01.06.09

А.Цицулина

Позитивное социально-экономическое развитие России и активная государственная политика в интересах семьи и детей находят прямое отражение на развитии рынка детских товаров.

Объем рынка детских товаров оценивается в 12 млрд. долларов. Учитывая последние макро-тенденции российской экономики (в первую очередь – увеличение рождаемости и рост доходов населения), рынок детских товаров можно признать одним из перспективных и динамично развивающихся потребительских сегментов.Средний темп роста рынка – около 15% в год. Отдельные сегменты рынка растут быстрее.

Рис. Динамика объема российского рынка детских товаров 2003-2010 гг., $ млрд

2

Детская «промышленность» России - ДетПром. Общая статистическая информация

Таким образом, насыщения рынка и начало

стадии консолидации и экстенсивного

развития можно ожидать к 2012-2013 гг.

Рост рынка детских товаров происходит за

счет изменения норм потребления. Так,

численность детей в России сокращается год

от года. Зато ежегодные траты на одного

ребенка растут на протяжении последних

лет. Особенно это касается рынка

игрушек.

Наиболее емкий сегмент рынка детских товаров – детская одежда и обувь. На его долю приходится 43%

общего объема рынка, или $4,5 млрд. долларов (по состоянию на 2008 год).Второй по емкости сегмент рынка – игры и игрушки: 23% общего объема, или $2,4 млрд.

долларов (2008 год).Этот сегмент демонстрирует наибольшие темпы ежегодного прироста (до 30% в год).

3

Статистическая информация.Структура российского рынка Темпы прироста некоторых сегментов рынка детских товаровРынок детских товаров в целом - 15%Детская одежда - 10-12%, Игрушки - 25-30%, Детское питание - 15-20%

4

Статистическая информация. Расходы на ребенка

16,6

14,9

20

21,6 26,9

0-3 лет

4-6 лет

7-9 лет

10-12 лет

13-15 лет

Наблюдается зависимость доли расходов на ребенка в общем семейном бюджете от возраста ребенка. Так, наибольшая доля затрат характерна для новорожденных (до 1 года) и детей до 2-х лет. Потом доля расходов постепенно сокращается. Частично это объясняется выходом второго родителя на работу. После 7 лет траты на ребенка вновь возрастают: дети более активно включаются в социальную жизнь, их собственные требования возрастают.

Российские детские товары занимают на местном рынке около 1/3 доли.

5

Отечественное производство детских товаров

Наиболее сильны позиции российских производителей на рынке детского питания (около 40%). Доля импортных марок в соках не превышает 4%. Нужно отметить, что сегмент соков для детей консолидирован. Продукция четырех его основных игроков – ОАО «Лебедянский», ОАО «Сады Придонья», ЗАО «Мултон» и ОАО «Вимм-БилльДанн» – в совокупности занимает 85% рынка.

Наибольшее влияние импорта испытывают сегменты игрушек и детской одежды. Российские производители занимают в них около 10% рынка. Лидирующие позиции в этих наиболее емких секторах занимают производители из Юго-Восточной Азии (около 70%). На долю европейских производителей приходится около 20% товаров. По статистическим данным в объеме продаж товаров легкой промышленности на долю отечественных производителей приходится всего лишь 21,4%, на официальный импорт – 30,7%, а остальные 47,9% составляют товары теневого производства или незаконно ввезенные на территорию России, в основном китайского и турецкого производства

Тем не менее, интерес рынка к отечественным производителям детских товаров заметно растет. Особенно это характерно для сегмента детской одежды. Так, в ведущей российской сети «Детский мир», доля детской одежды отечественных марок доходит до 50% (в общем ассортименте одежды).

6

Отечественные производители. Статистическая информация. Импорт - экспорт

За прошедший год поставлявшиеся в Россию детские товары были произведены в 32 странах, с разной степенью нагрузки. Так, доля импортированных детских товаров из стран Азии составила 2,08%, из Китая – 52%, из стран Европы – около 11%, из Украины – 1,29%, из США – 0,05%, из Египта – 0,02%. Доля детских товаров, завозимых в Россию, происхождение которых неизвестно, составила около 32%.

Обострение общемировой экономической ситуации угрожает резким падением спроса на детские товары в России, что уже негативно отразилось на отрасли, развитие которой напрямую связано со здоровьем детей и благополучием семей, формированием в целом национальной инфраструктуры современного детства. В условиях кризиса российские производители детских товаров рискуют безвозвратно утратить конкурентоспособность, падение производства уже составило 30%, а воссоздание отечественной индустрии детских товаров в будущем придется осуществлять с многократными перерасходом ресурсов и серьезными финансовыми рисками. Убытки поставщиков и ритейлеров из-за падения курса рубля к бивалютной корзине усугубляются кредитной политикой отечественных финансовых институтов.

Детская одежда, обувь, косметика, питание и подгузники оказались в группе товаров, по отношению к которым более 80% покупателей из средней доходной группы отметили, что их стратегии потребления этих товаров практически не изменились в текущих условиях. Таким образом, подтверждается распространенное мнение, что на детях экономят в последнюю очередь. В наименьшей степени сокращаются расходы родителей на детское питание, подгузники, детскую косметику — 88-89% покупателей этих товаров заявляют о том, что сохранили прежние объемы покупок. В детской одежде и обуви аналогичный показатель составил порядка 84-85%. Наиболее популярная стратегия экономии в сегменте детской одежды и обуви — сокращение частоты покупки (около 7% потребителей уже заявили об этом). В меньшей степени практикуется переход на более дешевые марки (чуть более 5%).

