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1. LBSNS 개요

■ 가트너는 향후 몇 년 안에 가장 영향력 있는 서비스로 상황인식 서비스의 일종인 위치기반

서비스(LBS)를 선정한 바 있음

• LBS는사용자에게높은가치를전달하고있어소셜네트워크와엔터테인먼트에이르는전범위에서니즈를

충족시키는능력을지님

• LBS의 사용자는’09년 9,600만 명에서’12년 5억 2,600만 명 이상으로성장할것으로예측

※ LBS는 ’10년 모바일분야 10대 메가트렌드중 2위로선정(가트너, 2009)

• LBS는 스마트폰의 핵심 플랫폼으로서 위치정보에 소셜네트워크서비스(SNS), 사물지능통신(M2M), 증강

현실(AR), 이용자 정보및콘텐츠를결합함으로써서비스가다양화·고도화됨

※포스퀘어(Foursquare)는 LBS와 SNS의 결합을통해출현한 LBSNS 플랫폼의일종

• SNS가‘Who’라면 공간정보는‘Where’로 공간정보기술·서비스로 커뮤니케이션 기능을 강화한 것이

위치기반소셜네트워크(LBSNS)임

■ 선거나 정치활동에도 소셜 미디어와 공간정보를 이용하는데, 지난해 11월 미국 중간선거 당시

포스퀘어(Foursquare)는 투표장소에 체크인1)란 이용자에게‘투표했습니다(I voted)’라는

온라인 배지를 배포하고 체크인 수를 지도에 표시하여 투표를 독려

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위치기반사회관계망서비스(LBSNS)

1) 기존 웹 서비스의 로그인과 유사한 개념으로 위치기반 모바일 SNS에서는 이용자가 방문중이거나 방문 예정인 장소에서 자신의

로그인을다른이용자에게알리고친구들의위치를파악하는용도로사용

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2. 국내 LBSNS 산업동향

•글로벌 LBS시장은 게임, 광고, SNS 등 다양한 LBS 애플리케이션이 확대되고 있으나, 국내 시장은 ’11년

부터 LBS 기반 애플리케이션시장이본격적으로성장할것으로전망

•토종 SNS 업체인 나우프로필은 ’10년 4월‘런파이프’로 LBSNS 물꼬를 텄고, 7월에는 파란과 다음이

‘아임IN’과‘플레이스’를잇따라내놓았음

•싸이월드도 ’10년 12월‘플래그’서비스로 경쟁에 뛰어들었지만 아직까지 외국 서비스인‘포스퀘어’를 따라

잡기엔역부족

•트위터는 이미‘트위터 플레이스’를 발표했고, 페이스북도‘플레이스’라는 이름으로 위치기반 서비스를

본격적으로시작하기로결정하면서 LBSNS 기반 유로서비스가본격화될것으로예상

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[글로벌 LBS 시장전망]

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[국내 LBS 시장현황] 2)

[주요사업자별 LBSNS 서비스현황]

2) 출처 : VeyondStrategy

· 국내 상황에 맞춘‘한국형 포스퀘어’를 모토로 지난 1년 동안 파란지도에 주요 관심지역

(POI)과 지역 및권역관련데이터베이스를구축하여제공

·이용자가 입력한 정보를 중심으로 검색결과를 제공하는 포스퀘어와 달리 이용자들이 직접

입력한정보에더해 KTH가 제공하는기본상권및지역정보도함께보여줌

·로그인을 하고 현재 자기 위치와 장소를‘발도장’으로 찍으면 간단한 글과 사진을 덧붙여

기록으로남길수있음

·아이폰용무료앱으로우선제공되며, 웹에서도이용가능

·자기 기록을 트위터나 미투데이 등에 보내거나, 아이폰 주소록을 활용해 지인을 초대하고

이웃을맺는기능도제공

·즐겨찾는 장소를‘체크인’버튼으로 등록하면, 이용자가 있는 곳과 근처 장소들을 목록으로

보여주어원하는장소를손쉽게찾을수있도록함

·‘나만보기기능’을이용해자기가즐겨찾는장소목록을남에게공개하지않고관리가가능

·‘이야기’메뉴에서는내주변장소에대해이용자들이남긴흔적을보거나내가다녀온곳과

친구들이남긴이야기를검색할수있음

·즐겨찾는곳에‘체크인’하고이정보를 SNS친구들과공유

·스마트폰으로 기록된 자기위치정보는 스마트폰 앱‘플래그’와‘미니홈피 다이어리’에 동시

저장되며 c로그, 네이트커넥팅, 트위터등을통해친구에게실시간전달

·이용자 반경 150m~1km 안 장소 정보도 제공하며, 이용자 참여를 기반으로 평점 높은 장소,

체크인이많은장소처럼다양한조건별장소검색을통해내주변검색서비스로활용가능

·향후 활발한 제휴를 통해 특정 장소 체크인시 할인쿠폰을 지급하는 등 소비자에게 실질적

혜택을줄수있는소셜커머스기반으로진화할것

구 분 주 요 내 용

KTH

‘아임 IN’

다음

‘플레이스’

싸이월드

‘플래그’

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3. 향후전망

•스마트폰의 확산으로‘나’를 중심으로‘내가 있는 위치’, ‘내가 있는 곳 주변의 정보’를 습득할 수 있는

환경조성으로인해공간정보서비스에대한인식제고유도

•특히 ’10년에 접어들면서 소셜 서비스와 위치기반서비스의 결합인 LBSNS가 하나의 거대한 축을 형성

하면서소셜서비스확장에기여

• LBSNS는 자연스럽게 소비자들에게 자동체크인(Auto Check IN) 서비스로 자리 잡을 것이고 점점 소셜

게임화될예정

- 예를 들어 테마파크, 놀이공원, 여행지, 공항 등에서 즐길 수 있는‘소셜 게임+정보 및 기능’을 제공하는

서비스로의확장을예상가능

•한국형 위치기반 SNS가 잇따라 출시되고 있는 상황에서 LBSNS를 기반으로 무선 근거리 기술의 총체인

RFID(Radio Frequency Identification)가 결합된새로운형태의서비스가확산될조짐

- 이미 무선 근거리 기술인 Wi-Fi, GPS, Bluetooth 등이 스마트폰의 핵심역할을 담당하는 시장 파괴적

기술로자리잡음

- 무선 근거리 기술을 통해 특정 물체의 ID를 확인할 수 있는 RFID가 결합될 경우 더욱 풍부한 비즈니스

모델로확산

• LBSNS와 RFID의 결합은 무선 근거리 기술과 센서의 만남인 증강현실과 같이 보다 가치있는 서비스로

진화되면서사용자들의눈을사로잡는트렌드가될것임

〔Reference〕

•블로터닷넷, 소셜미디어, e세상 관계를디자인하다, 2010. 12.

• (주)다음커뮤니케이션, 미래 공간정보서비스의발전을위한제언, 정대중, 2010. 12.

• 정보사회진흥원, 스마트사회구현을위한공간정보서비스활용전략, CIO 리포트 Vol.29, 2010. 12.

• KT경제경영연구소, 위치기반소셜서비스의 RFID 결합, 새로운매쉬업서비스의진화전망, 2010. 12.

• VeyondStrategy, 국내외 LBS 산업현황및전망, 유동식, 2010. 12.

• Gartner, Gartner identifies the Top 10 consumer mobile applications for 2012, 2009. 10. 13.

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