Жанр: информационно-развлекательное Формат: собственная разработка Основной показ: Пн.-Чт. 16:00 Повтор: Пн.-Чт. 07:00

| Показатели: Rat% - 1,76 Shr% - 9,48

Все буде добре

Янв 15

Фев 15

Март 15

Апр 15

Май 15

Июнь 15

Июль 15

Авг 15

Сент 15

Окт 15

Ноя 15

Дек 15

Съемки v v v v v v v v v v v v

Эфир v v v v v v v v v v v v

По данным компании Nielsen Ukraine. ЦА 18-54 города 50 тыс+ Период 01.01.2014 - 21.10.2014. Основной выход.

19

Когда мы дома | Скетчком «Когда мы дома» расскажет с юмором о простых житейских ситуациях и курьезах, знакомых каждой семье. Главные персонажи скетчкома – 5 семей, которые находятся на разных этапах семейных отношений. Сезон: 2 Количество эпизодов: 16-18 скетчей Длительность: 36 мин Жанр: семейная комедия в формате скетч-ком Формат: собственная разработка канала Основной показ: Пт. 19:00 (2 эпизода) Повтор: Сб. 22:00 во время прямых эфиров Х-фактора

| Показатели: Rat% - 2,25 Shr% - 7,81

Когда мы дома Апрель

15

Май

15

Июнь

15

Июль 15

Авг 15

Сент 15

Окт 15

Ноя 15

Дек 15

Съемки v v v v

Эфир v v v v v

По данным компании Nielsen Ukraine. ЦА 18-54 города 50 тыс+ Период 25.08.2014 - 26.12.2014

20

Хата на тата | Папа на 7 дней остается один на один с

детьми и домашними хлопотами, в то время как мама отправляется в отпуск!

Сезон: 4 Количество эпизодов: 18 Длительность: 90 мин Жанр: семейное реалити-шоу Формат: собственная разработка канала Основной показ: Пн. 20:00 Повтор: Ср. 11:00

| Показатели: Rat% - 3,53 Shr% - 15,91

По данным компании Nielsen Ukraine. ЦА 18-54 города 50 тыс+ . Период 27.01.2014-31.05.14. Основной выход.

Хата на тата Нояб

14 Дек 14

Янв 15

Февр 15

Авг 15

Сент 15

Окт 15

Ноя 15

Дек 15

Съемки v v v v

Эфир v v v v v

21

МастерШеф | Юные кулинары без помощи родителей

будут бороться за приз – 100 000 грн. Судьи: Эктор Хименес-Браво, Татьяна Литвинова, Николай Тищенко

| Возраст участников нового проекта 8- 13 лет.

Сезон: 1 Количество эпизодов: 14 Длительность: 120 мин Жанр: кулинарное реалити-шоу Формат: Shine Group, Великобритания

22

Лидеры мнений, которых любят и которым подражают

Надежда Матвеева Ведущая самого популярного женского шоу «Все буде добре» Настоящая икона для целого поколения женщин

Григорий Решетник Известный ведущий и «голос» канала СТБ Заботливый и любящий муж и отец

Лилия Ребрик Актриса и ведущая масштабного проекта «Танцую все!» Мама и эксперт рубрики «Звездные мамочки» в шоу «Все буде добре»

23

Дети. ТВ – это развлечение!

| Мультфильмы

| Детские программы

24

| Ежедневный заряд отличного настроения, радости и доброты! Каждый будний день с Kid’s Time приносит юным зрителям что-то новое. Поклонников программы ждут любимые мультфильмы, познавательные факты и множество других интересностей с ведущей Александрой Егоровой Длительность: 60 мин Жанр: детская программа Формат: собственная разработка Основной показ: Пн.-Пт. 06:00

| Показатели: Rat% - 0,19 Shr% - 4,81

Kids’ тайм

По данным компании Nielsen Ukraine. ЦА 14-45, города 50 тыс+. Период 13.01.14- 07.12.14.

25

| Задачи:

| Маркетинговые: | Увеличение продаж | Коммуникационные: | Развитие культуры потребления

Источник данных: Клиенты SLM

| Результат:

| Рост продаж : +13%

| Развитие культуры потребления | 469 участников конкурса | 960 мастер-классов | 144 сертификата в ресторан | 4 поездки Италию | Качественный и количественный рост

групп в социальных сетях за период активностей

Эффективная практика

26

Коммуникационные задачи: | Поддержка позиционирования «Спокойный сон»

Примеры интеграции. 2012-2013 гг.

27

| Задачи:

| Популяризация бренда и ТМ

Примеры интеграции. 2014 г.

28 2015

Киев 2015

Мы любим детей и детские бренды!

Просто весело