Наиболее заметно сократили покупки детских товаров семьи из нижней доходной группы (доход — до 10 тыс. руб. в месяц на 1 члена семьи). Их расходы на детские товары сократились от 23% до 33,8%

в зависимости от сегмента. Для этой группы в наибольшей степени характерен полный отказ от покупок подгузников и детского питания, а также переход на более дешевые марки во всех сегментах.

7

Экономический кризис

Отмечая высокую социальную значимость развития индустрии товаров для детей и детской игровой продукции для обеспечения благополучия российских семей и развития инфраструктуры современного детства в Российской Федерации предлагается:

Обратиться в Правительство Российской Федерации с просьбой рассмотреть возможность: Внесения дополнения в Постановление Российской Федерации от 5 июня 2008 г. N 438 «О Министерстве

промышленности и торговли Российской Федерации» в части расширения функций Министерства по оказанию государственных услуг в сфере промышленности детских товаров. И об определении структурного подразделения, в компетенцию которого входили бы выработка подходов и реализация государственной политики в области развития отрасли детских товаров.

Обратиться в Правительственную комиссию по административной реформе с просьбой рассмотреть возможность Об унификации и внесении изменений в Общероссийский классификатор видов экономической деятельности ОК 029-

2001 (ОКВЭД) (КДЕС Ред.1), предполагающие выделение деятельности товаропроизводителей, осуществляющих производство и реализацию детских товаров в отдельную группу.

Внесения дополнений в Постановление Правительства Российской Федерации от 31 декабря 2004 г. 908 Перечень кодов видов товаров для детей в соответствии с Общероссийским классификатором продукции, облагаемых налогом на добавленную стоимость по налоговой ставке 10 процентов при реализации.

Обратиться в Министерство образования и науки Российской Федерации с просьбой: Рассмотреть вопросы материально–технического оснащения дошкольных учреждений и образовательных программ; Разработать и сформировать на основе частно-государственного партнерства промышленный кластер по разработке и

производству образовательной продукции и детской игровой продукции для системы образования в Российской Федерации;

Сформировать рабочую группу по выработке современных методик и моделей спецификации предметно-игрового оборудования для различных типов образовательных учреждений на основе инновационных педагогических технологий и тенденций развития российской отрасли товаров для детей, отвечающей задачам формирования безопасной, доброжелательной и развивающей среды ребенка.

Обратиться в Министерство промышленности и торговли Российской Федерации с просьбой: Проработать вопрос о разработке и реализации ведомственной целевой программы «Развитие инфраструктуры детства

в Российской Федерации на 2010-2012 годы»

8

Основные предложения

Устойчивая государственная поддержка российского производителя детских товаров

Совершенствование нормативно-правовой базы путем разработки дополнительных положений и изменений в законодательные акты и ведомственные регламенты

Приведение в соответствие отраслевых кодов ОКВЭД и ТН ВЭД, СанПин и Техрегламента, а также обязательных требований к отрасли на предмет устранения устаревших и избыточных норм регулирования

Введение презумпции соответствия качества товара декларации производителя

Усиление интеграции науки, образования и производства.

Этика ведения бизнеса. Ограничение доступа к рынку недобросовестных игроков.

9

Планируемые результаты

Закрепление принципа

системности и последовательности в

принимаемых решениях и

совершенствовании нормативно-правовой

базы должно дать новый импульс

в развитии отрасли по всей стране

Спасибо за внимание!

10

Планируемые результаты

11

Что такое АИДТ

Ассоциация (предприятий) индустрии детских товаров – некоммерческая общественная организация, объединяющая профессиональное сообщество в сфере разработки, производства, продажи товаров и услуг для детей.

Миссия – развитие цивилизованного рынка товаров и услуг как экономической основы социальной инфраструктуры детства.

Философия: успешный бизнес в интересах детей России!

Цель – саморегулируемая организация в сфере детских товаров и услуг для координации и обеспечения деятельности профессионалов.

Целями создания и деятельности Ассоциации являются:

Консолидация усилий представителей Детпрома для решения вопросов общеотраслевого значения:

Создание инфраструктуры отрасли для всестороннего и поступательного развития;

Координация предпринимательской деятельности и защита корпоративных интересов членов Ассоциации - организаций и предприятий индустрии детских товаров. Защита интересов Детпрома в целом и каждого ее субъекта в частности

Обеспечение защиты прав членов Ассоциации и представления их общих интересов в государственных и иных органах, международных организациях;

Формирование согласованной политики для обеспечения общих задач производственного и социального развития;

Внедрение в практику и деловой оборот в рамках отрасли профессиональных и этических норм, а также контроль за их соблюдением.

12

Цели создания и деятельности

13

Предмет деятельности

Основным предметом деятельности Ассоциации является:

развитие сотрудничества и конструктивного диалога органов государственной власти, бизнеса и институтов гражданского общества в интересах улучшения контекста формирования цивилизованного рынка детских товаров в РФ;

разработка и реализация целевых комплексных программ для развития отрасли детских товаров Российской Федерации;

разработка эффективных национальных и региональных стратегий по развитию и поддержке предприятий детских товаров-участников АИДТ;

создание у представителей отрасли комплексного видения стратегических перспектив как развития предпринимательства в целом, так и влияния этих перспектив на развитие их собственного бизнеса.

АИДТ должна стать «сервисным центром» для профессионального сообщества

Спасибо за внимание!

14